SlideShare a Scribd company logo
CONTENT MARKETING 
SKĄD TYLE ZAMIESZANIA WOKÓŁ TREŚCI?
CONTENT MARKETING? A KOMU TO 
POTRZEBNE?… A DLACZEGO?
A TOBIE! Zobacz film
A TERAZ NA POWAŻNIE
TRENDY 2014 
- Priorytety w działaniach marketingowych w 2014 roku - 
52,8 % 77,8 % 
Optymalizacja 
konwersji 
Targetowanie 
i personalizacja 
reklam 
47,2 % 
CONTENT 
MARKETING 
"Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google" 
- Matt Cutts, Head of Google’s Webspam team 
SEO daje szybkie i krótkotrwałe efekty, CM jest rozwiązaniem 
długoterminowym 
Aktualizacje algorytmów nie wpływają znacząco na content marketing, 
ale są zagrożeniem dla tradycyjnego pozycjonowania 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
TRENDY 2015 
- 6 najważniejszych prognoz dotyczących marketingu w 2015 roku - 
1 
2 
3 
4 
5 
CONTENT jeszcze nigdy nie był ważniejszy 
W 2015 roku na content marketing zostanie położony jeszcze większy nacisk niż dotychczas. Regularne tworzenie 
wysokiej jakości contentu i publikowanie go w odpowiednich kanałach będzie bardziej efektywne niż reklama 
telewizyjna czy radiowa. 
Mobile - rośnie konsumpcja treści na telefonach i tabletach 
Rosnąca liczba użytkowników smartfonów i tabletów powoduje konieczność tworzenia contentu prawidłowo 
wyświetlanego na urządzeniach mobilnych. 
Google promuje wartościowy content 
Aktualizacje algorytmów Google prowadzą do wyświetlania wyżej w wynikach wyszukiwania stron z wartościowym 
contentem. W 2015 marki muszą więc skupić się na tworzeniu treści wysokiej jakości, edukowaniu i angażowaniu 
odbiorców. 
Outsourcing, czyli content na zlecenie 
W 2015 duże znaczenie będą miały treści napisane przez ekspertów. Marketerzy (B2B) tworzenie treści będą więc 
zlecać firmom tworzącym taki content. 
Content jako wsparcie wydatków reklamowych i SEO 
W 2015 r. niezbędne będzie wykorzystanie kilku kanałów jednocześnie, aby osiągnąć pożądane efekty. Sama 
reklama nie wystarczy, niezbędne jest wsparcie działań SEM regularnym tworzeniem wartościowych treści. 
Podobnie z SEO - bez odpowiednio zoptymalizowanego contentu, dostosowanego do wszystkich kanałów, w 
których publikujesz, nie osiągniesz pożądanych efektó 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
CELE NA 2015 
Wśród najważniejszych celów, jakie stawiają przed sobą marketerzy na 2015 rok wymieniane są m.in.: 
•tworzenie angażujących treści, •regularność w tworzeniu contentu, •mierzenie efektywności tych treści. 
Marketerów korzysta z social media i nadal będzie wykorzystywać ich potencjał w swoich działaniach. 
Zarówno do tworzenia, jak i dystrybucji wartościowego contentu. 
92% 
Marketerów planuje zwiększenie budżetu na content marketing w ciągu kolejnych 12 miesięcy 
(raport z października 2014) 55% 
Wśród 5 najbardziej efektywnych działań marketingowych w B2B, poza spotkaniami z (potencjalnym) 
klientem, największą rolę będą odgrywały webinaria (64%), video (60%), blogi (60%) oraz case study 
(58%) - SIŁA CONTENT MARKETINGU 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
KORZYŚCI 
- wynikające z działań content marketingowych - 
Wizerunkowe 
•Rozpoznawalność marki •Wzrost zaufania wobec marki •Budowanie wizerunku eksperta/przyjaciela •Możliwość edukowania klienta •Promocja działań prospołecznych: CSR 
Biznesowe 
••Możliwość wpływania na decyzje zakupowe •Zwiększenie ruchu na stronie •Zwiększenie liczby użytkowników na stronie •Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania POZYSKIWANIE ORGANICZNEGO RUCHU 
- ZMNIEJSZANIE WYDATKÓW NA RUCH PŁATNY 
Skuteczny marketing bez wartościowych treści nie istnieje, 66% dyrektorów marketingu 
w Polsce w najbliższych latach postawi na aktywności związane z content marketingiem. 
Posiadanie własnego medium online to ogromna wartość w czasach, 
gdy w obszarze działań marketingowych jesteśmy uzależnieni od dużych platform, które dyktują warunki i 
wyznaczają wysokość wydatków reklamowych, ograniczając przy tym stale ich zasięgi i efektywność. 
Content Marketing to niezależność, a przy tym zaspokojenie potrzeb Twoich klientów. WIN! - WIN! 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
KORZYŚCI 
- działania content marketingowe vs płatne kampanie reklamowe - 
Content Marketing Paid media 
•Efekty zauważalne w czasie (wydatki na content 
marketing minimalizują się w czasie, a ich 
efektywność wzrasta) •Raz stworzona i opublikowana treść pracuje dla 
Ciebie dziś, jutro i w kolejnych latach •Stworzenie contentu to jednorazowy wydatek - 
płacisz raz za treść, która długoterminowo 
generuje dodatkowy ruch i zainteresowanie za 
darmo 
•Efekty widoczne tuż po rozpoczęciu kampanii •Ruch generowany jest tylko w trakcie trwania 
opłaconej kampanii, po zakończeniu działań 
reklamowych kończy się dopływ ruchu na 
stronę •Płacisz za każdy pojedynczy klik i wejście na 
stronę 
“Efektywność wydatków na content marketing jest 4 razy 
wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy” 
- Julie Fleisher, Kraft Foods Group - 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
JAK TO WYGLĄDA W WIELKIM ŚWIECIE? 
90% specjalistów od komunikacji 
i marketingu sięga w firmowych strategiach 
po content marketing 
Firmy przeznaczają średnio 39% budżetu 
marketingowego na tworzneie contentu 
Dla 82% firm celem content marketingu jest 
zwiększenie świadomości marki 
72% dużych i 33% małych firm zleca 
tworzenie treści zewnętrznym podmiotom 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
CO ZYSKUJĄ? 
Marki publikujące minimum 15 postów na blogu miesięcznie, zyskują 
średnio 1200 nowych leadów/mc 
Blogujące firmy z sektora B2B wygenerowały 67% 
więcej leadów niż firmy, które nie prowadzą bloga 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
CO Z TĄ POLSKĄ? 
66% CMO uważa, że content marketing zmieni 
zupełnie oblicze marketingu w najbliższych latach 
49% mediaplanerów zadeklarowała, że content 
marketing będzie ich priorytetem w 2015 roku 
Polskie agencje stawiają na content marketing, 
jako priorytet w działaniach dla klientów w 47% 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
MATT CUTTS 
- GŁOSICIEL IDEI CONTENT MARKETINGU W GOOGLE - 
“Nie skupiaj się na zdobywaniu linków, żeby podnieść pozycję w Google. Skup się na 
stworzeniu świetnej strony, którą ludzie pokochają i z chęcią podzielą się linkiem do 
niej ze swoimi znajomymi.” 
“Jeśli zaczynasz działania, nie musisz od razu publikować we wszystkich kanałach. 
Wybierz jeden, dwa (np. strona firmowa i social media). Publikuj treści wysokiej 
jakości, podnoś swoją reputację, z czasem możesz rozszerzyć działania o inne 
kanały.” 
“Dobry plan content marketingowy opiera się na używaniu różnych kanałów do 
komunikacji, jak social media, strona firmowa, gościnne wpisy na wartościowych 
stronach, udzielanie wywiadów itp.” 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
ZOO GOOGLE 
- ALGORYTMY W SŁUŻBIE WARTOŚCIOWYCH TREŚCI - 
Koliber - koncentruje się na kontekście całej frazy. W efekcie wyświetlane są 
strony związane szerzej z tematem, bogatsze w treść. 
Panda - wyszukuje strony o słabych jakościowo treściach i obniża ich pozycje w 
wyszukiwarce 
Pingwin - redukuje pozycję strony pozycjonowanej na bazie nienaturalnych 
linków 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
JAKIE TREŚCI TWORZYĆ
CONTENT MARKETING 
- Krok po kroku - 
ZDEFINIOWANIE CELU KLIENTA 
OKREŚLENIE GRUPY ODBIORCÓW I KANAŁÓW 
DOTARCIA, W TYM STWORZENIE WŁASNEGO 
MEDIUM 
TWORZENIE DOPASOWANYCH 
TREŚCI I PUBLIKACJA 
PROMOCJA I REDYSTRYBUCJA 
MONITOROWANIE, 
BUDOWANIE ZAUFANIA 
I ZAANGAŻOWANIE 
Systematyczny wzrost ruchu 
organicznego 
-> zmiana odbiorców w leady 
-> monetyzacja 
Stopniowe Zmniejszanie kosztów 
kampanii płatnych (adwords) 
ANALIZA (DANE, STATYSTYKI, KONWERSJA), 
AKTUALIZACJA I OPTYMALIZACJA DZIAŁAŃ 
Współistnienie działań 
content marketingowych 
i kampanii płatnych 
(adwords) 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
- JAKIE TREŚCI INTERNAUCI KONSUMUJĄ NAJCHĘTNIEJ - 
59% polskich internautów najczęściej korzysta 
z internetu do oglądania wideo online 
56% czyta artykuły na portalach 54% korzysta z serwisów 
społecznościowych 
42% czyta o produktach i usługach 
54% regularnie czyta 1-5 blogów 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
- JAKIE TREŚCI MOŻEMY IM ZAOFEROWAĆ - 
INFOGRAFIKI 
ARTYKUŁY EKSPERCKIE 
FOTOGRAFIE 
GALERIE, FOTO-STORY, INSTRUKCJE STEP BY STEP, PRODUKTY 
BLOGI 
WŁASNE MEDIUM 
TREŚCI VIDEO/ KANAŁY NA YOUTUBE 
PROGRAMY, PORADNIKI, FILMY PRODUKTOWE, ROZRYWKA 
OPINIE I RECENZJE 
NEWSLETTERY 
CASE STUDY, TUTORIALE 
. 
RAPORTY 
PREZENTACJE 
O TREŚCI AUDIO 
PODCASTY, WYWIADY, RELACJE 
C OPISY PRODUKTÓW 
E-BOOKI 
P 
1
- BLOGI FIRMOWE I SERWISY TEMATYCZNE - 
20 
15 
10 
5 
0 
Liczba publikacji na 
blogach miesięcznie 
tyle postów miesięcznie zamieszcza większość 
firm prowadzących blogi branżowe 
taką minimalną miesięczną liczbę publikacji 
rekomendują specjaliści z firmy Hubspot 
8 
20 
52 proc. konsumentów przyznaje, że treści 
przeczytane na firmowym blogu miały bezpośredni 
wpływ na ich decyzję o zakupie. 
8 
20 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
Częstotliwość blogowania a zwiększenie ruchu na stronie 
*źródło: raport HubSpot 
Liczba odsłon wyrażona w % 
500 
375 
250 
125 
0 
0 4 8 16 20 24 
Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu) 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
Częstotliwość blogowania a generowanie leadów 
*źródło: raport HubSpot 
1200 
Liczba wygenerowanych leddów miesięcznie w % 0 
900 
600 
300 
0 2 6 8 16 20 
Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu) 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
POSTY NA BLOGA LUB SERWIS TEMATYCZNY W PAKIECIE! 
- Więcej postów to jednocześnie wyższa liczba odsłon i potencjalnych leadów - 
MASTER 
Zamów 
Zwiększaj ruch na stronie i oszczędzaj. 
PRO START 
Zamów Zamów 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
- CONTENT VIDEO - 
6 z top 20 kanałów na YouTube wykorzystuje komunikację instruktażową (how to, DIY) 
W 2017 r. 74% ruchu w internecie będzie generowane przez video! Każdego dnia 100 mln 
użytkowników ogląda video w internecie. 
YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie (zaraz po Google). Co minutę na 
YT dodaje się 100 godz. filmów. Z platformy korzysta ponad miliard użytkowników (80% całego ruchu 
generowana jest spoza USA). 
8 
Z YT korzysta 70 proc. polskich internautów 
Najpopularniejszy kanał w Polsce - SA Wardega, ma 1 638 044 subskrybentów (sierpień 2014). 
67% marketingowców planuje zwiększyć działania w YouTube. 
Co trzeci chce postawić na tworzenie krótkich filmów w Vine - co sekundę w serwisie pojawia się 5 nowych 
postów. 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
- CONTENT VIDEO - SKUTECZNOŚĆ - 
Jeśli na Twojej stronie głównej pojawi się film, 50-krotnie zwiększa się prawdopodobieństwo 
wyświetlenia jej na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Filmy zamieszczane w 
mailach mogą zwiększyć wskaźnik otwarć maili o 20% oraz dwu-, trzykrotnie wskaźnik kliknięć. 
Prawie połowa internautów, którzy obejrzeli reklamę video w internecie, 
wykonała dalsze akcje (poszukiwanie informacji, odwiedzenie strony wymienionej w 
reklamie, zakupienie produktu który się w niej pojawił). 
Video w internecie to nie tylko YouTube. Coraz większą popularnością cieszą się krótkie, kilkusekundowe 
filmy, publikowane na Instagramie czy Vine, a także na Facebooku. W 2015 roku materiały tego typu 
będą chętnie wykorzystywane przez marki. 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
CASE STUDY: 
WYBRANE PROJEKTY CONTENT 
MARKETINGOWE W POLSCE
Wyniki: Lider w kategorii “Dom i ogród” 
na Facebooku - ok. 650 tys. fanów, 
prawie 6,5 tys. zaangażowanych, PTAT 
ok. 4,7 tys. 
IKEA 
- http://www.tytuurzadzisz.pl/ - 
Cel: zachęcenie Polaków do jak najlepszego zagospodarowania 
przestrzeni w mieszkaniu w imię zasady “zrób to sam”. 
Przebieg działań: Akcja trwa nieprzerwanie od 2009 roku. W 
tym czasie, poza działaniami w tv, outdoorze, prasie, internecie 
czy kinie, wykorzystano siłę content marketingu. Skutecznie 
prowadzony jest blog “Ty tu urządzisz” z poradami, instrukcjami 
i inspiracjami, profile na Facebooku oraz na Instagramie. 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
Wyniki: Zbudowanie największej 
społeczności wśród sieci handlowych. 
Wydanie książki kucharskiej w 
nakładzie 1,2 mln egzemplarzy. Lider 
w swojej branży na Facebooku - 
prawie 900 tys. fanów, ponad 13 tys. 
zaangażowanych, PTAT 7,5 tys. 
LIDL 
- http://kuchnialidla.pl/ - 
Cel: Edukacja kulinarna Polaków, źródło inspiracji i pomysłów na 
potrawy, które można przygotować ze składników dostępnych w sieciach 
sklepów Lidl. Dodatkowy nośnik promocyjny produktów oferowanych w 
atrakcyjnych cenach lub w ramach tygodni tematycznych sieci. 
Przebieg działań: Dedykowany serwis 
kuchnialidla.pl z przepisami i trikami 
kulinarnymi, inspiracjami, materiałami 
edukacyjnymi nt żywności. Akcje 
edukacyjne z blogerami i vlogerami. 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
Wyniki: 4,5 miliona 
unikatowych 
użytkowników w ciągu 
roku, zwiększenie zasięgu 
o 125%, wzrost udziału 
publikacji o wydźwięku 
pozytywnym o 13,5%, 
spadek publikacji o 
wydźwięku negatywnym o 
5,5% 
T-MOBILE TRENDY 
- http://www.t-mobile-trendy.pl/ - 
Cel: Informowanie o technologiach mobilnych, urządzeniach, aplikacjach i nowych rozwiązaniach. 
Przebieg działań: T-mobile-trendy.pl jest rozbudowanym serwisem, oferującym rozmaite treści. Od testów 
telefonów, tabletów oraz laptopów do porad i trendów technologicznych. Projekt przeszedł od kwartalnika w 2009 
roku do internetowego magazynu. 
Poprzez to, zmniejszone zostały koszty produkcji oraz zwiękoszony zasięg, który wcześniej ograniczał się jedynie 
do klientów sieci Era. 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
PZU 
http://dajemyrade.pl/ : blog poradnikowy, poruszający 
różną tematykę, w tym: podróże, zdrowie, sport, rodzina, 
bezpieczeństwo na co dzień 
http://stopwariatom.pl/ : akcja społeczna 
Fundacji PZU, w którą zaangażowani zostali 
blogerzy i vlogerzy, mająca na celu zwiększenie 
świadomości odbiorców w zakresie 
bezpieczeństwa na drodze oraz promowanie 
bezpiecznych zachowań u kierowców 
http://blog.pzu.pl/ : blog ekspertów marki 
PZU, gdzie odbiorcy znajdą merytoryczne 
informacje dotyczące rynku ubezpieczeń i 
produktów ubezpieczeniowych, ale i artykuły, 
dotyczące samej marki PZU i inne inspirujące 
treści 
http://pomoctomoc.pzu.pl/ : blog wizerunkowy marki PZU, zbierający informacje o aktywnościach marki w zakresie 
działań PR-owych, sponsoringowych i prospołecznych 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
LIBERTY DIRECT 
https://www.lu.pl/pogromcy 
Cel: dostarczenie odbiorcom treści o charakterze poradnikowym, poruszających tematykę ubezpieczeń 
turystycznych, mieszkaniowych i komunikacyjnych. 
Przebieg działań: Platforma 
wystartowała we wrześniu 2014 
roku i stanowi uzupełnienie 
strategii działań społeczno-edukacyjnych 
Liberty Direct, w 
ramach której marka prowadzi 
również fanpage “Bezpieczny Mały 
Pasażer” oraz kampanię: 
“Prędkość w mieście to obciach”, 
mającą na celu zachęcenie 
kierowców do przepisowej jazdy w 
terenie zabudowanym. 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
A TY NA CO CZEKASZ?! 
NA ZAPROSZENIE? 
ZAPRASZAMY!! 
tel: +48 781 950 088 
mail: biuro@dajemyslowo.com 
Dajemyslowo.com 
Walecznych 4/4 
50-341 Wrocław 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
- DigitalSherpa 
- QuickSprout 
- Digital Insights 
- Hubspot 
- Business2community 
- Content Marketing Institute 
- Forbes 
- Russellsgroup 
- Clickz 
ŹRÓDŁA: 
- Co nakręca eCommerce? - raport z badania, Cube Research 
- Jaki będzie rok 2014 w social media?, IRC, Sentione 
- T-MOBILE TRENDY. Wartościowy content, który pracuje, Mariusz Czykier 
- Megapanel PBI/Gemius, maj 2014 (od kwietnia 2013 r. wyniki 
uwzględniają nowe zasady grupowania witryn i aplikacji; więcej na: http:// 
www.audience.gemius.pl) 
- Strategie marketingowe 2014, Marketing Progress 
- Fanpage Trends Polska Lipiec 2014, Sotrender 
- TV+WWW = Razem lepiej - raport z badania, IAB Polska 
- E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska 
- 2014 Social Media Marketing Industry Report, Social Media Examiner 
- Rynek reklamy kontekstowej 2013 w Polsce, Adkontekst 
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

More Related Content

What's hot

Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian JakubiecContent marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
websem.pl
 
Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words
Garden_Of_Words
 
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Szymon Lisowski
 
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Premium Consulting
 
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.comContent Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Anna Piekart
 
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowegoWykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Socjomania
 
Reklama internetowa
Reklama internetowaReklama internetowa
Reklama internetowa
Premium Consulting
 
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Piotr Bucki
 
Daj się znaleźć klientowi
Daj się znaleźć klientowiDaj się znaleźć klientowi
Daj się znaleźć klientowi
Grzegorz Byszewski
 
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Katarzyna Młynarczyk
 
Ngo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowych
Ngo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowychNgo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowych
Ngo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowych
ngopl
 
Ngo.pl: promocja organizacji w internecie
Ngo.pl: promocja organizacji w internecie Ngo.pl: promocja organizacji w internecie
Ngo.pl: promocja organizacji w internecie
ngopl
 
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewievRaport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Socjomania
 
Folder Premium Consulting
Folder Premium ConsultingFolder Premium Consulting
Folder Premium Consulting
Premium Consulting
 
Facebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing Beauty
Facebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing BeautyFacebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing Beauty
Facebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing Beauty
Szymon Lisowski
 
Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach
Wirtualna Polska
 
Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)
THEY.PL - Digital Marketing Agency
 
Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)
THEY.PL - Digital Marketing Agency
 
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
Socjomania
 

What's hot (19)

Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian JakubiecContent marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
 
Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words Prezentacja Garden of Words
Prezentacja Garden of Words
 
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
 
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
 
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.comContent Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
 
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowegoWykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
Wykorzystanie customer journey map do zbudowania lejka sprzedażowego
 
Reklama internetowa
Reklama internetowaReklama internetowa
Reklama internetowa
 
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
 
Daj się znaleźć klientowi
Daj się znaleźć klientowiDaj się znaleźć klientowi
Daj się znaleźć klientowi
 
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
 
Ngo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowych
Ngo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowychNgo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowych
Ngo.pl: Content marketing w działaniach organizacji pozarządowych
 
Ngo.pl: promocja organizacji w internecie
Ngo.pl: promocja organizacji w internecie Ngo.pl: promocja organizacji w internecie
Ngo.pl: promocja organizacji w internecie
 
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewievRaport Jak efektywnie wdrażać  serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
Raport Jak efektywnie wdrażać serwis LinkedIn 
w organizacjach? - prewiev
 
Folder Premium Consulting
Folder Premium ConsultingFolder Premium Consulting
Folder Premium Consulting
 
Facebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing Beauty
Facebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing BeautyFacebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing Beauty
Facebook w branży beauty i spa – konferencja Nowy Marketing Beauty
 
Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach Strategia w Social Media w 6 krokach
Strategia w Social Media w 6 krokach
 
Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 11 (2015)
 
Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)
Magazyn THEY.PL - nr 12 (2015)
 
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
#Socialselling, czyli jak budować relację z klientami w kanałach digital?
 

Viewers also liked

Fanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na Facebooku
Fanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na FacebookuFanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na Facebooku
Fanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na Facebooku
Sotrender
 
Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...
Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...
Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...
Michał Szafrański
 
SOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITY
SOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITYSOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITY
SOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITY
Michał Wiercimok
 
Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016
Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016
Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016
Sprawny Marketing by MaxROY.com
 
Skuteczny E- Marketing wprowadzenie
Skuteczny E- Marketing wprowadzenieSkuteczny E- Marketing wprowadzenie
Skuteczny E- Marketing wprowadzenie
Ewa Chojecka Internet Planet
 
Historia wprowadzania produktu na polski rynek
Historia wprowadzania produktu na polski rynekHistoria wprowadzania produktu na polski rynek
Historia wprowadzania produktu na polski rynek
Michał Bąk
 
Content Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w Google
Content Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w GoogleContent Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w Google
Content Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w Google
Whites
 
Polska Branża SEO 2k14
Polska Branża SEO 2k14Polska Branża SEO 2k14
Polska Branża SEO 2k14
Michał Wiercimok
 
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
SeoStation.pl
 
Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013
Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013
Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013
GeekGirlsCarrots
 
Marketing Szeptany
Marketing SzeptanyMarketing Szeptany
Marketing Szeptany
Tomasz Orzechowski
 
Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna
Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalnaMarketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna
Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna
Wiesław Bełz
 
GRUPA 365NET - Oferta Agencyjna
GRUPA 365NET - Oferta AgencyjnaGRUPA 365NET - Oferta Agencyjna
GRUPA 365NET - Oferta Agencyjna
Tomasz Orzechowski
 
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznychZając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Jan Zajac
 
Buzz Media, Social Media Convent 01022013 Gdansk
Buzz Media, Social Media Convent 01022013 GdanskBuzz Media, Social Media Convent 01022013 Gdansk
Buzz Media, Social Media Convent 01022013 Gdansk
BUZZ MEDIA
 
Womma influencer guidebook 2013 pdf
Womma influencer guidebook   2013 pdfWomma influencer guidebook   2013 pdf
Womma influencer guidebook 2013 pdf
trnd ibérica (Bertelsmann Group)
 
Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.
Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.
Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.
Natalia Hatalska
 
Crap. The Content Marketing Deluge.
Crap. The Content Marketing Deluge.Crap. The Content Marketing Deluge.
Crap. The Content Marketing Deluge.
Velocity Partners
 

Viewers also liked (18)

Fanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na Facebooku
Fanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na FacebookuFanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na Facebooku
Fanpage Trends - 4 lata w służbie polskiego marketingu na Facebooku
 
Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...
Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...
Be Everywhere - czyli jak wykorzystuję social media (i nie tylko) do promocji...
 
SOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITY
SOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITYSOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITY
SOCIAL MEDIA A SEO, PRAWDY I MITY
 
Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016
Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016
Raport - konferencja I ♥ Marketing, 1.03.2016
 
Skuteczny E- Marketing wprowadzenie
Skuteczny E- Marketing wprowadzenieSkuteczny E- Marketing wprowadzenie
Skuteczny E- Marketing wprowadzenie
 
Historia wprowadzania produktu na polski rynek
Historia wprowadzania produktu na polski rynekHistoria wprowadzania produktu na polski rynek
Historia wprowadzania produktu na polski rynek
 
Content Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w Google
Content Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w GoogleContent Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w Google
Content Marketing - nowe sposoby na pozycjonowanie w Google
 
Polska Branża SEO 2k14
Polska Branża SEO 2k14Polska Branża SEO 2k14
Polska Branża SEO 2k14
 
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
 
Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013
Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013
Anna Zybura, Rzeszów lipiec 2013
 
Marketing Szeptany
Marketing SzeptanyMarketing Szeptany
Marketing Szeptany
 
Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna
Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalnaMarketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna
Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna
 
GRUPA 365NET - Oferta Agencyjna
GRUPA 365NET - Oferta AgencyjnaGRUPA 365NET - Oferta Agencyjna
GRUPA 365NET - Oferta Agencyjna
 
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznychZając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
Zając Marketing szeptany i wirusowy w sieciach społecznych
 
Buzz Media, Social Media Convent 01022013 Gdansk
Buzz Media, Social Media Convent 01022013 GdanskBuzz Media, Social Media Convent 01022013 Gdansk
Buzz Media, Social Media Convent 01022013 Gdansk
 
Womma influencer guidebook 2013 pdf
Womma influencer guidebook   2013 pdfWomma influencer guidebook   2013 pdf
Womma influencer guidebook 2013 pdf
 
Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.
Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.
Zakazana reklama? WOMM i ambient media w komunikacji produktów farmaceutycznych.
 
Crap. The Content Marketing Deluge.
Crap. The Content Marketing Deluge.Crap. The Content Marketing Deluge.
Crap. The Content Marketing Deluge.
 

Similar to Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)

Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
THEY.PL - Digital Marketing Agency
 
Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013
Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013
Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013
Lukasz Szymula
 
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotowaćSkuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
EACTIVE wiemy jak
 
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
EACTIVE wiemy jak
 
9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku
9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku
9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku
BAZGROŁ grow buzz
 
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Krakweb
 
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert Stolarczyk
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert StolarczykPromotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert Stolarczyk
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert Stolarczyk
Promotraffic
 
Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym
Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowymWykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym
Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym
EACTIVE wiemy jak
 
Reklama display, która porwie tłumy
Reklama display, która porwie tłumyReklama display, która porwie tłumy
Reklama display, która porwie tłumy
EACTIVE wiemy jak
 
10 mitów o content marketingu
10 mitów o content marketingu10 mitów o content marketingu
10 mitów o content marketingu
Karolina Chrostek
 
Zalety linków sponsorowanych
Zalety linków sponsorowanychZalety linków sponsorowanych
Zalety linków sponsorowanych
EACTIVE wiemy jak
 
10 błędów w content marketingu
10 błędów w content marketingu10 błędów w content marketingu
10 błędów w content marketingu
Malgorzata Dadok-Grabska
 
I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...
I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...
I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...
ecommerce poland expo
 
Storytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceStorytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerce
Barbara Stawarz-García
 
Storytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceStorytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerce
Content King
 
Skuteczna reklama AdWords - jak pisać teksty reklamowe
Skuteczna reklama AdWords -  jak pisać teksty reklamoweSkuteczna reklama AdWords -  jak pisać teksty reklamowe
Skuteczna reklama AdWords - jak pisać teksty reklamowe
EACTIVE wiemy jak
 
7 wymiernych korzyści z Content Marketingu
7 wymiernych korzyści z Content Marketingu7 wymiernych korzyści z Content Marketingu
7 wymiernych korzyści z Content Marketingu
Silence!
 
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
THEY.PL - Digital Marketing Agency
 
5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej
5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej
5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej
Ideo Sp. z o. o.
 

Similar to Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015) (20)

Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
Magazyn THEY.PL - nr 7 (2014)
 
Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013
Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013
Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013
 
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotowaćSkuteczna reklama w internecie -  jak ją przygotować
Skuteczna reklama w internecie - jak ją przygotować
 
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?Reklama sklepu internetowego -  jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
Reklama sklepu internetowego - jakich narzędzi użyć aby wypromować swój sklep?
 
9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku
9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku
9 inspirujących faktów o content marketingu w 2016 roku
 
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
Kampanie marketingowe - modele współpracy z klientem
 
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert Stolarczyk
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert StolarczykPromotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert Stolarczyk
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert Stolarczyk
 
Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym
Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowymWykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym
Wykorzystanie content marketingu w sklepie internetowym
 
Reklama display, która porwie tłumy
Reklama display, która porwie tłumyReklama display, która porwie tłumy
Reklama display, która porwie tłumy
 
Brand journalism
Brand journalismBrand journalism
Brand journalism
 
10 mitów o content marketingu
10 mitów o content marketingu10 mitów o content marketingu
10 mitów o content marketingu
 
Zalety linków sponsorowanych
Zalety linków sponsorowanychZalety linków sponsorowanych
Zalety linków sponsorowanych
 
10 błędów w content marketingu
10 błędów w content marketingu10 błędów w content marketingu
10 błędów w content marketingu
 
I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...
I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...
I Kongres eHandlu: Barbara Stawarz - "Jak angażować swoich klientów? Content ...
 
Storytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceStorytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerce
 
Storytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerceStorytelling w e-commerce
Storytelling w e-commerce
 
Skuteczna reklama AdWords - jak pisać teksty reklamowe
Skuteczna reklama AdWords -  jak pisać teksty reklamoweSkuteczna reklama AdWords -  jak pisać teksty reklamowe
Skuteczna reklama AdWords - jak pisać teksty reklamowe
 
7 wymiernych korzyści z Content Marketingu
7 wymiernych korzyści z Content Marketingu7 wymiernych korzyści z Content Marketingu
7 wymiernych korzyści z Content Marketingu
 
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
Magazyn THEY.PL - nr 14 (2016)
 
5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej
5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej
5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie internetowej
 

Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)

  • 1. CONTENT MARKETING SKĄD TYLE ZAMIESZANIA WOKÓŁ TREŚCI?
  • 2. CONTENT MARKETING? A KOMU TO POTRZEBNE?… A DLACZEGO?
  • 4. A TERAZ NA POWAŻNIE
  • 5. TRENDY 2014 - Priorytety w działaniach marketingowych w 2014 roku - 52,8 % 77,8 % Optymalizacja konwersji Targetowanie i personalizacja reklam 47,2 % CONTENT MARKETING "Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google" - Matt Cutts, Head of Google’s Webspam team SEO daje szybkie i krótkotrwałe efekty, CM jest rozwiązaniem długoterminowym Aktualizacje algorytmów nie wpływają znacząco na content marketing, ale są zagrożeniem dla tradycyjnego pozycjonowania CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 6. TRENDY 2015 - 6 najważniejszych prognoz dotyczących marketingu w 2015 roku - 1 2 3 4 5 CONTENT jeszcze nigdy nie był ważniejszy W 2015 roku na content marketing zostanie położony jeszcze większy nacisk niż dotychczas. Regularne tworzenie wysokiej jakości contentu i publikowanie go w odpowiednich kanałach będzie bardziej efektywne niż reklama telewizyjna czy radiowa. Mobile - rośnie konsumpcja treści na telefonach i tabletach Rosnąca liczba użytkowników smartfonów i tabletów powoduje konieczność tworzenia contentu prawidłowo wyświetlanego na urządzeniach mobilnych. Google promuje wartościowy content Aktualizacje algorytmów Google prowadzą do wyświetlania wyżej w wynikach wyszukiwania stron z wartościowym contentem. W 2015 marki muszą więc skupić się na tworzeniu treści wysokiej jakości, edukowaniu i angażowaniu odbiorców. Outsourcing, czyli content na zlecenie W 2015 duże znaczenie będą miały treści napisane przez ekspertów. Marketerzy (B2B) tworzenie treści będą więc zlecać firmom tworzącym taki content. Content jako wsparcie wydatków reklamowych i SEO W 2015 r. niezbędne będzie wykorzystanie kilku kanałów jednocześnie, aby osiągnąć pożądane efekty. Sama reklama nie wystarczy, niezbędne jest wsparcie działań SEM regularnym tworzeniem wartościowych treści. Podobnie z SEO - bez odpowiednio zoptymalizowanego contentu, dostosowanego do wszystkich kanałów, w których publikujesz, nie osiągniesz pożądanych efektó CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 7. CELE NA 2015 Wśród najważniejszych celów, jakie stawiają przed sobą marketerzy na 2015 rok wymieniane są m.in.: •tworzenie angażujących treści, •regularność w tworzeniu contentu, •mierzenie efektywności tych treści. Marketerów korzysta z social media i nadal będzie wykorzystywać ich potencjał w swoich działaniach. Zarówno do tworzenia, jak i dystrybucji wartościowego contentu. 92% Marketerów planuje zwiększenie budżetu na content marketing w ciągu kolejnych 12 miesięcy (raport z października 2014) 55% Wśród 5 najbardziej efektywnych działań marketingowych w B2B, poza spotkaniami z (potencjalnym) klientem, największą rolę będą odgrywały webinaria (64%), video (60%), blogi (60%) oraz case study (58%) - SIŁA CONTENT MARKETINGU CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 8. KORZYŚCI - wynikające z działań content marketingowych - Wizerunkowe •Rozpoznawalność marki •Wzrost zaufania wobec marki •Budowanie wizerunku eksperta/przyjaciela •Możliwość edukowania klienta •Promocja działań prospołecznych: CSR Biznesowe ••Możliwość wpływania na decyzje zakupowe •Zwiększenie ruchu na stronie •Zwiększenie liczby użytkowników na stronie •Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania POZYSKIWANIE ORGANICZNEGO RUCHU - ZMNIEJSZANIE WYDATKÓW NA RUCH PŁATNY Skuteczny marketing bez wartościowych treści nie istnieje, 66% dyrektorów marketingu w Polsce w najbliższych latach postawi na aktywności związane z content marketingiem. Posiadanie własnego medium online to ogromna wartość w czasach, gdy w obszarze działań marketingowych jesteśmy uzależnieni od dużych platform, które dyktują warunki i wyznaczają wysokość wydatków reklamowych, ograniczając przy tym stale ich zasięgi i efektywność. Content Marketing to niezależność, a przy tym zaspokojenie potrzeb Twoich klientów. WIN! - WIN! CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 9. KORZYŚCI - działania content marketingowe vs płatne kampanie reklamowe - Content Marketing Paid media •Efekty zauważalne w czasie (wydatki na content marketing minimalizują się w czasie, a ich efektywność wzrasta) •Raz stworzona i opublikowana treść pracuje dla Ciebie dziś, jutro i w kolejnych latach •Stworzenie contentu to jednorazowy wydatek - płacisz raz za treść, która długoterminowo generuje dodatkowy ruch i zainteresowanie za darmo •Efekty widoczne tuż po rozpoczęciu kampanii •Ruch generowany jest tylko w trakcie trwania opłaconej kampanii, po zakończeniu działań reklamowych kończy się dopływ ruchu na stronę •Płacisz za każdy pojedynczy klik i wejście na stronę “Efektywność wydatków na content marketing jest 4 razy wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy” - Julie Fleisher, Kraft Foods Group - CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 10. JAK TO WYGLĄDA W WIELKIM ŚWIECIE? 90% specjalistów od komunikacji i marketingu sięga w firmowych strategiach po content marketing Firmy przeznaczają średnio 39% budżetu marketingowego na tworzneie contentu Dla 82% firm celem content marketingu jest zwiększenie świadomości marki 72% dużych i 33% małych firm zleca tworzenie treści zewnętrznym podmiotom CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 11. CO ZYSKUJĄ? Marki publikujące minimum 15 postów na blogu miesięcznie, zyskują średnio 1200 nowych leadów/mc Blogujące firmy z sektora B2B wygenerowały 67% więcej leadów niż firmy, które nie prowadzą bloga CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 12. CO Z TĄ POLSKĄ? 66% CMO uważa, że content marketing zmieni zupełnie oblicze marketingu w najbliższych latach 49% mediaplanerów zadeklarowała, że content marketing będzie ich priorytetem w 2015 roku Polskie agencje stawiają na content marketing, jako priorytet w działaniach dla klientów w 47% CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 13. MATT CUTTS - GŁOSICIEL IDEI CONTENT MARKETINGU W GOOGLE - “Nie skupiaj się na zdobywaniu linków, żeby podnieść pozycję w Google. Skup się na stworzeniu świetnej strony, którą ludzie pokochają i z chęcią podzielą się linkiem do niej ze swoimi znajomymi.” “Jeśli zaczynasz działania, nie musisz od razu publikować we wszystkich kanałach. Wybierz jeden, dwa (np. strona firmowa i social media). Publikuj treści wysokiej jakości, podnoś swoją reputację, z czasem możesz rozszerzyć działania o inne kanały.” “Dobry plan content marketingowy opiera się na używaniu różnych kanałów do komunikacji, jak social media, strona firmowa, gościnne wpisy na wartościowych stronach, udzielanie wywiadów itp.” CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 14. ZOO GOOGLE - ALGORYTMY W SŁUŻBIE WARTOŚCIOWYCH TREŚCI - Koliber - koncentruje się na kontekście całej frazy. W efekcie wyświetlane są strony związane szerzej z tematem, bogatsze w treść. Panda - wyszukuje strony o słabych jakościowo treściach i obniża ich pozycje w wyszukiwarce Pingwin - redukuje pozycję strony pozycjonowanej na bazie nienaturalnych linków CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 16. CONTENT MARKETING - Krok po kroku - ZDEFINIOWANIE CELU KLIENTA OKREŚLENIE GRUPY ODBIORCÓW I KANAŁÓW DOTARCIA, W TYM STWORZENIE WŁASNEGO MEDIUM TWORZENIE DOPASOWANYCH TREŚCI I PUBLIKACJA PROMOCJA I REDYSTRYBUCJA MONITOROWANIE, BUDOWANIE ZAUFANIA I ZAANGAŻOWANIE Systematyczny wzrost ruchu organicznego -> zmiana odbiorców w leady -> monetyzacja Stopniowe Zmniejszanie kosztów kampanii płatnych (adwords) ANALIZA (DANE, STATYSTYKI, KONWERSJA), AKTUALIZACJA I OPTYMALIZACJA DZIAŁAŃ Współistnienie działań content marketingowych i kampanii płatnych (adwords) CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 17. - JAKIE TREŚCI INTERNAUCI KONSUMUJĄ NAJCHĘTNIEJ - 59% polskich internautów najczęściej korzysta z internetu do oglądania wideo online 56% czyta artykuły na portalach 54% korzysta z serwisów społecznościowych 42% czyta o produktach i usługach 54% regularnie czyta 1-5 blogów CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 18. - JAKIE TREŚCI MOŻEMY IM ZAOFEROWAĆ - INFOGRAFIKI ARTYKUŁY EKSPERCKIE FOTOGRAFIE GALERIE, FOTO-STORY, INSTRUKCJE STEP BY STEP, PRODUKTY BLOGI WŁASNE MEDIUM TREŚCI VIDEO/ KANAŁY NA YOUTUBE PROGRAMY, PORADNIKI, FILMY PRODUKTOWE, ROZRYWKA OPINIE I RECENZJE NEWSLETTERY CASE STUDY, TUTORIALE . RAPORTY PREZENTACJE O TREŚCI AUDIO PODCASTY, WYWIADY, RELACJE C OPISY PRODUKTÓW E-BOOKI P 1
  • 19. - BLOGI FIRMOWE I SERWISY TEMATYCZNE - 20 15 10 5 0 Liczba publikacji na blogach miesięcznie tyle postów miesięcznie zamieszcza większość firm prowadzących blogi branżowe taką minimalną miesięczną liczbę publikacji rekomendują specjaliści z firmy Hubspot 8 20 52 proc. konsumentów przyznaje, że treści przeczytane na firmowym blogu miały bezpośredni wpływ na ich decyzję o zakupie. 8 20 CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 20. Częstotliwość blogowania a zwiększenie ruchu na stronie *źródło: raport HubSpot Liczba odsłon wyrażona w % 500 375 250 125 0 0 4 8 16 20 24 Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu) CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 21. Częstotliwość blogowania a generowanie leadów *źródło: raport HubSpot 1200 Liczba wygenerowanych leddów miesięcznie w % 0 900 600 300 0 2 6 8 16 20 Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu) CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 22. POSTY NA BLOGA LUB SERWIS TEMATYCZNY W PAKIECIE! - Więcej postów to jednocześnie wyższa liczba odsłon i potencjalnych leadów - MASTER Zamów Zwiększaj ruch na stronie i oszczędzaj. PRO START Zamów Zamów CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 23. - CONTENT VIDEO - 6 z top 20 kanałów na YouTube wykorzystuje komunikację instruktażową (how to, DIY) W 2017 r. 74% ruchu w internecie będzie generowane przez video! Każdego dnia 100 mln użytkowników ogląda video w internecie. YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie (zaraz po Google). Co minutę na YT dodaje się 100 godz. filmów. Z platformy korzysta ponad miliard użytkowników (80% całego ruchu generowana jest spoza USA). 8 Z YT korzysta 70 proc. polskich internautów Najpopularniejszy kanał w Polsce - SA Wardega, ma 1 638 044 subskrybentów (sierpień 2014). 67% marketingowców planuje zwiększyć działania w YouTube. Co trzeci chce postawić na tworzenie krótkich filmów w Vine - co sekundę w serwisie pojawia się 5 nowych postów. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 24. - CONTENT VIDEO - SKUTECZNOŚĆ - Jeśli na Twojej stronie głównej pojawi się film, 50-krotnie zwiększa się prawdopodobieństwo wyświetlenia jej na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Filmy zamieszczane w mailach mogą zwiększyć wskaźnik otwarć maili o 20% oraz dwu-, trzykrotnie wskaźnik kliknięć. Prawie połowa internautów, którzy obejrzeli reklamę video w internecie, wykonała dalsze akcje (poszukiwanie informacji, odwiedzenie strony wymienionej w reklamie, zakupienie produktu który się w niej pojawił). Video w internecie to nie tylko YouTube. Coraz większą popularnością cieszą się krótkie, kilkusekundowe filmy, publikowane na Instagramie czy Vine, a także na Facebooku. W 2015 roku materiały tego typu będą chętnie wykorzystywane przez marki. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 25. CASE STUDY: WYBRANE PROJEKTY CONTENT MARKETINGOWE W POLSCE
  • 26. Wyniki: Lider w kategorii “Dom i ogród” na Facebooku - ok. 650 tys. fanów, prawie 6,5 tys. zaangażowanych, PTAT ok. 4,7 tys. IKEA - http://www.tytuurzadzisz.pl/ - Cel: zachęcenie Polaków do jak najlepszego zagospodarowania przestrzeni w mieszkaniu w imię zasady “zrób to sam”. Przebieg działań: Akcja trwa nieprzerwanie od 2009 roku. W tym czasie, poza działaniami w tv, outdoorze, prasie, internecie czy kinie, wykorzystano siłę content marketingu. Skutecznie prowadzony jest blog “Ty tu urządzisz” z poradami, instrukcjami i inspiracjami, profile na Facebooku oraz na Instagramie. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 27. Wyniki: Zbudowanie największej społeczności wśród sieci handlowych. Wydanie książki kucharskiej w nakładzie 1,2 mln egzemplarzy. Lider w swojej branży na Facebooku - prawie 900 tys. fanów, ponad 13 tys. zaangażowanych, PTAT 7,5 tys. LIDL - http://kuchnialidla.pl/ - Cel: Edukacja kulinarna Polaków, źródło inspiracji i pomysłów na potrawy, które można przygotować ze składników dostępnych w sieciach sklepów Lidl. Dodatkowy nośnik promocyjny produktów oferowanych w atrakcyjnych cenach lub w ramach tygodni tematycznych sieci. Przebieg działań: Dedykowany serwis kuchnialidla.pl z przepisami i trikami kulinarnymi, inspiracjami, materiałami edukacyjnymi nt żywności. Akcje edukacyjne z blogerami i vlogerami. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 28. Wyniki: 4,5 miliona unikatowych użytkowników w ciągu roku, zwiększenie zasięgu o 125%, wzrost udziału publikacji o wydźwięku pozytywnym o 13,5%, spadek publikacji o wydźwięku negatywnym o 5,5% T-MOBILE TRENDY - http://www.t-mobile-trendy.pl/ - Cel: Informowanie o technologiach mobilnych, urządzeniach, aplikacjach i nowych rozwiązaniach. Przebieg działań: T-mobile-trendy.pl jest rozbudowanym serwisem, oferującym rozmaite treści. Od testów telefonów, tabletów oraz laptopów do porad i trendów technologicznych. Projekt przeszedł od kwartalnika w 2009 roku do internetowego magazynu. Poprzez to, zmniejszone zostały koszty produkcji oraz zwiękoszony zasięg, który wcześniej ograniczał się jedynie do klientów sieci Era. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 29. PZU http://dajemyrade.pl/ : blog poradnikowy, poruszający różną tematykę, w tym: podróże, zdrowie, sport, rodzina, bezpieczeństwo na co dzień http://stopwariatom.pl/ : akcja społeczna Fundacji PZU, w którą zaangażowani zostali blogerzy i vlogerzy, mająca na celu zwiększenie świadomości odbiorców w zakresie bezpieczeństwa na drodze oraz promowanie bezpiecznych zachowań u kierowców http://blog.pzu.pl/ : blog ekspertów marki PZU, gdzie odbiorcy znajdą merytoryczne informacje dotyczące rynku ubezpieczeń i produktów ubezpieczeniowych, ale i artykuły, dotyczące samej marki PZU i inne inspirujące treści http://pomoctomoc.pzu.pl/ : blog wizerunkowy marki PZU, zbierający informacje o aktywnościach marki w zakresie działań PR-owych, sponsoringowych i prospołecznych CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 30. LIBERTY DIRECT https://www.lu.pl/pogromcy Cel: dostarczenie odbiorcom treści o charakterze poradnikowym, poruszających tematykę ubezpieczeń turystycznych, mieszkaniowych i komunikacyjnych. Przebieg działań: Platforma wystartowała we wrześniu 2014 roku i stanowi uzupełnienie strategii działań społeczno-edukacyjnych Liberty Direct, w ramach której marka prowadzi również fanpage “Bezpieczny Mały Pasażer” oraz kampanię: “Prędkość w mieście to obciach”, mającą na celu zachęcenie kierowców do przepisowej jazdy w terenie zabudowanym. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 31. A TY NA CO CZEKASZ?! NA ZAPROSZENIE? ZAPRASZAMY!! tel: +48 781 950 088 mail: biuro@dajemyslowo.com Dajemyslowo.com Walecznych 4/4 50-341 Wrocław CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  • 32. - DigitalSherpa - QuickSprout - Digital Insights - Hubspot - Business2community - Content Marketing Institute - Forbes - Russellsgroup - Clickz ŹRÓDŁA: - Co nakręca eCommerce? - raport z badania, Cube Research - Jaki będzie rok 2014 w social media?, IRC, Sentione - T-MOBILE TRENDY. Wartościowy content, który pracuje, Mariusz Czykier - Megapanel PBI/Gemius, maj 2014 (od kwietnia 2013 r. wyniki uwzględniają nowe zasady grupowania witryn i aplikacji; więcej na: http:// www.audience.gemius.pl) - Strategie marketingowe 2014, Marketing Progress - Fanpage Trends Polska Lipiec 2014, Sotrender - TV+WWW = Razem lepiej - raport z badania, IAB Polska - E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska - 2014 Social Media Marketing Industry Report, Social Media Examiner - Rynek reklamy kontekstowej 2013 w Polsce, Adkontekst CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015