2.sınıf kampanya sunumu

1. PRİMA M.P.R
KAMPANYASI

2. KURUM ANALİZİ
23 yıldır Türkiye’ye 550 milyon doları aşan fiziksel yatırım yapan P&G;
Türkiye’de toz deterjan, hazır çocuk bezi, hijyenik ped ve çamaşır suyu
üretim tesisleri ve dağıtım merkezi ile faaliyetlerini sürdürüyor.

3. PRİMA SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLER ZAYIF YÖNLER
Dünyadaki ilk hazır bebek bezi markasıdır. Çeşit eksikliğinin olması(swimmers, drynight)
Bebek bezleri pazarında en yüksek pazar payına Satın alma sonrası hizmet yetersizliği
sahip olması(%36) Seri üretimden kaynaklanan imalat
Marka güvenirliliğinin yüksek olması hataları(kimyasal madde kokusu,yan bantlarda
Dağıtım ağlarının gelişmiş olması kopma)
En fazla reklam veren bebek bezi markası olması Yurtiçi ve yurtdışı üretimlerinde kalite farkının
olması
TEHDİTLER FIRSATLAR
Türkiye’nin dünya pazarı haline gelmesi, en büyük Türkiye’de doğum oranın fazla olması
rakibinin Türkiye pazarına girmesi Bebek bezi pazarının her yıl %20 büyümesi
Türkiye’deki işletme anlayışı Türkiye’de hazır bebek bezi kullanımın artması
Yerli malına olan talebin artması
Tek kullanımlık bebek bezlerinin doğaya verdiği
zararlar

4. SORUN NE ? NEDEN MPR ?

5. Sürekli gelişim ve değişim gösteren bebek bezi pazarında sadık
müşteriler yaratmak farklı markaların da pazara girmesi ile giderek
zorlaşmıştır. Bu doğrultuda Prima’nın bebeklerin sosyal ve kişisel
gelişimlerine katkı sağlayan bir marka olduğunu yeterince
gösterememekte ve tüketiciyle bağ kurmakta yeni yollara ihtiyaç
duymaktadır.

6. KAMPANYANIN HEDEFİ NE ??
Prima kullanıcılarının markaya olan bağlılığını arttırmaktır.
KAMPANYA STRATEJİSİNİ NASIL ÇİZDİK ??
Prima Club Card üzerinden tüketiciyle bağlantı kurmak ve marka bağlılığı
yaratmak amacıyla “Prima Club Card” ı hazırladık.
KİMİ HEDEFLİYORUZ ??
Anneler ve Babalar

7. KAMPANYADA HANGİ
MESAJLARI VERİYORUZ ??
“Prima Dünyası ile bebeğinin yaşamına hareket kat.”
“Prima’lı bebekler ve ebeveynleri öğreniyor.”
“Prima bebeklerle el ele.”

8. HEDEF KİTLE İLE KONTAK NOKTALARI :
ETKİNLİKLER

9. PRİMA CLUB CARD ETKİNLİĞİ

10. Etkinliğin amacı :
Tüketici ile bağ kurarak marka bağlılığı yaratmak Club Card ile
bebeklerin sosyal ve kişisel gelişimine katkıda bulunmak
Hedef Kitle: Anne ve babalar

11. Erkek
Ölçüleri: 8x5 cm
Kız
Ölçüleri: 8x5 cm

13. PRİMA CLUB CARD İNTERNET ETKİNLİKLERİ
Prima Club Card’ın verdiği aktivasyon şifresi ile www.primadunyasi.com
adlı sitemize girebilir, bebeğiniz için yaptığımız tüm ayrıcalıklardan
yararlanabilirsiniz.

14. Amaç:
Bebeklerin gelişimine katkı sağlamanın yanı
sıra bebeğinizle eğlenceli vakit
geçirebileceğiniz bir dünya yaratmak.
Hedef Kitle: Anne ve babalar

15. İNTERNET ETKİNLİKLERİ

16.  Etkinlik Videoları
 Her Bebeğe Ayrı Profil Sayfası
 Prima Prens ve Prenseslerini Seçiyoruz
 Prima Aile Enstitüsü Sorularınızı Cevaplıyor
 Prima ile Hoş Beş Sohbetler

17. BU HAFTA PRİMA CLUB CARD İLE NEREDE,NE KADAR
İNDİRİM ALABİLİRİM ?

18. PAMPERS SENSITIVE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ
ONLINE OYUNLAR
PRİMA UYU VE OYNA’NIN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ
PRİMA’YLA TATLI RÜYALAR
PRİMA AKTİF BEBEK’İN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ: BEBEK
JİMNASTİĞİ
PRİMA PREMIUM CARE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ
SEVGİ DOLU DOKUNUŞLAR

19. BEBEĞİNİZİN FOTOĞRAFINI BILLBOARDLARDA
GÖRMEK İSTER MİSİNİZ?
BILLBOARD RAKET
ÖLÇÜ: 225 X 150 ÖLÇÜ: 120 X 180

20. PRİMA DÜNYASI ETKİNLİKLERİ
İSTANBUL (15 Mayıs) İstanbul Maçka Küçük Çiftlik Park
ANKARA (22 Mayıs) Atatürk Kültür Merkezi
İZMİR (29 Mayıs) Cumhuriyet Meydanı

21. Etkinliğin Amacı
Prima Ailelerine sadece bir bebek bezi kullandırmanın ötesinde
Prima olarak bebeğin kişisel ve sosyal gelişimine katkıda
bulunduğunu göstermek.

22. Etkinliğinin Tanımı: Belirlenen etkinlik alanında “Prima Dünyası”
etkinliği yapılacak. Dünya ülkelerinin simgeleri olan tarihsel güzellikleri
balonlardan yapılacak ve etkinlik alanının belirli bölgelerine
yerleştirilecek.
Her tarihsel simgenin yanında bir soru bulunacak ve aileler soruları bilmeye
çalışacak. Bilinemeyen sorular için Prima Aile Enstitüsü uzmanları soruların
doğru cevapları verecek ve ailelerin doğru bilgilendirilmesi sağlanacak.
Yarışmayı kazanacak kişilerin arasından çekilecek kurayla belirlenen ailelerin
etkinlik alanındaki görüntüleri Prima reklamlarında kullanılacak. Kurayı Prima
ürün müdürü Melda Yaşar çekecek. Çocukları eğlendirmek için alanda
palyaçolar ve maskotlar da bulunacak.

23. ETKİNLİK ALANININ GÖRÜNÜMÜ

24. PRİMA TRENİ

25. Prima Balonu
Prima Bebek Odası Prima Standı

26. ETKİNLİK FLAMALARI
ÖLÇÜLER: 25 X 75

27. EDİTÖR DAVETİYESİ
ÖN YÜZ ARKA YÜZ
ÖLÇÜLER 10,5 X 14,8

28. PRİMA CLUB CARD SAHİPLERİNİN
DAVETİYELERİ
ÖN YÜZ ARKA YÜZ
ÖLÇÜLER 10,5 X 14,8

29. ETKİNLİK TANITIM FİLMİ
( 10 saniye)

30. ETKİNLİK TANITIM FİLMİ
( 10 saniye)

31. ETKİNLİK TANITIM FİLMİ
( 10 saniye)

32. ETKİNLİK TANITIM FİLMİ
( 10 saniye)

33. Tüm etkinliklerin toplam bütçesi: 205.225 TL

34. ETKİNLİK DEĞERLENDİRMESİ
Etkinliklerin başarısı katılımcı sayısı ve medyada haber olma
kriterlerine göre değerlendirilecektir.

35. MEDYA PLANLAMASI

36. HAZİRAN AYI YAYIN ALIMI
Kanallar Sabah Kuşağı Öğle Kuşağı Akşam Kuşağı
DOKTORUM ÖYLE BİR GEÇER ZAMAN Kİ
KANAL D OPT 20 X PT 8 X
HANIMIN ÇİFTLİĞİ
PT 8 X
UĞUR DÜNDAR’LA ANA
STAR TV HABER PT 20 X
ESRA EROL’LA EVLEN ÇOCUKLAR DUYMASIN
ATV BENİMLE OPT 10 X PT 8 X
BİR KADIN BİR ERKEK
DIGITURK PT 16 X
EKONOMİ KUŞAĞI
CNBC-E OPT 10 X
ELLEN DEGENERES DESPERATE HOUSEWİFES
E-2 OPT 10 X OPT 8 X

37. KAMPANYANIN BÜTÇESİ
ETKİNLİK BÜTÇESİ ……………………………………………………………………….205.225 TL
WEB TASARIMI ………………………………………………………………………………2.500 TL
CLUB CARD BASIMI ………………………………………………………………………..40.000 TL
DUYURU ÇALIŞMALARI …………………………………………………………………...64.240 TL
MEDYA SATIN ALIM GİDERLERİ…………………………………………………………251.140 TL
PRODÜKSİYON GİDERLERİ……………………………………………………………....10.000 TL
AJANS BÜTÇE…………………………………………………………………………….....59.000 TL
TOPLAM BÜTÇE: …………………………………………………………………………..632.150 TL

38. DEĞERLENDİRME
•Club Card kullanımına ilişkin değerlendirme : İnternet aktivasyonlarına
bağlı kaç tüketicinin Club Card Kullandığı belirlenecek.
•Medyada habere olmaya ilişkin değerlendirme : Medyada haber olma
içerik analizi yöntemiyle değerlendirilecek.
•Katılım sayısına ilişkin değerlendirme : Etkinliklere katılan kişilerin
sayısı değerlendirilecek.
•Anket: Markayı kullananların ve üst üste satın alma gerçekleştirenlerin
saptanması.

39. TEŞEKKÜRLER…