Документ представляет собой анализ компании SimilarWeb и ее продуктов, которые предоставляют бизнесу данные и инсайты для принятия решений в условиях изменяющегося рынка. Основное внимание уделяется методам сбора данных и анализу трафика, включая сравнения между конкурентами и динамику рынка в различных отраслях. В документе также упоминаются примеры использования данных для маркетинговых стратегий и мониторинга изменений в поведении аудитории.

1. Аналитика SimilarWeb
Рынок
Конкуренты
Петровский Алексей
Главный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co)
Продукт
Аудитория
+ кейсы

2. SimilarWeb
Продукт и технологии

3. SimilarWeb предоставляет данные и инсайты, помогающие бизнесу
принимать лучшие решения, выявлять новое возможности, отмечать
последние тренды в Интернете и мобайле.
Эта информация жизненно необходима для реагирования на постоянно
изменяющуюся среду – для построения маркетинговых кампаний с
высокой отдачей и низкими рисками, с полным пониманием
конкурентной среды.
SimilarWeb – платформа для собственников бизнеса, маркетологов,
паблишеров, аналитиков, разработчиков, …

4. SimilarWeb – четыре основных источника сбора данных:
1. SimilarWeb Panel
2. SimilarWeb Crawler
3. Данные по визитам от партнёров и ISP
4. Непосредственная прямая измерительная выборка
Десятки тысяч выделенных источников сбора данных. 2 млрд страниц
в месяц. 25 главных категорий, 219 субкатегорий. 1.3 петабайт данных.
200 млн устройств в месяц. Сотни обслуживающих серверов. Скорость
обработки: 70K RPS.
Не собирает персональную информацию!
Подробнее: https://www.similarweb.com/downloads/our-data-methodology.pdf

5. Все сайты по категориям,
ренкинг
Анализ трафика по 245
категориям товаров и
услуг и игрокам внутри
них
Типы траффика,
Referrals, поисковые
слова
Полный анализ
трафика по любому
сайту
Сравнение с другими
сайтами, тренды,
анализ поддоменов,
органический и
выкупленный поиск и
т.д.
Обзор и сравнение
приложений по
рейтингу в store-ах,
количеству установок
(в динамике),
интересы аудитории
приложения, time-
bands
Динамика и поисковые слова в in-
stores по приложениям и категориям
Внутренний поиск
и распределение
внутреннего
траффика в Google
Play
SimilarWeb Pro предлагает 6 видов продуктов,
основанных на своем исследовании

6. Аудиторные показатели:
- обзор, география,
- интересы аудитории
Источники трафика:
- Обзор, реферальный канал,
поиск (ключевые слова),
social, медийная реклама
Исходящий трафик: clickout,
медийная рекама
Содержание: популярные
поддомены, популярные
страницы
Конкуренты: похожие сайты,
конкуренты за пул ключевых слов

7. Кто формирует KPI по рынку?
Бизнес и трафик

8. 1. V - объём рынка
2. dV - динамика рынка
3. %V – доля на рынке
Какие общие интересы у маркетмейкеров?

9. Опыт катастроф
Авиаперевозчики

10. Трансаэро – где ходит аудитория?

11. • При уходе крупного игрока – изменяются доли у других игроков
• Задача: увеличить собственную долю в онлайне
Динамика визитов: 2 года, worldwide
Трансаэро, Аэрофлот, Ютэйр, Уральские Авиалинии

12. Собственная динамика долей: 1 год, worldwide
Трансаэро, Аэрофлот, Ютэйр, Уральские Авиалинии
Банкротство ТА

13. Собственная динамика долей: 2 года, worldwide
Сайты онлайн-прессы: СПОРТ
Что изучать:
1. Зоны контраста (2мес)
2. Сужение диапазона
3. Динамика каналов

14. Объёмы и доли
Сравнение доли индустрии в
общем трафике стран

15. Сравнение индустрии ПОКУПКИ: Мир и Россия

16. Сравнение индустрии ПОКУПКИ: Мир и Россия
Источники трафика
Россия:
• На 30% ниже доля прямого трафика (Direct-канал)
• В три раза ниже доля использования медийного канала (Display Ads)
• На 45% выше доля реферального канала (Referrals)
• Рынок – с долей е-коммерса ниже среднего

17. Сравнение индустрии ПОКУПКИ: USA и UK
Источники трафика
USA & UK:
Доля прямого трафика – почти 40%

18. Суперкрупный игрок
Aliexpress (Россия)

19. Aliexpress – динамика по визитам: Россия, 24 месяца

20. Aliexpress – динамика по продолжительности визита
Россия, 24 месяца

21. Aliexpress – динамика по «отказам»: Россия, 24 месяца

22. Aliexpress – поканальная динамика: Россия, 24 месяца
• Рост доли медийной рекламы (Display Ads) с ноября 2014 по сентябрь 2015.
• Предполагаемые цели: возврат собственной клиентской базы на дешевом канале
• Алиэкспресс имеет ежедневный контакт с ¼ товарно-ориентированной аудитории Рунета

23. Aliexpress – доли популярных страниц: Россия, 3 месяца
Важно!
% работы с
корзиной

24. Мониторинг акций
Кейс: Киберпонедельник

25. … а также:
Командная игра: в реферальном канале
задействовано более 200 источников
– в том числе и из регионов

26. Командная игра: более 110 магазинов и сервисов
приняло участие в акции

27. Массированная поддержка началась
за неделю до акции

28. На основе данных

29. На основе данныхНа основе данных
Aliexpress – против JD.ru + cmonday.ru
Всегда ищите сравнения, опираясь на доли!

30. Докладчик:
Петровский Алексей
Главный аналитик PRICE.RU
Холдинг RAMBLER&Co
• Phone: +7-916-643-3315
• APetrovsky@rambler-co.ru
• Slideshare.net/proletarec
• Fb.com/proletarec