Türk gençlerinin, markalar ve reklam dünyasına bakışları, iç dünyalarına yolculukları... Neleri severler, nelerden nefret edeler, nerelerde yakalanırlar... Game Kudra, gençleri hedefleyen markalar için en doğru adres!

2. “Günümüzün global pazarlama dünyası,
bir gençlik patlaması ile karşı karşıya.
Ortalama bir tüketici bugün 25 yaşın
altında, bu tüketiciler, harcama yapan
pek çok grubu kararları ile
etkilemektedir. Gençler, pazarlamacılar
için önemli bir gündem ve büyüme
imkanıdır. “
Kaynak: The $100 Billion Allowance, Elissa Moses, 2000

3. Şöyle düşünün…
Avrupa’da toplam 300 milyon kişi,
25 yaşın altındadır. Bu rakam,
İngiltere’nin nüfusundan daha
fazladır.
Kaynak: U.S. Census Bureau, International Database, 2000

4. 68 milyon nüfuslu Türkiye’nin
%22’si, 12-22 yaş grubu
AB ile ilgili yapılan görüşmelerde bile
Türkiye’nin bir avantajı olarak gündemde
yer alan bu genç nüfus yapısı, gitgide
yaşlanan ve doğurganlık oranı düşen bir
Avrupa’nın karşısında Türkiye’nin
cazibesini artıran bir gerçek
Gençlik profili_ACNielsen_2006
Şöyle düşünün…

5. Market Analyst CACI 2000, Mintel, Walls Monitor
Sadece Avrupalı gençler ve
çocuklar, yılda 30 Milyar
Euro’luk bir harcama
yapmaktadır. Ve yüzlerce milyar
Euro’luk harcamaya da etki
etmektedir. ( Ev harcamalarının
%70’inde etkililer.)
Şöyle düşünün…

6. Türkiye’de gençler, haftada ortalama 3-4 gün cep
harçlığı alıyorlar
2002 yılına kıyasla cep harçlığı günlükten haftalık
alımlara doğru kaymaktadır. Artık gençler haftalık
harcamalarını daha çok kendileri kontrol etmekte ve
şekillendirmektedir.
Bütün harcama kalemlerinde, 2005 yılında kendi
harçlıklarından daha fazla bütçe ayırmaya başladıkları
görülmüştür. En fazla artış çikolata, gazlı içecek,
bisküvi ve giyim kategorilerinde olmuştur.
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
Gençlik profili_ACNielsen_2006
Şöyle düşünün…

7. 12-15 yaş grubunda para harcanan unsurlar
gençlerin “eğlence” anlayışını oluşturan
faktörlerdir.
Yaş arttıkça sosyal kabul görmeyi ve
sosyalleşmeyi içeren kalemlerin ağırlığı
artmaktadır.Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
12-15 yaş
n=323 %
16-18 yaş
n=316 %
19-22 yaş
n=371 %
Çikolata 86 Çikolata 73 Giyim 76
Bisküvi 77 Gazlı İçecekler 72 Gazlı içecekler 72
Gazlı İçecekler 74 Giyim 63 Çikolata 69
Meyve Suyu 68 Bisküvi 62 Ulaşım 68
Çerez 59 Müzik CD 60 Fast food 64
Müzik CD 52 Ulaşım 59 Eğlence 63
Fast food 52 Fast food 58 Saç spreyi/Jöle 61
Ulaşım 46 Saç spreyi/Jöle 57 Müzik CD/kaset 59
Nelere para harcıyorlar…
Gençlik profili_ACNielsen_2006

8. Trendleri onlar belirliyorlar. Aslında
gençlerin dışında hiç kimse trendler
ile bu kadar iç içe değil ya da takip
etmiyor.
Bir ömür boyu sürecek marka
algılamaları ve sadakati bu yaşlarda
oluşmakta.
Şöyle düşünün…

9. Onların arasında da yeniliklere
hızla adapte olanlar, çekingenler,
reklamlarla yönlendirilebilenler ve
marka bağımlıları var…
Gençler…
iphone
isteriz!

10. Ve gençler tüm dünyada ortak
bir kültürü, bir önceki
kuşaklardan daha fazla
paylaşıyor.
Gençler…

11. Global Gençlik Kültürü: Anahtar Cümleler
• Arsız tüketicilik
• Teknoloji tutkusu
• Daimi eğlence ihtiyacı
• Deneme, keşfetme, sürekli mobil olma arzusu
• Umut ve geleceğe güven
• Kendi kendine yetmek
• İnsancıllık ve empati
• Global ikonlara saygı duymak
The $100 Billion Allowance, Elissa Moses, 2000

12. Sağlıklı birer reklam izleyicisi hepsi…
Onlara göre reklam bir oyun, bir eğlence. (64% ‘ü
reklamlardan hoşlandıklarını ancak sadece 28%’i
reklamın etkisi ile alışveriş yaptıklarını belirtiyor.)
Akıllılar, pazarlama tekniklerinin farkındalar,
kararsızlar, ama inandıkları, heyecanlandıkları,
kendilerini içinde hissettikleri anda markaların en
önemli sözcüleri onlar.
Gençler…
Kaynak: U.S. Census Bureau, International Database, 2000

13. Markalara Yaklaşım
İlk kez nasıl seçiyorlar?
Gençlerin hayatlarında, arkadaşların etkisi
yaşla doğru orantılı olarak artmaktadır.
Yaş ilerledikçe artan arkadaşlar tarafından
kabul edilme ve beğenilme isteği sonucu
arkadaş tavsiyeleri ön plana çıkmaktadır.
Böylece kendilerini ait hissettikleri ilk grubun
“arkadaşların” parçası olarak hissetmektedirler.
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

14. 12-15 yaş
• Aile tavsiyesi
• Arkadaş tavsiyesi
• Reklam
• Promosyon
• Diğer insanların kullanıyor
olması
• Sponsorluk
16-18 yaş & 19-22
• Arkadaş tavsiyesi 
• Aile tavsiyesi 
• Reklam
• Promosyon
• Diğer insanların kullanıyor
olması
• Sponsorluk
Markalara Yaklaşım
İlk kez nasıl seçiyorlar?

15. Gözde Marka
Bir markanın gençler arasında gözde marka
olabilmesi için sahip olması gereken
özelliklerin en kritikleri “farklı- orijinal ve
dinamik” olması
Bununla birlikte markanın “kendi yaşıtlarına
göre olduğunu” düşünmeleri de markayı
gözde yapıyor.
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

16. Gözde Marka
“Tüm gençlerin kullandığı” düşünülen
markalar gözde marka olma yolunda avantaja
sahip olmakta
Görünürlüğü yüksek olan giyim ürünleri,
gençlerin kimlik oluşturma evresi içinde
kendilerini ifade etmenin ve sosyal kabul
görmenin ilk aşamaları olduğundan, markalar
dünyasında da hakimiyete sahipler.
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

17. Favori Marka – Kullanım İlişkisi
Eğer gençlerin en favori markası
olunabiliyorsa, gençler kesinlikle bu markayı
aynı zamanda kullanıyorlar da.
Yalnızca banka, hazır giyim ve sigara
kategorileri bu yaklaşım dışında kalıyor.
Kot/jean
Spor ayakkabısı
Bira
Dondurma
Otomobil
Cep telefonu
Bilgisayar
Cep Telefonu
erişim hattı
Hijyenik ped
Deodorant
Saç boyası
Saç jölesi
El/vücut kremi
Diş fırçası
Makyaj ürünleri
Fast food
Cips & çerez
Çikolata
Şekerleme
Bisküvi
Meyve Suyu
Gazlı içecek
Şişelenmiş su
Süt
Aromalı Maden Suyu
Buzlu Çay
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

18. PC’leri, CD’leri, Facebook’ları, Twitter’ları, MSN’leri, cep
telefonları olmadan geçen bir dakikayı dahi hayal
edemiyorlar.
Onlar kanal değiştirmek için hiç kalkmadılar.
DVD’ler favorileri.
Atariler, onlardan çok daha yaşlı.
“Kırık plak gibisin” cümlesinin onlar için bir anlamı yok.
Onlar slm’leşiyor, ok’laşıyor.
Aşkları, ayrılıkları, hüzünleri, keyifleri hep online
yaşıyorlar.
Örneğin;

19. Gençlik-Internet
56.5
49.5
31.8
29.0
3.4
2.9
2.5
1.8
1.4
1.2
1.1
47.6
40
22.9
25.8
8.6
3.4
1.6
1.6
1.3
Chat yapmak
Oyun oynamak
Eğitim/ders amaçlı sörf…
Eğlence amaçlı sörf yapmak
Email/Haberleşme
Alışveriş yapmak
Araştırmak / Bilgi toplamak…
Finansal hizmet
Bahis oynamak
İş amaçlı
Müzik dinlemek/şarkı indrimek
2005 (n=717)
2002 (n=498)
Internet Kullanım Oranı
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması
2010 yılı Internet kullanım oranları
Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

20. Dünya'nın uzaydan çekilmiş bir fotoğrafına da benzese, bu
dikkat çekici resim, aslında dünyanın dört bir yanındaki
şehirler arasında her gün gerçekleşen bir etkileşim veri
alınarak oluşturuldu: Milyonlarca Facebook arkadaşlığı.
Anlaşılmasını kolaylaştırmak için Butler, daha fazla
arkadaşlığın olduğu şehirler arasındaki çizgileri daha kalın
çizmiş. Arkadaşlık yoğunluklarını gösterebilmek için haritada
siyah-mavi ve beyaz renkleri kullanılıyor. En 'yoğun'
arkadaşlıklar beyazla gösteriliyor.
Türkiye'nin bulunduğu bölgede de beyaz rengin ağırlıklı
olduğu dikkat çekiyor.
Örneğin;

21. Sosyal medyanın gençler üstündeki
gücünün farkında mıyız?
Eğer Facebook bir ülke olsaydı,
dünyanın en kalabalık 3. ülkesi
olurdu.
http://brandinfiltration.com/wtf

22. Sosyal medyanın gençler üstündeki
gücünün farkında mıyız?
500 Milyar.
Facebook’ta, 1 ayda harcanan dakika...
http://brandinfiltration.com/wtf

23. Sosyal medyanın gençler üstündeki
gücünün farkında mıyız?
25 Milyar.
Facebook’ta bir ayda yayınlanan
içerik adedi.
(web links, haberler, hikayeler,
notlar, resimler vb.)
Geçen yılın 6 katı…
http://brandinfiltration.com/wtf

24. Dakikada bir
Youtube’a
yüklenen
videoların toplam
dakikası 24
saat…
Sosyal medyanın gençler üstündeki
gücünün farkında mıyız?
18-34 yaş arasındaki kadınlar, uyanır
uyanmaz, tuvalete gitmeden önce,
Facebook’larını kontrol ediyor.
http://brandinfiltration.com/wtf

25. Sosyal medyanın gençler üstündeki
gücünün farkında mıyız?
27 MİLYON.
Twitter’daki günlük, ortalama
“tweet” sayısı.
( Geçen yılın 8 katı)
http://brandinfiltration.com/wtf

26. Sosyal medya, gençler için
vazgeçilmez, haber kaynağı, cool,
hayatın içinden, onlar gibi,
trendy…
Özetle;

27. Yenilikler ve segmentlerdeki
değişimler,
Surround Sound Çok Önemli
Y kuşağı çok sayıda medyayı çoklukla eş
zamanlı tüketiyor.
• Sadece bir medya aracına odaklanan markalar
gençlere yeterince ulaşamıyor.
Outdoor reklamlara ilgileri diğer yaş gruplarına
kıyasla daha yüksek
Gençlere ulaşmanın en etkili aracı yine gençler
• İngiltere’de 13-24 yaş arası internet
kullanıcılarının %70’i geçtiğimiz ay içinde
beğendikleri siteleri e-mail aracılığıyla
arkadaşlarına yollamışlar.
SAM id tarafından yürütülen "ENGAGEMENT STUDY"

28. Yenilikler ve segmentlerdeki
değişimler,
MSN Messenger, 13-17 yaş aralığındaki
gençlerin en önemli tutkularından biri,
Hepsinin cep telefonu var. Bazıları şimdiden 2-3
defa cep telefonu değiştirmiş. SMS ve
MMS’lerle iletişim çok etkili bulunuyor,
Sampling gençlerin marka/ürün seçiminde çok
önemli bir etken,
Farklı/özel tanıtımlara ilgi duyuyorlar (Snek
TV’nin tanıtım CD leri),
Tüm mecralar arasında Internet 13-17 yaş
grubuna ulaşmak için kullanılabilecek öncelikli
mecra; TV ikinci etkin mecra olarak karşımıza
çıkmakta,
İnteraktif, PC ve Playstation oyunları reklam
mesajını verebilmek için uygun, doğru yerler,
Word of mouth çok önemli, gençler birbirlerini
çok fazla etkiliyorlar.
SAM id tarafından yürütülen "ENGAGEMENT STUDY"

29. Değişmek ve yenilenmek isteyen her
marka, gençlere en etkili şekilde
ulaşmak istiyorsa, bu dinamikleri göz
ardı etmeden, klasikleşmiş
söylemlerden uzak, daha genç bir
tonla iletişime başlamalıdır.
Özetle;

30. Biz, bu dönüşüm yolculuğunda size marka inananları yaratmak için pazarlama
iletişimi ortağınız oluyoruz.

31. Nasıl yapıyoruz?

32. ilişki kurarak
Müşteriniz ve ürününüz arasında

33. Satış sonuçlarında etkisini göreceğiniz,
tüketicinin inancını arttıran marka dönüşüm yol
haritasını oluşturuyoruz.

34. Çünkü inanç, en kuvvetli güçtür!

35. “ Bir firma, tüketici zihninde yer alma oranında 5%’lik bir
artış sağladığında, karını 25%, büyüme oranını 100% artırır.”
Frederick Reichheld
Harvard Business School

36. Müşterilerinizi, markanızın inananlarına
dönüştürüyoruz.

37. Değişen şartlara uyum
sağlayabilecek kadar kıvrak,
fonksiyonel beklentilerin
ötesinde bağ kuran, ölümsüz
markalar yaratmak ve yaşatmak!
Dönüşümün tek bir amacı var:

38. Tüm pazarlama adımlarında
yaşamak üzere, ayrışan, güçlü
ve sürekli bir
“Yaratıcı İş Fikri” ortaya
koymak.
Güçlü markaya dönüşmek için ana kural

39. Game Kudra…
Reklamveren ve Reklam Ajansları
arasındaki yanlış bilgilendirme
ve geri bildirimleri yok etmek
için var:
“Etkin zaman ve bütçe yönetimi”
+
“Doğru sonuç”

40. Bir ürünün, kozasından çıkıp, marka olma sürecinde yapılması
gereken,
• Tüketici analizleri,
• Rakip analizleri,
• Markanın öyküsünün oluşturulması,
• Pazarlama ve iletişim planının yazılması,
• Yaratıcı çalışmaların hazırlanması için liderlik ve gardiyanlık,
• Medya satın almasının organize edilmesi,
• Event ve diğer 3. parti çalışmalarının planlanması ve organizasyonu,
• Raporlama ve takip çalışmalarının tüm aşamalarında
danışmanlık yapıyoruz.
Ne yapıyoruz?

41. • Yerli ve uluslararası ajanslarda edinilen engin deneyimler
• Muteber pek çok markaya verilen hizmetler (Türkiye’ye ek olarak Arnavutluk, Azerbeycan ve Doğu
Avrupa)
• Farklı hedef kitlelerle çalışmış olma imkanı
• Pek çok farklı pazar hakkında bilgi birikimi
• Görsel ve yazılı mecralarda üretilen yüzlerce basılı iş ve TV reklam filmi üretimi
• Farklı araştırma teknikleri bilgisi
• Pazarlama ve reklam bütçenin doğru yönetilmesinin sağlanması
• Geleneksel mecralar dışında, yeni ve etkili kanallar sunma fırsatı
GAME KUDRA’nı deneyimi…

42. • Markanızın inananları kimler biliyor musunuz?
• Kimleri inananlar haline getirebileceğinizi biliyor musunuz?
• Markanızın tanımlanmış bir tüketici bağı/ özü var mı?
• Bu bağı sürekli talep edilir halde tutmak için neler yapıyorsunuz?
Peki ya, sizin markanız ne durumda?

43. Game Kudra İletişim Danışmanlığı
Yelken Sok. Esenyalı Apt. 6/10 Kalamış-Kadıköy / İstanbul
Telefon: +90 (216) 700 23 80
danismanlik@gamekudra.com
Sizi de bekliyoruz…