Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
Prezentacja z konferencji "Marketing Day" 16 października 2019. Programmatic niesie wiele możliwości, ale również niejedno wyzwanie jest z nim związane. Analizuję pokrótce pięć z nich:
1. Stopień skomplikowania
2. Jakość zakupu
3. In-housing
4. Luka nietransparentności
5. Zaufanie
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...Bluerank
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Krzysztof Sobieszek
Branża marketingu internetowego kreuje doświadczenia nie tylko konsumentów, ale również... swoje własne. To jak postrzegamy marketing cyfrowy i jego narzędzia jest obarczone szeregiem skrzywień poznawczych, a decyzje profesjonalistów marketingu nie zawsze są w pełni racjonalne. Pierwszym krokiem do budowania "marketing science" jest uświadomienie sobie jak funcjonują nasze mechanizmy postrzegania i "branżowa nieracjonalność".
Budując bolid, czyli gdzie leży sukces marketera. Krzysztof Sobieszek. Forum ...Krzysztof Sobieszek
Prezentacja Krzysztofa Sobieszka na Forum IAB 2015. Jak budować organizację, która jest w stanie zagospodrować trendy marketingowe, o których mówi branża? Kluczowe są: (1) nowe deniniowanie roli marketingu w firmie (2) odpowiednia stuktura (3) kultura organizacyjna, która wspiera proces marketingowy.
Techniczne aspekty SEO w wyszukiwarkach internetowych Czym są i jak tworzyć treści SEO friendly?
Google Analytics - kopalnia wiedzy o zachowaniach Internautów
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Zbigniew Nowicki
Dziś lojalność klientów budowana jest w oparciu o szereg punktów styku z marką podczas Customer Journey. Zaś Internet ma znaczącą rolę w budowaniu grona lojalnych klientów.
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowychSquiz Poland
Prezentacja przeprowadzona przez Pawła Montwiłła, Senior Business Development Managera w Squiz podczas V edycji konferencji "Next Generation Consumer Care 2016, której Squiz był partnerem.
Więcj informacji partnerstwie oraz konferencji na stronie: http://www.trioconferences.pl/www-5next-generation/program/
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniemSquiz Poland
Temat: Marketing automation w strategii omnichannel - wdrożenie krok po kroku.
Prowadzący: Kacper Skoczylas, Poland Marketing Manager
Czego dowiesz się z webinara:
Czym jest strategia omnichannel i jaką rolę odgrywa w niej marketing automation
Jak przygotować organizację do wdrożenia narzędzi marketing automation
Które procesy w komunikacji marketingowej mogą być zautomatyzowane
Jak system marketing automation może pomóc działom sprzedaży i marketingu
Na jakie możliwości integracj powinno się zwrócić uwagę wybierając narzędzia do automatyzacji marketingu
W razie pytań, zapraszam do kontaktu:
Kacper Skoczylas
e- mail: kskoczylas@squiz.pl
tel.: +48 784 965 117
Programmatic - jak zacząć. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: reklama programmatic - jak zacząć. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Aneta Gąsiorek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 22.05.2017
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
Prezentacja z konferencji "Marketing Day" 16 października 2019. Programmatic niesie wiele możliwości, ale również niejedno wyzwanie jest z nim związane. Analizuję pokrótce pięć z nich:
1. Stopień skomplikowania
2. Jakość zakupu
3. In-housing
4. Luka nietransparentności
5. Zaufanie
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...Bluerank
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Digital customer experience_Krzysztof Sobieszek_Forum IAB 2016Krzysztof Sobieszek
Branża marketingu internetowego kreuje doświadczenia nie tylko konsumentów, ale również... swoje własne. To jak postrzegamy marketing cyfrowy i jego narzędzia jest obarczone szeregiem skrzywień poznawczych, a decyzje profesjonalistów marketingu nie zawsze są w pełni racjonalne. Pierwszym krokiem do budowania "marketing science" jest uświadomienie sobie jak funcjonują nasze mechanizmy postrzegania i "branżowa nieracjonalność".
Budując bolid, czyli gdzie leży sukces marketera. Krzysztof Sobieszek. Forum ...Krzysztof Sobieszek
Prezentacja Krzysztofa Sobieszka na Forum IAB 2015. Jak budować organizację, która jest w stanie zagospodrować trendy marketingowe, o których mówi branża? Kluczowe są: (1) nowe deniniowanie roli marketingu w firmie (2) odpowiednia stuktura (3) kultura organizacyjna, która wspiera proces marketingowy.
Techniczne aspekty SEO w wyszukiwarkach internetowych Czym są i jak tworzyć treści SEO friendly?
Google Analytics - kopalnia wiedzy o zachowaniach Internautów
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Zbigniew Nowicki
Dziś lojalność klientów budowana jest w oparciu o szereg punktów styku z marką podczas Customer Journey. Zaś Internet ma znaczącą rolę w budowaniu grona lojalnych klientów.
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowychSquiz Poland
Prezentacja przeprowadzona przez Pawła Montwiłła, Senior Business Development Managera w Squiz podczas V edycji konferencji "Next Generation Consumer Care 2016, której Squiz był partnerem.
Więcj informacji partnerstwie oraz konferencji na stronie: http://www.trioconferences.pl/www-5next-generation/program/
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniemSquiz Poland
Temat: Marketing automation w strategii omnichannel - wdrożenie krok po kroku.
Prowadzący: Kacper Skoczylas, Poland Marketing Manager
Czego dowiesz się z webinara:
Czym jest strategia omnichannel i jaką rolę odgrywa w niej marketing automation
Jak przygotować organizację do wdrożenia narzędzi marketing automation
Które procesy w komunikacji marketingowej mogą być zautomatyzowane
Jak system marketing automation może pomóc działom sprzedaży i marketingu
Na jakie możliwości integracj powinno się zwrócić uwagę wybierając narzędzia do automatyzacji marketingu
W razie pytań, zapraszam do kontaktu:
Kacper Skoczylas
e- mail: kskoczylas@squiz.pl
tel.: +48 784 965 117
Programmatic - jak zacząć. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: reklama programmatic - jak zacząć. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Aneta Gąsiorek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 22.05.2017
Real Time Performance Matketing - Klasyczne strategie nie działaja - czas na upgrade! Nowa strategia marketingowa oparta na analizie i wnioskowaniu w czasie rzeczywistym.
Case study IDMnet - AdProfile - Intencje Zakupowe - telewizja nIDMnet S.A.
Case Study kampanii z wykorzystaniem narzędzia Intencje Zakupowe. Zastosowanie technologii predykcyjnego targetowania behawioralnego (nugg.ad) w oparciu o dane z porównywarki cenowej (nokaut). wymyślone przez AdProfile | część IDMnet.
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
Prezentacja pokazująca zakres świadczonych usług w ramach strategii. Kanały digital odgrywają coraz bardziej istotną rolę w procesie zakupowym, dlatego też posiadanie strategii digital staje się bardzo zasadne.
Pomagamy również biznesom przejść przez skuteczny proces digitalizacji, szkolimy zespoły oraz dokonujemy audytów kompetencji wewnętrznych.
Jakie technologie pozwolą efektywniej realizować strategie marketingowe w...Squiz Poland
Prezentacja z konferencji Squiz lunch & learn: "Technologie marketingowe, które zapewnią Ci przewagę konkurencyjną w latach 2016-2020"
Z prezentacji dowiesz się:
- jakie technologie marketingowe są kluczowe w latach 2016-20
- dlaczego warto inwestować w technologie marketingowe
- jaka jest świadomość firm w związku z integracjami i wdrożeniem wybranych technologii
Prezentację prowadził Paweł Montwiłł, Business Development Manager w Squiz Poland (www.squiz.pl)
RAPORT Interaktywnie.com "Sieci afiliacyjne i programy partnerskie"Anna Piekart
Wydawcom brakuje wiedzy i zaangażowania, by w pełni skorzystać na współpracy z sieciami afiliacyjnymi. A bez tego - ich zyski są niewielkie. W raporcie Interaktywnie.com pokazujemy, jak działają sieci, a eksperci radzą, co robić, by zarobić jak najwięcej. Bo że można - specjaliści nie mają wątpliwości.
http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-sieci-afiliacyjne-250575
Biała Księga Branży Komunikacji Marketingowej Rozdział 1Jacek Kotarbinski
Biała Księga to pierwszy z dziewięciu rozdziałów w postaci uogólnionych wytycznych i rekomendacji na bazie pracy 8 grup. Zawiera zbiór dobrych praktyk i standardów efektywnej współpracy Reklamodawcy z Agencją. Organizacje reprezentujące rynek komunikacji marketingowej w Polsce podpisały deklarację przyjęcia Białej Księgi Branży Komunikacji Marketingowej jako rekomendacji nowych standardów i dobrych praktyk oraz zobowiązały się do ich promocji w środowisku i wśród swoich członków.
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Infografika ,,Bluechallenge 2015 w Bluerank" Bluerank
Idea Bluechallenge narodziła się w połowie 2014 roku. Polega na podejmowaniu aktywności fizycznej przez pracowników Bluerank i zliczaniu spalonych kalorii za pomocą aplikacji mobilnej Endomondo.
To był bardzo intensywny rok! Zdobyliśmy prestiżowe wyróżnienia w krajowych i międzynarodowych konkursach. Przybyło nam 65 nowych klientów, a nasz zespół powiększył się o 13 specjalistów. Liczymy, że moc będzie z nami także w kolejnym, 2016 roku!
Uzupełnienie raportu "Mobile w biznesie", przedstawiającego najważniejsze trendy i inspiracje w zakresie mobile.
W Polsce ruch mobilny stanowi już ponad 50% całego ruchu w Internecie. Nic dziwnego, skoro 13 mln Polaków posiada smartfona. Coraz większa powszechność urządzeń mobilnych zmienia nasze codzienne zwyczaje i zachowania, także te zakupowe.
Jak wygląda rynek agencji SEO/SEM w Polsce w 2015 roku? Badanie Bluerank i IR...Bluerank
Big data, content marketing i mobile to według kluczowe obszary, które będą wywierały wpływ na kształt rynku agencji SEO/SEM w 2015 roku. To wnioski płynące z badania przeprowadzonego wśród przedstawicieli rynkowych przez przez Bluerank i IRCenter.
Badanie w formie wywiadów indywidualnych przeprowadzono wśród 20 liderów rynku, z kolei w wywiadach telefonicznych wzięło udział 1000 osób, na co dzień zajmujących się działaniami z zakresu SEO/SEM. Respondenci najczęściej pochodzili z branży reklamowej, public relations i e-commerce.
Pomiar SEO dla content marketingu.
* Jak Google widzi Twój content?
* Najczęściej popełniane błędy
* Zarządzanie SEO dla contentu
Prezentacja Zbigniewa Nowickiego i Macieja Wicenciaka przedstawiona na III Forum Sprzedaż & Marketing B2B
Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce ...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.
Ruch i jego śledzenie czyli wdrożenie strategii SEO oraz analityki Bluerank
- Optymalizacja pod kątem Google - checklista SEO i efekty działań.
- Poznawanie procesów i ścieżek zakupowych.
- Optymalizacja lejka zakupu.
Prezentacja miała miejsce 5 listopada 2013 w Warszawie, podczas konferencji Meet Magento.
Optymalizacja z Google Analytics.Od danych do decyzji - Google Analytics Sum...Bluerank
Prezentacja Floriana Pertyńskiego poświęcona zagadnieniu dojrzałości analitycznej organizacji. Materiał pochodzi z pierwszego oficjalnego kongresu Google Analytics Summit PL&CEE w 2013r.
Florian Pertyński - Head Of Web Analytics w Bluerank
Blueffect 2013 - Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersjiBluerank
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersji - jak precyzyjnie przypisać udział w sprzedaży wszystkim działaniom e-marketingowym?
Maciej Gałecki / CEO, Bluerank
Jak poprawnie analizować proces decyzyjny eKlienta, zwłaszcza kiedy powraca na nasz serwis z różnych miejsc w Sieci?
Która kampania i w jakim zakresie wpłynęła na decyzję zakupową? - modele przypisania wartości do każdego z prowadzonych działań.
Przykłady wniosków i decyzji biznesowych, które warto podjąć na podstawie uzyskanych informacji.
Blueffect 2013 - Skuteczna segmentacja klientów w Google AnalyticsBluerank
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Skuteczna segmentacja klientów w Google Analytics – przykłady i najlepsze praktyki dokładnej analizy danych oraz zasady zaawansowanej segmentacji w celu zwiększenia przychodów firmy.
Pavel Jasek / Head of Analytics, Dobry Web
Co sprawia, że źle oceniasz kampanie marketingowe?
Czy wiesz co jest rzeczywistym współczynnikiem konwersji Twojej strony internetowej?
Jak należy ustalać priorytety sekcji zawartości strony w obszarze e-commerce?
Które segmenty klientów są najbardziej wartościowe?
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Social Media Analytics - recepta na skuteczny pomiar mediów społecznościowych.
Łukasz Misiukanis / CEO, Socializer S.A.
Od czego zależy udana kampania performance'owa w social media?
Jak odpowiednio optymalizować takie kampanie?
Jak zmierzyć i ocenić skuteczność kampanii efektywnościowych?
Google Analytics dla e-commerce. Podejście praktyczne - Florian Pertyński, Bl...Bluerank
Prezentacja Floriana Pertyńskiego (web analyst, Bluerank) podczas Konferencji eCommerce Standard 2013, która miała miejsce 18.04.2013.
- Co mierzyć, czyli esencja analityki dla e-commerce.
- Kluczowa konfiguracja Google Analytics dla e-commerce.
- Integracja danych e-commerce.
- Ścieżki zakupu: najlepsze praktyki.
Kampanie reklamowe w wyszukiwarkach. Recepta na sukces w 2013 r.Bluerank
Prezentacja Karoliny Rosińskiej (Group PPC Manager, Bluerank) podczas konferencji AdStandard 2013.
Trendy na rynku
Sprawdzone metody działania
Kierunki rozwoju
Wnioski
Zarządzanie reputacją marki z perspektywy obecności w wyszukiwarce - Maciej G...Bluerank
Prezentacja miała miejsce podczas II Forum CEM 2012,
Warszawa, 28 listopada 2012 r.
• Czym jest reputacja w wyszukiwarce?
• Reputacja: wyszukiwarki vs social media.
• Jak kształtować doświadczenia użytkowników?
•„ Zero Moment of Truth”.
• Case studies.
2. O co chodzi z programmatic?
Poznaj jego mocne strony
1
3. W Polsce tylko 24% marketerów
zna działanie programmatic
Źródło: Internet Standard, Twoja droga do Programmatic, marzec 2015
20,16%
średnio
18,60%
dobrze
5,43% doskonale
37,98%
nie znam tego tematu
17,83%słabo
PROGRAMMATIC
Jak oceniasz swój
poziom wiedzy?
4. Czym jest Programmatic?
Połączenie analityki i marketingu
Programmatic to nie tylko i wyłącznie sprzedaż
reklam. Odpowiada on na potrzebę wzrostu
wydajności, precyzji i efektywności reklamy
online. Technologia pozwala na dynamiczną
optymalizację kreacji reklamowych, przez co
są one lepiej dopracowane i bardziej skuteczne.
Kierowanie inteligentnej reklamy do konkretnego
użytkownika, wymaga wzięcia pod uwagę tysiąca
danych.
5. 5
Istota programmatic
Co trzeba wiedzieć?
#1 EFEKTYWNOŚĆ #2 AUTOMATYZACJA
#3 PERSONALIZACJA #4 DANE
Reklamodawca płaci za wyświetlenie oczekiwanej liczby
odsłon konkretnemu użytkownikowi, a nie za 1000 odsłon
konkretnej strony internetowej.
Transakcja dokonuje się na platformie aukcyjnej. Wydawcy
udostępniają swoje powierzchnie, a reklamodawcy cenowo
konkurują o odsłony kampanii dla danego użytkownika.
Dzięki dokładnej analizie zachowania użytkowników
w Internecie jesteśmy w stanie wyświetlać im
spersonalizowaną ofertę.
Im więcej danych, tym lepiej. Dane możemy podzielić na trzy
kategorie: First-party data (dane zbierane samodzielnie przez
firmy), Second-party data (dane z kampanii reklamowych),
Third-party data (dane w drodze zakupu).
6. 6
Korzyści, jakie daje programmatic
50% marketerów najbardziej ceni możliwość lepszego targetowania reklamy
Bardziej efektywne targetowanie odbiorców na różnych platformach
Poprawianie efektywności operacyjnej
Zwiększanie adekwatności komunikatów marketingowych
Efektywniejszy zakup mediów w Internecie
Zwiększenie wiedzy na temat konsumentów
Więcej możliwości negocjowania oferty mediowej
Zapewnienie lepszego odbioru reklam przez potencjalnych klientów
Poprawienie szybkości wprowadzania produktów na rynek
Zwiększenie wydajności własnej powierzchni reklamowej
Wartość programmatic buying dla marketerów
Jaki korzyści z programmatic buying widzisz w swojej organizacji?
236 respondentów
Źródło: Google|DoubleClick, The programmatic revolution, wrzesień 2014.
7. 7
Co marketerzy cenią najbardziej?
Możliwości targetowania, raportowania oraz wydajność (ROI)
Czynniki wpływające na decyzje o wyborze programmatic buying
Proszę ocenić, jak istotne są wszystkie poniższe czynniki
w przypadku reklamy w modelu programmatic.
307 respondentów
Średnia (skala 1-10, przy czym
10 to niezwykle ważne)
Możliwości
targetowania
Raportowanie/
insighty
Wydajność/
ROI
Jakość
asortymentu
Polityka
cenowa
Transparentność Lokowanie
na podstawie
kontekstu
Efektywność
operacyjna
Stawka
realizacji
zamówienia
Markowy
asortyment
Źródło: Google|DoubleClick, The programmatic revolution, wrzesień 2014.
8. 8
Co marketerzy cenią najbardziej?
W Polsce: oszczędność czasu, lepszą optymalizację i dokładniejsze targetowanie
0% 25% 50% 75%
59%
59%
60%
41%
36%
32%
Duża oszczędność czasu
Lepsza optymalizacja kampanii
Możliwość dokładnego dotarcia do grupy docelowej
Możliwość bezpośredniego zakupu powierzchni
Transparentność działań
Większa efektywność - wyższy CTR
Jakie są Twoim zdaniem mocne strony programmatic?
N=73: reklamodawcy, agencje i wydawcy; użytkownicy programmatic
Źródło: IAB Polska, Programmatic, wrzesień 2015
9. 9
Walka o mikromomenty
Złap ten moment dzięki programmatic
Użytkownicy częściej, szybciej
i chętniej wyszukują informacji
o produktach za pomocą
smartfonów i tabletów. Włączamy
Wi-Fi i w kilku krótkich sesjach
uzyskujemy potrzebne informacje.
Google nazywa ten nowy trend
w zachowaniu mikromomentami.
Programmatic pomaga wstrzelić
się we właściwą chwilę. Łącząc
poszczególne elementy układanki,
można wychwycić intencje
zakupowe klienta i skierować do
niego odpowiedni komunikat.
Źródło: Programmatic helps brands make the
most of micro-moments, DoubleClick by
Google, September 2015
11. 11
Walka o mikromomenty
Złap ten moment dzięki programmatic
Obecnie najlepiej rozwiniętym rynkiem programmatic są Stany Zjednoczone.
Już ponad 70% wszystkich firm wdrożyło tego typu rozwiązania.
Źródło: Chango, Programmatic Pulse, USA 2014
70%
firm w USA wdrożyło
rozwiązania
programmatic
12. 12
Światowe wydatki na programmatic
Ponad połowa wydatków należy do firm z USA
2014 2015 2016 2017
35
30
25
20
15
10
5
0
Wydatki(miliardy)
spoza Stanów Zjednoczonych
ze Stanów Zjednoczonych
$6,8
$9,5
$12,5
$15,7
$16,9
$14,8
$12,4$9,8
Źródło: Magna Global
W 2014 r. firmy z całego świata wydały na programmatic prawie 17 mld USD. Dynamika wzrostu jest
bardzo duża i już w 2017 będzie to prawie 33 mld USD. USA wciąż będzie przeważać, choć różnica
do reszty świata będzie się zmniejszać.
13. 13
Czas na Europę?
Reklama display programmatic w Europie
2012 2013
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Non-programmatic
Programmatic
78,7%
21,3%
11,9%
88,1%
Europa: przychody z reklam display
w Internecie (%)
76,4%
23,6%
90,5%
9,5%
Centralna
i wschodnia
Europa 2013
Zachodnia
Europa 2013
Źródło: IHS/IAB Europe Programmatic Sizing Initiative
Dotychczasowe badanie rynku europejskiego wykazało, że udział reklam display w modelu
programmatic jest wciąż bardzo niewielki. W 2013 r. było to średnio 21%, przy czym w krajach Europy
Środkowej i Wschodniej ta wartość nie przekroczyła 10%.
14. 14
W Europie video rośnie najszybciej
82% wzrostu w ciągu roku
Skumulowany roczny wskaźnik wzrostu w Europie
z reklamy elektronicznej
82,0%
38,3%
37,9%
32,8%
6,9%
Video programmatic
Video (all)
Mobile display
Display programmatic
Display (all)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Źródło: IHS, 2014
Największa dynamika wzrostu przewidywana jest dla video programmatic - 82%. W stosunku
do wcześniejszych lat widać, że programmatic staje się kierunkiem wybieranym przez wiele firm.
15. 15
Programmatic w Polsce
Na razie 24% firm w Polsce korzysta z rozwiązań programmatic
24%
Źródło: Internet Standard, Twoja droga do Programmatic, marzec 2015
16. 16
W Polsce rośnie udział kampanii display
w modelu programmatic
W technologii programmatic kupuje 89%
reklamodawców przebadanych przez IAB Polska.
15% z nich lokuje w nim ponad 60% budżetu
reklamowego display.
82% badanych dostrzega rosnący udział
kampanii display w modelu programmatic.
Deklarują oni wzrost wydatków w tym
segmencie w ciągu najbliższego roku. Ponad
połowa z nich nawet
o więcej niż 30%.
Źródło: IAB Polska, Programmatic, wrzesień 2015.
Jaką część wydatków na reklamę graficzną
(dispaly) stanowi zakup w technologii programmatic?
N=92: reklamodawcy, agencje i wydawcy
11%
17%
51%
5%
5%
10%
1-20%
0%
21-40%
41-60%
61-80%
powyżej 80%
0% 20% 40% 60%
17. 17
Eksplozja w świecie programmatic mobile
Wraz z popularyzacją urządzeń mobilnych rosną też wydatki na reklamę mobilną
Do 2017 r. aż 88% budżetów
przeznaczonych na kampanie
mobilne będzie kupowanych
w modelu programmatic*.
Wydatki na mobile programmatic
osiągną wartość nawet 8,5 mld
USD tylko i wyłącznie w USA**.
Źródło: *Ad Forecasts od Magna Global, | **eMarketer
88%
20. 20
Główne przewagi
DoubleClick można porównać do AdWords z 10-krotnie większymi możliwościami
PEŁNA KONTROLA
NAD EMISJĄ
NATYCHMIASTOWE
PODMIANY KREACJI
SKRÓCONY CZAS
RAPORTOWANIA
21. 21
Pełna kontrola nad emisją reklam
W jakim zakresie?
Optymalizacja
Dobieranie wariantów kreacji
w oparciu o ich skuteczność.
Remarketing
Zmiana przekazu w zależności
od tego, czy odbiorca miał już
kontakt z Twoją stroną www,
czy też nie.
Dzień i godzina
Inna komunikacja w zależności
od dnia i godziny.
Segmentacja
Rozdzielanie odbiorców na
grupy i testowanie
efektywności w modelu A/B.
Capping
Nałożenie limitu wyświetleń
reklamy na unikalnego
użytkownika, a więc liczby
kontaktów z reklamą.
Rotacja
Ilość emisji dowolnie podzielona
pomiędzy poszczególne kreacje.
Sekwencje
Komunikaty w ustalonej
kolejności, niezależnie od
tego, gdzie dochodzi do
kontaktu z reklamą.
Geotargeting
Różne komunikaty
kierowane do różnych
miast i regionów.
Przeglądarka i system
Dopasowywanie przekazu dla
różnych urządzeń, w oparciu o
system i przeglądarkę.
Źródło: Google
23. 23
Nasz świat jest coraz bardziej „digital”
Marketing musi być na to przygotowany!
czas
stopieńdigitalizacjiświata
Źródło: Hacking Marketing By Scot Brinker, from the MarTech Conference in London, UK, October 20-21, 2015
24. Za kilka lat prawie połowa reklam
będzie sprzedawanych w technologii programmatic
Ile % reklam stanowią reklamy programmatic?
To wzrost o ponad 25 punktów procentowych na przestrzeni 5 lat.
19%
2014
32%
2016
44,5%
2019
Źródło: Google, „The programmatic revolution”, wrzesień 2014.
25. 25
42% polskich firm planuje wdrożyć
rozwiązania z zakresu programmatic
59,23%
23,85%
16,92%
12,99%
18,18%
10,39%
58,44%
Czy Twoja organizacja
wdrożyła już rozwiązania
z zakresu programmatic?
nie
nie wiem
tak
Czy Twoja organizacja planuje
wdrożyć rozwiązania z zakresu
programmatic?
tak, w ciągu 12 miesięcy
tak, w ciągu 6 miesięcy
nie wiem nic o takich planach
tak, w ciągu 2 lat
Źródło: Internet Standard, Twoja droga do Programmatic, marzec 2015
26. 26
Zapamiętaj
Jakie możliwości daje programmatic?
Docieranie do odpowiednich użytkowników w odpowiednim czasie na podstawie zebranych danych.
Docieranie do szerszego grona odbiorców niż przy standardowym zakupie emisji
na wybranym portalu.
Szybkie i efektywne mierzenie wyników.
Szacowanie prawdziwej wartości ruchu dostarczanej przez poszczególne portale.
Niwelowanie dysproporcji między budżetami dużych i małych firm - każdy może kupić powierzchnię,
bez konieczności inwestowania ogromnych środków.
Automatyzacja pozwala na podniesienie efektywności prowadzonej kampanii.
27. 27
Nowe umiejętności specjalistów
w branży reklamowej
Już wkrótce nastąpi odejście od dotychczasowej
wiedzy o mediach i użytkownikach konkretnych
stron. Pojawi się konieczność zmiany sposobu
myślenia oraz nauczenia się nowych narzędzi
i rozwiązań typowych dla programmatic buying
oraz RTB. Inteligentne platformy do tworzenia
spersonalizowanych reklam nie pomogą nam,
jeśli nie będziemy wiedzieć, jak z nich
optymalnie korzystać. Dlatego mimo, że idziemy
w kierunku coraz większej automatyzacji
reklamy, nie możemy przestać inwestować
w ludzi. Konieczny będzie wzrost specjalistycznej
wiedzy pracowników na temat narzędzi
opierających się o nowe technologie.
28. 28
W trosce o dobro klientów
Warto zapamiętać
Koncentracja na indywidualnym kliencie
Automatyzacja nie oznacza, że możemy pozwolić żyć kampanii swoim
życiem. Konieczna jest ciągła kontrola, analiza i optymalizacja.
Jeśli tego zabraknie, to możemy do siebie zniechęcić najbardziej
wartościowych obecnych lub przyszłych klientów. Nasze reklamy nie mogą
męczyć użytkowników, muszą im pomagać.
29. 29
Nasze publikacje
Dowiedz się więcej o optymalizacji kampanii reklamowej
Dlaczego powinieneś poznać DoubleClick Search?
Atrybucja konwersji w Google Analytics krok po kroku – jaki model
wybrać i jak interpretować dane?
5 testów, dzięki którym sprawdzisz skuteczność Twojej reklamy
Jak podbić Internet dzięki DoubleClick! (success story Rainbow)
Czytaj więcej
Czytaj więcej
Czytaj więcej
Czytaj więcej