This document discusses marketing channels and channel management. It begins by defining key terms like distribution, marketing channels, and intermediaries. It then covers the nature and functions of marketing channels, including creating utility and facilitating exchange. Various types of channels are described for consumer and business products. The document also discusses topics like intensity of market coverage, channel leadership, cooperation and conflict, integration, and legal issues in channel management.
Istanbul Academy tarafından Mayıs 2014'te düzenlenen etkinlikte Novida'nın Kurucusu ve CEO'su Işık Deliorman Aydın, Y Kuşağını farklı perspektiflerden değerlendirmekte ve gönüllü bağlılıklarını (engagement) sağlamanın yollarını ortaya koymakta.
e-conn Q’in Media grubu altında sağlık sektörünün dijital ikonu olmak üzere kurulmuştur.
Sosyal Medyanın günümüzde ekmek-su gibi temel bir ihtiyaç olduğu dönemde, kullanıcıların en büyük arayış içinde olduğu, ancak beklentilerin karşılanmaktan çok uzakta olduğu en önemli alan Sağlık alanı olarak karşımıza çıkmaktadır.
İlaç sanayisinin sorumluluğu altında bulunamayan bilgilerin yerini maalesef umut tacirleri veya sahte şifacılar doldurmaktadır.
e-conn olarak kuruluş amacımız sanayimizi bu konuda “out of the box” düşündürmeye yönelmektir, mevcut yasaların ve yönetmeliklerin çerçevesinde ürünlerimizi uzun yıllar kullanılacak olan hastaların bu bilgileri sosyal sorumluluk çerçevesinde tarafsız ve bilimsel zeminde ulaşabilmelidir. Zira, “out of the box” düşünebilmek için Box’un içinde ne olup bittiğine hakim olmak zorundayız.
http://e-conn.net/
This document discusses marketing channels and channel management. It begins by defining key terms like distribution, marketing channels, and intermediaries. It then covers the nature and functions of marketing channels, including creating utility and facilitating exchange. Various types of channels are described for consumer and business products. The document also discusses topics like intensity of market coverage, channel leadership, cooperation and conflict, integration, and legal issues in channel management.
Istanbul Academy tarafından Mayıs 2014'te düzenlenen etkinlikte Novida'nın Kurucusu ve CEO'su Işık Deliorman Aydın, Y Kuşağını farklı perspektiflerden değerlendirmekte ve gönüllü bağlılıklarını (engagement) sağlamanın yollarını ortaya koymakta.
e-conn Q’in Media grubu altında sağlık sektörünün dijital ikonu olmak üzere kurulmuştur.
Sosyal Medyanın günümüzde ekmek-su gibi temel bir ihtiyaç olduğu dönemde, kullanıcıların en büyük arayış içinde olduğu, ancak beklentilerin karşılanmaktan çok uzakta olduğu en önemli alan Sağlık alanı olarak karşımıza çıkmaktadır.
İlaç sanayisinin sorumluluğu altında bulunamayan bilgilerin yerini maalesef umut tacirleri veya sahte şifacılar doldurmaktadır.
e-conn olarak kuruluş amacımız sanayimizi bu konuda “out of the box” düşündürmeye yönelmektir, mevcut yasaların ve yönetmeliklerin çerçevesinde ürünlerimizi uzun yıllar kullanılacak olan hastaların bu bilgileri sosyal sorumluluk çerçevesinde tarafsız ve bilimsel zeminde ulaşabilmelidir. Zira, “out of the box” düşünebilmek için Box’un içinde ne olup bittiğine hakim olmak zorundayız.
http://e-conn.net/
Consumer Connection System (CCS), çerçevesi ve içeriği global ve lokal Dentsu Aegis Network (DAN) uzmanları tarafından geliştirilen ve yönetilen bir araştırma, içgörü ve planlama sistemleri bütünü olarak tanımlanıyor.
CCS Dentsu Aegis Network tarafından ilk kez 15 yıl önce lanse edildi ve Türkiye’de 2010’dan itibaren yapılıyor ve 2016 Türkiye CCS , bu araştırmalarının 5ncisi.
2016 CCS Türkiye Araştırması’nın sahası Ipsos Araştırma Şirketi tarafından gerçekleştiriliyor. Araştırması örneklemi 4941 , temsiliyeti 15-55 yaş ABC1C1 Sosyo-ekonomik grubu Türkiye populasyonudur.
CCS sistemi ile , Dentsu Aegis Network müşterileri için , tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede , bu içgörülerin medya , temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek , veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli very kaynağını CCS araştırması oluşturuyuor . Bu araştırma , hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine bu veriler ışığında iletişim planları hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma .
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor. Farklı demografi ve yaşam tarzı na sahip tüketiciler için , internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlanıldığına , hangi sıklıkta ağa bağlı cihazlara kullanıldığından , dijital medya formatlarının nasıl tüketldiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca bir çok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak , dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği , tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye Dijital Haritası raporundaki yer alan bazı temel dijital verilere bakıldığında , şunlar öne çıkıyor.
Consumer Connection System (CCS), çerçevesi ve içeriği global ve lokal Dentsu Aegis Network (DAN) uzmanları tarafından geliştirilen ve yönetilen bir araştırma, içgörü ve planlama sistemleri bütünü olarak tanımlanıyor.
CCS Dentsu Aegis Network tarafından ilk kez 15 yıl önce lanse edildi ve Türkiye’de 2010’dan itibaren yapılıyor ve 2016 Türkiye CCS , bu araştırmalarının 5ncisi.
2016 CCS Türkiye Araştırması’nın sahası Ipsos Araştırma Şirketi tarafından gerçekleştiriliyor. Araştırması örneklemi 4941 , temsiliyeti 15-55 yaş ABC1C1 Sosyo-ekonomik grubu Türkiye populasyonudur.
CCS sistemi ile , Dentsu Aegis Network müşterileri için , tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede , bu içgörülerin medya , temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek , veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli very kaynağını CCS araştırması oluşturuyuor . Bu araştırma , hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine bu veriler ışığında iletişim planları hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma .
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor. Farklı demografi ve yaşam tarzı na sahip tüketiciler için , internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlanıldığına , hangi sıklıkta ağa bağlı cihazlara kullanıldığından , dijital medya formatlarının nasıl tüketldiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca bir çok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak , dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği , tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye Dijital Haritası raporundaki yer alan bazı temel dijital verilere bakıldığında , şunlar öne çıkıyor.
1. ve
2010’da
Türk
kadını
interne2
keşfe5
Mart
2011
2. Türkiye’de
Genel
İnternet
Kullanımı
2006
yılında
Türkiye’de
internet
kullanımı:
18
milyon
kişi
(%25)
2010
yılında
Türkiye’de
internet
kullanımı:
35
milyon
kişi
(%52)
2010
YILINDA,
E-‐TİCARET
SİTELERİ
ALT
GRUPLARI
OLAN
FIRSAT
SİTELERİNİN
ARTMASI
İLE
INTERNETI
KEŞFETTİ.
BUNUNLA
BERABER
HEM
INTERNET
KULLANIM,
HEM
DE
E-‐ALIŞVERİŞ
RAKAMLARI
GÖZLE
GÖRÜLÜR
BİR
ARTIŞ
GÖSTERDİ.
*Araş&rmacılar
Zirvesi
2011
3. Türkiye’de
Online
Reklam
Bütçesi
2008
yılında
73.1
milyon
dolar;
2009
yılında
117.9
milyon
dolar;
2010
yılında
168.5
milyon
dolar;
*Araş&rmacılar
Zirvesi
2011
4. Türkiye’de
Online
Alışveriş
Online
perakende
cirosu:
2010
yılında
9.9
milyon
dolar;
2011
yılında
16.5
milyon
dolar
(beklenen);
2010
yılında
interne_en
alışveriş
yapan
toplam
kişi
sayısı:
6.2
milyon
%19u
memur
%15i
genç
%7si
çalışmayan
(0.5
milyon
kişi)
(1.6
milyon
kişi)
(ev
kadını)
(1.6
milyon
kişi)
%30u
profesyonel
%14ü
işçi
%16sı
KOBİ
(0.6
milyon
kişi)
(1
milyon
kişi)
(1
milyon
kişi)
*Araş&rmacılar
Zirvesi
2011
5. 2010’da,
ev
kadınlarının
%40ı
ilk
defa
interne_en
alışveriş
yapmış.
Markafoni
kullanıcılarının
%70’i,
YemeksepeG
kullanıcılarının
%58’i
kadın.
*Araş&rmacılar
Zirvesi
2011
6. En
interak2f
Türk
kadını
profili
26
yaşında;
Üst-‐orta
gelir
düzeyinde;
Üniversite
mezunu;
İstanbullu;
*h5p://www.interak>?urkler.com/interac>veturkler.pdf
7. Türk
kadını
interne_e
ne
yapıyor?
Türkiye’de
kadınlar,
%70’lik
bir
oranla
erkeklerden
daha
interak2f
bir
şekilde
internet
kullanıyor.
İnterakGf
pazarlama
kampanyalarına
en
yüksek
kaLlımı
gösteren
kadınların
genel
ilgi
alanları:
Seyahat;
Kültür-‐sanat;
Sağlık;
Güzellik
ve
kişisel
bakım;
Kişisel
gelişim;
Yeme-‐içme;
Astroloji;
*h5p://www.interak>?urkler.com/interac>veturkler.pdf
9. Online
ile2şim
ve
Türk
kadını
İnternet
reklamlarını
en
yoğun
olarak
takip
eden
grup
%54’lük
bir
oranla
25-‐35
yaş
arası
kadınlardan
oluşuyor.
Bu
sıralamayı
%22’lik
bir
oranla
18-‐25
yaş;
%19
ile
35-‐50
yaş,
%3
ile
50
yaş
üstü
kadınlar
takip
ediyor.
Özellikle
yemek
tarifleri,
kampanyalar,
yarışmalar,
alışveriş
ve
Facebook
ile
ilgili
internet
kullanımının
sık
olduğu
görülüyor.
http://www.interaktifturkler.com/interactiveturkler.pdf
10. Sosyal
Paylaşım
ve
Türk
Kadını
Facebook
ya
da
Twi_er
gibi
sosyal
paylaşım
ağları,
özellikle
kadınların
gece
gündüz
vazgeçilmezleri
arasında.
18-‐34
yaş
arası
kadınların
%37’si,
yatağa
cep
telefonları
ile
giriyor;
%34’ünün
sabah
kalkLkları
zaman
yapLkları
ilk
iş
Facebook’u
ziyaret
etmek;
%21’i
geceyarısı
Facebook’u
kontrol
etmek
ve
%26’sı
da
geceyarısı
SMS
okumak
için
kalkıyor;
*Oxygen Media Insights Group 2010
11. Türk
Kadını
ve
Bloglar
Annelerin
tu_uğu
bloglarda
en
faydalı
olduğu
düşünülen
konular:
Çocuklara
uygun
yemek
tarifleri
ve
çocukları
oyalayabilen
oyun
önerileri;
*h5p://www.alterna>fanne.com