* 2014. 2. 6. 경기도청 소셜락커 수료식때 했던 강연 내용입니다.
다양하게 변화하고 있는 SNS의 흐름 속에서 어떻게 이런 변화를 대하고 , 이 흐름 속에서 자신이 원하는 목적을 이루어 갈 것인지 , SNS에 끌려 다니는 것이 아니라 내가 SNS를 선택하고 주도해서 활용할 것인지 이에 대한 대응전략을 생각해 보았습니다. 짧은 강연 시간으로 모든 것을 다 이야기 할 수 없고 한 항목마다 풀어서 설명을 하지 못한 아쉬움이 있습니다. 그러나 비록 텍스트로 몇 줄 적어 놓은 것이지만 행 간을 읽을 수 있다면 시사점을 얻어 가실 수 있으리라 생각합니다 .
블로터닷넷에서 주최한 '페이스북 마케팅 인사이트 2013'에서 발표한 내용입니다. 블로터아카데미에서 강의 중인 '기업에서 페이스북 활용 방법'(http://www.slideshare.net/mushman1970/ss-15349587 ) 중 핵심을 뽑아서 다시 정리한 내용입니다.
마케팅 담당자를 위한, 2시간짜리 실전 소셜미디어 운영법Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2시간짜리 실전 소셜미디어/SNS 운영법입니다.
2015년 변화된 환경에 따라, 페이스북, 트위터, 유튜브, 인스타그램, 카카오 등의 핵심 SNS와 관련한, 채널선택법, 운영법, 컨텐츠작성법, 소셜팁 등 4가지 측면에서 핵심만 정리했습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
* 2014. 2. 6. 경기도청 소셜락커 수료식때 했던 강연 내용입니다.
다양하게 변화하고 있는 SNS의 흐름 속에서 어떻게 이런 변화를 대하고 , 이 흐름 속에서 자신이 원하는 목적을 이루어 갈 것인지 , SNS에 끌려 다니는 것이 아니라 내가 SNS를 선택하고 주도해서 활용할 것인지 이에 대한 대응전략을 생각해 보았습니다. 짧은 강연 시간으로 모든 것을 다 이야기 할 수 없고 한 항목마다 풀어서 설명을 하지 못한 아쉬움이 있습니다. 그러나 비록 텍스트로 몇 줄 적어 놓은 것이지만 행 간을 읽을 수 있다면 시사점을 얻어 가실 수 있으리라 생각합니다 .
블로터닷넷에서 주최한 '페이스북 마케팅 인사이트 2013'에서 발표한 내용입니다. 블로터아카데미에서 강의 중인 '기업에서 페이스북 활용 방법'(http://www.slideshare.net/mushman1970/ss-15349587 ) 중 핵심을 뽑아서 다시 정리한 내용입니다.
마케팅 담당자를 위한, 2시간짜리 실전 소셜미디어 운영법Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2시간짜리 실전 소셜미디어/SNS 운영법입니다.
2015년 변화된 환경에 따라, 페이스북, 트위터, 유튜브, 인스타그램, 카카오 등의 핵심 SNS와 관련한, 채널선택법, 운영법, 컨텐츠작성법, 소셜팁 등 4가지 측면에서 핵심만 정리했습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
2013년 9월 서울시 인재개발원에서 서울시 공무원을 대상으로 진행한 '페이스북 페이지 활성화' 관련 강의 교재입니다. 성공적인 운영컨셉, 주요 공공기관 사례, 페이스북 이벤트 & 광고, 인사이트의 순서로 구성되어 있습니다.
관련 문의나 제언은 https://www.facebook.com/fourntwo 혹은 akeajay@gmail.com으로 부탁 드립니다.
2015년 SNS/소셜미디어 주요 이슈 & 트렌드 10가지Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2015년 SNS, 소셜미디어, 온라인, 디지털 관련 주요 이슈와 트렌드를 정리했습니다.
성숙기에 접어든 소셜미디어. 디지털 환경, SNS 유저, 채널 단 등의 변화에 따라, 마케팅 커뮤니케이션 전략에도 변화가 필요할텐데요.. 2015년 핵심 이슈 & 트렌드를 고민해보았습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
NGO, NPO의 현실적인 소셜미디어 활용법Jay Cho
결코 옳지못하고 극단적인 예입니다만.. 최근 무장단체 '이슬람국가(IS)'와 미국의 소셜미디어, SNS 힘겨루기가 이슈가 되고 있습니다. 한편에선 초강대국 미국을 압도하는 소셜미디어의 위력을 다시 한번 보여주는 사례가 아닐까 싶습니다.
이와 같이 특히 소셜미디어는 소규모자본, 작은목소리에도 동등하게 유효한 방식의 커뮤니케이션입니다. 이러한 힘을 NGO, NPO와 같은 사회적 공익 단체들이 올바로 사용할 수 있다면... IS사례와는 정반대로 참 이상적인 활용법이겠습니다....^^
NGO, NPO들을 위해 현실적인 소셜미디어 활용법을 정리했습니다. 이 자료는 서울시NPO지원센터에서의 강의를 워싱했습니다.
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
이 자료는 2016년 PPSS 어벤져스쿨에서 진행된 마케팅, 디지털, 소셜미디어 관련 실무 특강을 공개용으로 정리했습니다.
특히, 2016년 마케터, 커뮤니케이터가 한번쯤 고민해보면 좋을 만한, 디지털 & 소셜미디어에 대한 실전팁, 관련 꺼리들을 정리했습니다. 소셜 커뮤니케이션 전략을 설정하거나, 페이스북, 인스타그램 등의 채널을 운영하거나, 소셜 콘텐츠를 기획하는데 있어 조금은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
강의 구성은 아래와 같습니다.
1. 디지털, 소셜미디어.. 커뮤니케이션의 변화
2. 소셜미디어 운영론
3. SNS 채널별 기상도
4. 소셜 콘텐츠 기획법
2016 디지털 & 소셜미디어 실전팁에서 소개 드린 사항에 대한 상세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://jjambong.com) 을 참고하시면 됩니다. 기타 문의나 제안은 akeajay@gmail.com 으로 연락주세요. :)
급변하는 소셜미디어 환경, 흥하는 콘텐츠 기획법Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 2강.
"급변하는 소셜미디어 환경, 흥하는 콘텐츠 기획법"_ 공개 버젼
점점 더 빠르고..암울하게 변해가는 소셜미디어, SNS, 홍보 환경. 흥하는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
2014년 현시점의 소셜미디어 ROI 분석방법에 대한 고민들Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 4강.
"2014년 현시점의 소셜미디어/SNS ROI 분석방법에 대한 고민들"_ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 온라인 이벤트/프로모션의 ROI와 KPI지표 설정 및 현실적인 분석법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
연말을 맞아 해외 매체, 리서치 회사 등 업계 전문가들이 2015년 디지털/소셜미디어 마케팅을 둘러싼 변화를 전망하는 자료들이 쏟아지고 있습니다. 이노버즈미디어는 2015년 소셜미디어 마케팅에 대응할 수 있도록 해외 전문가들이 진단한 2015년 트렌드를 총정리해보았습니다. 해외에서는 어떻게 2015년을 전망하고 준비하고 있는지 살펴보시고, 소셜미디어 마케팅 전략 수립에 참고하셨으면 합니다.
현재 전 세계 사용자 수 2억명을 돌파한 인기 소셜미디어 채널 '인스타그램'과 더욱 친해지고 싶은 분들을 위해 준비했습니다.
1. Instagram을 운영하고 싶은 비즈니스를 위한 다양한 팁
- 비하인드 스토리텔링:
평소 유저들이 궁금해 하던 내부 문화 및 행사를 보여줌으로써 '특별한 경험'을 엿보는
즐거움 제공
- 공감형 스토리텔링:
일상 속 시즈널 이슈부터 오늘의 날씨까지, 어느 누구나 공감할 수 있는 소재로 접근
- 비디오 스토리텔링:
제품의 사용법 또는 장점들을 강조한 영상을 통해 효과적인 제품 Showcase 가능
- 해시태그 스토리텔링:
유저들이 기억하기 쉽고, 사용하기 편한 Brand만의 해시태그를 생성하여 시그니쳐
슬로건으로 활용
- Call to Action 스토리텔링:
기존 팬들로 하여금 친구를 태깅하도록 유도하여 신규 팬 유입 및 Brand Exposure
증대화
2. Instagram을 활용한 캠페인 활용 사례
3. Instagram 퍼포먼스 분석을 위한 유용한 툴 소개
4. Instagram에서 인기 있는 해외 및 국내 브랜드 소개
5. 더 많은 정보를 얻을 수 있는 블로그 및 웹사이트 소개
2013년 9월 서울시 인재개발원에서 서울시 공무원을 대상으로 진행한 '페이스북 페이지 활성화' 관련 강의 교재입니다. 성공적인 운영컨셉, 주요 공공기관 사례, 페이스북 이벤트 & 광고, 인사이트의 순서로 구성되어 있습니다.
관련 문의나 제언은 https://www.facebook.com/fourntwo 혹은 akeajay@gmail.com으로 부탁 드립니다.
2015년 SNS/소셜미디어 주요 이슈 & 트렌드 10가지Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2015년 SNS, 소셜미디어, 온라인, 디지털 관련 주요 이슈와 트렌드를 정리했습니다.
성숙기에 접어든 소셜미디어. 디지털 환경, SNS 유저, 채널 단 등의 변화에 따라, 마케팅 커뮤니케이션 전략에도 변화가 필요할텐데요.. 2015년 핵심 이슈 & 트렌드를 고민해보았습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
NGO, NPO의 현실적인 소셜미디어 활용법Jay Cho
결코 옳지못하고 극단적인 예입니다만.. 최근 무장단체 '이슬람국가(IS)'와 미국의 소셜미디어, SNS 힘겨루기가 이슈가 되고 있습니다. 한편에선 초강대국 미국을 압도하는 소셜미디어의 위력을 다시 한번 보여주는 사례가 아닐까 싶습니다.
이와 같이 특히 소셜미디어는 소규모자본, 작은목소리에도 동등하게 유효한 방식의 커뮤니케이션입니다. 이러한 힘을 NGO, NPO와 같은 사회적 공익 단체들이 올바로 사용할 수 있다면... IS사례와는 정반대로 참 이상적인 활용법이겠습니다....^^
NGO, NPO들을 위해 현실적인 소셜미디어 활용법을 정리했습니다. 이 자료는 서울시NPO지원센터에서의 강의를 워싱했습니다.
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
이 자료는 2016년 PPSS 어벤져스쿨에서 진행된 마케팅, 디지털, 소셜미디어 관련 실무 특강을 공개용으로 정리했습니다.
특히, 2016년 마케터, 커뮤니케이터가 한번쯤 고민해보면 좋을 만한, 디지털 & 소셜미디어에 대한 실전팁, 관련 꺼리들을 정리했습니다. 소셜 커뮤니케이션 전략을 설정하거나, 페이스북, 인스타그램 등의 채널을 운영하거나, 소셜 콘텐츠를 기획하는데 있어 조금은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
강의 구성은 아래와 같습니다.
1. 디지털, 소셜미디어.. 커뮤니케이션의 변화
2. 소셜미디어 운영론
3. SNS 채널별 기상도
4. 소셜 콘텐츠 기획법
2016 디지털 & 소셜미디어 실전팁에서 소개 드린 사항에 대한 상세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://jjambong.com) 을 참고하시면 됩니다. 기타 문의나 제안은 akeajay@gmail.com 으로 연락주세요. :)
급변하는 소셜미디어 환경, 흥하는 콘텐츠 기획법Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 2강.
"급변하는 소셜미디어 환경, 흥하는 콘텐츠 기획법"_ 공개 버젼
점점 더 빠르고..암울하게 변해가는 소셜미디어, SNS, 홍보 환경. 흥하는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
2014년 현시점의 소셜미디어 ROI 분석방법에 대한 고민들Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 4강.
"2014년 현시점의 소셜미디어/SNS ROI 분석방법에 대한 고민들"_ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 온라인 이벤트/프로모션의 ROI와 KPI지표 설정 및 현실적인 분석법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
연말을 맞아 해외 매체, 리서치 회사 등 업계 전문가들이 2015년 디지털/소셜미디어 마케팅을 둘러싼 변화를 전망하는 자료들이 쏟아지고 있습니다. 이노버즈미디어는 2015년 소셜미디어 마케팅에 대응할 수 있도록 해외 전문가들이 진단한 2015년 트렌드를 총정리해보았습니다. 해외에서는 어떻게 2015년을 전망하고 준비하고 있는지 살펴보시고, 소셜미디어 마케팅 전략 수립에 참고하셨으면 합니다.
현재 전 세계 사용자 수 2억명을 돌파한 인기 소셜미디어 채널 '인스타그램'과 더욱 친해지고 싶은 분들을 위해 준비했습니다.
1. Instagram을 운영하고 싶은 비즈니스를 위한 다양한 팁
- 비하인드 스토리텔링:
평소 유저들이 궁금해 하던 내부 문화 및 행사를 보여줌으로써 '특별한 경험'을 엿보는
즐거움 제공
- 공감형 스토리텔링:
일상 속 시즈널 이슈부터 오늘의 날씨까지, 어느 누구나 공감할 수 있는 소재로 접근
- 비디오 스토리텔링:
제품의 사용법 또는 장점들을 강조한 영상을 통해 효과적인 제품 Showcase 가능
- 해시태그 스토리텔링:
유저들이 기억하기 쉽고, 사용하기 편한 Brand만의 해시태그를 생성하여 시그니쳐
슬로건으로 활용
- Call to Action 스토리텔링:
기존 팬들로 하여금 친구를 태깅하도록 유도하여 신규 팬 유입 및 Brand Exposure
증대화
2. Instagram을 활용한 캠페인 활용 사례
3. Instagram 퍼포먼스 분석을 위한 유용한 툴 소개
4. Instagram에서 인기 있는 해외 및 국내 브랜드 소개
5. 더 많은 정보를 얻을 수 있는 블로그 및 웹사이트 소개
GS칼텍스의 핀터레스트 채널을 오픈하기 위해 작성했던 설계도면인데 ㅎㅎ 우리팀 막내인 한영택씨가 작성했습니다. 본전생각에 잠시 고민은 하였으나 과감히 공유하기로 마음을 먹었습니다. 소셜 커뮤니케이션의 핵심! OPENNESS에 기반한 상호발전 원칙에 따라...^^ 아무쪼록 관심있으신 분들에게 실질적인 도움이 되었으면 합니다.
국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 11월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 카카오 성장 - 정체의 기로에 서다
2) 대한민국 게임시장, 중국의 입김이 뜨겁다
3) 넥슨과 엔씨 아름다운 이별(?)
4) 대한민국 SNS 이용 실태
글로벌 이슈
1) 페이스북을 떠나는 미국 10대...또?
2) 구글과 애플을 먹여 살리는 인도와 중국
3) 애플의 기습 성공할까?
4) 중국 게임시장, 압도적인 규모
5) 알리바바의 공격적인 행보
* 아래 URL로 정기구독을 신청하시면 매월 M report 및 모비인사이드의 소식을 받아보실 수 있습니다.
http://eepurl.com/bysQlr
소셜미디어 & SNS 전략 수립 시, 고민해봐야 할 것Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 1강.
"오프라인 VS 온라인, 소셜미디어 전략 수립 시 고민해봐야할 것들" _ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 홍보 전략 수립시에 고려하고 고민해야할 요소와 참고할만한 최신 전략을 함께 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~
2016년 소셜미디어 트렌드 및 핵심 전략 설정법Jay Cho
2016년 소셜미디어 트렌드 및 핵심 전략 설정법 입니다.
현 시점의 디지털, SNS, 소셜미디어.. 소셜 커뮤니케이션 트렌드와 핵심 전략 설정법을 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
2차 메인 세미나_SNS A조(김용겸, 권성현, 배은정, 성지영, 정민영, 조한빈)
SNS_페이스북&싸이월드 분석(15.10.09)
고려대학교 정보기술경영학회 : ITS
Web: http://itsociety.co.kr/
Mail: president@itsociety.co.kr
이 자료는 중앙일보 기자를 대상으로 설명드린 디지털/소셜미디어 강의자료를 공유용으로 재가공한 버젼입니다.
저널리스트 혹은 기자들이 알아야 할 '미디어와 커뮤니케이션의 변화와 그에 따른 디지털 & 소셜미디어 전략 설정법'을 다루고 있습니다.
SNS, 소셜미디어, 디지털, 소셜커뮤니케이션 관련 자세한 이야기는 짬봉닷컴(http://jjambong.com)에서 확인할 수 있습니다.
[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
소셜 네트워킹부터 미디어 커머스까지, 생활 전반의 통합 디지털 플랫폼으로 진화하는 소셜미디어 트렌드를 지금 바로 확인해보세요:D
<Index>
1. 소셜미디어 시장현황
2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
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2014 글로벌 SNS 현황
2014.11
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Contents
1. 2014 소셜미디어 시장 요약 2. 2014 인기 소셜미디어 현황 3. 2014 소셜미디어 마케팅 성공 사례 4. 2015 소셜미디어 광고시장 트렌드 전망 5. 2015 떠오르는 소셜미디어
3. 마스터 제목 스타일 편집
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개요
글로벌 인터넷 사용자가 빠르게 늘어나면서 2014년 말에는 30억 명에 다다를 것으로 전망되고 있다.
인터넷 상에서 공통의 관심사를 지니고 있는 이용자들 간의 관계 형성을 지원하고, 이 네트워크를 바탕으로 정보 공유 등의 다양한 활동을 할 수 있도록 지원하는 소셜미디어는 인터넷 유저들의 생활의 일부가 된 지 오래다.
이러한 현상을 반영하듯 페이스북, 구글플러스와 같은 보편화된 소셜미디어 외에도 ‘Vine’과 ‘Reddit’과 같은 비교적 신흥 SNS들이 빠른 성장세를 보이고 있다.
가장 많은 유저들이 사용하고 있는 페이스북부터 신흥 소셜미디어까지 유저들의 현황과 주요 기능에 대해 알아보도록 하자.
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활성 유저현황
소셜미디어 유저 현황
1. 2014 소셜미디어 시장 요약
소셜미디어 사용 현황
소셜미디어 사용 기기 현황
인터넷 활성 유저
소셜미디어 활성 유저
소셜미디어 모바일 활성 유저
20억 명
15억 명
29억 명
2011 2012 2013 2014
전세계 소셜 미디어이용자 수는 매년 꾸준히 증가 중
1.20
1.43
1.66
1.85
[단위 : 억 명]
마케터로부터 가장 많이 사용되어지는 소셜미디어
페이스북 > 구글플러스 > 트위터 순
32%
14%
2%
74%
8%
68%
86%
98%
26%
92%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
페이스북
트위터
인스타그램
링크드인
핀터레스트
모바일
PC
대부분의 소셜미디어는 PC 보다
모바일 기기를 통해 접속하고 있는 추세
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
페이스북 FACEBOOK
유저현황
주요 기능 및 특징
페이스북 유저, 매월 평균 14번 이상 페이스북 확인
활성 유저, 페이스북에 하루 평균 75분 투자
가장 빠르게 성장하고 있는 사용자 층은 18~24세 대학생 이며, 그 중 48%는 페이스북을 통해 뉴스 접촉
2013년 대비 ‘좋아요’ 활동 1131.9% 상승
광고 포스팅 이후 5시간 내에 ‘좋아요’ ‘댓글’ ‘공유’ 등의 유저 참여가 가장 활발하며, 이때 포스팅 전체 인게이지먼트 의 75% 발생.
페이스북 익명 채팅방 ‘룸(Rooms)’
13억 5천만
11억 2천 4백만
53%
47%
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
“익명 채팅 지원 그룹 채팅앱”
- 특정 주제의 채팅방을 생성한 이용자로부터 문자 메시지나
QR코드 초대권을 전달 받은 후 ‘룸’ 입장.
- 닉네임을 익명으로 설정한 후 대화를 나누며 사진, 동영상
등 공유 가능.
- 페이스북의 심볼인 '좋아요' 버튼의 명칭도 마음대로 바꿀
수 있음.
6. 마스터 제목 스타일 편집
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
구글플러스 GOOGLE +
유저현황
주요 기능 및 특징
사진 자동 편집 기능 ‘Auto Awesome’
[주요 기능] - 구글플러스에 사진을 올리면 자동 편집이 되어 나오는 기능 - 물체를 지워주는 ‘지우개 효과’ - 병합하여 나타나는 ‘액션효과’ - 겨울 시즌 서비스인 눈내림, 반짝거림이 애니메이션으로 나타나는 ‘특수효과’ - 5장 이상의 연속사진을 합쳐주는 ‘파노라마’ 기능
구글플러스 사용자의 53%는 광고에 대해 긍정적
구글플러스 유저 구글플러스 평균 체류 시간 매달 7분
가장 효과가 좋고 이상적인 포스팅 헤드라인은 60자
가장 많이 사용하는 연령대는 25~34세
매주 15억 개의 사진 업로드
16억
1000만
67%
33%
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
7. 마스터 제목 스타일 편집
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
트위터 TWITTER
유저현황
주요 기능 및 특징
모바일 개발 플랫폼 ‘패브릭(Fabric)’ 등장
“‘패브릭’은 모바일 앱 개발을 위한 ‘모듈형 통합플랫폼’”
- 앱 개발에 있어 모든 개발자들이 직면하는 앱의 안정성,
사용자의 확보, 수익성, 사용자 인증이라는 네 가지 공통적
이슈들을 한 번에 해결해 더 좋은 앱이 탄생할 수 있도록
도움을 줌.
- 모펍을 활용한 간단한 앱 내 광고 적용과 관리, 디지츠를
활용한 사용자 인증은 앱 개발자의 수익성에 큰 도움이 될 것
으로 전망.
트위터 사용자의 46%, 하루에 한 번 이상 트윗
하루에 5억 개 이상의 트윗이 전송되고 있음
약 390만 개의 트위터 계정은 팔로워 (추종자) 없음
사용자의 44%는 트윗을 전송해본 경험이 없으며 트위터는 그들을 비활성화 유저라고 생각
가장 빠른 속도로 늘어나고 있는 사용자 연령대는 55~64세
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
13억2000만
2억2000만
47%
53%
8. 마스터 제목 스타일 편집
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
인스타그램 INSTAGRAM
유저현황
주요 기능 및 특징
혁신적인 비디오 앱 ‘하이퍼랩스(Hyperlapse)’
“하이퍼랩스는 간단히 말하자면 ‘빨리 감기’”
- 카메라 어플처럼 가입이나 계정 등록 없이 단순하게 영상을
촬영하고 그 영상을 빨리감기처럼 보여주는 어플.
- 최대 장점은 심플함으로 ‘열고 – 찍고 – 정지’의 쉽고 단순한
기능과 그에 맞는 디자인 적용되어 있음.
- 12배속 까지 촬영이 가능하며 카메라 롤 저장, 인스타그램,
페이스북에 공유 가능.
매일 4,500만장의 사진이 업로드됨
16억 개의 ‘좋아요’와 600백 만 개의 사진이 매일 공유
청소년의 23%는 가장 선호하는 소셜네트워크
지난 6개월 동안 50만 명의 사용자가 인스타그램에 가입
이용자 증가 속도 1위 소셜미디어
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
2억
2013년 대비 13% 증가
50%
80%
9. 마스터 제목 스타일 편집
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»다섯째 수준
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
링크드인 LINKEDIN
유저현황
주요 기능 및 특징
‘B2B’ 소셜네트워크 서비스
- 링크드인은 ‘B2B의 SNS’ 라고 불리는 세계 최대의 비즈니스
소셜 네트워크 서비스.
- 500대 기업의 CEO 대부분은 링크드인 회원이며, 포춘 100
대 기업의 75% 정도는 링크드인을 채용에 적극적으로 활용.
- 그룹 기능을 통해 공통의 경험, 과심을 공유할 수 있으며 전
문 지식인들과 인맥을 맺을 수 있고, 일종의 스터디 모임도
가능.
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
3억
1억 4000만
44%
56%
1초 당 2명 이상씩 링크드인에 가입하고 있음
390만 명의 20대 초반 사용자들을 보유하고 있음
총 200 억 개의 사진이 공유 되었음
사용자의 48%는 매주 2시간 이상을 링크드인에 접속
링크드인에서 사용 가능한 언어는 20여 개
10. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
»다섯째 수준
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
핀터레스트 PINTEREST
주요 기능 및 특징
- 비즈니스 사용자와 마케터들을 위한 데이터 분석툴. - 분석툴이 제공하는 중요 정보로는 관련 핀의 보드클릭 수 및 리핀 횟수, 유입되는 트래픽 양,사용자의 성별, 지역, 관심사 등이 있음. - 분석 툴(analytics.pinterest.com)은 비즈니스 계정을 가진 사용자에게 무료로 제공하며 한국어를 포함, 전 세계 31개 언어로 서비스 중.
유저현황
7000만
5200만
20%
80%
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
PINTEREST = PIN + INTEREST
약 7억 5,000만개의 보드에 300억 개의 핀이 업로드 되고 있으며, 하루에 약 200만개의 핀 ‘보내기’가 이루어짐
핀터레스트 사용자의 23%는 하루에 한번 이상 접속
모바일을 이용한 핀터레스트 공유가 데스크탑 이용 대비 3배 많음
핀터레스트의 리퍼럴 트래픽은 전자상상거래 매출의 67%, 전자상거래 가치 8.3%, 구매 전환율 4% 증가
비즈니스 전략을 돕는 신규 ‘데이터 분석툴’
11. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
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•셋째 수준
–넷째 수준
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2. 2014 인기 소셜미디어 현황
유저현황
주요 기능 및 특징
중국판 Twitter “시나웨이보”
600만 팔로어
× 30 명
1.8억
1news
“시나웨이보 광고 상품” - Platform 내용을 확산하기 위한 PR성격이 강한 네트워크. - 다수의 팔로워를 보유하고 있는 파워웨이보를 선정, 콘텐츠 를 업로드 하여 팔로워들에게 정보 제공. - 블로그의 화려한 장문의 콘텐츠 작성에 대한 부담감이 없음. - 단문의 메시지로 메시지 자체의 내용 및 커뮤니케이션에만 집중 가능.
시나웨이보 SINA WEIBO
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
6억
4억 2000만
51%
49%
전세계 기업의 약 35%가 현재 시나 웨이보에 계정 보유
시나 웨이보의 연평균 광고 수익은 약 153%
시나 웨이보의 타겟팅 광고 덕분에 웨이보에서 온라인 쇼핑 을 하는 유저들이 다수 분포
시나웨이보 사용자 가운데 53%는 20대, 37%는 30대로 주를 이루고 있음
시나웨이보 사용자 중 88%가 모바일 결제 사용
12. 마스터 제목 스타일 편집
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•셋째 수준
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3. 2014 소셜미디어 마케팅 성공 사례 - ① IKEA
Instagram
“세계 최대 이미지 기반 SNS 인스타그램과 카달로그 형식의 마케팅이 결합된 IKEA PS 2014 캠페인”
IKEA 계정 접속 후 관심 있는
카테고리 선택
해당 카테고리 안에서
상품의 태그 터치
상품의 인스타그램 계정으로 이동
상품 상세 정보 뿐만 아니라
일반 유저들의 반응 공유 가능
<Source: ForRent.com&Homes.com, 2014.09>
• 가구 브랜드 이케아의 인스타그램 캠페인. 비주얼 콘텐츠 위주인 인스타그램의 특성과 태그 기능을 가장 잘 활용한 케이스.
• 인스타그램 계정 안에 자사 가구 이미지를 카테고리별로 순서 대로 정렬해 놓고 유저가 관심 있는 제품이 있는 제품의 태그를 터치하면 해당 제품의 계정에서 상세 정보를 살펴볼 수 있음.
• 계정 내에서는 상세 정보 뿐만 아니라 다른 유저가 해당 상품의 사진을 공유했거나 언급했던 내용도 함께 볼 수 있어 상품에 대한 호감도 상승, 실제 구매로 이어질 확률 높아짐.
13. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
»다섯째 수준
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3. 2014 소셜미디어 마케팅 성공 사례 – ② Mike's Hard Lemonade
Facebook
“100만 번 째 팬에게 하루 동안 특별한 선물을…Mike's Hard Lemonade의 소셜 Milestone 캠페인”
• 미국의 알코올 음료 브랜드인 ‘Mike's Hard Lemonade’가 자사 페이스북 팬페이지 팬 100만 명 달성 기념으로 브랜드명을 24시간 동안 100만 번 째 팬의 이름으로 전면 변경한 Milestone 캠페인 (Milestone 캠페인: 일정 수준의 목표 달성을 목적으로 진행되는 캠페인)
• Mike's Hard Lemonade의 직원들은 100만 번 째 팬 ‘Paul’이 확인 되자마자 전원 하던 일을 중단하고 그의 이름으로 브랜드 로고를 변경, 자사 음료는 물론 티셔츠 등을 비롯한 모든 회사 물품의 로고를 변경하여 직접 Paul의 직장을 방문, 이벤트 당첨을 축하해줌.
• 이번 캠페인은 광고주가 소셜 미디어 마케팅에 있어 팬 확보의 중요성을 점점 더 인식해가고 있다는 것을 보여주는 사례라고 볼 수 있음.
<Source: psfk.com, 2014.06>
14. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
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3. 2014 소셜미디어 마케팅 성공 사례 - ③ Fujitsu
LinkedIn
“LinkedIn만의 직급 타겟팅 기능을 활용한 IT 브랜드 Fujitsu의 글로벌 브랜딩 캠페인”
• 일본의 대표 IT 기업인 Fujitsu는 자사 ICT서비스의 본격적인 글로벌 시장 진출을 위해 해외 시장, 특히 영국과 핀란드의 IT분야 종사자 사이에서의 브랜드 인지도 제고가 필요한 상황이었음.
• 세계 최대 B2B 소셜 플랫폼인 LinkedIn이 가진 가장 큰 특징인 ‘직급 타겟팅’ 기능을 활용하여 영국과 핀란드의 IT 기업 의사결정권 직급 층 유저만을 대상으로 캠페인을 집행하였으며, 그들이 흥미를 가질만한 자사 페이지 콘텐츠의 퀄리티를 높이는데 주력함.
• 그 결과 두 국가에서 1만 5천회의 클릭이 발생, 이는 모두 Fujitsu가 필요로 했던 가장 정확한 타겟층에서 발생된 수치라는 점에 주목.
페이지 내 콘텐츠 퀄리티 향상
페이지 콘텐츠를 활용한 광고 통해 업계 종사자 간 인지도 제고
<Source: LinkedIn, 2014.07>
15. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
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3. 2014 소셜미디어 마케팅 성공 사례 - ④ Acer
Sina Weibo
“이벤트 홍보는 물론 2차 바이럴을 통한 브랜딩 효과 까지…파워 유저를 활용한 對중국 소셜 캠페인”
• 대만의 전자제품 업체인 Acer가 중국내 자사 제품 홍보를 위해 Sina Weibo의 파워유저들을 섭외하여 홍보성 웨이보(게시글)를 작성하도록 하고 이벤트 기간동안 상단에 노출되도록 하여, 해당 웨이보를 쉐어한 유저 중 추첨을 통해 경품을 증정한 바이럴 캠페인.
• Sina Weibo 뿐만 아니라 Xici.net ,Wangyi 등 중국 내 유명 커뮤니티 사이트에도 인기 추천 게시글 형식으로 이벤트 홍보.
• 그 결과 참여자수는 33,000 명에 달했고 33,480 건의 쉐어수를 달성했으며, 6,214개의 댓글이 달리는 등 성공적으로 KPI 달성.
• 또한 이벤트 당첨자들이 당첨 소감을 자신의 웨이보에 올리면서 2차 바이럴 형성을 통한 브랜드 인지도 제고 효과까지 거둠.
<Source: Open Tied China>
파워유저를 활용한 이벤트 확산
유명 커뮤니티내 추천게시글 형식으로 이벤트 홍보
16. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
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4. 2015 소셜미디어 광고시장 트렌드 전망
Trend 01. 비주얼 콘텐츠 중심의 소셜 미디어가 대세 단순한 텍스트 위주의 광고보다 강렬한 콘텐츠와 간결한 메시지를 포함한 광고가 구매자들의 관심을 더 끌 것으로 전망됨. 비주얼 콘텐츠의 인기로 소셜미디어 절대 강자였던 페이스북 유저들이 이미지 및 동영상 중심의 플랫폼인 ‘인스타그램, 핀터레스트, 바인’ 등으로 이동하고 있으며, 2015년에는 이들 매체의 큰 성장이 기대됨. 이미지 중심의 SNS 핀터레스트의 경우, 구매력이 높은 젊은 여성 유저 중심으로 인기를 끌고 있으며, 이에 따라 화장품과 같은 생활 밀착형 제품 브랜드들의 마케팅 경쟁이 치열해지고 있음.
<Source: Forbes, 2014.07, Clikckz, 2014.10> 소셜 채널 내 일반 게시물 유저 인게이지먼트 평균 0.1%는 점차 감소하여, 광고를 통한 유저 인게이지먼트를 끌어올리기 위해 소셜 마케팅 비용은 계속해서 증가할 것으로 전망됨. 미국 광고주들이 꼽은 가장 광고에 적합한 소셜미디어 채널은 페이스북인 것으로 나타났는데, 광고 상품 출시 초기 단계인 타 매체 대비 안정성 및 광고 상품 업그레이드화에 따른 효율이 가장 뛰어날 것으로 전망한 데에 따른 것. 따라서 당분간 소셜미디어 마케팅 분야에서 페이스북이 차지하고 있는 정상 위치 탈환은 쉽지 않을 것으로 예상됨. Trend 02. 이제 소셜 마케팅에도 공짜는 없다
17. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
»다섯째 수준
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4. 2015 소셜미디어 광고시장 트렌드 전망 Trend 03. Google+, 메인 소셜 마케팅 채널로 부상 구글 플러스는 다른 소셜미디어와 비교하여 IT관련 유저 비율이 높기 때문에 IT관련 브랜드들은 소셜미디어 캠페인 집행 시 구글 플러스 집행을 우선시하는 경향이 있음. 또한 마케터들이 자사 브랜드 페이지의 공개상태, 참여도, 잠재고객 등 더욱 자세한 정보를 손쉽게 확인할 수 있는 ‘인사이트 리포트’ 기능을 제공할 것이라고 발표하면서 전세계 디지털 마케터들의 이목이 집중되고 있음. 기존의 페이스북 독주 체제에서 새로운 소셜미디어 마케팅 채널을 찾고 있던 마케터들에게는 굉장히 시기 적절한 발표가 된 셈.
<Source: eMarketer, 2014.10> 미국 전체 소셜미디어 활동의 71%는 모바일 기기를 통해 이루어지고 있으며 페이스북 유저의 30%는 이미 모바일 기기로만 페이스북을 이용하고 있는 것으로 조사됨. 따라서 모바일에 포커스를 맞춰 집행되는 소셜미디어 마케팅 사례가 계속해서 늘고 있으며 데스크탑에 비해 주목도도 훨씬 높은 것으로 나타나 조만간 모바일 유저만을 타겟으로 한 캠페인이 주를 이루게 될 것으로 전망됨. 또한 자신의 뉴스피드 내용을 쉽게 넘겨버리는 모바일 유저의 특성 상 강렬한 문구나 이미지 등의 콘텐츠로 그들의 시선을 단시간에 사로잡는 것이 중요함. Trend 04. Mobile First 도 아닌 Mobile Only 시대
18. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
»다섯째 수준
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5. 2015 떠오르는 소셜미디어
바인 VINE
유저현황
주요기능 및 특징
동영상 무한 재생 및 카테고리 기능
“동영상 무한재생 통해 반복적인 메시지 전달 가능” - Vine은 다른 소셜 미디어처럼 타임라인이 존재하며 타임 라인의 동영상은 무한 반복 재생됨. - 마케팅에 활용할 경우 타임라인에 보여지는 유저들에게 반복적으로 메시지 전달 가능. - 또한 관심있는 카테고리를 지정하면 실시간으로 관련 있는 콘텐츠를 감상할 수 있는 기능이 특징.
<Source: mediabistro.com, 2014.04>
6초 짜리 동영상을 주 콘텐츠로 활용하는 소셜 미디어
유튜브나 인스타그램보다 6초라는 짧고 강렬한 동영상을 통 해 캠페인 진행 시 유저들에 대한 접근성과 파급력을 한층 끌어올릴 수 있을 것이라는 평가
전세계에서 1분 동안 업로드 되는 동영상은 평균 8,333개 이며, 주 사용층은 미국 13-17세 청소년인 것으로 조사됨
4천만
4천만
40%
60%
남녀성별분포
유저수
모바일 유저
19. 마스터 제목 스타일 편집
•마스터 텍스트 스타일을 편집합니다
–둘째 수준
•셋째 수준
–넷째 수준
»다섯째 수준
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5. 2015 떠오르는 소셜미디어
레딧 reddit
유저현황
주요기능 및 특징
‘서브레딧(subreddits)’ 기능
“자신의 메인페이지를 개인화” - 이곳의 뉴스 콘텐츠들은 ‘서브레딧’이라는 카테고리 별 하위 항목으로 분류되는데 유저들은 자기가 관심있는 서브래딧 을 선택함으로써 자신의 메인 페이지를 개인화 할 수 있음. - 따라서 유저가 가장 흥미로워 하는 글들을 가장 손쉽게 접할 수 있음. - 그 밖에도 댓글과 질문, 투표 등의 기능으로 유저 간 교류가 활성화되어 있음.
<Source: mediabistro.com, 2014.07>
실시간 소셜 뉴스 채널로 reddit은 ‘read’와 ‘edit’의 합성어
유저가 링크 또는 텍스트 형태로 뉴스 콘텐츠를 업로드하면 다른 유저들의 ‘업’또는 ‘다운’을 통해 랭킹을 올릴 수 있음
주 사용층은 미국 18-29세 남성으로 미국 전체 온라인 유저 의 6%가 reddit 이용 중
1억 1,450만
비공개
66%
34%
남녀성별분포
유저수
모바일 유저