Automatizace PPC reklamních kampaní pomocí nástroje ppcHIT. Přednášel Jirka Lesňák ze Seznam.cz.

1. 7. 12. 2016
Jiří Lesňák, Key account manager Sklik
Efektivní práce s nástrojem

2. www.seznam.cz
Co se dnes dozvíte o ppcHitu?
@Seznam_cz, @Sklik
Jak nastavit
ppcHIT
Čeho se
vyvarovat?
Jak ho využít a
pro koho jsou
vhodné?
Co je potřeba
k nastavení
kampaně?
Optimalizace
+
Doporučení

3. Nástroje
pro automatizaci
kampaní

4. www.seznam.cz
Nejčastěji využívané nástroje
@Seznam_cz, @Sklik

5. www.seznam.cz
V čem vám ppcHIT pomůže?
• Budete moci vytvářet automatizované
kampaně na základě dat z produktového
feedu (textové inzeráty)
• Využití pro Sklik i Google AdWords
• Maximalizuje zásah vašich kampaní a
ušetří čas
@Seznam_cz, @Sklik

6. www.seznam.cz
Výhody ppcHITu?
• Nevyužívá Sklik API exporty probíhají rychleji
• Jedny přihlašovací údaje
• Podpora přes helpdesk Skliku
• Exporty do Skliku – zdarma
@Seznam_cz, @Sklik

7. www.seznam.cz
Podpora pro AdWords
• Exporty do Google AdWords – 0,01
Kč/aktualizovaná položka
– aktualizace – přidání/pozastavení/úprava klíčového slova,
inzerátu nebo sestavy
– platí vždy účet, který platí inzerci
– náklady můžete snížit optimalizací kampaně, výběrem pouze
nejmaržovějších/nejkonverznějších produktů
• Plánovaná podpora ETA pro AdWords
@Seznam_cz, @Sklik

8. www.seznam.cz
Pro koho je ppcHIT vhodný?
• E-shopy
• Jakékoliv jiné weby s rozsáhlou nabídkou produktů a
feedem
– cestovní kanceláře (kampaň na aktuální zájezdy, hotely...)
– slevové servery (kampaň s aktuálními dealy)
– sázkové kanceláře (kampaň s aktuálními kurzy)
– autosalony, autobazary (kampaň s aktuálními vozy)
– realitní kanceláře (kampaň s vždy aktuálními nabídkami
nemovitostí...)
– a další
@Seznam_cz, @Sklik

9. www.seznam.cz
Jak vypadají inzeráty z ppcHITu?
• MALL.cz
• Invia
• Dámejídlo
• Sazkabet

10. www.seznam.cz
ppcHIT vs. Produktové inzeráty
@Seznam_cz, @Sklik
ppcHIT Produktové inzeráty
Feed
Zboží.cz, Heureka, Nákupy Google,
jakýkoliv validní XML feed (třeba
slevový server)
Zboží.cz
Produkty
jakékoliv produkty/služby, které Sklik
nezakazuje
pouze produkty, které podporuje
Zboží.cz
Na co se inzeráty
zobrazí
libovolné nastavené dotazy - určuje
specialista
relevantní dotazy uživatelů týkající se
produktů - určuje Sklik
Aktualizace dat dle nastavení, max. 24x denně real-time
Síť všechny vyhledávací sítě desktop vyhledávání Seznam.cz

11. www.seznam.cz
Využijte ppcHIT + Produktové inzeráty
• Na 1 dotaz až 3 odkazy na Váš web

12. Jak kampaně
správně
nastavit

13. www.seznam.cz
Co potřebujete k nastavení ppcHITu?
• XML feed
– Zboží.cz, Heureka, Google Nákupy, Sdovolená.cz, slevové
servery...
– vlastní XML feed
– Nepodporuje RSS feed
– Podpora kódování UTF-16
Důrazně doporučujeme využívat již vygenerovaný XML
feed na pevné URL adrese.
• Sklik/Adwords účet
@Seznam_cz, @Sklik

14. www.seznam.cz
Nastavení ppcHIT
• Přihlášení na www.ppchit.cz (Sklik údaje) nebo proklik
z rozhraní Sklik
• Vytvoření kampaní probíhá v rozhraní ppcHIT
• Následná optimalizace probíhá v rozhraní Sklik
– Změna CPC
– Pozastavení klíčových slov
– Nastavení vylučujících klíčových slov

15. www.seznam.cz
Nastavení ppcHIT – doporučení
• Strukturujte dle kategorií produktů
– kvůli relevanci je důležité v inzerátech reflektovat kategorii
produktu
• Správně nastavená KW jsou klíčem k úspěchu
– většinou netřeba regulárních výrazů
– pro přesnou shodu můžete nastavit vyšší CPC
• Zamyslete se, co ve feedu potřebujete
– bude se vám lépe připravovat i cílit kampaň, navíc feed není
svázaný se specifikací Zboží.cz
– Feed si můžete přizpůsobit pomocí Mergada
@Seznam_cz, @Sklik

16. www.seznam.cz
Struktura XML feedu

17. www.seznam.cz
Struktura názvů v XML
<PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT>
Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T |
Zimní
Barum Pneumatiky
<PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA>
Barum Polaris 3 |
195/65 R15 91 T |
Zimní
Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999
• Nevhodný název produktu pro využití v produktových kampaních
• Ideální je rozdělení parametrů do dalších značek

18. Nastavení
v rozhraní
ppcHIT

19. www.seznam.cz
Agenturní účet
ppcHIT
Účet ppcHIT
Obchod ppcHIT
= 1 XML feed
1. Export do
Skliku
Plánovaný /
jednorázový
2. Export do
Skliku
1. Export do
Google
AdWords
Obchod ppcHIT
= 1 XML feed
Účet ppcHIT
Hierarchie Sklik a ppcHIT
@Seznam_cz, @Sklik

20. www.seznam.cz
Registrace do ppcHITu
1) Přihlášení na ppchit.sklik.cz jako do Skliku
2) Schválení smluvních podmínek
3) Klikněte na
4) Zadejte název Obchodu a adresu XML
feedu a účet pro export
• Pozor - účet nelze posléze měnit
5) Vyčkejte na schválení
• Pokud pospícháte, poproste o přednostní
schválení na sklik@firma.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik

21. www.seznam.cz
1. Výběr reklamního systému
• nutné aplikaci ppcHitu schálit pro AdWords

22. www.seznam.cz
2. Výběr položek z feedu

23. www.seznam.cz
3. Nastavení vzhledu reklam

24. www.seznam.cz
3. Nastavení vzhledu reklam

25. www.seznam.cz
3. Nastavení vzhledu reklam

26. www.seznam.cz
Inzeráty – jak na ně
• Cílem je obsáhnout 100 % položek z exportu
• Pozor na pravidla inzerátů – velikost písmen apod.
• Parametry ve viditelné URL se opravují samy –
písmena, diakritika, speciální znaky, mezery...
• Vytvořte alespoň 2 šablony a testujte sdělení – stejně
jako v běžných kampaních
@Seznam_cz, @Sklik

27. www.seznam.cz
4. Nastavení klíčových slov

28. www.seznam.cz
E-shop – jak pracovat s klíčovými
slovy?
• Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1
NT.L1CEE.001
– odebrat výrobce (MANUFACTURER)
– odebrat 4. a další slova
– přidat překlepy (aple; 6s > 6 s; s iii > s 3, s3;
huawei > huavey...), ošetřit duplicitami
– použít (chytře) categorytext
@Seznam_cz, @Sklik

29. www.seznam.cz
Cestovní kancelář – jak pracovat s
klíčovými slovy?
• Zvýší objem odebráním obecných slov v KW – resort,
club, the, beach, bay, premium...
• Přidá ke KW kombinace bez „hotel“ + destinace/země
• Přidá do feedu i alternativní názvy
(dubaj/emiráty/sae...), případně upraví v ppcHITu
• V textech využije další informace – třeba hodnocení
@Seznam_cz, @Sklik

30. www.seznam.cz
Jak na překlepy?
• Návrh klíčových slov Skliku a vyhledávací dotazy
• Nástroj na generování variant s překlepy
http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi
• Často zaměňované písmena a znaky
– K⇔Q⇔C⇔G Samsung ⇔ Samsunk
– W⇔V Huawei ⇔ Huawey
– I⇔Y Huawei ⇔ Huawey
– V⇔F Volkswagen ⇔ Folkswagen
– S ⇔ Z Raiffeisen ⇔ Raiffezen
– One ⇔ 1 HTC one ⇔ HTC 1
@Seznam_cz, @Sklik

31. www.seznam.cz
Práce s ochrannými známkami
• Co má ppcHIT před exportem dělat s určitými
klíčovými slovy
– z AdWords samo OZ přidává > dejte pokyny
• Odstranit, nahradit, nic
@Seznam_cz, @Sklik

32. www.seznam.cz
5. Nastavení exportu

33. www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
• Využijte pokud Vám funkce ppcHitu nebudou stačit
Syntaxe pro podmínky:
Syntaxe pro inzeráty:
{PROMĚNNÁ:funkce1:f2:/regulární výraz/|:f3}
{PRODUCT:cutAfterFirst[,]:/regulární výraz/|}

34. www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
Regulární výraz: Oddělovač tisíců
Podle toho co doplníte na konci funkce, tak Vám to bude psát oddělovač:
Čárku {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/|,}
Tečku {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/|.}
Mezeru {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/| }
1
10
100
1 000
10 000
100 000
1 000 000
10 000 000
100 000 000
1 000 000 000

35. www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
Příklad možné funkce:
Výsledkem budou maximálně 25 znakové řetězce nekončící mezerou ani čárkou,
které obsahují pouze celá slova.
Regulární výraz - Oříznutí k poslední mezeře na 25 znaků:
{PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?s*(?:[^s](?!,))*$/|}
Možno zkombinovat s funkcí pro odstranění mezer
{PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?s*(?:[^s](?!,))*$/|:stripEndPrepositions[4]}

36. Optimalizace
kampaní z
ppcHITu a
další
doporučení

37. www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle
dosahovaného výkonu
– ppcHIT pozná vaši změnu a nebude ji přepisovat
• Pozastavte to, co opravdu nefunguje
– sestavy, klíčová slova, inzeráty – opět ppcHIT pozná vaše
pozastavení a nebude položku sám aktivovat
• Přidávejte vylučující slova a zvyšte tak CTR i
konverzní poměr
– alespoň na úrovni kampaně
@Seznam_cz, @Sklik

38. www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Dejte si záležet s klíčovými slovy
– pokud je objem zobrazení malý přidejte další varianty KW
– nárůst objemu při změně nastavení může být v násobcích!
• Použijte ppcHIT pro akce
– Časově omezená akce „doprava zdarma při nákupu nad
1000 Kč“? Snadné přidání nového exportu a vyloučení ze
stávajícího
• Nezapomínejte na Sklik Odkazy + propojení s
Firmy.cz!
• Ošetřete velká písmena
@Seznam_cz, @Sklik

39. Čeho se
vyvarovat a
jak
předcházet
problémům

40. www.seznam.cz
Na co si dát pozor
• Neupravujte v rozhraní Skliku
ručně inzeráty vytvořené
ppcHITem
• Budete-li přidávat nová klíčová
slova ručně, ppcHIT vám je
nijak upravovat nebude
• Nenastavujte stejnou kampaň
pro více exportů
@Seznam_cz, @Sklik

41. www.seznam.cz
Jak předejít problémům?
@Seznam_cz, @Sklik
• Zeptejte se klienta, kdy se mění ceny ve feedu
• Kontrolujte rozhraní při každé úpravě XML feedu, při
nasazení změn (nutná spolupráce klienta)
• Sledujte počet synchronizovaných položek ve feedu
– Zelená křivka ukazuje počet synchronizovaných položek za
poslední den

42. www.seznam.cz
Co hlídat v rozhraní ppcHitu?
@Seznam_cz, @Sklik
• Kontrolujte procento vytvořených položek v čase
– za delší období se může velká část položek
v eshopu obměnit
• Kontrolujte zda se Vám exportují položky
• Sledujte přehled provedených exportů

43. www.seznam.cz
Top 7 důvodů proč to nefunguje?
@Seznam_cz, @Sklik
1. Není schválen obchod (trvá obvykle až 24 hodin)
2. Feed je generován až po požadavku serveru
3. Nástroj podporuje GMC feed, ale ne RSS 2.0
4. Nastavení neexistujících elementů do podmínek pro
inzeráty nebo klíčová slova
5. Příliš mnoho podmínek pro filtrování nebo obrácené
podmínky
6. Špatné zanoření elementů v XML feedu
7. Podmínka pro cenu není číslo – například „>100“ při
hodnotě elementu <g:price>100 EUR</g:price>

44. www.seznam.cz
Jiří Lesňák, Key account manager Sklik
Děkujeme za pozornost
@Seznam_cz, @Sklik