Bu sunum 'Medya Planlama' alanıyla ilgilenen insanlara örnek bir medya planı ve medya planlama sunumu göstermek amacıyla benim tarafımdan hazırlanmıştır. 'Selpak' bu sunum için rastgele seçilmiş bir markadır ve bu sunumun Selpak'ın gerçek medya planlama stratejileriyle hiçbir ilgisi yoktur.

1. SELPAK KAĞIT HAVLU
MEDYA PLANI
26.05.2014 – 09.06.2014

3. Sunum İçeriği
Türkiye’deki Medya Ortamı
Rekabet Analizi
Hedef Kitlemiz
Hedef Kitlemizin Özellikleri
Neden Bu Dönem?
Medya Planımız
Bütçe
Planlar
Sonuç

4. TÜRKİYE’DEKİ MEDYA ORTAMI

5. TV Ölçülen Kanal İzlenme (Ocak - Mayıs 2014)
Hedef Kitle: Tüm Kişiler Kaynak: TNS / NİELSEN MEDYATüm Gün 02:00-25:59 / PT 18:30-25:59
 2014 yılında Star TV Tüm Gün ve Prime Time zaman dilimlerinde en fazla izlenen kanal olmuştur.
 Star TV’yi, Kanal D ve ATV kanalları takip etmektedir.
 Show Tv’nin düşüşü bu yılda da devam etmektedir.
TRT 1
KANAL7
TRT ÇOCUK
STV
KANALTÜRK
FOX
SHOW
ATV
KAND
STAR
3.48
3.42
3.85
5.35
1.69
8.62
6.083
10.63
10.36
10.72
4.11
3.47
1.44
7.22
2.098
8.51
6.88
10.45
11.79
14.36
PT
Tüm Gün

6. Hedef Kitle: Tüm Kişiler
Tüm Gün izlenme payında TRT Çocuk, Yumurcak TV ve Planet Çocuk ilk sıralarda yer alıyor.
Çocuk kanalları ve spor kanalları en çok izlenen tematik kanallardır.
Haber kanallarında gözle görülen bir düşüş gözükmektedir.
TV Tematik Kanal İzlenme Oranları (Ocak - Mayıs 2014)
DİĞER
SAMANYOLU HABER
A HABER
CNN TÜRK
HALK TV
HABERTÜRK
NTV
TV2
TV8
TRT SPOR
TRT HABER
NTV SPOR
PLANET COCUK
YUMURCAK
2.78
0.48
0.55
0.75
0.72
0.86
0.85
0.88
1.16
1.10
0.86
1.05
0.69
0.85
3.12
0.52
0.58
0.70
0.72
0.89
0.89
0.97
0.98
1.00
1.03
1.03
1.07
1.55
TÜM GÜN
PT

7. 8,57
8.03
6.29
5.30
3.93 3.70 3.70 3.55
2.86
1.84 1.80 1.75 1.50 1.20 1.15 1.03 0.95 0.74 0.74 0.64
POSTA
HURRIYET
ZAMAN
SABAH
MILLIYET
FANATIK
HABERTURK
FOTOMAC
SOZCU
VATAN
CUMHURIYET
AKSAM
TAKVIM
GUNES
TURKIYE
RADIKAL
YENIASIR
BUGUN
YENISAFAK
STAR
Gazete Erişimleri (% Tüm Kişiler)
Ortalama Tiraj
411.116
406.395
1107.686
327.352
165.274
169.782
208.597
200.707
366.628
104.296
51.993
104.193
109.905
102.635
178.243
22.848
26.918
170.353
102.404
163.482
TİRAJERİŞİM
 Tüm kişilerde hedef kitlede erişimin en yüksek olduğu gazete % 8,57 ile Posta gazetesidir. Onu Hürriyet (% 8,03) ve
Zaman (% 6,29) takip etmektedir.
 Tirajda Zaman 1 Milyon sınırını geçerek birinciliği alırken onu Posta, Hürriyet, Sözcü, Sabah ve Habertürk gazeteleri
takip etmektedir.

8. Radyo Erişimleri (Tüm Kişiler)
Hedef Kitle: Tüm Kişiler Kaynak: KMG / RIAK (Dinleyenler baz alınmıştır. 2013 yılından sonra ölçümlenmemektedir)
 Kral FM, radyo erişiminde açık ara lider gözükmektedir.
En çok dinlenen radyolar arasında, ağırlıklı olarak Türkçe müzik çalanların tercih edilmesi dikkat çekicidir.
21.27%
12.11%
9.39% 9.09%
7.98%
6.54% 6.37% 5.77% 5.30% 5.05% 4.96%
3.67% 3.43% 3.35%
0%
5%
10%
15%
20%
25%

9. Sinema İzleyici Sayısı Bazında
İlk 10 Film (Ocak – Mayıs 2014)
Kaynak: Box Office Ocak – Mayıs 2014
2014’ün ilk 4 ayında “Recep İvedik 4” en çok izlenen ve gişe hasılatı yapan film oldu.
Aynı zamanda “Recep İvedik 4’’ Türkiye’de tüm zamanların en çok izlenen ve hasılat yapan filmi olurken onu
“Düğün Dernek’’ takip etmektedir.
İlk 10 içersinde 7 adet Türk filminin bulunması, dikkat çekici bir nokta olarak göze çarpmaktadır.
Sıra Film Vizyon Tarihi İzleyici Sayısı
1 Recep İvedik 4 21.02.2014 7.211.651
2 Düğün Dernek 06.12.2013 6.959.030
3 Eyvah Eyvah 3 31.01.2014 3.413.624
4 Patron Mutlu Son İstiyor 01.01.2014 1.297.536
5 Nuh:Büyük Tufan 03.04.2014 1.169.152
6 Bir Küçük Eylül Meselesi 14.02.2014 912.186
7 300:Bir İmparatorun Yükselişi 07.03.2014 863.414
8 Mandıra Filozofu 04.04.2014 853.684
9 İnanılmaz Örümcek Adam 2 25.04.2014 633.684
10 Çılgın Dershane 3 17.01.2014 548.302

10. REKABET ANALİZİ

11. Bu bölümde rakiplerin yaptığı medya harcamaları değerlendirilir ancak
elimde Adex datası olmadığı için rakip analizi yapamıyorum. Rakip analizi
medya planlama sunumları için vazgeçilmezdir ve medya planlama
stratejilerinde önemli bir yer tutar.

12. HEDEF KİTLEMİZ KİM?

13. ‘KağıtHavlu’ satın alma kararını ‘20+ABC1 Kadın’ hedef kitle veriyor.
Ancak hedef kitlemiz 2’ye ayrılıyor.

14. EV HANIMLARI
Gündelik Aktiviteler
Temizlik yapmak
Yemek pişirmek
Çocuklarıyla ilgilenmek
Eğlence Aktiviteleri
Televizyon seyretmek
Alışveriş yapmak
Çocuklarıyla oynamak
Önemli Detaylar
Hijyen önemli kaygıları
Doğal olanı seviyorlar
Çok fazla TV seyrediyorlar

15. ÇALIŞAN KADINLAR
Gündelik Aktiviteler
En az 8 saat çalışıyorlar
İnternete sıkça giriyorlar
Ev işleriyle kabaca ilgileniyorlar
Eğlence Aktiviteleri
Dışarda eğleniyorlar
İşe gidiş ve iş dönüşlerinde radyo dinliyorlar
İnternette geziniyorlar
Önemli Detaylar
Zaman onlar için çok önemli
Pratik olanı seviyorlar
‘Kullan-at’ ürünleri tercih ediyorlar

16. Hedef Kitle: 20+ ABC1 Çalışan Kadın

17. Hedef Kitle: 20+ ABC1 EV HANIMLARI

18. Hedef Kitle Analizi - Sonuç
Televizyondan sonra en
çok internet ve radyo
reklamlarını tüketiyorlar
Alışkanlıklarına bağlılar,
tükettikleri eşyaları
kolay değiştirmiyorlar
A, A+ B1 kitlesin marka
sadakati yüksekken C1 için
fiyat daha önemli bir kriter.
Pazarlama taktiklerine
daha fazla açıklar
20+ ABC1 kadınlar televizyonu
diğer medya araçlarına göre çok
daha fazla tüketiyorlar (%80)
Pratiklik hayatlarında
önemli bir yer tutuyor
‘20 ABC1 Çalışan Kadınlar’ ev dışında çok daha fazla vakit geçiriyor ve‘pratiklik’ hayatlarında önemli
bir yer tutuyor.
Ev hanımları ise neredeyse tüm gününü evde geçiriyor, hijyen hayatlarında önemli bir yer tutuyor.

19. STRATEJİMİZ…
‘Ev Hanımları’na haftalık yoğun kadın programları ve çizgi film
programlarına reklamvererek ulaşırken(Anneler de küçük
çocuklarıyla birlikte çizgi film seyretmek zorunda kalıyor.)
‘Çalışan Kadınlar’a ise akşam dizileri, gazete, açıkhava, radyo
ve dergi üzerinden ulaşacağız.

20. NEDEN BU DÖNEM?

21. NEDENBUDÖNEM…
Ürünümüz ‘Selpak Kağıt Havlu’ her mevsim kullanılabilir. Bu
yüzden her dönem iletişiminin yapılması gerekir.
Yaz dönemine girerken ürünümüzün iletişiminin yapılması
tüketicilerin ‘Selpak Kağıt Havlu’ kullanma alışkanlıklarının
yaz boyunca da devam etmesini sağlayacak.

22. MEDYA PLANIMIZ

23. TV PLANLAMASI

24. -
500.0
1000.0
1500.0
2000.0
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 80%
Bu kampanya döneminde
hedefimiz en az 500-600 GRP
Erişim%
Maliyet(TL)
Hedef Kitlemiz,
Reklamımızı Ne kadar
Yoğun Görmeli?
*HK: 18-34 BC1C2
HedefKitlemizin %75’ine
ulaşıp, reklamı 10 frekansla
(görme sıklığı) göstermemiz
gerekiyor.

25. KULLANILACAK PROGRAMLAR
Toplam Adet: 678 Toplam: 354 GRP Toplam Tutar: 773.310 TL
Kadın programları ve kadınların ağırlıklı olarak izlediği diziler ile ‘20+ABC1 Kadın’ hedef
kitlenin büyük bir kısmına ulaşacağız.

26. 5 Gün boyunca yarışmacılar dağılan mutfaklarını temizlemek için
‘Selpak Kağıt Havlu’ kullanacaklar. Ürünümüzü kullandıklarında
“Selpak Kağıt Havlu’ kullanıyorum çünkü hem çok hijyenik hem çok
pratik” diyecekler.
ÜRÜN YERLEŞTİRME: YEMEKTEYİZ – PRATİK TEMİZLİK
10 GÜN
Bütçe: 70.000 TL

27. GAZETE PLANLAMASI

28. KULLANILACAK GAZETELER
Toplam Adet: 12 Toplam: 1.336 sütun/cm Toplam Tutar: 107.552 TL
‘20+ABC1 Kadın’ hedef kitle hafta sonu eklerine
daha çok ilgi gösteriyor. Kelebek, Günaydın ve
HT Haftasonu ise en çok okunan hafta sonu eki
olarak öne çıkıyor.

29. AÇIKHAVA PLANI

30. Hedef Kitleye Uygun Açıkhava Alanları
Alışveriş Merkezleri: Alışveriş merkezleri içi ve civarı,
(Akasya, Zorlu Center, Trump Tower, Kanyon, Palladium, Cevahir, İstinye Park )
Plazalar: Plaza içi, Plazalar civarı (Levent, Maslak, Beşiktaş, Ataşehir)
Metro İstasyonları: Yenikapı - Hacıosman, Kadiköy- Kartal, Ayrılıkçeşme – KazlıÇeşme
Billboardlar: Mecidiyeköy, Gayrettepe, Kadiköy, Maslak, Beşiktaş, Zincirlikuyu, Nişantaşı,
Bağdat Caddesi.
OtobüsDurakları: Mecidiyeköy, Gayrettepe, Kadiköy, Maslak, Beşiktaş, Zincirlikuyu, Nişantaşı,
BağdatCaddesi, Fenerbahçe, Ataşehir

31. SELPAK HEMEN TEMİZLER
Yan yana olan tüm 3’lü billboard’larda yer alacağız ve bu billboard’larda‘Selpak
Kağıt Havlu’nun kullanım kolaylığını ve hijyenikliğini gözler önüne sereceğiz.
Ayrıca bu projeyle hedef kitlemizin ilgisini kolaylıkla çekebileceğiz.
YARATICI AÇIKHAVA KULLANIMI: SELPAK HEMEN TEMİZLER
ADET: 200
BÜTÇE: 100.000 TL

32. DERGİ KULLANIMI

33. Toplam: 8 Adet Toplam: 33.150 TL
KULLANILACAK DERGİLER
‘20+ABC1 Çalışan Kadın’ hedef kitlemiz tarafından moda dergileri sıkça takip edilir.
Bu yüzden bu dergilerde olmak bir avantaj olacaktır. Ayrıca kağıt havluların en çok
kullanıldığı yer mutfak olacağı için yemek dergilerinde de yer almamız gerekiyor.

34. KREATİF UYGULAMALAR
SELPAK HEMEN TEMİZLER
Bu dergide 2 sayfamız olacak ve bu sayfalar birbirinin üstüne gelecek şekilde
ayarlayanacak. Kağıt Havlu desenli kağıdımız yana doğru kaydırıldığında
sayfanın altında ‘üstüne süt dökülmüş mutfak mermeri’ gözükecek.
Aynı zamanda bu sayfalar dergiden koparılabilecek.
YARATICI DERGİ KULLANIMI: SELPAK HEMEN TEMİZLER
SAYFA SAYISI:2
ADET:16
BÜTÇE: 80.000 TL

35. RADYO KULLANIMI

36. KULLANILACAK RADYO İSTASYONLARI
Toplam Adet: 620 Toplam: 9.300 Saniye Toplam Tutar: 54.488 TL
‘20+ABC1 Çalışan Kadınlar’ işe gidiş ve işten geliş saatlerinde toplu taşıma araçlarında veya
kendi araçlarında sıklıkla radyo dinliyor.Bu yüzden hedef kitlemize yerli ve yabancı müzik
çalan radyo istasyonları aracılığıyla ulaşabiliriz.

37. KREATİF UYGULAMALAR
Selpak Kağıt Havlu İle Kısa Bir Ara…
‘20+ABC1 Çalışan Kadın’ hedef kitlenin en çok takip ettiği Dj’lerden ‘Cenk&Erdem’
program arasına gitmeden önce ‘Selpak Kağıt Havlu ile Kısa Bir Ara’ diyecek
ve reklama öyle girecek. Bu çalışma ile hem hedef kitlemiz reklama maruz
kalacak hem de markamızın sevilen DJ’ler tarafından söylenmesi, marka
imajına pozitif katkı sağlayacak.
ÜRÜN YERLEŞTİRME: CENK & ERDEM PRATİK DAKİKALAR
GÜN: 10
BÜTÇE: 30.000 TL

38. TOPLAM BÜTÇE

39. ÖZET TABLO
Yaratıcı projeler dahil olmadan toplam bütçemiz 1.148.500 TL’dir. Ayrıca bu flowchart’ta
bir önceki iletişimin 03 – 17 Mart arasında yapıldığı da görülebilir. ( Aslında flowchart’ta
tüm yılı görmemiz gerekse de ben vakitsizlikten sadece 2 haftalık bir
dönemi ele alabildim.)
%
444
354
773.310 67,3%
620
9.300 Sn
54.488 4,7%
12
1.336
107.552 9,4%
8 Adet
33.150 2,9%
500 Adet
180.000 15,7%
Kral Fm, Best Fm, Power Fm, Pal Fm, Joy Türk, Süper Fm, Metro Fm, Power Türk, Number1,
Radyo Fenomen, Number1 Türk, Alem Fm
Cosmopolitan, Elele, Instyle Türkiye, Lezzet, Marie Claire, Seninle, Sofra, Women's Health
Billboard, Otobüs Durakları, Metro İstasyonları
ATV, Show TV, Star TV, Kanal D, Samanyolu TV, TRT Çocuk, FOX TV, Kanaltürk
Toplam Açıkhava Bütçesi
Toplam Sütun /cm
Hürriyet Kelebek, Sabah Günaydın, HT Haftasonu
Toplam Gazete Bütçesi
Açıkhava Planı
Toplam Adet:
Toplam Gazete Bütçesi
Dergi Planı
Toplam Adet:
Toplam Adet:
Toplam Süre
Toplam Ulusal Radyo Bütçesi
Gazete Planı
Toplam Adet:
Toplam Adet:
Toplam GRP
Toplam Bütçe
Ulusal Radyo Planı
SELPAK KAĞIT HAVLU 26 MAYIS - 9 HAZİRAN BÜTÇESİ ÖZET TABLO
TV-Ölçülen Kanallar

40. TV PLANI DETAY
PROGRAM KANAL SPOT SÜRESİ ADET GRP TOPLAM GRP BİRİM FİYAT BÜTÇE
MÜGE ANLI İLE TATLI SERT ATV 30 20 4,27 21,35 117 70.200 ₺
KIZLAR VE ANNELERİ ATV 30 20 2,8 14 41 24.600 ₺
ZAHİDE İLE YETİŞ HAYATA ATV 30 20 3,37 16,85 62 37.200 ₺
KARA PARA AŞK ATV 30 3 4,2 4,2 230 20.700 ₺
BUGÜNÜN SARAYLISI ATV 30 3 3,8 3,8 160 14.400 ₺
YEMEKTEYİZ FOX 30 20 3,1 15,5 31 18.600 ₺
ESRA EROL'LA FOX 30 20 4,57 22,85 102 61.200 ₺
UNUTMA BENİ FOX 30 20 4,1 20,5 102 61.200 ₺
DOKTORUM KANAL D 30 20 2,87 14,35 41 24.600 ₺
KAYNANA GELİN SEDA'YA GELİN KANAL D 30 20 3,3 16,5 71 42.600 ₺
EVİMŞAHANE KANAL D 30 20 3,2 16 71 42.600 ₺
2.SAYFA KANALTÜRK 30 20 3,1 15,5 28 16.800 ₺
DR.AYTUĞ KANALTÜRK 30 20 2,5 12,5 28 16.800 ₺
DERYANIN DÜNYASI KANALTÜRK 30 20 3,2 16 28 16.800 ₺
YEŞİL ELMA SAMANYOLU TV 30 20 2,5 12,5 21 12.600 ₺
KÜÇÜK GELİN SAMANYOLU TV 30 3 4,1 4,1 75 6.750 ₺
PEPE SHOW TV 30 20 1,3 6,5 15 9.000 ₺
GÜLBEN SHOW TV 30 20 3,1 15,5 47 28.200 ₺
HERŞEY DAHİL SHOW TV 30 20 3,2 16 47 28.200 ₺
SOFRAMIZ SHOW TV 30 20 2,1 10,5 42 25.200 ₺
LEZZET HARİTASI SHOW TV 30 20 2,7 13,5 35 21.000 ₺
EV KUŞU SHOW TV 30 3 2,8 2,8 30 2.700 ₺
PAZAR SÜRPRİZİ SHOW TV 30 3 3,3 3,3 37 3.330 ₺
CUMARTESİ SÜRPRİZİ SHOW TV 30 3 3,1 3,1 37 3.330 ₺
MİHRAP YERİNDE SHOW TV 30 3 4,1 4,1 150 13.500 ₺
MELEK STAR TV 30 20 3,8 19 42 25.200 ₺
KURT SEYİT VE ŞURA İSTANBUL STAR TV 30 3 5,1 5,1 320 28.800 ₺
BENİ AFFET STAR TV 30 20 4,4 22 152 91.200 ₺
ARI MAYA TRT ÇOCUK 30 20 1,3 6,5 10 6.000 ₺
GENEL TOPLAM 444 354,4 773.310 ₺
SELPAK - 26 MAYIS-09 HAZİRAN TV PLANI

41. GAZETE PLANI DETAY

42. RADYO PLANI DETAY

43. AÇIKHAVA PLANI DETAY

44. DERGİ PLANI DETAY

45. Kağıt havlu satın alma kararını kadınlar verdiği için tüm iletişim
çalışmalarımızı ‘20ABC1 Kadın’ hedef kitle üzerine yoğunlaştıracağız.
Kadınların sürekli karşılarına çıkmak hem onların ‘Kağıt Havlu’ alma
alışkanlığı kazanmasını sağlayacak hem de ‘Kağıt Kavlu’ kategorisinde
markamızın liderliğini pekiştirecek.
Bu dönemde iletişim çalışmaları yaparak hedef kitlemizin yaz boyunca da
‘Kağıt Havlu’ kullanma alışkanlıklarının devam etmesini sağlayacağız.
Özellikle kreatif projeler kadınların hoşuna gideceğinden kreatif projeler
kullanmak markamızın kategori liderliğine pozitif katkı sağlayacak.
SONUÇ OLARAK

46. TEŞEKKÜRLER...