Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint

7,293 views

Published on

Łukasz Ciechanek i Przemysław Jurgiel-Żyła - Netsprint

Prezentacja - Kongres Mobilny 2015, Warszawa

Published in: Marketing
  • I'd advise you to use this service: ⇒ www.HelpWriting.net ⇐ The price of your order will depend on the deadline and type of paper (e.g. bachelor, undergraduate etc). The more time you have before the deadline - the less price of the order you will have. Thus, this service offers high-quality essays at the optimal price.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating for everyone is here: ❶❶❶ http://bit.ly/2Qu6Caa ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint

  1. 1. Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła
  2. 2. 2015 – rok mobile 2014 – rok mobile 2013 – rok mobile 2012 – rok mobile 2011 – rok mobile 2010 – rok mobile … Zgrana płyta
  3. 3. Formuła na eksplozję mobile + = czas wiara eksplozja mobile Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015
  4. 4. To się dzieje tu i teraz Wygląda na to, że innego początku ery mobile nie będzie
  5. 5. 1. Użytkownicy są gotowi na mobile Choć stale się go uczą
  6. 6. Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce 15% 2012 Q1 35% 2013 Q1 44% 2014 Q4 60% 2015 Q4 Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska prognoza
  7. 7. Prędzej zapomnisz portfela niż smartfona Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT 64% posiadaczy smartfonów nie wychodzi bez nich z domu
  8. 8. Bardziej lojalni niż wobec TV Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT 28% użytkowników smartfonów wolałoby zrezygnować z telewizji, niż ze smartfona
  9. 9. Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry
  10. 10. 2. Powierzchnia jest już znacząca Choć wydawcy stale uczą się mobile
  11. 11. Mobilne formaty reklamowe Źródło: IAB Polska
  12. 12. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon Źródło Megapanel PBI styczeń 2014 2-krotny wzrost 3-krotny wzrost 2-krotny wzrost 68%
  13. 13. Źródło Megapanel PBI styczeń 2015 Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon
  14. 14. 3. Marketerzy dostrzegają już mobile Choć stale się go uczą
  15. 15. Mobile w MSP Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego 93% stron internetowych małych i średnich firm jest nieprzyjaznych dla urządzeń mobilnych
  16. 16. Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online 2014 mobile social media udział (%) 5,4 6,1 wzrost (r/r) +122 +33
  17. 17. Wzrost wydatków na mobile native advertising Źródło: ContentStream największa w Polsce sieć content marketingu 300 aktywnych kampanii 48% udział mobile w całej emisji
  18. 18. 4. Mocne strony mobile Bo stale się go uczymy
  19. 19. Informacje o geolokalizacji 90% użytkowników smartfonów szuka informacji lokalnych 90% z nich podejmuje później jakieś działanie Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
  20. 20. Informacje w każdym miejscu i o każdej porze 78% użytkowników smartfonów szuka za ich pomocą informacji o produkcie lub usłudze 67% użytkowników smartfonów szuka informacji na komórkach po zobaczeniu reklamy Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT
  21. 21. Zbieranie informacji przez mobile to wstęp do zakupów 44% 35% Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT Zbierają informacje na smartfonie Kupują przez komputer Kupują offline
  22. 22. 5. OK, ale gdzie w tym native jest mój biznes?
  23. 23. Nie ma jednej definicji reklamy natywnej. Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje, reklamy natywne są wartościowym uzupełnieniem i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był ponadprzeciętnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie). Reklamy natywne
  24. 24. Jak osiągnąć efekt? Ludzie aktywnie poszukują informacji o przeróżnych produktach i usługach… Jak do nich skutecznie dotrzeć?
  25. 25. Sprawdza się na każdym etapie customer journey:  na początku, aby zbudować potrzebę  w środku, aby dostarczyć szczegółowych informacji i wiedzy  w finalnym etapie procesu zakupowego, aby podjąć decyzję 1. Content marketing
  26. 26. Proces 3P w content marketingu
  27. 27. Planowanie 1. Do kogo? Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy docelowej oraz samego produktu 2. Po co? Ustalenie celów komunikacji 3. O czym? Identyfikacja tematyki contentu: o czym chcesz pisać i mówić? Wokół czego budować kompetencje? 4. W jaki sposób? Plan zakresu produkcji contentu: ile treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?
  28. 28. 1. Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu 2. Produkcja treści: artykuły eksperckie, poradniki, wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory, etc. 3. Publikacja artykułów: w serwisie www i na blogu klienta 4. Publikacja artykułów w opiniotwórczych serwisach zewnętrznych Produkcja
  29. 29. 1. Brief kampanii - wytyczne do stworzenia kampanii 2. Kreacja linku sponsorowanego 3. Targetowanie kampanii - dobór opcji 4. Emisja kampanii w oparciu o dostępny content (na stronie www i blogu klienta oraz w serwisach zewn.) 5. Analiza wyników kampanii i optymalizacja 6. Optymalizacja contentu - sugestie Promocja
  30. 30. A. Moduły rekomendacji treści
  31. 31. eCPM z perspektywy wydawców 2-4x wyższy jest eCPM w mobile osiągany z modułów rekomendacji treści ContentStream umieszczanych pod artykułami, niż eCPM tych samych powierzchni w desktop
  32. 32. CTR z modułów rekomendacji w mobile 12-17% CTR notuje nowa wersja rp.pl Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7 to linki do wybranych za pomocą algorytmu treści redakcyjnych Rzeczpospolitej, powiązanych z treścią strony artykułowej, a jeden to link komercyjny
  33. 33. B. Linki natywne
  34. 34. B. Linki natywne
  35. 35. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
  36. 36. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
  37. 37. D. Niestandardowe akcje
  38. 38. E. Klasyczny regtangle ;)
  39. 39. F. Reklamy wideo
  40. 40. G. Reklamy w e-commerce
  41. 41. Przyszłość mobile / native ads  nasycanie rynku (reklama mobilna i/lub natywna)  zwiększanie udziału mobile w ogólnym podziale wydatków reklamowych  udział w/w w aplikacjach mobilnych  programmatic (automatyka, targetowanie na konkretnego użytkownika, open RTB)
  42. 42. Co wybrać przygotowując się do obsługi klienta mobilnego  strona responsywna / strona mobilna / usability mobilne / aplikacja natywna  uproszczony proces sprzedaży  obsługa płatności  kontakt
  43. 43. Na wynos 1. Wszyscy uczymy się mobile. 2. Mamy już znaczący zasięg. 3. Rośnie liczba natywnych miejsc reklamowych w serwisach wydawców. 4. Rośnie siła narzędzi targetujących kampanie mobile. 5. Ważna jest użyteczność.
  44. 44. Dziękujemy za uwagę Przemysław Jurgiel-Żyła Publisher Network & Adserver Director przemyslaw.jurgiel-zyla@netsprint.eu Łukasz Ciechanek Business Development Director lukasz.ciechanek@netsprint.eu

×