Mobile to szczególnie wrażliwy kanał komunikacji, który wymaga szczególnej personalizacji przekazu. Zarówno reklamodawcy jak i wydawcy kładą coraz silniejszy nacisk na komunikowanie się z użytkownikami za pomocą przyjaznych form promocji. Wiele ciekawych i skutecznych możliwości personalizacji treści oferuje content marketing – są wśród nich między innymi related content oraz in-feed ads. Łukasz Ciechanek w swojej prezentacji podczas konferencji Generation Mobile przedstawił m.in. przykłady formatów natywnych, treści sponsorowane na serwisach oraz tendencje w korzystaniu z treści mobilnych w sieci content marketingowej ContentStream.

1. Gdzie banner blindness nie sięga –
sposoby na efektywną komunikację
z klientem w mobile
Łukasz Ciechanek, Netsprint,
Business Development Director, ContentStream

3. Ślepota bannerowa

6. Source: Millward Brown (2015)

8. 70% internautów preferuje kontakt
z marką nie poprzez tradycyjne reklamy,
ale przez content

9. Poziom
strategiczny
Poziom
operacyjny
reklamy
natywne
content
marketing

10. „native ads”

11. „Content marketing i reklama
natywna” jako osobna kategoria

12. 1. IN-FEED SPONSORED POSTS
(social media)

13. IN-FEED SPONSORED POSTS
(social media)

14. 2. IN-FEED SPONSORED LINKS
(serwisy www, aplikacje)

16. 3. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS

17. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS
(wideo spons. serwisy www)

18. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS
(Marki Mówią)

19. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS
(Brand @ Business Insider)

20. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS
(aplikacja Gazeta.pl Live)
NIESTANDARDOWA
OBECNOŚĆ
w postaci sekcji
z materiałami wideo
partnera
SekcjaWideoZakładka
w nawigacji

21. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS
(aplikacja Moja Ciąża)
ARTYKUŁ
O SZCZEPIENIACH
PROMOWANY
LINKIEM NATYWNYM
I
WIADOMOŚCIĄ
PUSH

22. SPONSORED ARTICLES & SECTIONS
(Moje Dziecko)
LINK
KONTEKSTOWY
kierujący do
ARTYKUŁU
NATYWNEGO

23. 4. RELATED CONTENT
(boksy „Czytaj także” na stronach www)

25. in-feed social artykuły sponsorowane
in-feed strony główne Czytaj także

26. Dlaczego warto
wykorzystywać
placementy natywne?

27.  Bliskość redakcyjnego contentu
 Naturalność  obiektywizm
 Jasne oznaczenie jako sponsorowane
 Precyzyjne targetowanie (kontekst,
audience, kategorie, demografia)
 Pull marketing (NIE inwazyjne)

28. 40-50%

29. 60-69%

30. 47%

31. Dlaczego warto wykorzystywać
placementy natywne?

32. Łukasz Ciechanek
lukasz.ciechanek@netsprint.eu
793 344 332
https://pl.linkedin.com/in/lukaszciechanek
Dziękuję za uwagę, zapraszam do rozmów