SMAU MILANO 2021 - Strategia di LinkedIn Marketing per aumentare brand awaren...
Presentazione evento "Trasforma il sito web nel tuo migliore commerciale"
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Presentazione – INBOUND MARKETING AGENCY
+
Traffico
+
Lead
+
Vendite
Occorre lavorare sull’ottimizzazione di tutto il Funnel
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AGENDA
• COME E’ CAMBIATO IL PROCESSO DI VENDITA
• COS’E’ L’ INBOUND MARKETING
• QUALI SONO GLI ELEMENTI DI UN PROGETTO DI INBOUND
• CASO PRATICO DI SITO WEB
• PERCHE’ INIZIARE OGGI
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Il Punto di svolta
+
Traffico
+
Lead
Buyer
Passivi
Buyer
Attivi
I dati dicono che è più redditizio dedicare tempo e risorse ai buyer attivi piuttosto che ai buyer passivi
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L’Arte del Marketing. La Buyer Persona
MARKETING MARY
• Professional marketer (VP, Director, Manager)
• Mid-sized company (25-200 employees)
• Small marketing team (1-5 people)
• Bcomm (BU), MBA (Babson)
• 42, Married, 2 kids (10 and 6)
• Support sales with collateral and leads
• Manage company communications
• Build awareness
• Too much to do
• Not sure how to get there
• Marketing tool and channel mess
• Easy to use tools
that make her life
easier
• Learn Inbound
Marketing best
practices
• Easier reporting to
sales and CEO
Loves HubSpot becauseGoals
Challanges
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Buyer’s Journey
Il compratore identifica
una sfida che vuole
affrontare o degli
obiettivi che vuole
raggiungere.
Gli acquirenti hanno
identificato i loro
obiettivi o le loro
sfide e come fare per
raggiungerli.
Gli acquirenti hanno
già deciso quale tipo
di soluzioni può
soddisfarli.
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Base di dati proprietaria
Database in
costante crescita
Segmentato e
profilato
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Marketing Automation – Educazione
Leads
Prospecting
Qualifying
Needs
Analysis
Proposal
Objection
Closing
Step importanti
nel Sales Process
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Sales Engagement
PUNTEGGIO Descrizione
Azione di
Follow-UP
A4
B1
C1
D4
Il prospect è idoneo ma
non interessato
Prospect abbastanza
idoneo e molto interessato
Non è un prospect molto
idoneo ma è molto
interessato
Prospect non idoneo e
non interessato
È una priorità ma potrebbe
aver bisogno di messaggi del
tipo «perché adesso»
Mandare ai Sales per un
immediato follow-up
Potrà diventare un prospect
idoneo in futuro? Continuare a
fare attività di nurturing e a
profilare
Probabilmente si può togliere
dal database
D1
Idoneità (A-D)
D2
D3
D4
C3
C4 B4 A4
Engagement(1-4)
C1
MQLs
B1
B2
B3
C2
A1
A2
A3