Документ описывает методы и стратегии SEO-продвижения сайтов, акцентируя внимание на важности юзабилити, контента и планирования для увеличения трафика и конверсий. Основное внимание уделено анализу текущего состояния сайта, конкурентов и пользователей, а также разработке четких целей и плана работы. Приводятся примеры успешных кейсов, демонстрирующих эффективность предложенных методов.

1. ПРОДВИЖЕНИЕ, КОТОРОЕ РАБОТАЕТ

2. КОМАНДА ПРОФЕССИОНАЛОВ
КОНДРАШОВ ВЛАДИМИР
АГАПОВ ДМИТРИЙ ЗАРОВНЯТНЫХ ЮЛИЯ
Руководитель SEO отдела
SEO - специалист Проект - менеджер
ДЕНИС ШАЛАГИН
ГЛЕЗДЕНЕВ ИГОРЬ
SEO - специалист
Директор

3. Проектов в работе Продвигаемых
запросов в топ 3
Продвигаемых
запросов в топ 10
Увеличение трафика
по проектам
ПРОДВИЖЕНИЕ, КОТОРОЕ РАБОТАЕТ
81 32% 84% 470%
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

4. Основные проблемы
ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНОВ

5. ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ
МАЛО
ПРОДАЖ
ПЛОХОЕ
SEO
НИЗКИЙ СР.
ЧЕК
ПЛОХОЕ
ЮЗАБИЛИТИ
НЕТ ДОВЕРИЯ
НЕТ
УТП
ЗАТРАТЫ НЕ
ОТБИВАЮТСЯ
‣ SEO теперь работает по-другому;
‣ Юзабилити определяет конверсию;
‣ Если сайт не нравится вашим посетителям - он не
нравится и поисковым системам;
‣ Попытки манипулировать поисковой выдачей
(ссылки, накрутки, спам) - приведут к краху;
‣ Главное - четкий план работ и
последовательность действий;
ВАЖНО ПОНИМАТЬ

6. Фундамент для роста вашего сайта
ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ

7. ОЦЕНИТЕ ТЕКУЩУЮ СИТУАЦИЮ
ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 4ШАГ 3
• Развернутый SEO аудит сайта;
• План работ по SEO на основании аудита;
• План доработок по SEO;
• Оценка стоимости доработок;
• План работ (SEO).
ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ

8. ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 4ШАГ 3
ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ СВОИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
• Слепые зоны на сайте;
• Карта кликов;
• Вовлеченность (кол-во просмотренных страниц, ср. время визита);
• Навигационная составляющая (вложенность, логичность, концентраторы);
• План работ (Структура).
ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ

9. ШАГ 1 ШАГ 3 ШАГ 4ШАГ 2
ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ КОНКУРЕНТОВ
• Ассортимент (товары, услуги);
• УТП (матрица преимуществ ваших конкурентов);
• Присутствие конкурентов в регионах;
• Инструменты повышающие лояльность (отзывы, сертификаты, кейсы).
• План работ (Маркетинг).
ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ

10. ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 4ШАГ 3
ЧЕТКО ОБОЗНАЧЬТЕ ЦЕЛИ И РОЛИ УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА
• Цели в реальных цифрах (позиции, трафик, конверсии);
• Конкретные сроки для каждой задачи (недельные итерации по плану);
• Участники проекта и их обязанности;
• Объеденение работ в диаграмму Ганта.
ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ

11. (с) Брайан Трейси
КАЖДАЯ МИНУТА, ПОТРАЧЕННАЯ НА ПЛАНИРОВАНИЕ,
ЭКОНОМИТ ДЕСЯТЬ МИНУТ ВАШЕГО ТРУДА

12. Работы / Недели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Работы по SEO чек
листу
Семантическое ядро
Контент план по
сем. ядру
Формирование
контента
Работа над
структурой проекта
Мета-теги под спрос,
CTR
ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ
Как должен выглядеть итоговый план работ

13. На что обратить внимание в первую очередь
ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?

14. На что стоит обратить внимание в первую очередь
ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Скорость работы
SEO, юзабилити,
интерфейс ,
микроразметка
35%
25%
Коммерческие
факторы
ранжирования
40%

15. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

16. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Коммерческие факторы ранжирования
‣ это совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных
покупателей или клиентов
КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
КФР = ТОПКОНВЕРСИЯ ПФ
+ + +

17. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Коммерческие факторы ранжирования
‣ Телефон в шапке сайта;
‣ Кнопка обратного звонка;
‣ Онлайн консультант;
‣ Наличие отзывов на сайте;
‣ Широкий ассортимент;
‣ Форма обратной связи на странице контактов;
‣ E-mail на своем домене;
‣ Наличие акций (доступ из ТОП меню);
‣ Информация о компании;
‣ Развернутое УТП;
‣ Награды и сертификаты;
‣ Цены на товары и услуги;
‣ Сигналы из соц. сетей;
‣ Наличие удобного поиска по сайту;
‣ Новости компании;
‣ Видео-контент;
‣ …

18. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Рассмотрим на примере

19. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Коммерческие факторы ранжирования
‣ нет кнопки заказа звонка
‣ неудачное расположение поиска по сайту
‣ нет карточек товаров и кнопки «Купить»
‣ спам в заголовке страницы
‣ нет товарных фильтров
‣ в интернет магазине нет корзины
‣ нет цены на товары
‣ нет изображения товаров
‣ страница не выглядит коммерческой
ПРОБЛЕМЫ:

20. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Коммерческие факторы ранжирования
‣ кнопка обратного звонка
‣ цена и кнопка «купить» на своем месте
‣ поиск по сайту стал заметнее
‣ появилась корзина (верхний левый угол)
‣ фильтры по товарам
‣ фото товаров
‣ более логичное левое меню
‣ страница стала иметь ярко выраженный
коммерческий характер
РЕШЕНИЕ:

21. ЮЗАБИЛИТИ, ИНТЕРФЕЙС, МИКРОРАЗМЕТКА…

22. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Юзабилити, интерфейс , микроразметка… технологии
Юзабилити - это свойство продукта быть годным к использованию. Юзабилити считается высокой,
если впервые попав на сайт, клиент сразу же понимает, как им пользоваться.
ЮЗАБИЛИТИ И ИНТЕРФЕЙС
‣ пользователь без труда запоминает и легко ориентируется на сайте;
‣ пользователю приятно пользоваться сайтом;
‣ отсутствуют ошибки при пользовании сайтом;
‣ внимание пользователя не рассеяно, сохраняется уровень концентрации на товарах / услугах
ХОРОШЕЕ ЮЗАБИЛИТИ ЭТО КОГДА:

23. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
Юзабилити, интерфейс , микроразметка… технологии
‣ Микроразметка schema.org
‣ Вложенность страниц
‣ Мобильная адаптивность
‣ Скорость работы сайта
‣ Время ответа сервера
‣ Удобная навигация (breadcrumbs)
‣ Правильно оформленное ТОП меню
‣ Оформленная 404 страница
‣ Использование концентраторов
‣ Правила обработки 404 страниц
‣ Ссылочный профиль
‣ Отсутствие слепых зон на сайте
‣ Наличие хлебных крошек
‣ Региональная принадлежность
(карты, организации, каталог)
‣ …….

24. КЕЙСЫ

25. ОТ ОБЩЕГО ЧИСЛА
ЗАПРОСОВ Уралпак: производство и продажа упаковочных
материалов. Одной из крупнейших компаний по
реализации упаковочных материалов в России.
URPACK.RUЗАПРОСОВ В ТОП 10
72%1322
КЕЙСЫ

26. ЗАПРОСОВ В ТОП 10
ВСЕГО ЗАПРОСОВ В
СЕМАНТИКЕ
Уралпак: производство и продажа упаковочных
материалов. Одной из крупнейших компаний по
реализации упаковочных материалов в России.
URPACK.RU
72%
132270 000 %
140 000 %
210 000 %
280 000 %
1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц
КЕЙСЫ

27. СТРОИТЕЛЬНЫЙ ГИПЕРМАРКЕТ
КЕЙСЫ
Что делали?
• Доработки: скорость загрузки, sitemap.xml,
футер, шапка сайта, блоки перелинковки,
автоформирование мета-тегов, фильтры по
товарам
• SEO: структура, огромная семантика,
контент, распределение весов по сайту,
концентраторы

28. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН КРЕПЕЖА И ЭЛЕКТРОИНСТРУМЕНТА
Что делали?
• Доработки (юзабилити), скорость работы,
разметка schema.org.
• SEO: структура, огромная семантика,
контент, распределение весов по сайту,
концентраторы, перелинковка, сниппеты.
КЕЙСЫ

29. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ТУРИСТИЧЕСКОГО СНАРЯЖЕНИЯ
КЕЙСЫ

30. 30
info@up-promo.pro
+7 (343) 237-27-47
up-promo.pro
Растите с нами ;)