Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
PPC na stojáka, Besteto #1
Karel Rujzl
8.11. 2016
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
O Mně
Karel rujzl
PPC specialista na volné noze
t kaix

v kaixkaix

7 www.rujzl.cz

a k...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Google nákupy
(Shopping)
Dynamic Search
Ads
Sklik produktové
inzeráty
PPCHit / PPCBee
Ž...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
struktura produktových kampaní
Shopping Ads
Produktové inzeráty
Vymazlené
textové
inzer...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Merchant center
Najdete na 

https://merchants.google.com
nezpomeňte na agenturní účet....
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
DYNAMICKÝ REMARKETING
AKTIVUJTE dynamický remarketing oddělí přehledy pro search a disp...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
export problémových produktů
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
TIP: =IMAGE v google docs
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
pochválit mergado
Je třeba to reverzně vyloučit.
Jakub nožička
Mergado
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
ÚPRAVA NÁZVŮ V MERGADU
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
pravidla pro zdroj
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Přehled sortimentu
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Hlídejte kvalitu feedu,
obrázky, tituek,
description, cena
Nezapomeňte nastavit
údaje o...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
google nákupy (shopping ads)
Přináší čím dál tím více
konverzí. Rychle reaguje na
nově ...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
nezlobte petru!
Od 31.5. 2012 se Product Listing Ads
(PLA) změnily na Shopping Ads (Goo...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
TUDy cesta nevede!
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
používejte filtry inventáře
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
aktivujte skupiny produktů
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
pracujte s prioritou kampaní
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Rest
Vysoká priorita
Nízká CPC
Obecné výrazy
“zrcadlovka”
(vyloučit KW Brands a Product...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
vytapetujte shopping ads
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
nasaďte rlsa
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
používejte dimenze
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
nastavte si vlastní sloupce
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
jde to i na youtube
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Sklik produktové inzeráty
Nejsou tak propracované jako
Shopping Ads, ale stále se
vylep...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Napojení na feed Zbozi.cz. Feed
lze štítkovat.
Možnost členit kampaně dle údajů
z feedu...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
textové reklamy
Stará dobrá ruční práce.
Vyhrajte si s TOP produkty.
Propracujte siteli...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Pravidelně kontrolujte v
Google Analytics
nejprodávanější produkty.
Trendující produkty...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
automatické produktové kampaně
Plošné pokrytí produktových
kampaní. Vázáno na produktov...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Patří pod Seznam.cz/Sklik.
Export do Skliku zdarma,
Adwords zpoplatněny.



https://ppc...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Nezávislá platforma. Placená.



https://www.ppcbee.com
Sožitější obsluha
Pokročilé fun...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
Dynamické reklamy - DSA
Rychle reaguje na nové
produkty. Doplňuje produktové
kampaně. J...
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
bez dsa ani ránu
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix
děkuji za pozornost
www.rujzl.cz karel@rujzl.cz @kaix
t
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

1,555 views

Published on

Přednáška o struktuře a práci s produktovými kampaněmi. Od Google Shopping Ads, přes Sklik produktové inzeráty, DSA po PPC Hit a PPC Bee

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

  1. 1. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix PPC na stojáka, Besteto #1 Karel Rujzl 8.11. 2016
  2. 2. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix O Mně Karel rujzl PPC specialista na volné noze t kaix v kaixkaix 7 www.rujzl.cz a karel@rujzl.cz
  3. 3. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Google nákupy (Shopping) Dynamic Search Ads Sklik produktové inzeráty PPCHit / PPCBee ŽÁDNÁ OTÁZKA NENÍ HLOUPÁ 1 2 3 4
  4. 4. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix struktura produktových kampaní Shopping Ads Produktové inzeráty Vymazlené textové inzeráty Produktové inzeráty automat z feedu DSA
  5. 5. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Merchant center Najdete na https://merchants.google.com nezpomeňte na agenturní účet. GOOGLE MERCHANT CENTER
  6. 6. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix DYNAMICKÝ REMARKETING AKTIVUJTE dynamický remarketing oddělí přehledy pro search a display
  7. 7. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix export problémových produktů
  8. 8. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix TIP: =IMAGE v google docs
  9. 9. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix pochválit mergado Je třeba to reverzně vyloučit. Jakub nožička Mergado
  10. 10. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix ÚPRAVA NÁZVŮ V MERGADU
  11. 11. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix pravidla pro zdroj
  12. 12. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Přehled sortimentu
  13. 13. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Hlídejte kvalitu feedu, obrázky, tituek, description, cena Nezapomeňte nastavit údaje o dopravě Oddělte informace o search a display reklamě Používejte štítky a pravidla pro zdroj merchant centrum na co si dát pozor 1 2 3 4
  14. 14. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix google nákupy (shopping ads) Přináší čím dál tím více konverzí. Rychle reaguje na nově naskladněné zboží. Přebírá pozici textových inzerátů. Google nákupy
  15. 15. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix nezlobte petru! Od 31.5. 2012 se Product Listing Ads (PLA) změnily na Shopping Ads (Google nákupy) zdroj: https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Shopping
  16. 16. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix TUDy cesta nevede!
  17. 17. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix používejte filtry inventáře
  18. 18. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix aktivujte skupiny produktů
  19. 19. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix pracujte s prioritou kampaní
  20. 20. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Rest Vysoká priorita Nízká CPC Obecné výrazy “zrcadlovka” (vyloučit KW Brands a Products) productsbrands používejte bloomartyho Střední priorita Střední CPC Obecé výrazy + brand “zrcadlovka Canon” (vyloučit KW Products) Nízká priorita Vysoká CPC Konkrétní produktové dotazy “canon eos 1200d" zdroj: Martin Roettgerding #mktfest http://www.slideshare.net/MarketingFestival/martin-roettgerding
  21. 21. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix vytapetujte shopping ads
  22. 22. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix nasaďte rlsa
  23. 23. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix používejte dimenze
  24. 24. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix nastavte si vlastní sloupce
  25. 25. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix jde to i na youtube
  26. 26. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Sklik produktové inzeráty Nejsou tak propracované jako Shopping Ads, ale stále se vylepšují. jde to i ve skliku
  27. 27. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Napojení na feed Zbozi.cz. Feed lze štítkovat. Možnost členit kampaně dle údajů z feedu. Pracná segmentace. Vyhledávací dotazy. Možnost vyloučení klíčových slov. Nelze tapetovat. Maximální počet zobrazených produktů je 2. Testuje se TOP pozice. Je-li produkt ve více skupinách vítězí vyšší CPC Produktové inzeráty 1 2 3 4
  28. 28. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix textové reklamy Stará dobrá ruční práce. Vyhrajte si s TOP produkty. Propracujte sitelinky a texty. Lepší kontrola výkonu. ruční práce
  29. 29. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Pravidelně kontrolujte v Google Analytics nejprodávanější produkty. Trendující produkty. Produkty co se prodávají, ale ne z PPC. Sledujte SQR v DSA a produktových kampaních a rozepisujte produkty do dalších kampaní. Nasaďte skript od Jakuba Kašparů, který z feedu zjistí nové produkty a pošle vám mail: https://ppc-scripts.eu/ adwords-skript-pro-sledovani- novych-a-odstranenych- produktu-v-eshopu/ Přihlaste si klientův newsletter a sledujte jeho Facebook stránku. jak sledovat top a nové produkty 1 2 3 4
  30. 30. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix automatické produktové kampaně Plošné pokrytí produktových kampaní. Vázáno na produktový feed. Možnost dynamicky vkládat aktuální cenu a další údaje. Cena zdarma i placené.. konec úmorné práce
  31. 31. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Patří pod Seznam.cz/Sklik. Export do Skliku zdarma, Adwords zpoplatněny.
 
 https://ppchit.sklik.cz/ Opravdu snadná obsluha Chybí možnost generovat sitelinky. Občas nelogičnosti v rozhraní. Zatím chybí podpora ETA, ale brzy bude! PPC Hit 1 2 3 4
  32. 32. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Nezávislá platforma. Placená.
 
 https://www.ppcbee.com Sožitější obsluha Pokročilé funkce. Méně přehledné rozhraní. Umí ETA a sitelinky. PPC bee 1 2 3 4
  33. 33. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix Dynamické reklamy - DSA Rychle reaguje na nové produkty. Doplňuje produktové kampaně. Jde segmentovat. Čím lepší má web strukturu, tím lepší výsledky. Musí se hlídat. Vylučovat! skvělý pomocník
  34. 34. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix bez dsa ani ránu
  35. 35. Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix děkuji za pozornost www.rujzl.cz karel@rujzl.cz @kaix t

×