SEO to nie wszystko Jak promować content bez ryzyka? - Łukasz Ciechanek, dyrektor rozwoju sieci ContentStream. Prezentacja na Festiwalu SEO 2015 w Katowicach.

1. SEO to nie wszystko
Jak promować content bez ryzyka?
Łukasz Ciechanek
ContentStream

3. SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

4. Źródło: Odpowiedzi w konkursie – ContentStream rozdaje bilety na Festiwal SEO
Content od zawsze stanowił
podstawę pozycjonowania
Wszelkie
inne działania SEOwe
są wtórne w stosunku do contentu
Content marketing to
nowe oblicze SEO
Mechanizmy wyszukiwarek promują
atrakcyjne kontenty
Google stawia na treści
wysokiej jakości
CM jest doskonałą
przynętą na linki
Content wpływa tak samo na stronę,
jak porządny ogier na klacz. Wypełnia ją
jak dobra księgowa PIT-37. Tworzyć go
niełatwo, żyć bez niego jeszcze ciężej
Dzięki content marketingowi
możemy 'poupychać' masę fraz
CM dla SEO = Content Menadżerze
Spowoduj Efektywny Odbiór : )
SEOwcy mówią: Jak content marketing wspiera SEO
„
„

5. Trend popularności
Źródło: Google Trends

6. Źródło: Econsultancy / Adobe Quarterly Digital Intelligence Briefing: 2015 Digital Trends
Content marketing
wskazywany jest przez marketerów
trzeci rok z rzędu jako jeden
z kluczowych priorytetów.
TOP 10 - priorytety w marketingu internetowym firm w USA
Prognoza na 2015 rok

7. Źródło: Adkontekst - Raport Rynek Reklamy Kontekstowej 2014 w Polsce
TOP 10 - priorytety w marketingu internetowym firm w Polsce
Prognoza na 2015 rok

8. Internauci aktywnie poszukują i konsumują te treści,
które są dla nich wartościowe i interesujące.
przejść na klienckie strony www („retail
websites”) z wyszukiwarek pochodzi
z organicznych wyników wyszukiwania
respondentów ma świadomość, że treści
content marketingowe to forma promo-
cji, ale nie mają nic przeciwko, dopóki
otrzymują jednocześnie wartościowe treści
Źródła: Google - Poznaj konsumentów mobilnych 2013 oraz Custom Content Council 2011, Roper Public Affairs, Customers’ Attitudes Toward Custom Content

9. Silny wpływ na pozycję
w naturalnych wynikach Google:
o CONTENT
o MOBILE

10. Źródło: Hubspot / Moz: A History of Google Algorithm Updates
Ciągłe zmiany algorytmu Google

11. SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

12. 1+1=
I WŁAŚNIE O TYM
EFEKCIE SYNERGII
11

15. ① Do kogo?
Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy
docelowej oraz samego produktu
② Po co?
Ustalenie celów komunikacji
③ O czym?
Identyfikacja tematyki: o czym chcesz pisać?
wokół czego budować kompetencje?
④ W jaki sposób?
Plan zakresu produkcji contentu: ile treści?
jakiego rodzaju? w jakim czasie?
Planowanie

16. Produkcja
① Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu
② Produkcja treści artykuły ekspercie, poradniki,
wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory,
etc.
③ Publikacja artykułów w serwisie www i na blogu
klienta
④ Publikacja artykułów w opiniotwórczych
serwisach zewnętrznych

17. Content pisany w języku grupy docelowej
ale jednocześnie zrozumiały
dla mechanizmów wyszukiwarek

18. Produkcja
① Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu
② Produkcja treści artykuły ekspercie, poradniki,
wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory,
etc.
③ Publikacja artykułów w serwisie www i na blogu
klienta
④ Publikacja artykułów w opiniotwórczych
serwisach zewnętrznych

19. Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

20. Publikacja treści w serwisie zewnętrznym
W jakim celu?
o Wyjść ze swym doświadczeniem
i wsparciem poza własny serwis
o Dotrzeć do nowych użytkowników
o Osiągnąć efekt WOW 360o
o Uzyskać efekt SEO
o Zdobyć szeroki zasięg w top
serwisach i portalach

21. Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

22. Sztuką jest stworzyć naprawdę
wartościowy content…
…ale jeszcze większą sztuką jest
zapewnić, żeby został przeczytany
przez grupę docelową

23. ① Brief kampanii – wytyczne do stworzenia
kampanii
② Kreacja linku sponsorowanego
③ Targetowanie kampanii - dobór opcji
④ Emisja kampanii w oparciu o dostępny
content (na stronie www i blogu klienta
oraz w serwisach zewnętrznych)
⑤ Analiza wyników kampanii i optymalizacja
⑥ Optymalizacja contentu - sugestie
1
2
3
1. brief
3. targetowanie
4. emisja
5. analiza
Promocja

24. Przykładowe serwisy Partnerskie:ContentStream – pierwsza w Polsce
i największa sieć partnerska emitująca
linki do artykułów i treści stworzonych
z myślą o kliencie końcowym.
Zrzesza ponad 2.200 partnerów
i kilka tysięcy serwisów WWW.
Linki ContentStream docierają do 75%
polskich internautów, co oznacza
15.000.000 real users.
500 mln odsłon reklam w mobile / m-c.

28. Kontekst
informacji
Zainteresowania
Retargeting
Kategorie
tematyczne stron
Strony na których
przebywa
Demografia +
Profil zawodowy
Geolokalizacja
Urządzenia
Intencje
zakupowe
Targetowanie

29. ① Brief kampanii – wytyczne do stworzenia
kampanii
② Kreacja linku sponsorowanego
③ Targetowanie kampanii - dobór opcji
④ Emisja kampanii w oparciu o dostępny
content (na stronie www i blogu klienta
oraz w serwisach zewnętrznych)
⑤ Analiza wyników kampanii i optymalizacja
⑥ Optymalizacja contentu - sugestie
1
2
3
1. brief
3. targetowanie
4. emisja
5. analiza
Promocja

30. Podsumowując

31. SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

32. PLANOWANIE PRODUKCJA PROMOCJA
Akord marketingu opartego o treść

33. Dziękuję za uwagę!
Zapraszam do rozmów :)
Łukasz Ciechanek
Business Development Director
sieć content marketingu ContentStream
793 344 332
lukasz.ciechanek@netsprint.eu