Download to read offline
Uploaded byТатьяна Гаврилина
Shevchenko imu2012
Евгений Шевченко является экспертом в интернет-рекламе с 1999 года и основателем агентства UAMaster, которое обслуживает более 450 клиентов и управляет 3000 рекламными кампаниями. Он активно участвует в конкурсах и обучении, а также делится своими знаниями о технологиях, таких как RTB и ретаргетинг, а также о принципах эффективной онлайн-рекламы. Доклад включает информацию по планированию, анализу и улучшению рекламных стратегий для достижения больших результатов.
More Related Content
Shevchenko imu2012
- 2. Евгений Шевченко • Занимаюсьинтернет-рекламой с 1999 г. • Блоггер года (InternetUa, 2008) • Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) • Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009) • Глава жюри конкурса «Интернет- реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008) • Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010) • Преподаватель курса «Интернет- реклама» (КНТЭУ, МАМ) • Основатель и директор IMA UaMaster
- 3. Интернет-агентство UaMaster • Работаетс 2004 года • 30 сотрудников в штате • 450+ клиентов; 3000+ рекламных кампаний • Входит в ТОР-10 интернет-агентств Украины • Авторизированный партнер Google, Яндекс • Лучшее интернет-агентство Украины (по результатам тестирования Яндекса, 2008 г.) • 2-е место в баннерке Propeller Digital (2011 г.)
- 4.
- 5. Помните? «Семь смертных греховбаннерной рекламы + 3 дополнительных уровня»
- 7. 1. Цена искидки 2. Тендер на медийку 3. eCPM - реальная цена целевых контактов 4. Креатив 5. Тестирование 6. Посадочные страницы 7. Охват и частота 8. Выгорание 9. Контекстная поддержка 10.Оценка эффективности
- 11. Измеримый отклик Охват Продажи
- 12. Баннер продает, если •Нормально отрисован • Попадает в ЦА • Есть акционное предложение • Предложение ограничено временем или количеством • Вы умеете считать эффективность
- 15. Эволюция баннерной рекламы Ретаргетинг Таргетинг CPM Flat fee
- 16. Ретаргетинг Инструмент, позволяющий показывать разныебаннера пользователям, которые: - Еще не посещали ваш сайт; - Посещали, но не выполнили целевое действие; - Посещали и выполнили целевое действие. Подробнее в докладе Екатерины Дядык сегодня в 17:10.
- 17. Эволюция баннерной рекламы RTB Ретаргетинг Таргетинг CPM Flat fee
- 18. RTB (Real Timebidding) RTB — технология, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. 2010 год, США: RTB в общем числе показов — 4 % 2011 год, США: RTB в общем числе показов — 8 % 2015 год, США: прогноз RTB — 26 % 2011 год, Украина: праобраз RTB 1-2% ?
- 19. Как это сейчасв Украине? Например, Korrespondent.net, 300х250: 168 грн. - раздел «бизнес»: 134 грн. – другие разделы 106 грн. – ROS 78 грн. – пакет «Новостной» 28 грн. – пакет «Охватный» (RON) xx грн. – GDN
- 20. Принципы аукциона RTB • Ставка • Тематика площадки • URL площадки • Откуда пришел пользователь • Поисковый запрос • Данные о пользователе (много разных) • Время • Ретаргетинг • География
- 21.
- 22. Как это работает? М,25-35, увлекаются охотой 60 грн. за тыс. показов
- 23. Как это работает? М,25-35, увлекаются охотой 120 тыс. чел., 60 грн. за тыс. показов 600 тыс. показов
- 25. Принципы тендера ЦА Бренд А Бренд Б Бренд В Бренд Д Ж, 18-25 20 - 15 25 Ж, 26-35 25 - 10 25 Ж, 36-45 35 - 5 25 М, 18-25 20 25 30 - М, 26-35 25 25 25 - М, 36-45 35 20 20 -
- 26. Принципы аукциона ЦА Ресторан Дистрибьютор алкоголя Ж, 18-25, Киев, любят готовить, - 20 пьют вино Ж, 18-25, Киев, любят готовить, - 20 пьют мартини Ж, 18-25, Киев, НЕ любят готовить, 25 20 пьют вино Ж, 18-25, Киев, НЕ любят готовить, 25 20 пьют мартини
- 27.
- 28. Как определить длясебя CPM Глубокое поглужение в аналитику: •Платим за показы. •Считаем клики и конверсию. •Перевзвешиваем через СРА •Для каждой доли ЦА – свои конверсия и СРА, т.е. своя цена за тыс. показов
- 29. Если коротко… RTB вобралв себя все лучшие технологии из баннерки, контекста и рекламы в социальных сетях.
- 30. RTB для рекламодателя? • Снижение стоимости (CPM) • БОльшая доля ЦА в закупке • Значительное снижение eCPM • Сбор посадочных страниц «на лету» • Повышение конверсии • Счастье для е-commerce и FMCG :) • Нужен более сильный медиапланер • Больше временных ресурсов на управление
- 31. Сильный планер +дизайнер ЦА Ресторан Дистрибьютор алкоголя Ж, 18-25, Киев, любят готовить, пьют вино Ж, 18-25, Киев, любят готовить, пьют мартини Каждому сегменту Ж, 18-25, Киев, своё сообщение НЕ любят готовить, пьют вино Ж, 18-25, Киев, НЕ любят готовить, пьют мартини
- 32. Поздравляю! Мы входим вэпоху массовой персональной рекламы. Готовьтесь к большим нагрузкам и большим результатам.
- 35. Планирование сегодня • eCPM(софты Gemius, inMind)
- 36. Сколько вы платитеза 1000 контактов с ЦА? eCPM=CPM/ДоляЦА
- 37. Планирование сегодня • eCPM •Экспертиза агентства и рекламодателя
- 38. Замена площадок «налету» Сайт А Сайт Б 0,96% 0,15%
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43. bbc.co.uk nytimes.com telegraph.co.uk bloomberg.com esquire.com money.cnn.com independed.co.uk КМС Google • 300 тыс. контактов при бюджете 1350 грн. • Стоимость 1000 контактов – 4,72 грн. • Стоимость перехода 8,8 грн. • Вовлеченности аудитории выше аналогичных показателей для баннерной РК на украинских сайтах Подробнее в докладе Евгения Галкина в 16:10
- 44. Планирование сегодня • eCPM • Экспертиза агентства и рекламодателя • Большие форматы • Rich-media
- 54.
- 60. Что представляет собойпроцесс коммуникации?
- 61. Коммуникация • Желание получить некий результат • Кодирование информации • Передача • Декодирование • Ответная реакция
- 62. Как отличить сисадминаот наркомана?
- 63. Как отличить сисадминаот наркомана? По трактовке фразы: «Отдай мой винт, а то я твою маму убью»
- 64. Как отличить сисадминаот наркомана? По трактовке фразы: «Отдай мой винт, а то я твою маму убью»
- 65. «Я лечу» Не допускайтедвусмысленности!
- 66. Или будьте увереныв себе на 200%
- 70.
- 71.
- 72.
- 73. Даже банки не умеютсчитать деньги
- 76.
- 77.
- 78.
- 79. Соцдем + Postclick Доля Доля показов, Кликов, CTR, CTR, не ЦА ЦА СРЕДНИЙ ЦА CTR, ЦА site A 20,60% 66,00% 0,31% 0,13% 1,00% site B 27,30% 50,00% 0,54% 0,37% 0,99% site C 20,50% 65,10% 0,98% 0,43% 3,09% Далее: пост-клик анализ по посетителям сайта Подробнее о методологии: после обеда в малом зале в докладах Ивана Дубинского и Алексея Бакуна
- 80.
- 81. Тестируем баннера 0,35% 0,37% 0,47%
- 82. Тестируем баннера +34% 0,35% 0,47%
- 83. Лучший баннер 2011 по версии Pr l Digit l opeler a
- 84. Решение от UaMaster «Умный баннер» – считает за вас *размещался на сайтах, продающих новые и бывшие в употреблении автомобили
- 86. Результаты • 100% попаданиев ЦА • CTR более 0,3% • Конверсия более 20%
- 89. С удовольствием отвечу наВаши вопросы Евгений Шевченко eugen@uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua Добавляйтесь в Facebook ;)