Influencer Marketing

%47
Online reklamları engelliyor
%92 %74
Yabancılara markalardan
daha çok güveniyorlar.
Satın alma kararlarında sosyal ağların
rehberlerine güveniyor.
INTERNET KULLANICILARININ,
%73 %59 %51
Influencer çalışmaları
için bütçe ayırıyor.
Gelecek sene için
influencer bütçesi
ayırmayı planlıyor.
Influencerların daha iyi
müşteriler yarattığına
inanıyor.
PAZARLAMACILARIN,

your
logo
INFLUENCER STRATEGY
"Yeni takipçilere ulaşmada Influencerlarla işbirlikleri yapmak, içeriklerinizin
hafiflemesine ve marka mesajının "güvenlirliğini" kolaylaştırır."
Lee Odden, TopRank Marketing
CONTENT MARKETING
"Içerikler tüketici ve marka arasındaki deger değişiminin merkezinde yer
alıyor."
Jesse Noyes, Kapost

Inﬂuencer Marketing
Nasıl İlerler?

“BRANDED CONTENT”
STRATEJİ HARİTASI

Birleşim Noktası
İçerikPlanlamaStratejisi
HedefKitleninİlgi&Tutkuları
Hedef Kitle Nelere Önem Veriyor?
Marka İçerik Stratejisi Alanı
Marka İçeriklerinin Değeri Tüketicilerin Mikro-An Deneyimlerine Ne Katabilir?
İlham Ver!
Duygusal ve İlişkilendirilebilir Hikayeler
Eğit
Kullanışlı Bilgi
Eğlendir
Şaşırtıcı/Eğlenceli İçerikler
MarkaKimliği&Konumlandırma
Marka Neyi Temsil Ediyor?
İçerikYaratımStratejisi

DEĞER YARATMA: İLHAM VER!
Case Study: Clean&Clear - #SeeTheRealMe
Case study:Clean & Clear - #SeeTheRealMeseries ByJohnson &ohnson
MarkaKonumlandırması: Cilt Bakım Ürünleri
MarkaDeğeri”Güzellik, özgüvenden gelir”, ”Cildinizin rahatı ve güvenliği
için”
HedefKitle: Gençkızlar
Hedef Kitlenin İlgi ve Tutkuları: Günümüzde gençler göz önünde olmak istiyor fakat
yargılanmaktankorkuyorlar.
Birleşim Noktası: İlham verici ”kendini kabul etme” konuşmalarıyla genç
kızlarıa güç vermek - “En güzel kendini kabul etme konuşmaları kendi
kendimize verdiklerimizdir.”
BrandedContentStratejisi:
#SeeTheRealMe serileri : 1 dakikalık seriler+ video portreler, gerçek genç
kızların “ gerçekte kim olduklarını ve onları neyin benzersiz kıldığını gösterme
cesaretini” içeriyor.
Ayrıca video serilerde: Inﬂuencerlarla ortaklıklar(teenage girls band Fish
Harmony, YouTuber Princess Lauren); Soru-Cevap oturumları; Sahne arkası;
Müşterilerden kullanıcı görüşleri(Morning Burst); reklamlar vs.
Sonuçlar:33,020 abone- 37,452,889 görüntülenme
126
Videos

DEĞER YARATMA: İLHAM VER!
Case Study: TOZLU
Case study: TOZLU
MarkaKonumlandırması: Online Alışveriş
Marka Değeri ”Kaliteye uygun ﬁyata ulaş”, ”Yeni sezon ürünler toptan
ﬁyatına”
HedefKitle: 18-35yaşarasıalışverişyapmayısevenkadınlar.C1-C2
Hedef Kitlenin İlgi ve Tutkuları: Günümüzde gençler göz önünde olmak istiyor fakat
yargılanmaktankorkuyorlar.
Birleşim Noktası: Fiziksel mağazalardan ya da diğer e-ticaret sitelerinden
ayrışan özelliklerin yansıtılması – tozlu.com deneyiminin yaşatmak.
BrandedContentStratejisi:
YouTuberlar ile video serileri : kısa süreli video seriler+ internetten nasıl online
alışveriş yapılabileceğini (tozlu.com üzerinden) göstermeyi ve ürün
deneyimini içeriyor.
Ayrıca video serilerde: YouTuberlar tarafından indirim kodları verilerek izleyiciler
call to action’a yönlendirildi.
.
Sonuçlar: 200K görüntülenme

DEĞER YARATMA: EĞİT!
Case Study:Kraft Recipes – Kraj Recipes 492
Videos
Case study: Kraj Recipes By Kraj Foods
Marka Konumlandırması: Food and beverage
Marka Değeri: Evde, yolda ya da restaurantlarda yüksek kalitede, lezzetli ve besleyici
yemek fırsatları.
Hedef Kitle: Evlerinde çocuklarıyla meşgul anneler
Hedef Kitlenin İlgi ve Tutkuları: Ail eve arkadaşlar için yemek pişirmek
Birleşim Noktası: Anneleri, günlük yaşamlarında ve özel günlerinde sunulan tariﬂer
ve yemek ﬁkirleriyle desteklemek.
İçerik Stratejisi: “Nasıl Yapılır?” teknikleri, Pişirme dersleri (yaklaşık 3 dakikalık), ev
kadınları ve profesyonellerden öneriler.
Sonuçlar: 44,311 abone - 17,864,776 görüntülenme

DEĞER YARATMA: EĞLENDİR!
Case Study: Vat19 860
Videos
Case study: VAT19 By VAT19

Marka Konumlandırması: Benzersiz ve eğlenceli ürünler için online shop
Marka Değeri: “inanılmaz derecede harika” ürünler satmak
Hedef Kitle: “Erkek”, “kadın”, “çocuk”, “The Inner Child”, “Her şeye sahip olanlar”
Hedef Kitlenin İlgi ve Tutkuları: Hediye vermek
Birleşim Noktası: Ürünlerin nasıl kullanılacağını gösterirken aynı zamanda
kullanıcıların yüzlerine de bir gülücük yerleştirmek
İçerik Stratejisi: 30 saniyeden 3 dakikaya reklamlar, komik öğeler ve yıldız
komedyenlerle işlenen video klipler ve ürün demoları, web şovları (Awesome
Time…);
Inﬂuencerlarla iş birlikleri (YouTuber Rebecca Zamolo, Clintus…); Kamera arkası:
OuMakes & Bloopers; Challengelar; Curated videos from fans
Sonuçlar: 2,285,991 subscribers - 1,754,284,620 views

“İÇERİK YARATIM”
STRATEJİSİ

STRATEJİ YARATIM İŞBİRLİĞİ KÜRATE
Mekanizma Storytelling Storymaking
Kaynak
Markatarafındayaratılaniçerikler Markanıninfluencerişbirlikleri
Kullanıcı üretimi içerikler (UGC)
(result fromcall-to-ac>on or gatheredacross socialchannels)
Fayda
‣  Markanın adımlarınıbelirleyin
‣  İlhamverici,eğiticiyada eğlendirici hikayeleranlatın
‣  Tümyaratıcıkontrollermarkanın,,kullanıcılarınmikro-
anlarıilebuluşmasınısağlar.
‣  Markanızla ilgili alanlarda genişlemenizi sağlar
‣  Niş kitle ile bağlantı kurup topluluk oluşturmaya
yardımcı olur
‣  Deneyimliyaratıcılarındeneyimlerinden
yararlanabilirsiniz.
‣  Mesajlarıözgünveilişkilendirilebilirtıutar
‣  ,Hedefkitlenizingururunuokşar
‣  Markanıza karşı sahiplenme duygusunu
ve marka bağlılığını geliştirir.
‣  Hedefkitleiçingüvenilirve akıldakalıcıiçeriklerdir.
KREATİF
ANAHATLAR

Hedefleme Keşfedilebilirlik Paylaşılabilirlik
‣  Birincilhedeflerinizi belirleyin;geniş/niş kitle
‣  Rakiplerinizi ölçümleyin
‣  Hali hazırdaki içeriklerinizi denetleyin ve içerik
performanslarını analiz edin.
‣  Trend konu maddelerini tanımlayın
‣  Aranabilir başlıklarınıza (arama
sonuçları) yüksek önem verin.
‣  Zamangeçsedesüreklitüketilebilecek içerikler
üretmeyeönemverin.
‣  Orijinal ve sürprizli olun.
‣  Duygularla bağlantı kurun.
‣  Hedef kitlenizin değerlerine başvurun.
‣  Kullanışlı bilgilerden faydalanın.
Ulaşılabilirlik Tutarlılık Özgünlük
‣  İlk kez izleyen izleyiciler için makul ve anlaşılabilir
olun. (Her bölüm kendi içinde bir şov olmalı)
‣  Videolarınızınbaşındateaseryadaözetlereyerverin.
‣  Kitlenize dahayakın/tanıdıkolmakiçintutarlı
içerikformlarıgeliştirin.
‣  Serivideostoryleroluşturaraktakipçilerinbeklentive
sadakatleriniyükseltin.
‣  Uzman ve profesyoneller ulaştırmak istediğiniz
mesajlaraanlamkatabilir.
‣  İçeriklerinizi gerçek hayattan beslerseniz kitleniz de sizinle
daha kolay ilişkilenebilir.
‣  Markanızın “back story”sini anlatıyor gibi
davranmalısınız.

?
Neden Var?
?
Kimler Var?
? ?
Nasıl Var Oldular? Neden Takip
Ediliyorlar?
INFLUENCERLAR…

Influencer Marketing

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Influencer Marketing

Influencer Marketing