Доклад Романа Доброновского на конференции 'remarketing - 2013' посвящен методам увеличения трафика интернет-магазинов через оптимизацию on-site SEO. Он описывает три кейса, касающиеся оптимизации адресов страниц, фильтров и использования страниц доставки, с итоговым ростом трафика до 24% за короткие сроки. В заключении подчеркивается важность нестандартных подходов к оптимизации для улучшения видимости и посещаемости сайтов.

1. 6 июня 2013 г.
Конференция «Remarketing - 2013»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
3 способа увеличить трафик интернет-
магазина средствами on-site SEO

2. Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
2

3. О чём?
3

4. Кейсы
Человекопонятные адреса: могут ли они приносить
пользу? (кейс).
Фильтруем, фильтруем и ещё раз фильтруем: сила
дополнительных посадочных страниц (кейс).
Работа с локализацией: как делать это правильно?
(кейсы).
4

5. Кейс первый:
Работаем с адресами и
уровнями вложенности
5

6. Как выглядит типичный адрес страницы магазина?
http://www.site.com/index.php?option=com_vir
tuemart&page=shop.browse&category_id=13&It
emid=1
6

7. Несколько избитых истин об адресах страниц
Пользователи плохо запоминают длинные
адреса
По длинным непонятным ссылкам
пользователи менее охотно кликают
7

8. Влияет ли адрес страницы на позиции сайта?
8

9. Доказательство
9

10. Как этого добиться?
Делаем англоязычные адреса вида: site.ua/laptops
Отражаем уровень вложенности (не глубже 3-го):
- http://site.ua/notebook/ - категория
- http://site.ua/notebook/asus/ - бренд
- http://site.ua/notebook/asus_g/ - серия (линейка)
- http://site.ua/notebook/asus-g55vw-g55vw-ix023v-black/ -
модель (или базовая модель)
10

11. Итог применения:
Рост трафика на 5,54% всего за неделю
Рост в реальных посетителях – плюс 1165
человек в день
11

12. Кейс второй:
Оптимизация фильтров: выжимаем
максимум из посадочных страниц
12

13. Пример фильтра
13

14. Запросы группы Samsung Duos
14
Ключевое слово Локальные запросы за месяц (Украина) Позиция
самсунг дуос 3600 2
телефон самсунг дуос 390 1
самсунг дуос сенсорный 260 1
телефоны самсунг дуос 170 1
самсунг дуос цена 170 1
дуос самсунг 140 1
купить самсунг дуос 91 1
мобильные телефоны самсунг дуос 58 2

15. Итог (фильтр Samsung Duos)
15

16. Можно ли добиться этого для целой категории?
16

17. Как этого добиться для целого раздела?
Все фильтры получают статический URL
Делаем фильтр: название бренда плюс какая-то одна
особенность – например, популярная серия
Для всех фильтров формируется уникальный шаблон
метаданных путём добавления названия фильтра в тег
Title, H1 и текст.
Делаем внутреннюю перелинковку
Важно: закрываем от индексации сочетания 3+ фильтров.
17

18. Техника безопасности
Используем только сочетания «бренд+тип копуса», «бренд+серия» и
т.д.
Нельзя продвигать сочетания фильтров без упоминания бренда
Нельзя продвигать сочетания бренда с несколькими фильтрами
одновременно (например, «бренд+серия+тип корпуса»).
Сочетания фильтров без бренда и сочетания бренда с несколькими
фильтрами нужно обязательно закрывать от индексации.
18

19. Итог оптимизации страниц фильтров на сайте
19

20. Итог применения:
Рост трафика на 9,47% всего за неделю
Рост в реальных посетителях – плюс 1820
человек в день
20

21. Кейс третий (с половиной):
Продвинутое использование
страниц доставки
21

22. Запросы вида «Интернет-магазин [город]»
22
Ключевое слово Поисков в месяц Позиция в Google.com.ua
Интернет-магазин Днепропетровск 2900 4
Интернет-магазин Донецк 1900 2
Интернет-магазин Николаев 1900 6
Интернет-магазин Луганск 1000 10
Интернет-магазин Черкассы 880 6
Интернет-магазин Симферополь 720 4
Интернет-магазин Кривой Рог 590 3
Интернет-магазин Херсон 590 5
Интернет-магазин Сумы 480 3
Интернет-магазин Житомир 390 2
Интернет-магазин Кременчуг 320 2
Интернет-магазин Севастополь 320 9
Интернет-магазин Кировоград 140 1
Интернет-магазин Днепродзержинск 140 3
Интернет-магазин Черновцы 73 3
Интернет-магазин Луцк 73 4
Интернет-магазин Керчь 58 2
Интернет-магазин Краматорск 46 2
Интернет-магазин Ужгород 36 1
Интернет-магазин Тернополь 28 10
Интернет-магазин Алчевск 22 1

23. Результат для Днепропетровска
23
Ключевое слово Поисков в месяц Позиция в Google.com.ua
интернет магазин днепропетровск 2900 4
интернет магазин в днепропетровске 390 11
интернет магазины днепропетровска 720 8
интернет магазины в днепропетровске 210 2
интернет днепропетровск 320 25
днепропетровск интернет магазин 140 11
интернет магазины днепропетровск 110 7
магазин днепропетровск 91 4
интернет в днепропетровске 170 30
магазины днепропетровска 170 46
магазин в днепропетровске 58 37
интернет магазин днепропетровска 46 3
интернет магазин днепр 22 5
онлайн магазин днепропетровск 22 6

24. Пример страницы доставки в выдаче
24

25. Пример страницы доставки на сайте
25

26. Как этого добиться?
Создаём страницу для каждого большого города, где есть
представительство/доставка
Оптимизируем страницу под «интернет-магазин [город]»-
запросы: title, H1, текст
Делаем общую страницу «представительств»
Ссылку на эту общую страницу помещаем на каждой
странице сайта
26

27. Кейс третий
(продолжение):
Продвинутое использование
региональности Яндекса
27

28. Что может дать настройка
мультирегиональности?
28

29. Как мы этого добились?
29

30. Настройки мультирегиональности в
Яндекс.Вебмастер
30

31. Но как сделать сайт для Яндекса
«мультирегиональным»?
31

32. Шаг 1: делаем страницы доставки разными
Страница - Киев Страница - Алчевск
32

33. Шаг 2: пишем в службу поддержки Яндекса
33

34. Итог применения:
Рост трафика на 24% всего за две недели
Рост в реальных посетителях – плюс несколько
тысяч человек в день
34

35. 3 вещи, которые стоит запомнить
Необычные типы посадочных страниц
(фильтры, страницы доставки и т.д.) могут
давать хороший приток посетителей.
ЧПУ по прежнему-работают.
Стоит мыслить вне рамок обычной
оптимизации, оптмизируя страницы доставки
и используя региональную настройку в
Яндекс.Вебмастере.
35

36. Спасибо за внимание!
Контактные данные:
r.dobronovsky@promodo.com
dobronovsky
roman.dobronovsky