Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Workshop na téma "Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy" v rámci ShopCamp 2015 #shopcampcz.
Hlavní body obsahu jsou:
Jak na maximální relevanci
Hromadná práce s vyhledávacími dotazy
Práce s ppcHIT
Produktové inzeráty
Import retargetingových podmínek
Novinky v Skliku
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Petr Pavelek
Jak na maximální relevanci
Nejčastější chyby inzerentů
Jak naimportovat RTG podmínky
See Think Do Care
Produktové kampaně ppcHIT
Dynamický retargeting
Připravované novinky v Skliku
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)Jakub Kašparů
Tématem prezentace je popsat nejčastější chyby, které stále vidím na eshopech z pohledu SEO. Nabídnout řešení. Ukázat, jaké jsou možnosti z pohledu analýzy konkurence a odkazových příležitostí pro majitele eshopů.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Jak udělat analýzu klíčových slov, poznat svojí cílovou skupinu a data efektivně analyzovat. Jaké nástroje při analýze používat, jak z ní získat přehledné grafy a jak z ní vytvářet komunikační strategie pro váš blog, web nebo sociální sítě.
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
Rozhodli jste se pro expanzi do zahraničí a zajímá vás, jak velký trh v rámci vyhledávačů vás čeká? V rámci své přednášky vám Martin Šimko ukáže postup, jak bez znalosti místního jazyka udělat analýzu vyhledávacího potenciálu, dozvědět se o největších konkurentech a odhadnout, jak velký obrat v dané zemi můžete očekávat.
Pokročilá segementace webových návštěvníků (Jan Matoušek)Taste Medio
Podíváme se, jak se segmentují návštěvníci na webu z podrobných dat. Oddělíme kolemjdoucí, snílky a skutečné zájemce o naše zboží. Na těch pak cílenou komunikací můžeme vydělat.
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)Taste Medio
Ručně sestavované reporty jsou časově náročné a zbytečně berou energii specialistům. Spojením Keboola, GoodData a PowerBI jsme reportovací proces v PPC a SEO zautomatizovali.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)Jakub Kašparů
Tématem prezentace je popsat nejčastější chyby, které stále vidím na eshopech z pohledu SEO. Nabídnout řešení. Ukázat, jaké jsou možnosti z pohledu analýzy konkurence a odkazových příležitostí pro majitele eshopů.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Jak udělat analýzu klíčových slov, poznat svojí cílovou skupinu a data efektivně analyzovat. Jaké nástroje při analýze používat, jak z ní získat přehledné grafy a jak z ní vytvářet komunikační strategie pro váš blog, web nebo sociální sítě.
Rychlá analýza zahraničních trhů pro SEO a PPCRobertNemec.com
Rozhodli jste se pro expanzi do zahraničí a zajímá vás, jak velký trh v rámci vyhledávačů vás čeká? V rámci své přednášky vám Martin Šimko ukáže postup, jak bez znalosti místního jazyka udělat analýzu vyhledávacího potenciálu, dozvědět se o největších konkurentech a odhadnout, jak velký obrat v dané zemi můžete očekávat.
Pokročilá segementace webových návštěvníků (Jan Matoušek)Taste Medio
Podíváme se, jak se segmentují návštěvníci na webu z podrobných dat. Oddělíme kolemjdoucí, snílky a skutečné zájemce o naše zboží. Na těch pak cílenou komunikací můžeme vydělat.
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)Taste Medio
Ručně sestavované reporty jsou časově náročné a zbytečně berou energii specialistům. Spojením Keboola, GoodData a PowerBI jsme reportovací proces v PPC a SEO zautomatizovali.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Přemýšlíte nad zavedením automatické cenotvorby, ale nevíte jak začít? Zavítejte na náš workshop, kde vše potřebné probereme. Zodpovíme si jak na pricingové strategie v aplikaci Pricing Fox, jaké si stanovit cíle s ohledem na konkurenci, jak zanalyzovat úspěšnost vývoje cen nebo vyhodnotit přínos.
Sklik je velmi silný marketingový nástroj. Využíváte však jeho potenciálu naplno a neděláte některé z mnoha častých chyb? Přednáška Davida Velechovského - Seznam v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Search term optimalizace je jednou z nejrutinnějších činností PPC specialisty. Na úrovni agentury se to nastřádá a potřebovali jsme vymyslet způsob, jak to co nejvíce zefektivnit. To se nám z 90 % povedlo a náš Lukáš Vožda o tom přednášel na PPC Restartu.
Jak nám vývojáři hážou klacky pod nohy?Taste Medio
Během přednášky jsme se snažili poukázat, že všichni máme často klapky na očích a vidíme pouze ten náš obor. Ukazovali jsme pár tipů a triků, které jsou z naší strany jednoduché a potřebné a často se s nimi u klientů nesetkáváme.
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
1. 7. 12. 2016
Jiří Lesňák, Key account manager Sklik
Efektivní práce s nástrojem
2. www.seznam.cz
Co se dnes dozvíte o ppcHitu?
@Seznam_cz, @Sklik
Jak nastavit
ppcHIT
Čeho se
vyvarovat?
Jak ho využít a
pro koho jsou
vhodné?
Co je potřeba
k nastavení
kampaně?
Optimalizace
+
Doporučení
5. www.seznam.cz
V čem vám ppcHIT pomůže?
• Budete moci vytvářet automatizované
kampaně na základě dat z produktového
feedu (textové inzeráty)
• Využití pro Sklik i Google AdWords
• Maximalizuje zásah vašich kampaní a
ušetří čas
@Seznam_cz, @Sklik
6. www.seznam.cz
Výhody ppcHITu?
• Nevyužívá Sklik API exporty probíhají rychleji
• Jedny přihlašovací údaje
• Podpora přes helpdesk Skliku
• Exporty do Skliku – zdarma
@Seznam_cz, @Sklik
7. www.seznam.cz
Podpora pro AdWords
• Exporty do Google AdWords – 0,01
Kč/aktualizovaná položka
– aktualizace – přidání/pozastavení/úprava klíčového slova,
inzerátu nebo sestavy
– platí vždy účet, který platí inzerci
– náklady můžete snížit optimalizací kampaně, výběrem pouze
nejmaržovějších/nejkonverznějších produktů
• Plánovaná podpora ETA pro AdWords
@Seznam_cz, @Sklik
8. www.seznam.cz
Pro koho je ppcHIT vhodný?
• E-shopy
• Jakékoliv jiné weby s rozsáhlou nabídkou produktů a
feedem
– cestovní kanceláře (kampaň na aktuální zájezdy, hotely...)
– slevové servery (kampaň s aktuálními dealy)
– sázkové kanceláře (kampaň s aktuálními kurzy)
– autosalony, autobazary (kampaň s aktuálními vozy)
– realitní kanceláře (kampaň s vždy aktuálními nabídkami
nemovitostí...)
– a další
@Seznam_cz, @Sklik
10. www.seznam.cz
ppcHIT vs. Produktové inzeráty
@Seznam_cz, @Sklik
ppcHIT Produktové inzeráty
Feed
Zboží.cz, Heureka, Nákupy Google,
jakýkoliv validní XML feed (třeba
slevový server)
Zboží.cz
Produkty
jakékoliv produkty/služby, které Sklik
nezakazuje
pouze produkty, které podporuje
Zboží.cz
Na co se inzeráty
zobrazí
libovolné nastavené dotazy - určuje
specialista
relevantní dotazy uživatelů týkající se
produktů - určuje Sklik
Aktualizace dat dle nastavení, max. 24x denně real-time
Síť všechny vyhledávací sítě desktop vyhledávání Seznam.cz
13. www.seznam.cz
Co potřebujete k nastavení ppcHITu?
• XML feed
– Zboží.cz, Heureka, Google Nákupy, Sdovolená.cz, slevové
servery...
– vlastní XML feed
– Nepodporuje RSS feed
– Podpora kódování UTF-16
Důrazně doporučujeme využívat již vygenerovaný XML
feed na pevné URL adrese.
• Sklik/Adwords účet
@Seznam_cz, @Sklik
14. www.seznam.cz
Nastavení ppcHIT
• Přihlášení na www.ppchit.cz (Sklik údaje) nebo proklik
z rozhraní Sklik
• Vytvoření kampaní probíhá v rozhraní ppcHIT
• Následná optimalizace probíhá v rozhraní Sklik
– Změna CPC
– Pozastavení klíčových slov
– Nastavení vylučujících klíčových slov
15. www.seznam.cz
Nastavení ppcHIT – doporučení
• Strukturujte dle kategorií produktů
– kvůli relevanci je důležité v inzerátech reflektovat kategorii
produktu
• Správně nastavená KW jsou klíčem k úspěchu
– většinou netřeba regulárních výrazů
– pro přesnou shodu můžete nastavit vyšší CPC
• Zamyslete se, co ve feedu potřebujete
– bude se vám lépe připravovat i cílit kampaň, navíc feed není
svázaný se specifikací Zboží.cz
– Feed si můžete přizpůsobit pomocí Mergada
@Seznam_cz, @Sklik
17. www.seznam.cz
Struktura názvů v XML
<PRODUCTNAME> <MANUFACTURER> <CATEGORYTEXT>
Barum Polaris 3 | 195/65 R15 91 T |
Zimní
Barum Pneumatiky
<PRODUCTNAME> <VYROBCE> <DEZEN> <SIRKA> <PROFIL> <PRUMER> <OBDOBI> <CENA>
Barum Polaris 3 |
195/65 R15 91 T |
Zimní
Barum Polaris 3 195 55 15 zimní 999
• Nevhodný název produktu pro využití v produktových kampaních
• Ideální je rozdělení parametrů do dalších značek
19. www.seznam.cz
Agenturní účet
ppcHIT
Účet ppcHIT
Obchod ppcHIT
= 1 XML feed
1. Export do
Skliku
Plánovaný /
jednorázový
2. Export do
Skliku
1. Export do
Google
AdWords
Obchod ppcHIT
= 1 XML feed
Účet ppcHIT
Hierarchie Sklik a ppcHIT
@Seznam_cz, @Sklik
20. www.seznam.cz
Registrace do ppcHITu
1) Přihlášení na ppchit.sklik.cz jako do Skliku
2) Schválení smluvních podmínek
3) Klikněte na
4) Zadejte název Obchodu a adresu XML
feedu a účet pro export
• Pozor - účet nelze posléze měnit
5) Vyčkejte na schválení
• Pokud pospícháte, poproste o přednostní
schválení na sklik@firma.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik
26. www.seznam.cz
Inzeráty – jak na ně
• Cílem je obsáhnout 100 % položek z exportu
• Pozor na pravidla inzerátů – velikost písmen apod.
• Parametry ve viditelné URL se opravují samy –
písmena, diakritika, speciální znaky, mezery...
• Vytvořte alespoň 2 šablony a testujte sdělení – stejně
jako v běžných kampaních
@Seznam_cz, @Sklik
28. www.seznam.cz
E-shop – jak pracovat s klíčovými
slovy?
• Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1
NT.L1CEE.001
– odebrat výrobce (MANUFACTURER)
– odebrat 4. a další slova
– přidat překlepy (aple; 6s > 6 s; s iii > s 3, s3;
huawei > huavey...), ošetřit duplicitami
– použít (chytře) categorytext
@Seznam_cz, @Sklik
29. www.seznam.cz
Cestovní kancelář – jak pracovat s
klíčovými slovy?
• Zvýší objem odebráním obecných slov v KW – resort,
club, the, beach, bay, premium...
• Přidá ke KW kombinace bez „hotel“ + destinace/země
• Přidá do feedu i alternativní názvy
(dubaj/emiráty/sae...), případně upraví v ppcHITu
• V textech využije další informace – třeba hodnocení
@Seznam_cz, @Sklik
30. www.seznam.cz
Jak na překlepy?
• Návrh klíčových slov Skliku a vyhledávací dotazy
• Nástroj na generování variant s překlepy
http://tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi
• Často zaměňované písmena a znaky
– K⇔Q⇔C⇔G Samsung ⇔ Samsunk
– W⇔V Huawei ⇔ Huawey
– I⇔Y Huawei ⇔ Huawey
– V⇔F Volkswagen ⇔ Folkswagen
– S ⇔ Z Raiffeisen ⇔ Raiffezen
– One ⇔ 1 HTC one ⇔ HTC 1
@Seznam_cz, @Sklik
31. www.seznam.cz
Práce s ochrannými známkami
• Co má ppcHIT před exportem dělat s určitými
klíčovými slovy
– z AdWords samo OZ přidává > dejte pokyny
• Odstranit, nahradit, nic
@Seznam_cz, @Sklik
33. www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
• Využijte pokud Vám funkce ppcHitu nebudou stačit
Syntaxe pro podmínky:
Syntaxe pro inzeráty:
{PROMĚNNÁ:funkce1:f2:/regulární výraz/|:f3}
{PRODUCT:cutAfterFirst[,]:/regulární výraz/|}
34. www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
Regulární výraz: Oddělovač tisíců
Podle toho co doplníte na konci funkce, tak Vám to bude psát oddělovač:
Čárku {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/|,}
Tečku {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/|.}
Mezeru {PRICE_VAT:/B(?=(d{3})+(?!d))/| }
1
10
100
1 000
10 000
100 000
1 000 000
10 000 000
100 000 000
1 000 000 000
35. www.seznam.cz
ppcHIT – regulární výrazy
@Seznam_cz, @Sklik
Příklad možné funkce:
Výsledkem budou maximálně 25 znakové řetězce nekončící mezerou ani čárkou,
které obsahují pouze celá slova.
Regulární výraz - Oříznutí k poslední mezeře na 25 znaků:
{PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?s*(?:[^s](?!,))*$/|}
Možno zkombinovat s funkcí pro odstranění mezer
{PRODUCTNAME:/^(.{1,26}).*$/|$1:/,?s*(?:[^s](?!,))*$/|:stripEndPrepositions[4]}
37. www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle
dosahovaného výkonu
– ppcHIT pozná vaši změnu a nebude ji přepisovat
• Pozastavte to, co opravdu nefunguje
– sestavy, klíčová slova, inzeráty – opět ppcHIT pozná vaše
pozastavení a nebude položku sám aktivovat
• Přidávejte vylučující slova a zvyšte tak CTR i
konverzní poměr
– alespoň na úrovni kampaně
@Seznam_cz, @Sklik
38. www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Dejte si záležet s klíčovými slovy
– pokud je objem zobrazení malý přidejte další varianty KW
– nárůst objemu při změně nastavení může být v násobcích!
• Použijte ppcHIT pro akce
– Časově omezená akce „doprava zdarma při nákupu nad
1000 Kč“? Snadné přidání nového exportu a vyloučení ze
stávajícího
• Nezapomínejte na Sklik Odkazy + propojení s
Firmy.cz!
• Ošetřete velká písmena
@Seznam_cz, @Sklik
40. www.seznam.cz
Na co si dát pozor
• Neupravujte v rozhraní Skliku
ručně inzeráty vytvořené
ppcHITem
• Budete-li přidávat nová klíčová
slova ručně, ppcHIT vám je
nijak upravovat nebude
• Nenastavujte stejnou kampaň
pro více exportů
@Seznam_cz, @Sklik
41. www.seznam.cz
Jak předejít problémům?
@Seznam_cz, @Sklik
• Zeptejte se klienta, kdy se mění ceny ve feedu
• Kontrolujte rozhraní při každé úpravě XML feedu, při
nasazení změn (nutná spolupráce klienta)
• Sledujte počet synchronizovaných položek ve feedu
– Zelená křivka ukazuje počet synchronizovaných položek za
poslední den
42. www.seznam.cz
Co hlídat v rozhraní ppcHitu?
@Seznam_cz, @Sklik
• Kontrolujte procento vytvořených položek v čase
– za delší období se může velká část položek
v eshopu obměnit
• Kontrolujte zda se Vám exportují položky
• Sledujte přehled provedených exportů
43. www.seznam.cz
Top 7 důvodů proč to nefunguje?
@Seznam_cz, @Sklik
1. Není schválen obchod (trvá obvykle až 24 hodin)
2. Feed je generován až po požadavku serveru
3. Nástroj podporuje GMC feed, ale ne RSS 2.0
4. Nastavení neexistujících elementů do podmínek pro
inzeráty nebo klíčová slova
5. Příliš mnoho podmínek pro filtrování nebo obrácené
podmínky
6. Špatné zanoření elementů v XML feedu
7. Podmínka pro cenu není číslo – například „>100“ při
hodnotě elementu <g:price>100 EUR</g:price>