Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk i dotyczył on niezbędnych narzędzi służących do wygenerowania ruchu na stronie oraz optymalizacji konwersji.

1. Marketing internetowy-
narzędzia
20-21.09.2014
Co się musi stać aby
wygenerować ruch na stronie?

2. Agenda:
1. Kim
jesteśmy,
co
robimy?
2. Dlaczego
Google
jest
kobietą?
3. Na
jakie
pytania
w
kontekście
Twojego
biznesu
musisz
sobie
odpowiedzieć?
4. Jak
dobrać
kanały
dotarcia
i
narzędzia
aby
osiągać
swoje
cele
biznesowe
w
internecie?
5. Co
zrobić
aby
Google
Cię
polubiło?-­‐KeySucess Factors
6. Czy
naprawdę
muszę
mieć
ogromny
budżet
aby
wyprzedzić
konkurencję?
7. Przydatne
narzędzia
8. Jak
mogę
Ci
pomóc?
J

3. Kim jesteśmy, co
robimy?

4. Kim
jesteśmy?
• 18
osobowy
zespół
specjalistów
i
pasjonatów
• Ponad
200
zadowolonych
klientów
• Ponad
2000
na
co
dzień
pozycjonowanych
słów
kluczowych
• Ponad
200
zrealizowanych
kampanii
PPC
w
wielu
branżach
• Certyfikowany
partner
Google
Adwords
• Prelegenci
na
E
Biznes
Festiwal,
Boss
Festiwal,
Targi
Kariery
IT,
Cleaneriada,
Mentoring na
StartUp Sprint
• Uczestnicy
na
Search Marketing
Day,
Blueeffect,
Automation
i
Affiliate Marketing
Day,
Google
for
Enterpreneurs

5. Czym
się
zajmujemy?

6. Dlaczego Google jest
kobietą?

7. Dlaczego
Google
jest
kobietą?
• Nigdy
nie
wiesz
kiedy
zmieni
zdanie
• Brakuje
jej
konsekwencji
• Kiedy
już
się
na
Ciebie
obrazi
to
musisz
ją
przeprosić
• Czyta
w
Twoich
myślach
• Wie
o
Tobie
więcej
niż
Ci
się
wydaje
• Lubi
zwierzęta
• Interesuję
ją
mocno
Twoje
wnętrze
• Mimo
wszystko
daje
drugą
szansę
• Ciężko
bez
niej
żyć

8. Na jakie pytania w kontekście
Twojego biznesu musisz sobie
odpowiedzieć?

9. Na jakie pytania w kontekście Twojego biznesu musisz sobie odpowiedzieć?
• Po
co
założyłem
tego
bloga,
serwis,
stronę,
sklep?
• Co
jest
moim
celem
biznesowym,
jaki
jest
model,
na
czym
chcę
zarobić?
• Kto
jest
moją
grupą
docelową,
odbiorcą,
klientem?
• Dlaczego
ktoś
miałby
wybrać
mnie
a
nie
konkurenta?
• Gdybym
był
sam
dla
siebie
potencjalnym
odbiorcą
to
na
co
zwrócił
bym
uwagę,
co
było
by
dla
mnie
ważne?
• Jakim
budżetem
dysponuję,
jakim
budżetem
dysponuje
konkurencja?
• Gdzie
muszę
być
aby
zostać
zauważonym
i
osiągnąć
swoje
cele?

10. Jak dobrać kanały dotarcia i
narzędzia aby osiągać swoje cele
biznesowe w internecie?

25. Co zrobić aby Google Cię
polubiło?- Key Sucess Factors

26. Co zrobić aby Google Cię polubiło?- Key Sucess Factors
• Optymalizacja
• Link
Building
• Content
Marketing
• Inbound Marketing
• Media
Społecznościowe
• Analityka

27. Optymalizacja

28. Optymalizacja
• Tytuł
• Metatagi (description,
author,
google plus,
facebook…)
• Struktura
nagłówków
H
• Nazewnictwo
i
waga
obrazków
• Linki
nawigacyjne
• Szybkość
ładowania
strony
• Domena
• Adresy
URL
• Mapa
strony
• Linkowanie
wewnętrzne
• Rozmieszczenie
słów
kluczowych
• Content

29. Link Building

30. Link Building
• Zdobywaj
linki
ze
zdywersyfikowanych
źródeł
• Dywersyfikuj
Archor Text
• Zadbaj
o
linki
nofollow i
dofollow
• Wymień
się linkiem
• Szukaj
znanych
i
wiekowych
domen
• Nie
ignoruj
mediów
społecznościowych
• Nie
stosuj
narzędzi
automatyzujących
ten
proces
• Zapisuj
źródła
pozyskanego
linka

31. Content & Inbound Marketing

32. Content & Inbound Marketing

33. Content & Inbound Marketing
• Zacznij
pisać
bloga
• Bądź
wyjątkowy,
unikalny,
ciekawy,
praktyczny
• Sprawdź
aby
odbiorcy
chcieli
dzielić
się tym
co
zobaczyli,
przeczytali
• Spraw
aby
lista
Twoich
subskrybentów
rosła
• Pracuj
nad
zaangażowaniem
swoich
odbiorców
• WordPress-­‐ najlepsza
platforma
(nie
tylko)
blogowa
na
świecie
• A
jeśli
się
nie
uda
to
co
najgorszego
może
się
stać?
• Przykład:
http://www.quicksprout.com/blog/

34. Content & Inbound Marketing- wykorzystuj infografiki

35. Content & Inbound Marketing- wykorzystuj infografiki

36. Content & Inbound Marketing- wykorzystuj infografiki

37. Content & Inbound Marketing- wykorzystuj infografiki

38. Content & Inbound Marketing
• Pamiętaj
w
jakim
celu
i
dla
kogo
tworzysz
ten
wspaniały
content
• Skupiaj
się
na
konwersji
i
jej
optymalizacji
• Pamiętaj
o
Call
to
Action
• Dawaj
swoim
odbiorcą
realną
wartość
na
jakiej
im
zależy
• Mierz,
testuj,
optymalizuj,
baw
się!

39. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

40. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

41. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

42. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

43. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

44. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

45. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

46. Content & Inbound Marketing- zaprojektowane po to aby konwertować

47. Media społecznościowe

48. Media społecznościowe
• Rozpisz
plan
komunikacji
wewnętrznej
i
zewnętrznej
• Dbaj
o
Pr
i
wizerunek
poprzez
komunikację
i
aktywność
w
mediach
społecznościowych
• Pamiętaj
że
jak
Cię
widzą
tak
Cię
piszą
• Zintegruj
swojego
bloga,
sklep,
serwis
z
Facebookiem oraz
Google
Plus
• Bądź
atrakcyjny,
unikalny,
ciekawy
• Dostarczaj
realnej
wartości
jakie
nie
da
odbiorcy
nikt
inny

49. Analityka

50. Analityka
• Google
Webmaster
Tools
• Google
Analytics
• Monitor
Pozycji
• KissMetrics
• Visual
Website Optimizer
• Searchmetrics

51. Czy naprawdę muszę mieć ogromny
budżet aby wyprzedzić konkurenc

52. Przydatne narzędzia

53. Przydatne narzędzia

54. Jak mogę Ci pomóc?

55. Dziękuję za uwagę! J
Robert Stolarczyk
r.stolarczyk@promotraffic.pl