Internauci szukają informacji o miastach i regionach w Sieci. Jak analizować potrzeby informacyjne i wykorzystać do maksimum obecność w wyszukiwarkach internetowych? Prezentacja w ramach "Forum Promocji Województwa Łódzkiego 2014" http://promocja.lodzkie.pl/ #forumpromocji

1. Internauci szukają informacji o miastach i regionach. Jak analizować i wypełnić ich potrzeby informacyjne?
Maciej Gałecki
CEO, Bluerank

2. O czym będę mówił?
•Czego szukają internauci w sieci o miastach i regionach?
•Obecność w wyszukiwarkach – jak ją wykorzystać?
•Jak analizować zainteresowanie treścią w serwisach WWW?
2

3. Czego szukamy w Sieci o miastach i regionach?
3

4. 4
19,35 mln internautów

5. 5
Na sekundę:
1 438
Na dobę:
124 mln
Miesięcznie:
3 780 mln
A w ciągu naszego spotkania: ok. 1 036 000 (!)

6. 6
„Zwykłe” linki tekstowe
Wiadomości
Obrazy i grafiki
Sugestie zapytań

7. 7
Mapa
Podstawowe informacje
Wartościowe zasoby
GRAF WIEDZY GOOGLE

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14
Dowolna lokalizacja, dowolny język…
Planer słów kluczowych Google AdWords

15. 15
Google Narzędzia dla Webmasterów

16. 16

17. 17
Po co korzystamy z wyszukiwarki?
Z lenistwa :-)
Bo nie wiemy, gdzie indziej znaleźć informację
Bo najszybciej docieramy do żądanej informacji
Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)

18. 18
Po co korzystamy z wyszukiwarki?
Bo to jedyna możliwość w danym miejscu i czasie (wyszukiwanie mobilne)

19. 19

20. 20

21. 21
Moz.com: Local Search Ranking Factors

22. 22
Co z tego wynika?
Analizuj popularność zapytań i wykorzystuj najpopularniejsze w swoich działaniach
Przygotuj różne treści dla różnych wyników wyszukiwania
Oprócz tekstu to: grafiki, materiały video i dokumenty!

23. 23
Co z tego wynika?
Wreszcie – mierz efekty i obserwuj zainteresowanie grup docelowych serwisu w narzędziach analitycznych:
- Google Narzędzia dla Webmasterów
- Google Analytics lub inna technologia…
Ale o tym później…

24. Płatna reklama w wyszukiwarce
24

25. 25
„Zwykłe” linki tekstowe

26. 26
Planer słów kluczowych Google AdWords

27. 27
Sposób kierowania
Przykład
Język i lokalizacja użytkownika
„things to do in Warsaw” – kampania kierowana do anglojęzycznych użytkowników z Wlk. Brytanii
Według urządzenia lub systemu operacyjnego
Kampania do użytkowników systemu Android, zachęcająca do pobrania aplikacji mobilnej
Według sposobu dostępu do sieci
Kampania do użytkowników łączących się z siecią przez Wi-Fi
Kierowanie wg zachowań…

28. Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
28

29. Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
29

30. Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
30
Promowane treści
Przykład
Informacje o przetargach
Powiadomienie o nowych przetargach dla osób odwiedzających sekcję ‘Przetargi’
Informacje dla mieszkańców
Informacja o imprezach masowych w regionie dla użytkowników odwiedzających wybrane sekcje serwisu
Promocja turystyki
Kampania do użytkowników zainteresowanych turystyką [Podobni Odbiorcy]

31. Remarketing: marketing oparty o zachowania użytkowników
31

32. Smart Lists – listy remarketingowe z Google Analytics
32

33. Gmail Sponsored Promotions
33

34. Gmail Sponsored Promotions
Dlaczego warto
34
Gmail Sponsored Promotions:
 4,2 mln użytkowników w Polsce
 69% używających poczty sprawdza maile codziennie
 Gmail to poczta #3 w Polsce
 Unikalne metody targetowania
 Integracja z kontem AdWords

35. Gmail Sponsored Promotions
Jak wyglądają reklamy – opcja 1
35

36. Gmail Sponsored Promotions
Jak wyglądają reklamy – opcja 2
36

37. Gmail Sponsored Promotions
Widok otwartej reklamy GSP
37
Przedstawione reklamy mają charakter przykładowy.
Nowa gazetka Praktiker
Nowa gazetka
Sprawdź już dziś
najnowsze promocje
w gazetce Praktiker!
www.praktiker.pl

38. Gmail Sponsored Promotions
Możliwości targetowania
38
Targetowanie:
• Domeny – z których użytkownik otrzymuje maile
• Zawody - na podstawie słów z treści maili
• Zainteresowania – na podstawie słów z treści maili
• Słowa w treści - system analizuje treść ostatnich 300 wiadomości
• Demografia - wiek i płeć
• adres IP urządzenia dostępowego Jak efektywnie wykorzystać najnowszą formę reklamową Google? Wykorzystując targetowanie na ‘domeny’ możemy pokazywać reklamę w Gmail tylko tym użytkownikom, którzy dostają maile/newslettery od naszej konkurencji, np. superpharm.pl albo od serwisów podobnych kontekstowo, np. wizaz.pl.

39. 39
YouTube
Reklama w sieci kontekstowej
Reklama w wynikach wyszukiwania

40. Reklamy w portalu YouTube: in-stream
40

41. Reklamy w portalu YouTube: in-display
41

42. Reklamy w portalu YouTube: in-search
42

43. Reklama lokalna, reklama mobilna…
43

44. Reklama lokalna, reklama mobilna…
44

45. Analiza efektów w Sieci
45

46. 46

47. 47

48. Digital Analytics w wydaniu Enterprise
Jeszcze więcej możliwości analitycznych
48
Technologia, która kosztuje ALE:
Brak próbkowania
Śledzenie pojedynczego użytkownika i budowanie profilu jego zachowania
Własność danych
Dostęp do nieprzetworzonych danych
Retrospektywne kalkulowanie danych
Niezbędna jest odpowiednia świadomość analityczna w organizacji!

49. 49

50. Co pozwala Google Analytics?
50
Analityka treści
Analityka sieci społecznościowych
Analityka konwersji
Analityka reklam
Analityka danych mobilnych
Kilkaset metryk i raportów

51. Kompleksowa identyfikacja użytkownika
51

52. Import danych z innych źródeł
52

53. Połączenie aktywności online i offline
53
Dane
Online
Dane
Offline
Informacje (API)

54. Przykład Zawody sportowe
54

55. In-store Analytics
55

56. Przykład In-store Analytics
56

57. Przykład In-store Analytics
57
Czy wyprzedaż jest skuteczna?
Czy kupując kubek, zainteresował się również kubkami termicznymi?
Czy Klienta zainteresowała reklama dot. asortymentu bluz?

58. Krok 2
•Definicja celów
•Co i jak chcę mierzyć?
Jak dobrze wykorzystać dowolne narzędzie analityczne?
58
Krok 1
•Prawidłowa instalacja
•Cel: pełne i wiarygodne dane
Krok 3
•Wykorzystanie danych
•Wnioski i decyzje optymalizacyjne

59. Praktyczne porady wykorzystania narzędzi analitycznych
59

60. Grupowanie treści
60

61. Taksonomia zawartości
warzywa owoce
NL ES PL
czerwone zielone
61

62. Grupowanie treści
Czym jest
62

63. Universal Analytics
Wyzwanie
Identyfikacja trendów popularności (i skuteczności ofert) różnych standardów hoteli dla poszczególnych destynacji
Analiza popularności typów wycieczek dla poszczególnych destynacji
Identyfikacja zależności pomiędzy lokalizacją odjazdu a typem przejazdu
... w akcji
63

64. Grupowanie treści
Czego GA nie wie o wycieczkach?
typ wycieczki
kraj docelowy
sposób dojazdu
standard hotelu
miasto wyjazdu
64

65. Grupowanie treści
Raporty
GRUPOWANIE TREŚCI
65

66. Grupowanie treści
Top 10 krajów i najczęściej wybierane standardy hoteli
Analiza
GRUPOWANIE TREŚCI
66

67. Grupowanie treści
Top 10 krajów a preferowane rodzaje wyjazdów
Analiza
GRUPOWANIE TREŚCI
67

68. Grupowanie treści
Top 10 krajów a preferowane rodzaje wyjazdów
Analiza
GRUPOWANIE TREŚCI
68

69. Segmentacja użytkowników
69

70. 70

71. 71

72. 72

73. 73

74. Ścieżka konwersji: wiemy bardzo dużo o każdym procesie decyzyjnym
74

75. Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
Dziękuję za uwagę
75
Maciej Gałecki
m.galecki@bluerank.pl