Jak se dostat do Featured Snippets (Marie Štouračová)Taste Medio
Jak získat nespornou výhodu ve výsledcích vyhledávání přední pozicí v tzv. Featured Snippetu, díky kterému rozhodně zaujmete potenciální návštěvníky? Marie představí, jaké jsou možnosti.
Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop?
To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko.
V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům:
* co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat,
* konkrétní výhody a přínosy pro e-shop,
* krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam,
* jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů.
http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017Jan Kvasnička
Při tvorbě nebo optimalizaci webu spolu tyto dvě role velice často soupeří. Kdo má pravdu? A kdy? Jsou to opravdu rivalové, nebo parťáci? V praktických příkladech se podíváme na nejproblémovější místa a ukážeme si, jak je pro UXáka nutný přesah do SEO a naopak.
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
Rozhodli jste se pro expanzi do zahraničí a zajímá vás, jak velký trh v rámci vyhledávačů vás čeká? V rámci své přednášky vám Martin Šimko ukáže postup, jak bez znalosti místního jazyka udělat analýzu vyhledávacího potenciálu, dozvědět se o největších konkurentech a odhadnout, jak velký obrat v dané zemi můžete očekávat.
Jak se dostat do Featured Snippets (Marie Štouračová)Taste Medio
Jak získat nespornou výhodu ve výsledcích vyhledávání přední pozicí v tzv. Featured Snippetu, díky kterému rozhodně zaujmete potenciální návštěvníky? Marie představí, jaké jsou možnosti.
Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop?
To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko.
V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům:
* co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat,
* konkrétní výhody a přínosy pro e-shop,
* krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam,
* jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů.
http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017Jan Kvasnička
Při tvorbě nebo optimalizaci webu spolu tyto dvě role velice často soupeří. Kdo má pravdu? A kdy? Jsou to opravdu rivalové, nebo parťáci? V praktických příkladech se podíváme na nejproblémovější místa a ukážeme si, jak je pro UXáka nutný přesah do SEO a naopak.
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
Rozhodli jste se pro expanzi do zahraničí a zajímá vás, jak velký trh v rámci vyhledávačů vás čeká? V rámci své přednášky vám Martin Šimko ukáže postup, jak bez znalosti místního jazyka udělat analýzu vyhledávacího potenciálu, dozvědět se o největších konkurentech a odhadnout, jak velký obrat v dané zemi můžete očekávat.
Jsou už zbožáky za zenitem? Vyplatí se ve vyhledávačích zboží vůbec ještě inzerovat? Kam se přesunuli zákazníci z vyhledávačů zboží? Pojďme se na vše podívat řečí čísel.
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
Analýza klíčových slov na maximum – interpretaceTaste Medio
Šárka Jakubcová na konferenci SEO Restart 2019
Interpretujte data v souvislostech a připravujte opravdu použitelné výstupy, které přinesou užitek v praxi. Napojte se na obchodní model klienta, cílové skupiny, SERP i chování samotných uživatelů.
Marek Prokop na konferenci SEO Restart 2019.
Když narazíte na opravdu velký web, intuice zkušeného SEO konzultanta je vám rázem k ničemu. Na velkém webu musíte zvládnout práci s velkými daty. Ukážu vám, jaké metody a nástroje se na to hodí.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)Taste Medio
Jaký je podíl mého byznysu na trhu? V čem mě konkurence válcuje a v čem jsem naopak před ní? Má vůbec smysl nechat se inspirovat konkurencí? Přijďte a nechte se přesvědčit.
Blog určený pro méně poučené publikum v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Prezentace se věnuje základním aspektům výběru klíčových slov pro tvorbu obsahu webových stránek.
Jsou už zbožáky za zenitem? Vyplatí se ve vyhledávačích zboží vůbec ještě inzerovat? Kam se přesunuli zákazníci z vyhledávačů zboží? Pojďme se na vše podívat řečí čísel.
Případová studie Meyra (David Brenner)Taste Medio
Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.
Ondřej představí kroky, které pomohou k vylepšení pozic v SERPu na dotazy spojené s lokalitou. A ukáže, jak po optimalizaci zvýšit návštěvnost z organicu o desítky procent.
Analýza klíčových slov na maximum – interpretaceTaste Medio
Šárka Jakubcová na konferenci SEO Restart 2019
Interpretujte data v souvislostech a připravujte opravdu použitelné výstupy, které přinesou užitek v praxi. Napojte se na obchodní model klienta, cílové skupiny, SERP i chování samotných uživatelů.
Marek Prokop na konferenci SEO Restart 2019.
Když narazíte na opravdu velký web, intuice zkušeného SEO konzultanta je vám rázem k ničemu. Na velkém webu musíte zvládnout práci s velkými daty. Ukážu vám, jaké metody a nástroje se na to hodí.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýJsmeMarketing
Přednáška z cyklu Professional Lecture v rámci projektu JsmeMarketing v Olomouci. Více informací zde: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2014-3-2x-seo-prakticky-a-odborne
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Analýza konkurence pro začátečníky i SEO guru (Milan Fiala)Taste Medio
Jaký je podíl mého byznysu na trhu? V čem mě konkurence válcuje a v čem jsem naopak před ní? Má vůbec smysl nechat se inspirovat konkurencí? Přijďte a nechte se přesvědčit.
Blog určený pro méně poučené publikum v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Prezentace se věnuje základním aspektům výběru klíčových slov pro tvorbu obsahu webových stránek.
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost.
Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.
Jak se odlišit v SERPu (SEO jako Brno #1)Martin Šimko
Pozice ve vyhledávačích jsou v SEO důležité. Nejde však jen o ně – cílem je získat návštěvníky. A často jich získají více ty stránky, které sice mají horší pozice, ale odlišují se ve výsledcích vyhledávání. A právě tomuto jsme se věnovali na lednovém workshopu.
Probrali jsme „klasiku“, jako jsou atraktivní titulky nebo meta popisky, ale i speciální znaky, strukturovaná data, rich snippets a další metody, díky nimž můžete získat více návštěvníků z vyhledávání.
Jak udělat analýzu klíčových slov, poznat svojí cílovou skupinu a data efektivně analyzovat. Jaké nástroje při analýze používat, jak z ní získat přehledné grafy a jak z ní vytvářet komunikační strategie pro váš blog, web nebo sociální sítě.
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...Taste
Připojte se k nám na cestě za využitím nejmodernějších AI nástrojů pro transformaci tvorby a optimalizace obsahu. Poznejte nové příležitosti a výzvy, které vám umožní dosáhnout efektivnějšího SEO. Dejte svému obsahu potřebnou sílu, aby se stal neporazitelným ve vyhledávačích. Je to nevyhnutelné.
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule Taste Medio
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace a její efektivitu.
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace pro vyhledávače a její efektivitu.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...RobertNemec.com
Za poslední dobu se nás obrátilo několik velkých firem a eshopů, které řeší propad návštěvnosti ze SEO. To je většinou způsobeno předchozí agenturou, která postupovala proti doporučení vyhledávačů. Vyhledávač pak takový web penalizuje.
V prezentaci Pavla Šímy z Akademie digitálního marketingu 2015 Vás naučíme, co požadovat od agentury: ať už se týká obsahu, zpětných odkazů, garancí pozic nebo jak nenaletět na měsíční paušály. Také se naučíte, jak se v Google Analytics dopracovat k manažerskému výpočtu ROI SEO aktivit.
Podívejte se na video z přednášky: https://youtu.be/0jdkoz7oRak
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Školení strategie a strategického managementu - ukázkaRobertNemec.com
Byznys strategie je koordinovaný a integrovaný set kroků, postojů, schopností, rozhodnutí a dalších “assets” pro to, abyste získali výraznou konkurenční výhodu nad vašimi konkurenty a díky tomu zvítězili na daném trhu. Firma by měla vždy usilovat o to, aby jejím cílem bylo vítězství na určitém trhu.
Chcete-li, aby vám stále rostla marže, klesaly náklady na získání a udržení zákazníků a snáze a levněji jste získávali ty nejlepší talenty na trhu, musíte pracovat na tom, abyste stále měli výrazné konkurenční výhody. Toto školení vám pomůže konkurenční výhody objevit, sestavit a zapracovat byznys plán do praxe a všechno to jasně komunikovat.
Díky tomu budete dominovat na vašem trhu.
Můžete zvítězit dokonce i tehdy, když jste přišli na trh “pozdě”. Google byl 18. vyhledávač. Facebook 20. sociální síť. Tesla vznikla 116 let po založení první automobilky. Mimochodem tu první, Panhard, dnes naopak skoro nikdo nezná.
Google Analytics prakticky – pro manažery i specialistyRobertNemec.com
Naučte se webovou analytiku a pracovat s Google Analytics tak, abyste si zkrátili čas při analyzování a dokázali rozeznat, co vám vynáší a co ne. Seznámíme vás s rozhraním Google Analytics, pomůžeme vám s nastavením a naučíme vás provádět základní analýzy a díky tomu poznáte, kdo jsou návštěvníci vašeho webu, odkud k vám zavítali a jak prochází stránkami – to vše přímo na vašem webu.
Řekneme si jak Google Analytics funguje, odkud se tam všechna ta čísla a údaje berou, co znamenají a jak mohou pomoci vašim kampaním a podnikání.
Školení je určeno pro konzultanty, manažery, analytiky, webmastery, marketéry a majitele webů, kteří chtějí hlouběji proniknout do digitální analytiky. Nemáte žádné znalosti Google Analytics? Nevadí! Vše vás naučíme na místě.
Jak některé reklamní, digitální a mediální agentury okrádají klientyRobertNemec.com
Kurz pro generální ředitele, finanční ředitele, marketingové ředitele a podnikatele, kteří se naučí, jak efektivně připravit marketingový rozpočet a jak vyhodnocovat marketingové investice.
Jak sestavit rozpočet a vyhodnocovat investice do marketingu - ukázkaRobertNemec.com
Školení bude co nejvíce interaktivní s cílem, aby se účastníci naučili od sebe navzájem a získali zkušenosti a informace, jak danou věc řeší v jiných firmách.
Součástí školení budou i malé workshopy, kde budou účastníci přicházet za pomoci ostatních na řešení problémů ve svých firmách. Školení je primárně pro ředitele, takže se můžete těšit, že vám ostatní ředitelé řeknou, jak by to řešili oni.
Školení Marketing na Facebooku a dalších sociálních sítích 1: Jak být vidět a...RobertNemec.com
Pro ty, kteří se chtějí lépe zorientovat v sociálních sítích a vytěžit z nich co nejvíce, jsme připravili kurz Marketing na Facebooku a dalších sociálních sítích.
Dozvíte se, jak vytvářet skvělý obsah pro vaše fanoušky, budovat komunitu příznivců a podpořit skrze ně své podnikání. Výklad je nabitý ukázkami z praxe a názornými příklady, jak ANO a jak NE.
Školení PPC reklamy 2: jak ovládnout display (bannery) a remarketing - ukázkaRobertNemec.com
Poslední aktualizace školení proběhla v březnu 2020.
Školení je nyní dostupné online za sníženou cenu 2 890 Kč.
O kurzu
Jaká témata budeme probírat
Získejte ze školení ještě více
Další výhody našich PPC školení
Praktické informace
Potřebujete individuální řešení?
Reklamní systémy Google Ads a Seznam Sklik nabízejí velmi široké možnosti pro vedení úspěšných displayových a remarketingových kampaní. Mnoho malých a středních firem je ale nevyužívá, nebo případně jen velmi omezeně, a ponechávají tak reklamní prostor konkurenci.
Díky školení získáte informace o tom, jak nastavit displayovou (bannerovou) a remarketingovou inzerci tak, aby vám pomohla dosahovat vašich byznysových cílů.
Toto školení doplňuje a rozšiřuje náš základní PPC kurz nazvaný Školení PPC reklamy 1: jak platit méně a získat více. Chcete-li získat komplexní informace o PPC ve vyhledávání, o displayi a remarketingu, doporučujeme vám absolvovat obě školení. Získáte tak solidní základ pro konzultantskou i managerskou práci.
Školení PPC reklamy 1: jak platit méně a získat více - ukázkaRobertNemec.com
PPC kampaně dnes vede velká část firem v Česku. Drtivá většina z nich však za své PPC reklamy platí mnohem více, než kolik by bylo nutné. Navíc jim nepřivádí tolik zákazníků, kolik by mohly. Naše školení PPC kampaní vás naučí, jak na svých PPC reklamách výrazně ušetřit a přitom získat více zákazníků – a to ať už si vedete kampaně sami, nebo prostřednictvím agentury.
Na Facebooku je v současné době více než čtyři a půl milionu aktivních českých účtů. Mezi nimi se nachází velké množství vašich potenciálních zákazníků, na které snadno zacílíte nejen pomocí demografie, ale i jejich zájmů, chování nebo životní situace. Reklama na Facebooku je efektivní, relativně levná a dobře měřitelná. A hlavně: vaše konkurence už ji pravděpodobně používá.
SEO workshop je lepší než SEO školení:
1. Nejprve vám vysvětlíme základní či pokročilé techniky SEO, podle vaší současné znalosti problematiky. Pokud něco už znáte, oblast projdeme rychle. Když naopak potřebujete vysvětlit určitou věc do detailu, věnujeme se jí více.
2. Vy řeknete, jaké máte problémy s vaším webem.
3. Společně si ukážeme, jak problémy vyřešit.
4. Předvedeme vám, jak bychom postupovali my.
5. Trpělivě vysvětlujeme, probíráme, předvádíme a konzultujeme, dokud všemu nerozumíte.
Pro manažery: Jak vyhodnocovat investice do PPC kampaní inovativním způsobemRobertNemec.com
Myslíte si, že PPC kampaně musí mít kladnou návratnost investic? Pak možná zbytečně omezujete jejich plný potenciál a okrádáte se o nové zákazníky.
Podívejte se na video záznam prezentace https://goo.gl/NuWYBc.
Markéta Bartoníčková z reklamní agentury RobertNemec.com vám v této přednášce ukáže, že výnosnost kampaní může být složitější, než se zdá, a že byste se na ně možná měli dívat trochu jiným pohledem, než doposud.
„Naši klienti často nevědí, jak jim funguje celý marketing, jak spolu interagují jednotlivé marketingové kanály, jakou hrají roli v celé zákaznické cestě, jak jsou tam poskládané apod. A ten druhý problém je, že nevědí na čem skutečně vydělávají peníze.“ tvrdí Markéta na základě své marketingové praxe.
Od přednášky nečekejte technické detaily, ale spíše strategický pohled na celou oblast PPC a její význam v budování značky. Markéta ve své prezentaci mluví o vyhodnocování návratnosti investic (ROI) a o tom, jaká je cesta zákazníka k nákupu. Zde, pro vysvětlení používá systém IRDA, se kterým v naší agentuře pracujeme.
Dále zjistíte, kolik byste měli investovat do získání nového zákazníka, a že i PPC kampaně mají určitou spojitost s brandingem, kterou byste neměli opomíjet.
Jak dostáváme stále více zákazníků do onlinu a rozšiřujeme naši cílovkuRobertNemec.com
Jak to funguje v marketingu velmi drahých produktů a jak vypadá dobře nastavená spolupráce velké společnosti a marketingové agentury? To vám ukážeme na příkladu České mincovny a agentury RobertNemec.com v této případové studii.
Česká mincovna je tradičním výrobcem a prodejcem pamětních mincí a medailí s ročními tržbami přesahujícími 750 milionů Kč. I přes svoji dlouhodobou pozici na trhu, hledá Česká mincovna společně se strategickou reklamní agenturou Robert Němec stále nové a nové cesty a způsoby pro zaujetí svých stávajících i nových zákazníků. Jaké jsou jejich postupy?
Marketingový manažer České mincovny Lukáš Jokl vám společně s Radimem Sedlářem z reklamní agentury Robert Němec v této případové studii ukáží, co za pět let společné spolupráce zjistili, že funguje a nefunguje v marketingu velmi drahých produktů. Dále vám poví, proč mohou být největší překážkou růstu interní kapacity a proč je důležité prioritizovat a říkat „ne“.
V neposlední řadě se v této případové studii dozvíte, jak reklamní agentura Robert Němec, díky dobrým výsledkům a strategickému přemýšlení, postupně převzala správu většiny marketingových aktivit České mincovny a pracuje pro Českou mincovnu již pět let.
Chtěli byste přesvědčit více zákazníků, aby si kupovali vaše výrobky a služby? Pak musíte stavět svůj marketing nikoli na názorech, nebo dojmech, ale na vědeckém výzkumu.
Díky tomu se dozvíte, jaká je motivace zákazníků, proč nakupují a nenakupují vaše produkty a co musíte změnit.
Na konkrétním příkladu z praxe vám ukážeme, jak takový výzkum udělat levně, snadno, ale hlavně s ohromnou vypovídací hodnotou.
Díky přednášce Davida Marečka z strategické reklamní agentury Robert Němec si uvědomíte, že dělat marketingové výzkumy je důležité a zároveň ne tak složité, jak jste si možná mysleli. David vám na příkladech představí postupy, díky kterým perfektně poznáte chování svých zákazníků a na základě toho přizpůsobíte svou marketingovou komunikaci, aby byla efektivnější a přinášela vám více zákazníků.
Přednáška Jak využít výzkum pro získání nových zákazníků byla součástí Dne marketingových inovací, který proběhl 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den…
Video záznam celé přednášky najdete zde: https://youtu.be/5x3QgcQbEWk
Proč by se měl ředitel ptát zákazníků každý měsícRobertNemec.com
Zkoumání zákaznické spokojenosti není úkolem marketingu nebo nějakého automatizovaného systému – ale generálního ředitele. Ať už má vaše firma obrat 20 milionů nebo dvě miliardy.
Chce-li totiž ředitel rozvíjet firmu, musí vědět přímé, tedy nezprostředkované, informace z bojiště. Při každém přenosu se dost informací ztratí.
Vysvětlím vám, proč jsem se rozhodl obracet se na všechny naše klienty a jaké to mělo dopady na firmu. Řeknu vám, proč volám všem klientům každý měsíc a proč hlavně těm, u kterých tuším nějaký problém.
Ukáži vám, jaké otázky používám a proč, a jaké nástroje pro to používám. Uslyšíte, jaký neuvěřitelný zdroj informací to je. Budete-li to používat také, budete vědět, jak akcelerovat růst vaší firmy.
Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/
Sledujte nás na sociálních sítích:
» https://www.facebook.com/RobertNemec.com «
» https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com «
» https://twitter.com/RobertNemec_com «
» https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ «
» https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «
Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domyRobertNemec.com
10 tipů jak vytěžit z PR článků maximum a vyjednávat s mediálními domy
Nakupujete u mediálních domů PR články? Utrácíte tak nemalé částky, stojí vás to navíc čas a peníze na přípravu obsahu? Článek vyjde a tím to pro vás končí?
Dopouštíte se tak velké chyby! V této přednášce vám ukážeme, jak maximálně vytěžit z vašich PR článků a jak je chytře propojovat s jinými kanály jako jsou PPC nebo display. Navíc vás naučíme, jak vyjednávat s mediálními domy a ušetřit tak nemalé peníze.
Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/
Sledujte nás na sociálních sítích:
» https://www.facebook.com/RobertNemec.com «
» https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com «
» https://twitter.com/RobertNemec_com «
» https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ «
» https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «
10 hlavních psychologických technik v marketingu a reklamě
Marketing je aplikovaná psychologie, jehož cílem je změnit lidské chování. Vysvětlíme si deset hlavních psychologických zákonů, efektů a technik, které ovlivňují lidské chování.
Dozvíte se tak o efektu pouhého vystavení, efektu Benjamina Franklina, modelu LIFT, sociálním důkazu, přiznání odporu, rámování nebo antropomorfismu.
Odnesete si poznatky, jak dělat marketing vědecky a informace o všech základních technikách, které využijete v praxi.
Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017
https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/
Sledujte nás na sociálních sítích:
» https://www.facebook.com/RobertNemec.com «
» https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com «
» https://twitter.com/RobertNemec_com «
» https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ «
» https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «
Případová studie: Využití multikanálového marketingu | RobertNemec.comRobertNemec.com
Jitka Gráfová a Vojtěch Kadlec vám ukáží kampaň, kterou jsme realizovali před pár měsíci pro našeho klienta – neziskovou organizaci Asociaci pro oddlužení.
Odkryjeme vám pozadí celého konceptu kampaně, jaké kanály a v jaké míře jsme propojili a jak jsme to komplexně vše načasovali, aby to pro klienta přineslo opravdu reálné výsledky – a to vše s velmi omezeným rozpočtem.
Video přednáška: https://youtu.be/Z8rgUfHhr-4
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/b/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://linkedin.com/company/robertnemec-com
https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...RobertNemec.com
Rozpočet na marketing a reklamu stanovujeme podle metriky CLV. Efektivitu marketingu pak podle ukazatele ROMI.
http://robertnemec.com/prednaska/vyhodnocovani-investic-digitalni-marketing-2016/
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
4. Co je Featured Snippet
Když uživatel ve vyhledávání Google zadá otázku, na některé
dotazy se zobrazí v horní části stránek blok s Featured
Snippets (česky vybrané úryvky).
5. Co je Featured Snippet
Odpověď na
vyhledávací
dotaz vytažená
z nějaké
stránky
Přímý
odkaz na
zdroj
6. Google Home
Google Home je hlasový komunikátor od
Googlu, který mimo jiné umí vyhledávat ve
fulltextu Googlu.
7. Google Home + Featured Snippets = <3
Zdrojem odpovědí pro
Google Home jsou Featured
Snippets
16. Růst Featured Snippets
Zdroj: https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
Výskyt Featured Snippest ve
výsledcích vyhledávání stále
roste.
17. Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 %
Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/
25. Klíčové
slovo
měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
Hodnotu FS lze spočítat. Pozice je velmi podobná pozici v PPC reklamě: hledanost * CPC = teoretická
hodnota FS, kterou můžete ušetřit na reklamě/získat zdarma obsazením horní pozice
26. Klíčové
slovo
měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
28. Featured Snippet s agenturním webem
Ukázka Featured Snippetu, který se nám podařilo získat s agenturním webem.
29. A nárůst návštěvnosti
Příklad nárůstu návštěvnosti u stránky, která se
objevuje ve FS na „Co je PPC“. Jedná se pouze o jednu
stránku. Tímto způsobem můžete navýšit návštěvnost
na více stránkách.
35. Featured Snippets dle formátu –
seznam
Výskyt v CZ SERPu: ???
S tímto typem jsme se v CZ SERPu
zatím nesetkali, ale v západních US
SERPu se jedná o poměrně častý
formát. Je otázka času, kdy se i u
nás bude objevovat.
36. Featured Snippets dle formátu –
tabulka
Výskyt v CZ SERPu: ???
Opět v CZ SERPu zatím
nezpozorováno. V US/GB SERPu se
objevuje (avšak méně než
předchozí).
37. Featured Snippets dle formátu – video (?)
Výskyt v CZ SERPu: zřídka
Je otázka, zda se skutečně jedná
o FS. Jelikož zde jsme viděli
pouze YouTube. Pod FS navíc
bývá možnost odeslání zpětné
vazby „Feedback“ a možnost
zjistit více info o výsledku
„About this result“ – viz
předchozí či následující slidy.
39. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „jak…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích
V CZ SERPu se začíná objevovat,
v US/GB SERPu časté.
Předpokládáme, že se u nás
tento typ bude více a více
rozšiřovat, stejně jako v
zahraničí.
40. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „proč…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích
Situace podobná,
jako v případě „jak…“
41. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „kde…“
Výskyt v CZ SERPu: velmi zřídka
V případě specifických
dotazů na lokalitu se však
nezobrazuje FS, ale mapa.
42. Featured Snippets dle typu dotazu –
(ne)výhody
Výskyt v CZ SERPu: ???
V CZ SERPu dle testování
zatím není.
43. Featured Snippets dle typu dotazu –
srovnání, rozdíly
Výskyt v CZ SERPu: ???
V CZ SERPu dle testování
zatím není.
44. Featured Snippets – další dotazy &
People also ask
Výskyt v CZ SERPu: další dotazy – zřídka, PAA – (zatím) ne
Google v US SERPu nabízí další
tematické otázky s možností rozbalení
FS. Při scrollování se načítají další
otázky.
Na otázkách níže je vidět, že v US
SERPu už se FS nezobrazují pouze
na typické dotazovací otázky
„what“, „how to“ apod.
45. Jak se dostat do
featured snippetu
definice („co je...“)
46. • Analýza cílená na dotazy začínající „co
je…“
• Nástroje:
– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.
„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ „co je online marketing“, „co
je obsahový marketing“ atd.
– Manuální průzkum našeptávače
– zahraniční: AnswerThePublic
• Výstup: tabulka slov s hledaností
Jak na to: 1. Analýza klíčových slov
47. • Průzkum konkurence z hlediska
featured snippets
– Marketing Miner
– Moz, SEMrush
– Manuálně
Optimalizovat na ty slova, kde FS není
Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než
konkurence
Jak na to: 2. Analýza konkurence
Je nutné zjistit, kde se již FS na klíčová slova z
analýzy objevují, a kde ne. + Tam kde jsou – jsou
kvalitní?
48. Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků
vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).
Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k
pozici stránky v SERPu?
Jak na to: 2. Analýza konkurence
Není důležité jen konkurenčnost FS. Ale také
celého tématu. Aby se má stránka do FS dostala,
je nutné, aby se umístila na první stránce SERPu.
49. Jak na to: Jak vypadá méně
konkurenční FS
• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz
• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;
na stránce není podnadpis, který by
dotazu odpovídal
• V textu je málo slov označených tučně
Ověřování
konkurenčnosti
existujících FS je zde
prostor existující FS
vytlačit a umístit se?
Pokud není dostatečně
kvalitní a celková
konkurenčnost v SERPu
pro mne není příliš
vysoká, pak to možné je.
Platí obecně, na výše
uvedeném příkladu je dost
slov tučně.
50. Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS
Vytvořili jsme text na nové
stránce, cílem bylo
předchozí „nekvalitní“ FS
vytlačit.
51. Jak na to: 2. Analýza konkurence
Příklad pracovní
tabulky s
vyhledávacími
dotazy a
poznámkami ke
konkurenčnosti. „Je
ale“ znamenalo, že
FS se objevuje, ale
je zde příležitost
pro jeho zlepšení.
52. • Analýza konkurence FS
• Analýza konkurence stránek v SERPu
• Pokud není konkurence ve FS, zobrazují
se FS na podobně formulované
dotazy/témata?
• Hledanost
• Objektivita tématu vyhledávacího dotazu
Jak na to: 3. Finální výběr
vyhledávacích dotazů pro FS
Dříve jsme zpozorovali, že FS se v US SERPu méně objevovaly na
subjektivní názorově orientovaná témata, např. „proč je červené
maso nezdravé“. Nyní se v US SERPu objevují FS i na
subjektivnější dotazy. Jedná se tedy spíše o vypozorovaný faktor,
který může, ale nemusí mít určitou váhu.
53. Jak na to: 4. Tvorba textu
200-300
znaků
H1/H2, titulek
Přesná shoda
vyhledávacího dotazu by
měla být ideálně v titulku a
H1, popř. H2 – je-li definice
součástí jiné stránky.
Ucelená definice by se
měla vejít max. do 300
znaků – tak dlouhý
většinou FS bývá.
Klíčová slova z vyhl.
Dotazu/synonyma by se
zde měla zopakovat.
Na vyhl. Dotaz přímo
odpovězte v první větě,
jako např. „Reklamní
kampaň je….“.
54. A teď teda budeme
čekat několik týdnů na
to, co se stane?
56. Search Console Procházení Načíst
jako Google Odeslat do indexu
Návštěvou robota jsem docílili okamžitého
zhodnocení ne/úspěch jsme vyhodnotili
max. do 15 minut
Jak na to: 5. Pozvání robota a
vyhodnocení
57. Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –
starou dobrou SEO optimalizací
Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka
ve FS nezobrazí
58. • Typ vyhledávacího dotazu
• Konkurenčnost tématu obecně – pozice
• Konkurenčnost vzhledem k FS
• Text je na nové/stávající stránce
• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs.
pouze část
• Zpracování a struktura textu
• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu
• Personalizace
• Momentální nálada Googlu
• Autorita domény?
Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS