Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu.
Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Marie Tlapáková a Richard Klačko na konferenci PPC Restart 2019.
Jaký je rozdíl mezi PA a SEO vs Tom a Jerry? Žádný, nikdo pořádně neví, jestli se milují, nebo nenávidí. Jedno je však jisté, jeden bez druhého nemohou žít. A o tom bude naše pohádka z kuchyně Taste.
Adam Dvořák a Lenka Brejšková na konferenci PPC Restart 2019.
Vytvořte si jednoduchý přehled o konkurentech a celém odvětví ve třech jendoduchých krocích. Podíváme se na systémy a nástroje, které nám poskytují spoustu užitečných dat pro analýzu konkurence.
PPC camp 01/2018
Kdy dává smysl strukturovat PLA kampaně podle typu dotazů a kdy ne?
Jak lze strukturováním kampaní a manuálním bidingem dosáhnout dostatečného počtu konverzí pro využití target ROAS. Jaká jsou úskalí tROAS a proč někteří specialisté volí raději manuální bidding.
PPC camp 09/2019
Princip fungování chytrých nabídek v Google Ads a faktory ovlivňující jejich spolehlivost.
Chování smart biddingu v neideálních podmínkách - vliv počtu konverzí, rovnoměrnosti výkonu a prodlevy konverze. Jak na výkyvy v biddingu reagovat pro ustálení výkonu.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019.
Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.
NMS Market Research: Finanční efekt spokojeného zákazníka: Jaký vliv má na tr...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kdy jsou zákazníci v prodejnách nejvíc spokojeni? Jaké souvislosti jsme vysledovali?
Ondřej Veis, NMS Market Research
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu.
Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Marie Tlapáková a Richard Klačko na konferenci PPC Restart 2019.
Jaký je rozdíl mezi PA a SEO vs Tom a Jerry? Žádný, nikdo pořádně neví, jestli se milují, nebo nenávidí. Jedno je však jisté, jeden bez druhého nemohou žít. A o tom bude naše pohádka z kuchyně Taste.
Adam Dvořák a Lenka Brejšková na konferenci PPC Restart 2019.
Vytvořte si jednoduchý přehled o konkurentech a celém odvětví ve třech jendoduchých krocích. Podíváme se na systémy a nástroje, které nám poskytují spoustu užitečných dat pro analýzu konkurence.
PPC camp 01/2018
Kdy dává smysl strukturovat PLA kampaně podle typu dotazů a kdy ne?
Jak lze strukturováním kampaní a manuálním bidingem dosáhnout dostatečného počtu konverzí pro využití target ROAS. Jaká jsou úskalí tROAS a proč někteří specialisté volí raději manuální bidding.
PPC camp 09/2019
Princip fungování chytrých nabídek v Google Ads a faktory ovlivňující jejich spolehlivost.
Chování smart biddingu v neideálních podmínkách - vliv počtu konverzí, rovnoměrnosti výkonu a prodlevy konverze. Jak na výkyvy v biddingu reagovat pro ustálení výkonu.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019.
Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.
NMS Market Research: Finanční efekt spokojeného zákazníka: Jaký vliv má na tr...SIMAR
Insight seminář SIMAR
Dáváme smysl datům
4. května 2016
Kdy jsou zákazníci v prodejnách nejvíc spokojeni? Jaké souvislosti jsme vysledovali?
Ondřej Veis, NMS Market Research
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Prezentácia o affiliate marketingu: Case study webového portáluPeter Chodelka, MSc
Prezentácia, v ktorej som krok za krokom vysvetlil ako som postupoval pri budovaní affiliate projektu www.pozicka.sr. Informácie o affiliate marketingu nájdete aj na mojom blogu www.chodelka.sk
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyOndřej Martinek
Jak se postavit k affiliate marketingu, aby vám vydělávat dlouhé roky (a ne jen dny a měsíce) a vy jste neměli oči pro pláč...
http://www.ondrejmartinek.cz/
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnostiVladimír Rejholec
O tom, ako som sa dostal k budovaniu vlastných webov, od začiatkov šedej zóny a MFA až k väčším, profitabilným a stabilným webom. Zaujíma vás, koľko si dokážete zarobiť na organickej návštevnosti na Slovensku a ako na to? Pozrite si prednášku.
autor: Vladimír Rejholec, http://rej.sk/
Analýza klíčových slov - 6 tipů do praxeLukáš Pítra
Analýza klíčových slov je základ pro dobré SEO. A vlastně i pro spoustu dalších věcí. Na slidech najdeš 6 tipů do praxe, jak dělat klíčovku krásně :-)
Starší článek o klíčovce: http://www.lukaspitra.cz/co-chtit-od-analyzy-klicovych-slov/
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019Veronika Brindzová
Chyby by nás neměly deprimovat, ale motivovat, aby se to příště nestalo. Proto jsem si připravila prezentaci svých failů, které se mi za posledních 8 let v PPC povedlo.
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost.
Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Analytické nástroje, které na svém webu běžně používáte, ve skutečnosti vůbec nesledují uživatele, ale prohlížeče. Když si někdo koupí nový počítač nebo promaže cookies nebo používá ještě tablet či mobil, tváří se vždy jako další a úplně nový návštěvník, o kterém vůbec nic nevíme a kterého neumíme spojit s jeho předchozími návštěvami. Co kdybychom ale uměli sledovat uživatele? Napříč všemi jejich zařízeními, napříč všemi svými weby, ale pak dál i na prodejně nebo telefonní lince? Těch nových možností a příležitostí! A co teprve pokud by to šlo i ve vašem e-shopu a jeho Google Analytics, CRM, remarketingu či mailingu?
David Grudl: Jak to nepo…kazit v cílové rovince (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Takže si to shrneme: platíte ranec za reklamu, máte zapnuté SEO a vymazlené texty. Ale všechno je to na draka, pokud váš web nezvládá objednávkový proces. A váš web ho nezvládá, to si pište. Tedy – velmi pravděpodobně. Pokud jste výjimka, omlouvám se a gratuluji. Nebo si jen myslíte, že jej zvládá, protože ty tisíce opuštěných virtuálních nákupních košíků nejsou vidět, ale kdyby se najednou zhmotnily, můžete si s nimi otevřít e-shop. Jak má tedy správně vypadat nákupní proces? Na co nezapomenout? Na co si dát naopak pozor? Kolikrát by vás ani nenapadlo, jaká ptákovina může leccos pokazit. Nabízím 15letou zkušenost s provozem jednoho e-shopu a rád si o tématu s vámi povykládám.
Jan Laštůvka: Nebuďte s analýzou dat 100 let za opicema! (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Krátce o tom, jak jsme se s MonkeyData rozhodli změnit způsob, jakým e-shopy analyzují svá data a jak se nám to daří. Ukážu Vám jak mít neustálou kontrolu nad svým byznysem a především ty správné podklady pro jeho rozvoj. Žádná teorie, ale case study z praxe, kde uvidíte, jak fungují e-shopy bez MonkeyData a jak fungují s nimi. Co jsou MonkeyData? Analytický nástroj pro e-shopy, který analyzuje a přehledně zobrazuje data z více než 20 zdrojů. Automaticky a bez práce.
Jan Řezáč: Jak přemýšlet nad obsahem e-shopu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
See-Think-Do framework posune vaše uvažování o obsahu e-shopu na novou úroveň. Máte pocit, že vysoký konverzní poměr je to jediné, co potřebujete, abyste dlouhodobě uspěli? Přijeďte na ShopCamp.
Jan Penkala: STOP mass mailům! Nastartujme inteligentní emailing (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Prezentace složená jen z printscreenů dobrých příkladů personalizované emailové komunikace. Žádná kritika, jen pozitiva. Dozvíte se, jak velké e-shopy komunikují inteligentně a jak jim obrat v emailu roste o 80-100 % za 3-6 měsíců. Miliony korun obratu navíc se hodí i vám
Michal Král: 10 najčastejších chýb e-shopov (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Základom úspechu a ziskovosti e-shopu je špičkové know-how. U malých a stredných e-shopov je nedostatok know-how azda najsilnejšiou brzdou ich rozvoja. Výsledkom tohto stavu sú potom pravidelne sa opakujúce chyby, ktoré bránia zvyšovaniu návštevnosti, obratu a miery konverzie v e-shope. V mojej prednáška zosumarizujem 10 najčastejších chýb, ktorých sa e-shopy dopúšťajú vrátane názorných ukážok.
Jan Kvasnička: Optimalizace objednávkového procesu (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Proč návštěvník nedokončil nákup? Odradilo jej něco nebo jaký byl důvod odchodu? Nepřicházejte o zákazníky. Podíváme se podrobně a prakticky na optimalizaci objednávkového procesu. Příkladů bude opravdu hodně.
Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
Na poznání a pochopení klíčových slov stojí a padá úspěch SEO. Přesto dodnes většina konzultantů a firem pořádnou "klíčovku" udělat neumí. Pojďme si ukázat, jak na to a čemu se naopak vyhnout. Naučím vás data získávat, zpracovat a interpretovat tak, že váš e-shop posunou o krok dál.
4. www.seznam.cz
Využití vyhledávacích dotazů
•Přidávat slova s vysokým výkonem do přesné shody
@petr_pavelek
Má jedno slovo v sestavě výrazně vyšší výkon? Udělejte pro něj samostatnou sestavu!
5. www.seznam.cz
Jak se projeví použití klíčových slov v inzerátu?
Relevance 72%
Relevance 74,8%
Relevance 92%
@petr_pavelek
7. Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
•Při práci s rozsáhlými kampaněmi
•Postup:
•StatistikyTyp přehledu: Klíčová slova
•Zaškrtnout
•Dotazy
•Další statistiky – Cena, PNO, Konverze …
8. www.seznam.cz
•Statistika ve formátu TSV (pro Excel)
•Porovnat zda dotazy odpovídají klíčovým slovům, která už jsou v účtu odstranění [ ] „použití funkce STEJNÉv Excelu
•Podrobněji viz Sklik blog
Dotazy s velkým počtem konverzí a velkými investicemi zadat jako samostatná klíčová slova
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
@petr_pavelek
10. www.seznam.cz
Podíl zobrazení v rozhraní
•Statistiky přímo v rozhraní i ve statistických přehledech
•Pouze vyhledávací kampaně
@petr_pavelek
11. www.seznam.cz
Podíl zobrazení
•Vkolika procentech se kampaň zobrazila ve vyhledávací síti Skliku
•Důvody nižšího podílu zobrazení:
•Rozpočet kampaně –omezeno nízkým rozpočtem
•Časové plánování –omezení výdeje v některé hodiny nebo/a dny
•Relevance–nízká relevance dotazu s klíčovým slovem nebo s textem inzerátu
•Aukční rank –součin CTR x CPC neodpovídá hranici pro zobrazení v aukci
@petr_pavelek
12. www.seznam.cz
Co dělat v případě omezeného rozpočtu?
•Navýšit denní rozpočet.
−Doporučujeme mít 30% rezervu pro případ zvýšení poptávky.
•Snižovat CPC
−Nemáte-li dostatek prostředků pro TOP pozice, plaťte méně na nižší pozici.
•Vybrat ty nejdůležitější sestavy
−Neinzerujte za každou cenu na všechny klíčová slova s 50% podílem zobrazení.
−Získejte 100% z těch nejlepších!
@petr_pavelek
13. www.seznam.cz
Proklikya konverze podle pozic
Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz
Na TOP pozici lze získat 30x více návštěvníků.
1. Top pozice59%
2. Top pozice22%
3. Top pozice13%
Prokliky
1. Top pozice
2. Top pozice
3. Top pozice
1. Boční pozice
2. Boční pozice
3. Boční pozice
4. Boční pozice
5. Boční pozice
6. Boční pozice
7. Boční pozice
8. Boční pozice
1. Top pozice63%
2. Top pozice20%
3. Top pozice11%
Konverze
@petr_pavelek
14. www.seznam.cz
O kolik konverzí jsem přišel z důvodu omezeného rozpočtu?
@petr_pavelek
18. www.seznam.cz
Retargeting v praxi
+ 25 % nových objednávek
počet konverzí
PNO
Kampaně ve vyhledávání
Retargetingové kampaně
Průměrná cena za proklik
o 70 % nižší cena za proklik
efektivita kampaní vyšší o 55 %
@petr_pavelek
23. www.seznam.cz
Výhody bestpractices
•Přehled o tom, po jaké době uživatel konvertuje
•Vyhodnocení návratnosti investic pro různé doby platnosti
•Možnost pracovat s délkou platnosti publika
•Úprava ceny za proklikpodle kvality publika
•Rozdílné texty inzerátů
@petr_pavelek
24. www.seznam.cz
Práce s platností a frekvencí
•Nastavuje délku platnosti seznamů velmi obezřetně –7 až 30 dní běžně stačí (nikoliv jen 540 dní)
•Opravdu jsem pro uživatele velmi relevantní ještě po 2 měsících?
•Levnější zboží méně, dražší více
•„Rozumná“ frekvence zobrazení
•v praxi nemá cenu nastavovat více než 30
•u bannerů možné nastavit níže –10 až 15
@petr_pavelek
26. www.seznam.cz
Importér RTG podmínek
•...aneb RTG kampaň o tisíci sestavách za pár minut.
•Tvorba kostry kampaně se sestavami dle časového členění, s inzeráty, nastavením CPCmaxatd.
@petr_pavelek
27. www.seznam.cz
@petr_pavelek
Importér RTG podmínek
1)Spárování reklamní sestavy a RTG seznamu.
2)Spárování jednoho RTG seznamu a vyloučení druhého seznamu.
3)Vyloučení seznamu na úrovni kampaně.
V případě zájmu se obraťte na vašeho Konzultanta v Skliku nebo sklik@firma.seznam.cz
Campaign
Ad Group
Audience
Criterion Type
Status
RTG -Pračky
Pračky (0 -7 dní)
Pračky 7 dní
active
Campaign
Ad Group
Audience
Criterion Type
Status
RTG -Pračky
Pračky (7 -14 dní)
Pračky 14 dní
active
RTG -Pračky
Pračky (7 -14 dní)
Pračky 7 dní
negative
Campaign
Ad Group
Audience
Criterion Type
Status
RTG -Pračky
Nakoupili 30 dní
Campaign Negative
29. www.seznam.cz
Sklik Odkazy
•Rozšiřují inzerát o odkazy na další stránky webu
•Součást inzerátů na 1. a 2. top pozici
•Zobrazují se 2 –4 Odkazy
•Nutné dodržet rozdílnou cílovou URL
@petr_pavelek
30. Vliv Sklik Odkazů na CTR
Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz
Nárůst CTR na 1. TOP pozici při zobrazení plných sitelinků18%
Sklik Odkazy -proklikovost 1. TOP pozice
1. pozice –sitelinky vyplněny; zobrazeny dva řádky
1. pozice –sitelinky vyplněny, ale jen jeden řádek
1. pozice –s nárokem na sitelinky, ale nevyplněny
Sklik Odkazy -proklikovost 2. TOP pozice
2. pozice –sitelinky vyplněny; zobrazeny dva řádky
2. pozice –sitelinky vyplněny; zobrazen jeden řádek
2. pozice –s nárokem na sitelinky, ale nevyplněny
Nárůst CTR na 2. TOP pozici při zobrazení plných sitelinků8%
31. www.seznam.cz
Co napsat do Sklik Odkazů?
•To, co by i pro Vás jako uživatele bylo zajímavé
•Dotaz „digitální fotoaparáty“
−Např. Odkazy na digitální kompakty, digitální zrcadlovky, průvodce nákupem fotoaparátu, příslušenství…
−Odkaz objektivy by asi zajímal jen zlomek uživatelů
•Dotaz „digitální zrcadlovky“
−Např. značky -Canon, Nikon, Sony…
@petr_pavelek
32. www.seznam.cz
Co napsat do Sklik Odkazů?
•Dotaz „fotoaparát Canon“
−Např. typy fotoaparátů Canon, nejprodávanější produkty…
•Produktové kampaně
−Např. obecnější odkazy na pobočky, akce…
•Brandové kampaně
−Výkonové -např. top sekce zboží, pár top produktů, produkty v akci…
−Care kampaně -např. pobočky, otevírací doba, akce…
@petr_pavelek
33. www.seznam.cz
Autotagging
•Sklik doplňuje automaticky UTM parametry při vydávání inzerátu
•Výhody autotaggingu
−Úspora času
−Možnost vlastních úprav parametrů
−Přehlednější nastavování URL
−Pružnější aktualizace screenshotu
−Široký výběr dynamických proměnných
@petr_pavelek
36. www.seznam.cz
Připravované novinky
•Střídání inzerátů dle CPA a PNO
•Nové způsoby cílení v obsahové síti
•Rozšiřování partnerské sítě
•Vylepšení rozhraní –inlineeditace, hromadné náhledy atd.
•RTG cílení na návštěvníky vizitky na Firmy.cz
•a další…
@petr_pavelek
38. www.seznam.cz
Checklist
Co nejpřesnější inzeráty vůči klíčovému slovu
Neopomíjet vylučující slova
Neomezovat kampaně denním rozpočtem
V retargetingu pracovat s dobou platnoti publika
Využít co nejvíce retargetingových strategií
Využívat všechny novinky systému Sklik
@petr_pavelek