SMAU Firenze 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio ...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
SMAU Padova 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio o...Carobene & Partners
- creazione e tutela del marchio;
- look alike: nomi simili e segni confondibili;
- internet thinking: prevenire le violazioni;
- best practices: strumenti e strategie di difesa;
- Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
SMAU Milano 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio o...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
Branding vita e conflitti del marchio: il punto di vista legaleI3P
SLIDE presentate durante l'evento TreataBit del 27 Maggio 2014:
*Branding vita e conflitti del marchio: il punto di vista legale*
Il marchio ha un ciclo di vita più lungo e articolato di quanto si pensi: dal concepimento alla registrazione, dalla sua promozione alla diffusione online, passando dalle varie fasi conflittuali, il brand aziendale vive fasi di crescita differenziate e complesse dal punto di vista legale che interessano tutti gli operatori del mercato digitale.
Il workshop è tenuto da Luca Egitto, avvocato dello studio R&P Legal, esperto in proprietà intellettuale ed industriale, IT, privacy, diritto commerciale e societario in particolare nell’industria dell’intrattenimento, dello sport e del commercio elettronico. Master in Entertainment Law e Intellectual-Industrial Property Law, collabora con la Fondazione Istituto Tecnico Superiore per le Tecnologie dell’Informazione di Torino e con l’Università Cattolica di Milano presso le quali insegna materie giuridiche. Ha pubblicato articoli e contributi sul Journal of Information, Law and Technology (UK), World Sports Law Report (UK) e Computer Law Review International (DE).
Tutti i materiali di approfondimento al link http://www.treatabit.com/article/brandinglegale
Come si costruisce una strategia attraverso i marchi: analisi di alcuni march...Sardegna Ricerche
Le slide del seminario "Come si costruisce una strategia attraverso i marchi: analisi di alcuni marchi famosi e di alcune strategie esemplari" tenuto il 27 gennaio 2014 da Emanuele Montelione, avvocato e consulente legale in materia di marchi e proprietà industriale, nell'ambito del ciclo di seminari organizzati da Sardegna Ricerche sulla gestione dei beni immateriali.
SMAU Firenze 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio ...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
SMAU Padova 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio o...Carobene & Partners
- creazione e tutela del marchio;
- look alike: nomi simili e segni confondibili;
- internet thinking: prevenire le violazioni;
- best practices: strumenti e strategie di difesa;
- Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
SMAU Milano 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio o...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
Branding vita e conflitti del marchio: il punto di vista legaleI3P
SLIDE presentate durante l'evento TreataBit del 27 Maggio 2014:
*Branding vita e conflitti del marchio: il punto di vista legale*
Il marchio ha un ciclo di vita più lungo e articolato di quanto si pensi: dal concepimento alla registrazione, dalla sua promozione alla diffusione online, passando dalle varie fasi conflittuali, il brand aziendale vive fasi di crescita differenziate e complesse dal punto di vista legale che interessano tutti gli operatori del mercato digitale.
Il workshop è tenuto da Luca Egitto, avvocato dello studio R&P Legal, esperto in proprietà intellettuale ed industriale, IT, privacy, diritto commerciale e societario in particolare nell’industria dell’intrattenimento, dello sport e del commercio elettronico. Master in Entertainment Law e Intellectual-Industrial Property Law, collabora con la Fondazione Istituto Tecnico Superiore per le Tecnologie dell’Informazione di Torino e con l’Università Cattolica di Milano presso le quali insegna materie giuridiche. Ha pubblicato articoli e contributi sul Journal of Information, Law and Technology (UK), World Sports Law Report (UK) e Computer Law Review International (DE).
Tutti i materiali di approfondimento al link http://www.treatabit.com/article/brandinglegale
Come si costruisce una strategia attraverso i marchi: analisi di alcuni march...Sardegna Ricerche
Le slide del seminario "Come si costruisce una strategia attraverso i marchi: analisi di alcuni marchi famosi e di alcune strategie esemplari" tenuto il 27 gennaio 2014 da Emanuele Montelione, avvocato e consulente legale in materia di marchi e proprietà industriale, nell'ambito del ciclo di seminari organizzati da Sardegna Ricerche sulla gestione dei beni immateriali.
Rendi riconoscibile la tua idea l'importanza di registrare un marchioRoberto Falla
Come registrare il proprio marchio in modo semplice e veloce per poter difendere l'immagine della propria azienda o del proprio prodotto. Questo grazie ad una semplice applicazione per Android dal nome R2Brand
Register.it #Vinitaly2015 - dominio .bioImage Line
La cultura del biologico e la strategia di comunicazione sul web - I nuovi domini, il .bio, il .vin, il .wine e il mondo della presenza, comunicazione e protezione del brand in Rete.
Vinitaly, Verona 24 Aprile 2015.
A cura di Massimo Zanardi, http://www.register.it
Il marchio è un “segno” che fornisce l’informazione per distinguere i prodotti realizzati o i servizi forniti da un’impresa rispetto a quelli analoghi delle altre aziende.
Il marchio è uno strumento tecnico, giuridico ma prevalentemente commerciale ad uso di individui ed aziende, che consente loro di ottenere l’esclusività relativamente alla classe di prodotti o servizi per i quali è stata richiesta la tutela.
Il marchio spesso permette di ottenere una posizione unica in riferimento a un determinato mercato.
Il marchio d’impresa individuale o collettivo con valore in Italia viene concesso dalla Direzione Generale per la Lotta alla Contraffazione – Ufficio Italiano Brevetti e Marchi – UIBM, oppure da un Ufficio Regionale che fa capo ad un gruppo di Stati (ad esempio l’Ufficio per Armonizzazione del Mercato Interno – UAMI).
Il marchio è oggetto di pubblicazione sul Bollettino Ufficiale.
Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese.
I TIPI DI MARCHIO SONO:
MARCHIO D'IMPRESA
DENOMINAZIONE D'ORIGINE PROTETTA
INDICAZIONE GEOGRAFICA PROTETTA
SPECIALITÀ TRADIZIONALE GARANTITA
MARCHIO DI QUALITÀ.
Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup I3P
Presentazione di Takorabo durante l'evento organizzato da TreataBit "Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup"
Per un riassunto dei temi affrontati: http://www.treatabit.com/article/marketing-creare-un-brand
Trovare un nome per la vostra startup, creare un logo che si faccia ricordare, pianificare le strategie di comunicazione affiancate da materiali promozionali che sappiano parlare fuori dal coro.
Attività che ogni startup deve affrontare quando il prodotto/servizio è pronto e state pianificando il lancio. Attività che non possono essere progettate separatamente ma che devono essere parte di una strategia di costruzione del brand.
Per una startup è infatti indispensabile presentarsi al mercato con un marchio in grado di trasmettere i propri valori ed essere quindi eletta dai clienti come punto di riferimento in un determinato settore.
Si tratta di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è diventata un obiettivo, un compito strategico che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro e stabilire una comunicazione continua.
presenta
Cosa sono i brand e come si stanno evolvendo. Lezione tenuta all'Università di Sassari - Facoltà Scienze della Comunicazione - nel corso Comunicazione d'Impresa.
definizione ;
marchio individuale e collettivo;
la normativa nazionale;
le normative comunitarie e internazionali;
le banche dati dei marchi;
i concetti fondamentali per la registrazione;
le migliori prassi da seguire per la valorizzazione della Proprietà Industriale.
la Legge sul Diritto d’Autore n. 633 del 1941 ss. mod.;
le opere letterarie, le composizioni musicali, le opere della scultura, della pittura, i disegni e le opere dell’architettura, le opere dell’arte cinematografica, le opere fotografiche, i programmi per elaboratore, le banche dati, le opere del disegno industriale;
la SIAE, la AGCOM e le CREATIVE COMMON;
la normativa nazionale e alcune sentenze;
cenni sulle normative comunitarie e internazionali;
le sentenze internazionali.
Rendi riconoscibile la tua idea l'importanza di registrare un marchioRoberto Falla
Come registrare il proprio marchio in modo semplice e veloce per poter difendere l'immagine della propria azienda o del proprio prodotto. Questo grazie ad una semplice applicazione per Android dal nome R2Brand
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La cultura del biologico e la strategia di comunicazione sul web - I nuovi domini, il .bio, il .vin, il .wine e il mondo della presenza, comunicazione e protezione del brand in Rete.
Vinitaly, Verona 24 Aprile 2015.
A cura di Massimo Zanardi, http://www.register.it
Il marchio è un “segno” che fornisce l’informazione per distinguere i prodotti realizzati o i servizi forniti da un’impresa rispetto a quelli analoghi delle altre aziende.
Il marchio è uno strumento tecnico, giuridico ma prevalentemente commerciale ad uso di individui ed aziende, che consente loro di ottenere l’esclusività relativamente alla classe di prodotti o servizi per i quali è stata richiesta la tutela.
Il marchio spesso permette di ottenere una posizione unica in riferimento a un determinato mercato.
Il marchio d’impresa individuale o collettivo con valore in Italia viene concesso dalla Direzione Generale per la Lotta alla Contraffazione – Ufficio Italiano Brevetti e Marchi – UIBM, oppure da un Ufficio Regionale che fa capo ad un gruppo di Stati (ad esempio l’Ufficio per Armonizzazione del Mercato Interno – UAMI).
Il marchio è oggetto di pubblicazione sul Bollettino Ufficiale.
Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d’impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione di esso, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese.
I TIPI DI MARCHIO SONO:
MARCHIO D'IMPRESA
DENOMINAZIONE D'ORIGINE PROTETTA
INDICAZIONE GEOGRAFICA PROTETTA
SPECIALITÀ TRADIZIONALE GARANTITA
MARCHIO DI QUALITÀ.
Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup I3P
Presentazione di Takorabo durante l'evento organizzato da TreataBit "Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup"
Per un riassunto dei temi affrontati: http://www.treatabit.com/article/marketing-creare-un-brand
Trovare un nome per la vostra startup, creare un logo che si faccia ricordare, pianificare le strategie di comunicazione affiancate da materiali promozionali che sappiano parlare fuori dal coro.
Attività che ogni startup deve affrontare quando il prodotto/servizio è pronto e state pianificando il lancio. Attività che non possono essere progettate separatamente ma che devono essere parte di una strategia di costruzione del brand.
Per una startup è infatti indispensabile presentarsi al mercato con un marchio in grado di trasmettere i propri valori ed essere quindi eletta dai clienti come punto di riferimento in un determinato settore.
Si tratta di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è diventata un obiettivo, un compito strategico che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro e stabilire una comunicazione continua.
presenta
Cosa sono i brand e come si stanno evolvendo. Lezione tenuta all'Università di Sassari - Facoltà Scienze della Comunicazione - nel corso Comunicazione d'Impresa.
definizione ;
marchio individuale e collettivo;
la normativa nazionale;
le normative comunitarie e internazionali;
le banche dati dei marchi;
i concetti fondamentali per la registrazione;
le migliori prassi da seguire per la valorizzazione della Proprietà Industriale.
la Legge sul Diritto d’Autore n. 633 del 1941 ss. mod.;
le opere letterarie, le composizioni musicali, le opere della scultura, della pittura, i disegni e le opere dell’architettura, le opere dell’arte cinematografica, le opere fotografiche, i programmi per elaboratore, le banche dati, le opere del disegno industriale;
la SIAE, la AGCOM e le CREATIVE COMMON;
la normativa nazionale e alcune sentenze;
cenni sulle normative comunitarie e internazionali;
le sentenze internazionali.
SMAU MILANO 2023 | 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐓𝐫𝐚𝐢𝐧𝐢𝐧𝐠 𝐉𝐨𝐮𝐫𝐧𝐞𝐲 La nuova frontiera della formazio...SMAU
SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐓𝐫𝐚𝐢𝐧𝐢𝐧𝐠 𝐉𝐨𝐮𝐫𝐧𝐞𝐲 La nuova frontiera della formazione professionale: gamification e apprendimento continuo
SMAU MILANO 2023 | SMAU MILANO 2023 | Intelligenza Artificiale e chatbotsSMAU
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2. Titolo della presentazione 
L’associazione internazionale per la professionalità nel Web
partecipazioni internazionali
partecipazioni nazionali
• Prima associazione al mondo (dal 1996) che
raggruppa chi lavora nel Web, sia nel settore pubblico
che privato.
• Obiettivo di IWA è creare rete tra i soci, partecipare
all'evoluzione della rete e divulgare conoscenza
tramite i soci con eventi ed iniziative.
• IWA Italy è l’Associazione professionale di
rappresentanza delle professionalità Web che rilascia
un attestato di qualità secondo quanto previsto dalla
legge 4/2013, unica Associazione del settore ICT
attualmente censita dal Ministero dello Sviluppo
Economico.
Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online 2
3. Titolo della presentazione 
Perché associarsi?
IWA Italy è associazione professionale che raggruppa chi opera nel Web, ovvero i soggetti che
- ai sensi della legge 4/2013, sono definibili come "professionisti Web" (liberi professionisti,
dipendenti - pubblici e privati, altre forme di lavoro che come attività prevalente operano nel
Web).
IWA Italy ha inoltre rilasciato i primi profili professionali (G3 Web Skill Profiles) in linea con i
dettami dell'agenda digitale europea e italiana ed ha avviato accordi di collaborazione con
realtà di tutela del lavoro (sindacati) e di domanda/offerta di lavoro: ancora una volta il ruolo
di IWA è quello di unire, far collaborare e tutelare chi opera nel Web.
http://www.skillprofiles.eu
SMAUTORINO2014
Quota speciale SMAU euro 50,00
Potrai ottenere uno sconto sulla quota associativa che pagherai euro 50,00
anziché euro 65,00. Lo sconto vale sia per i nuovi soci che per i rinnovi.
Per usufruire dello sconto usa in fase di registrazione o rinnovo il seguente
promocode:
http://www.iwa.it/join
3Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
5. Titolo della presentazione
-Verbale
-Figurativo
-Colore
-3D
-Sonoro
Disambiguizione
Marketing Legale
MARCA o BRAND MARCHIO o TRADEMARK
MARCHIO
MARCA???
È lo strumento legale con il quale le imprese
tutelano giuridicamente la propria marca
La marca è un concetto complesso,
astratto, intangibile.
Possiamo immaginarla come una scatola
che contiene sì il marchio, ma anche, la
notorietà, la storia dell’azienda, la
reputazione, gli investimenti,i valori, etc.
5Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
7. Titolo della presentazione
Proviamo a fare l’analisi al contrario…
Il colore arancione è un colore caldo, simbolo
di armonia interiore, di creatività artistica, di
fiducia in se stessi e negli altri.
L’arancione inoltre simboleggia comprensione,
saggezza, equilibrio e ambizione. Questo
colore, in cromoterapia, è utilizzato per curare
la depressione.
Arancione
È il simbolo della calma, della tranquillità e
dell’equilibrio. Il blu può generare un senso di
rilassamento che regala equilibrio nella sfera
emotiva. Il blu è leggerezza.
Blu
PREGIS
7Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
9. Titolo della presentazione
Debole Forte
GOOGLE
ADIDAS
DIVANI&DIVANI
IKEA
IPHONE
PERLANA
9Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
Il nome
Le fondamenta di un successo
12. Titolo della presentazione
La tutela
Registrare un marchio permette all’azienda di tutelare i propri investimenti e di garantirsi la
permanenza sul mercato, impedendo ad altri potenziali concorrenti di poterlo utilizzare in
relazione a prodotti o servizi identici o simili;
La registrazione dura 10 anni, rinnovabile per un numero potenzialmente infinito di volte;
Il marchio è un bene che può essere ceduto, affittato, sfruttato al pari di ogni altro bene
dell’azienda: tramite cessione, licenze, merchandising, sponsorizzazione, franchising, l’azienda
può incassare royalties ed ammortizzare i costi sostenuti;
Col tempo, il marchio aumenta di valore e può rappresentare, da solo, una voce fondamentale
del patrimonio societario iscrivibile a bilancio (i.e valore marchio Apple 2012 185,07 miliardi
dollari).
TUTELA
MARKETING
Creare una marca forte non è sufficiente, è necessario registrarla come
marchio
Perché??
12Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
&
13. Titolo della presentazione
Cosa posso registrare?
Parole; disegni; lettere; cifre; suoni; forme del prodotto o della sua
confezione; combinazioni o tonalità cromatiche, odori.
Tutti i segni – rappresentabili graficamente – idonei a distinguere i prodotti o i
servizi di una impresa da quelli altrui.
Quindi, il nome che ho creato come può essere tutelato?
Verbale:
Figurativo:
Colore:
RED BULL
Accoppiamento blu/grigio
Ma se fossero nuovi, distintivi e fossi in grado di rappresentarli
graficamente, potrei registrare anche l’odore della bevanda o il suono
della lattina che si apre.
13Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
14. Titolo della presentazione
Requisiti
Impedimenti Assoluti Impedimenti relativi
Descrittività vs. Distintività
(Ricordate?)
Non possono essere registrati i segni
che designano la specie, la qualità, la
quantità, la destinazione, il valore, la
provenienza geografica ovvero l’epoca
di fabbricazione del prodotto o della
prestazione del servizio o altre
caratteristiche del prodotto o servizio
Liceità
Novità
OSTACOLO Esistenza di segni distintivi
anteriori di terzi identici o confondibili:
Criteri:
-Somiglianza fonetica, visiva e concettuale
-Affinità prodotti e servizi
-Carattere distintivo (Ricordate?)
Importanza della RICERCA DI
ANTERIORITÀ (Ricordate?)
14Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
15. Titolo della presentazione
Somiglianza
Visiva
Occorre tener conto del fatto che il
consumatore medio solo raramente ha la
possibilità di procedere a un confronto diretto dei
vari marchi, ma deve fare affidamento
sull'immagine imperfetta che ne ha mantenuto nella
memoria.
15Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
16. Titolo della presentazione
Somiglianza
Fonetica
A seconda del territorio dove si deposita il
marchio, occorre tener presente la lingua di
riferimento.
16Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
17. Titolo della presentazione
Somiglianza
Concettuale
A seconda del territorio dove si deposita il
marchio, occorre tener presente la lingua
di riferimento.
17Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
18. Titolo della presentazione
Come si registra un marchio
Dove?
Territorialità della registrazione
Per cosa?
Classificazione di Nizza: 45 classi di
prodotti e servizi
Paesi dove è maggiore la richiesta
del prodotto
Principali mercati produttori
Paesi dove la contraffazione è
maggiormente diffusa
Prodotti/servizi dell’azienda
(es. ABBIGLIAMENTO)
Prodotti/servizi affini
(es. BORSE)
+ Merchandising
(CALENDARI - marchi notori)
18Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
20. Titolo della presentazione
/
“Künzli lost the right to use the 5 stripes
- their invention / property - to their former partner K-Swiss”
Da http://swisscherry.blogspot.it/
20Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
21. Titolo della presentazione
Finalmente la registrazione
Ho l’idea innovativa
Ho il prodotto
Ho il nome
Ho il logo
Ho la registrazione
Ho il nome a dominio
Ho successo
Posso rilassarmi
21Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
La tutela
23. Titolo della presentazione
look-alike o knock-off
Immissione sul mercato di prodotti che per aspetto esteriore e, in particolare per il
packaging, richiamano prodotti già esistenti sul mercato.
Associazione inconscia, anche solo subliminare (ma a maggior ragione pericolosa)
tra le confezioni e quindi tra prodotti.
Sfruttamento degli investimenti altrui, senza essere gravati da spese di ideazione,
di innovazione e marketing: da qui, per gli imprenditori imitati, riduzione delle vendite,
svilimento dell’immagine (associazione a prodotti di qualità inferiore), forte
disincentivo agli investimenti e diluizione del potere attrattivo del marchio
23Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
30. Titolo della presentazione
Armi efficaci per combattere il look-alike
marchio
design
copyright
concorrenza sleale
30Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
look-alike o knock-off
31. Titolo della presentazione
I segni distintivi nell’era 2.0
31Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
32. Titolo della presentazione
Cosa viene violato?
Funzione distintiva
(identificazione della fonte di
provenienza del prodotto)
Funzione suggestiva o
pubblicitaria (marchio
notorio / di rinomanza /
famoso)
effetto confusione
indebito vantaggio (traffic
diversion) e/o
danno alla capacità
distintiva / rinomanza
32Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
33. Titolo della presentazione
Possibili violazioni di marchio realizzate in e con Internet
1. Presenza all’interno di un sito web di prodotti o servizi di terzi identici o
affini e recanti marchi identici o simili rischio di confusione;
2. Nome a dominio contenente parola uguale o simile al marchio anteriore
altrui per identificare un sito con cui viene svolta la stessa (o analoga) attività
economica;
3. Nome a dominio contenente parola identica o simile ad un marchio
anteriore altrui dotato di rinomanza, per un sito con cui viene svolta una
diversa attività economica;
33Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
34. Titolo della presentazione
…[continua]
4. Registrazione in malafede del dominio corrispondente al marchio altrui
(cybersquatting o domain grabbing).
5. Uso del marchio altrui come meta-tag nell’ambito delle ricerche in Internet.
Questo perché i motori di ricerca (es. Google) per l’indicizzazione dei siti
utilizzano:
• nome del sito
• titolo della pagina
• metatag description e keywords
• testo
• frequenza e posizionamento delle parole chiave nel testo della pagina
• Link
• “link popularity” (link presenti nella pagina e link ricevuti dalla pagina, c.d. “google
bombing”)
34Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
35. Titolo della presentazione
L’uso del marchio del concorrente come meta-tag raramente ha lo scopo di
creare confusione con l’attività del sito del terzo
(confusione che però si verifica nella fase “pre-vendita”)
Lo scopo principale è di sviare traffico internet dal sito del marchio (notorio)
altrui al proprio sito internet, aumentando così il numero di accessi al proprio
sito ed il valore del sito.
35Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
36. Titolo della presentazione
<A href="http://www.valentino.it">Armani</A>
INDICIZZARE = DARE
VISIBILITÀ
VALORIZZAZIONE DEL
BRAND
36Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
37. Titolo della presentazione
contraffazione di marchio
(art. 20, co. 1, lett. b e c cpi)
concorrenza sleale
(art. 2598 n. 3 c.c.)
Il titolare ha il diritto di vietare ai terzi
[…] di usare nell'attività economica: […]
b) segno identico o simile al marchio
registrato, per prodotti o servizi identici
o affini, se rischio di confusione
per il pubblico, che può consistere anche
in un rischio di associazione fra i due
segni;
c) segno identico o simile al marchio
registrato per prodotti o servizi anche
non affini, se il marchio registrato
goda nello stato di rinomanza e se
indebito vantaggio o pregiudizio.
[…] compie atti di concorrenza
sleale chiunque:
3. si vale direttamente o
indirettamente di ogni altro
mezzo non conforme ai
principi della correttezza
professionale e idoneo a
danneggiare l'altrui
azienda.
37Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
38. Titolo della presentazione
Uso del marchio altrui come
Internet keyword nel servizio
di posizionamento AdWords di
Google.
Che cos’è Google AdWords?
È un servizio (a pagamento)
che consente, mediante la
scelta di parole chiave (key-
words), di far apparire il
proprio annuncio come “link
sponsorizzato” ogni volta che,
con il motore di ricerca, si
ricerca quella/e key-words.
38Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
39. Titolo della presentazione
6. Altri usi illeciti di utilizzo del marchio altrui:
- nel testo della pagina web
- nelle didascalie di immagini
- come link
- come “username” per l’account (es: facebook.com/loropiana)
Scopo traffic diversion
7. Uso del marchio altrui a scopo di critica / condanna in forum, blogs, siti il cui
nome a dominio comprende il marchio (gripe site, es: ABCsucks.com)
Libertà di espressione e di libera manifestazione del pensiero (diritto
costituzionalmente garantito)
Tutela del marchio e della sua reputazione (interesse privatistico)
ILLECITO???
INTERESSI CONTRAPPOSTI
39Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
40. Titolo della presentazione
8. Typosquatting: in inglese, “typo” refuso tipografico e “squatting”,
occupazione abusiva, è la registrazione di un nome di dominio del tutto
simile ad un marchio noto, ma contenente un refuso.
Perché? intercettare traffico internet derivante da errori di battitura nell’URL
(sfruttamento parassitario del traffico internet dirottato).
9. Page-jacking: è il copiare la pagina di un sito web noto all’interno di un
nuovo sito web che così sembra autentico. Serve per manovrare i motori di
ricerca, attraverso l’uso di meta-tag, al fine di ottenere un maggior numero
di visitatori (che però credono di leggere contenuti del sito autentico).
Contraffazione di marchio
e concorrenza sleale
Concorrenza sleale confusoria e
possibile violazione del diritto d’autore
40Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
I segni distintivi nell’era 2.0
Violazione del marchio e
pratiche di concorrenza sleale nel Web
41. Titolo della presentazione
WebMonitoring attività di
monitoraggio periodico per gli usi
non consentiti del proprio
marchio nella rete Internet, tra
cui:
uso improprio (uso in modo
generico o descrittivo);
brand identity / commenti
dispregiativi (blogs o social
networks);
uso non autorizzato (un terzo -
non licenziatario - mette in vendita
prodotti recanti il marchio altrui);
marchi confondibili
(marchi simili nello stesso canale
commerciale).
41Scegliere, valorizzare e tutelare il marchio online
Prevenzione in rete
42. Titolo della presentazione
I | 35137 Padova Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185
I | 20122 Milano Via Sforza 19 Tel +39 02 45071207 Fax +39 02 40044452
www.carobene.com
B&Z TORINO
C.so V. Emanuele II, 61
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Editor's Notes
Kunzli è costretta a rinunciare al brand a 5 strisce che usava già prima di k-swiss.
STORIA: Künzli diventò famoso per l’uso delle 5 strisce sulle scarpe da sport, utilizzato sin dagli anni ‘50. Nel 1964, Kunzli deposita i disegni delle scarpe come design in US, ma non si accorge che il suo export partner (K-swiss) deposita le 5 strisce come marchio nel 1974.
Dopo 40 anni di battaglie legali, Kunzli perde il diritto di utilizzare le 5 strisce come marchio.