Una guida senza pretese per cercare di fare luce su quali sono le scelte adatte per creare un sistema di visibilità sul Web

1. SEO vs. SOCIAL MEDIA
Cosa scegliere per il Business?
Gilberto Del Pizzo
Creative Strategies

2. Qualche numero nel Mondo
03/09/2015 2

3. E in Europa ?
03/09/2015 3

4. E in Italia ?
03/09/2015 4

5. Social Media Marketing
• Il Social Media
Marketing è quella
branca del marketing
che si occupa di
generare visibilità sui
social media
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6. S E O
• Per SEO si intende tutte
quelle attività volte ad
ottenere la migliore
rilevazione, analisi e
lettura del Sito Web da
parte dei Motori di
Ricerca
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7. SERP di Google
• La SERP di Google
(Search Engine Results
Page) è l’elenco dei
risultati del motore di
ricerca a fronte di una
richiesta di un
determinata keyword
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8. PPC vs Organic
• Con i PPC (Pay per Clik)
si raggiunge visibilità
rapida ma a pagamento
• Con la SEO Organica si
ottiene una visibilità più
lenta ma costante,
ottenuta seguendo le
buoni prassi
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9. Le KEYWORD
• La prima cosa da fare è
quella di identificare le
Chiavi di Ricerca
(keyword)
• Le keyword devono
essere Pertinenti al
nostro business e
Rilevanti ossia con
traffico di ricerca
interessante
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10. Analisi della Concorrenza
• E’ fondamentale
analizzare le Keyword
utilizzate dai
competitors ed il loro
posizionamento sulla
SERP rispetto al nostro
per comprendere
quanto tempo e danaro
ci serve per recuperare
l’eventuale gap
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11. Il comportamento dell’utente
• Il 93% delle esperienze
online nascono con una
ricerca
• Il 70% dei link cliccati
sono organici
• Il 75% degli utenti non
ricerca oltre la prima
pagina
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12. L’importanza della prima pagina
• Essere in prima pagina
sulla SERP di Google
significa «essere
affidabile» per il
mercato
• I primi 3 risultati della
SERP organica di Google
sono considerati «Top
Brand»
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13. Social for Business
• I Social sono uno
strumento
indispensabile in una
strategia di visibilità
• E’ necessario
individuare i Social più
adatti al tipo di attività
aziendale
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14. Facebook Fan Page
• Una Fan Page di
Facebook è una scelta
strategicamente
obbligata per un B2C e
per un B2B
• Una valutazione invece,
riguardo all’apertura di
un Gruppo, in
determinati casi va fatta
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15. Linkedin
• In totale accordo con la
tesi secondo cui il
Business si fa tra
Persone e non tra
Aziende, la scelta di
avere un profilo
Linkedin è
assolutamente
obbligata
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16. Pinterest questo sconosciuto
• Con 40 milioni di utenti
attivi al mese ma solo
l’8% di utenti europei è
il Social più
promettente
• Particolarmente adatto
per Fashion, Food,
Design, Turismo e tutto
ciò che è visivo
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17. Google + obbligatorio ma …
• Google +, a mio
giudizio, non è molto
utile al Business ma è
obbligatorio averlo
• E’ fondamentale
soprattutto aprire un
account di Google My
Business per la propria
impresa
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18. Il boom di Instragram
• Instagram, assieme a
Pinterest, è il Social con
la crescita maggiore nel
2015
• Consiglio di utilizzare
Pinterest perché, a
differenza di Instragram,
permette di indirizzare
l’utente su delle
Landing Pages
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19. Twitter solo per pochi
• Twitter è un social
molto utilizzato,
secondo me, più per
moda che per sostanza
• Se non sei una Star, un
Giornalista, un Politico o
un soggetto a forte
visibilità questo Social
non ti serve
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20. Youtube
• Youtube è il gestore per
eccellenza dei Video
anche se ultimamente
Facebook permette
l’integrazione diretta
dei Video
• Recentemente Google
ha staccato Youtube
dalla piattaforma
Google +
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21. Periscope, da studiare …
• Periscope, di Twitter, è
uno degli ultimi Social
• E’ uno strumento per
trasmettere in Streaming
e potrà diventare di
grande interesse per
Eventi Live, Conferenze,
Meeting e probabilmente
«campagne elettorali» ..
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22. Progettare una Strategia
• Pianificare una Strategia
Digitale comporta tre
fasi:
- Verificare lo stato
attuale dell’impresa
- Pianificare gli obiettivi
- Definire una strategia e
una metrica di
misurazione dei risultati
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23. L’importanza del Sito Web
• Il sito è l’unico luogo
dove si concludono
operazioni di business e
deve essere
- Graficamente adeguato
- Responsive
- Navigabile
- Esauriente
- SEO oriented
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24. Le News del Sito
• Le News,
preferibilmente di
carattere informativo e
scritte per agevolare il
cliente, vanno
obbligatoriamente
condivise dal sito ai
Social (Facebook in
primis)
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25. Il comportamento ideale
• L’utente che ci ha
intercettato sul Social e
ha letto la nostra News
dovrà seguire il Link per
andare al sito ed
approfondire (prima
conversione di un Lead
a potenziale Prospect)
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26. Attrarre un utente
• Un LEAD è un utente
che è venuto a contatto
con noi ma che noi
ancora non conosciamo
• Un PROSPECT è invece
un utente che ha deciso
di entrare in contatto
con noi dandoci delle
informazioni per
raggiungerlo in privato
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27. Conversione a Prospect
• Attratto il Lead sul sito
per ottenere alcuni suoi
dati (e trasformarlo in
Prospect) dovremo
offrirgli un omaggio
che lo interessi (una
guida, un white paper,
un E-book …) per poi
poterlo ricontattare
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28. Acquisire un Cliente
• Ora abbiamo il contatto
del Prospect, sappiamo
che ha interesse per un
nostro prodotto,
verifichiamo come il
nostro prodotto può
risolvere il suo
problema e
trasformiamolo in
Cliente
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29. Chi vince?
• Non basta aver
applicato una buona
SEO per avere il miglior
risultato sulla SERP
• Una corretta e
puntuale gestione dei
Social Media
permetterà di
aumentare la visibilità
ed il posizionamento
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30. Conclusione Intelligente
• La conclusione è che
SEO e Social devono
andare a braccetto
all’interno dell’azienda
in quanto, con ottiche
diverse, permettono
all’azienda di trovare
nuovi MERCATI e nuovi
CLIENTI
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31. Grazie per l’attenzione
Gilberto Del Pizzo
Digital Media Strategies
Tel. +39-331-6751859
E-mail: gilberto@bottega-
digitale.it
03/09/2015 31Del Pizzo Gilberto