ödev

2. Marka Tanıtımı:
 Ülker Bisküvi Sanayi A.Ş adıyla Sabri Ülker ve Asım Ülker
tarafından 22 Şubat 1944'te kurulmuş gıda üreticisi şirkettir. Ülker
ürünlerini 110 ülkeye ihraç etmektedir.Gıda sektörü üretim alanında
çok sayıda ürünleri bulunmaktadır. Türkiye’nin en büyük 500 sanayi
kuruluşu arasındaki 108. sırada yer almıştır.Ülker’i bünyesinde
barındıran Yıldız Holding’tir. Türkiye’de çikolata üretimini
fabrikasyon olarak yapan ilk gıda işleme kuruluşu olan Ülker
Çikolata, ayrıca dolgulu çikolatayı da üreten ilk Türk şirkettir.
Türkiye'de üretim ve satışı mevcut gıda işleme markaları
içerisinde ilk TSE standardı ve ISO 9002 belgesini alan
şirketin çikolata kolu; çokokrem ve kakaolu mamul üretimini ve
kakao çekirdeği ile toz kakao da üretmektedir. Üretim
faaliyetlerini sahip olduğu ISO 9001 ve 2000 kalite yönetim
sistemleri sürdürmektedir. Ülker'i bünyesinde bulunduran Yıldız
Holding, 40.000'den fazla kişiye iş istihdamı sunmaktadır.

3. Reklam Künyesi: Kampanya Adı: 70.Yıl
 Reklam veren: Ülker
 Reklam veren Temsilcisi: Ahad Afridi, Aybüke Saraloğlu
 Reklam Ajansı:Alametifarika
 Kreatif Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal, Can Çelikbilek
 Yaratıcı Grup: Serhat Bayram, Leman Köksal, Can Dağlı, Erdem Güngör
 Stratejik Planlama: Başar Sarıkaya, Serra Akyel, Ufuk Saygın
 Marka Direktörü: Gökhan Akbay, Başak Sarıoğlu
 Prodüksiyon: Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Teğin Polat
 Prodüksiyon Şirketi: 2012
 Prodüktör: Ezel Domaniç, Bahadır Tumba
 Yönetmen: Özer Feyzioğlu
 Görüntü yönetmeni: Tolga Kutlar
 Post Prodüksiyon: İmaj
 Müzik: Nil inişleri
 Aranjman: Mustafa Ceceli
 Vokal: Sertab Erener, Mustafa Ceceli

5. Reklam Filmi

6. Swot Analizi:
Güçlü yönler:
-Kendisini ülkenin diğer gıda markalarından
ayıran güçlü bir geçmişi var.
-Türkiye'nin en büyük bisküvi üreticisi firması.
Güçlü bir pazar payı var.
- Markalaşma konusunda ülkenin önde gelen
firmalarından biri
Zayıf Yönler:
-Ülker ürünlerinin alternatif ürünlere göre
pahalı oluşu.
-- Yıldız Holding ‘te çalışanların artması ve
bunların maaş sıkıntılarının ortaya çıkması.
-Pazarda köklü bir firma olmasına karşın ileriye
dönük büyük atılımlar kısa vadede karlı
görünürken uzun vadede yönetimsel sıkıntılar
oluşturabilir.
 Fırsatlar:
-Gelişen teknolojiyi maliyet düşürücü ve
kalite artırıcı etki yaratacak şekilde
kullanması.
-Yabancı ürünlerin çeşitli nedenlerden dolayı
boykot edilmesi
-Tüketicinin yerli malı olan ürünlere karşı
özel ilgisi.
- - İlgi düzeyi yüksek genç nüfusun yeni
marka ve ürünlere açık olması
 Tehditler:
-Hammadde fiyatlarındaki artışın
gerçekleşme ihtimali. Hammadde ihtiyacına
yönelik harcamaların yükselmesiyle birlikte
satılan ürünlerden yapılan karın düşmesi.
- Hedef pazardaki tüketicilerin taleplerinin
alternatif ürünler yönünde gerçekleşmesi.

7. Hedef Kitle: İlgi düzeyi yüksek genç nesilleri
seçmiştir. Reklamda oynayan oyuncuların
çoğununda genç olması buna kanıttır.
Reklamın Amacı: Diğer çikolata üreticilerinin
yanında kendini farklı hissettirmek ve
Türkiye’de tek olmak istemesi.
Ben Olsaydım: Yaşlılara da ağırlık verirdim.
Evli iki yaşlı seçerdim ve ülker gofretle
mutluluk her daim devam eder sloganını
söyletirdim.

8. Sosyal Medya Analizi:

10. SEMİYOLOJİ:
 Gösterge :Kırmızı olması, çikolata içermesi.
 Gösteren: Ülker.
 Gösterilen: Yedikten sonra mutluluk hissi uyandırması.
 İkon: İnsanların çikolata şekline girmesi ve onu
çağrıştırması.
 İndex: Kırmızıyla ilgi çekmek istemesi. Güven ve
mutluluğu ifade etmesi.
 Sembol: Ülker arması.
 Yan anlam: insanların ilk slaytta gösterildiği gibi gofret
şekline girmesi ve etraftaki insanlardan farklı olması.
 Düz anlam: Kırmızıyı kullanarak ilgi çekmek.
 Mit: Türk insanının manevi değerlerine değinmiş.

11. MUSTAFA KURDOĞLU
131600033