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Uploaded byFabio Bertozzi
San Pellegrino Smart - Packaging review
Il documento descrive la creazione di una nuova linea di prodotti della San Pellegrino, orientata a un target giovane e moderno, chiamata 'San Pellegrino Smart'. Questa linea include acque minerali aromatizzate con estratti di frutta e vitamine, in bottiglie di design innovativo, destinata principalmente al canale horeca e grande distribuzione. La strategia di marketing si concentra sull'italianità del brand e sulla qualità, proponendo un'immagine fresca e accattivante, contrastando i competitor nel settore delle bevande aromatizzate.
San Pellegrino Smart - Packaging review
- 1. SAN PELLEGRINO SMART Creazionedi un packaging per una nuova linea endorsed Corso di Packaging Design Docente: Luca Ferreccio A.a 2013/2014 • Graphic Design & Art Direction A cura di Fabio Bertozzi
- 2. IL VOLTO DELBRAND IDENTIKIT
- 3. CHI È SANPELLEGRINO? LA SPICCATA VOCAZIONE ALL’ITALIANITA’ UNA LUNGA STORIA, UNA GRANDE TRADIZIONE Marchio italiano centenario che si propone come ambasciatore mondiale dell’inconfon- dibile italian style nel campo del beverage, acque minerali e bevande da aperitivo. Affermata in oltre 135 paesi all’estero, San Pellegrino è un’azienda che guarda al futuro nella sua immagine, senza perdere i valori tradizionali tipici dell’Italia e dello stile di vita tipico che promuove. IL VOLTO DEL BRAND3
- 4. Contraddistingue la sceltadi distribuire il prodotto a livello in- ternazionale principalmente attraverso il canale della ristorazi- one, diventandone il leader in molti paesi. “LIVE IN ITALIAN” Esprime tutta l’essenza del brand, una spiccata vocazione qualità, genuinità, design, stile di vita tipico del bel paese. IL VOLTO DEL BRAND BRAND VISION IL VOLTO DEL BRAND4
- 5. BRAND DNA BRAND MOODBOARDAND VALUES QUALITA’ CONFIDENTE AFFIDABILE SOLARE ELEGANTE RAFFINATO ITALIANO ANALISI DEL BRIEF5
- 6. HoReCa e Gdo Vienepricipalmente distribuita attraverso il consumo indiretto negli hotel, ristoranti, caffè (Horeca) in bottiglia di vetro da 75cl o bottigliette in PET da 33cl. La si trova anche, con quote di presenza differenti, all’interno della grande distribuzione (GDO) venduta in cluster da 6 bottiglie in PET da 75cl o in cluster da 8 bottigliette in PET da 33cl. DISTRIBUZIONE COME VENGONO DISTRIBUITI I PRODOTTI IL VOLTO DEL BRAND6
- 7. Acque Minerali La lineapiù elegante, capostipite. Aromi La linea da aperitivi, più giovane, frizzante, per il tempo libero. Aranciate La linea mass market, per la famiglia e la vita di tutti i giorni. LINEA DA COSA È COMPOSTA LA LINEA DI PRODOTTI SAN PELLEGRINO IL VOLTO DEL BRAND7
- 8. ANALISI DEL BRIEF ANALISIRICHIESTE E INTRODUZIONE ALLA STRATEGIA
- 9. ANALISI DEL BRIEF Sviluppareuna linea di Acque Minerali Naturali addizionate SanPellegrino aromatizzate con veri estratti di frutta e vitamine della stessa. Dal gusto reale di - sidanti e digestive (gusto mirtilli e gusto mela verde). Posizionamento: “the new Italian Soft Drink” oppure “the new Italian Smart Drink” L’italian soft drink che ti fa sentire bene con te stesso, indulgente quanto basta senza sensi di colpa, sicuro di appartnere ad uno stile di vita attento, colto, di- Canali distributivi: GDO, vending machine dedicate in Sporting Center e Spa . modo di essere, anche nei momenti più sociali, con gli amici, nei locali più cool. • • • • 9 COSA FARE, COME FARLO LE RICHIESTE DEL BRIEF, PUNTO PER PUNTO
- 10. UN MODO’ PIU’SMART LA MOODBOARD DEI VALORI DELLA NUOVA LINEA QUALITA’, AFFIDABILITA’, ITALIANITA’ Non si può creare una una nuova linea di prodotti elimi- nando completamente i valori del core brand. Essi sono sempre presenti, ma adattati in una modalità con la quale si possa vestire il nuovo target. COLTO, COOL, DINAMICO E SMART - verà all’interno della nuova linea San Pellegrino SMART. È una linea nuova, giovane, dai colori vivaci e brillanti, che si va a posizionare nella settore degli aromi, per il tempo libero. INTRODUZIONE AL CONCEPT10 • •
- 11. MOODBOARD COMPARISON VALORI ACONFRONTO SAN PELLEGRINO CORE BRAND SAN PELLEGRINO SMART ENDORSED 11 INTRODUZIONE AL CONCEPT
- 12. COMPETITORS ANALISI DEI PRODOTTIE MAPPING
- 13. 13 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS SAN BENEDETTO ACQUAVITAMIN Bottiglia di forma tradizionale con un etichetta banale, senza keyvisual, visivamente ricollega- bile più ad un medicinale o una bevanda sporti- va. Adatto perlopiù per le vending machine, non si presta ad essere venduto in confezione al bar.
- 14. 14 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS SAN BENEDETTO ICE Prodotto con grande varietà di gusti, si posizio- na esattamente vicino alla fetta di mercato di San Pellegrino Smart, mirando allo stesso tar- get. Dal look accattivante composto da un key- visual moderno e dinamico, trova la sua debo- lezza nella forma del pack, ancora troppo legata al mondo dello sport.
- 15. 15 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS SCHWEPPES Bevanda da aperitivo e tempo libero, dal gusto veramente deciso. Ha un look tradizionale ma - carla come acqua aromatizzata, nonostante proponga una varietà di aromi, esiste solamen- te in versione effervescente.
- 16. 16 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS ELISIR DI ROCCHETTA Elisir di rocchetta è un’acqua fortemente aroma- tizzata, tanto da poter essere considerata al li- mite di un’aranciata. Il pack ha un aspetto molto tradizionale, tipicamente da supermercato, qua- si obsoleto per il nostro target di riferimento. Lo sleeve, inoltre copre completamente la bottiglia non lasciando intravedere il liquido, annullando la percezione sensoriale di freschezza, natura- lezza, dei valori intrinsechi del prodotto.
- 17. 17 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS SAN ATTIVA SPUMADOR San attiva Spumador è una bevanda composta dal 20& di puri estratti di frutta. Anch’essa, si colloca sul mercato come bevanda a sè stante più come aranciata e drink che non come ac- qua aromatizzata. Il look è complessivamente attraente e moderno, ma ancora troppo legato al mondo delle aranciate per poter esser consi- derato un competitor pericoloso per San Pelle- grino Smart.
- 18. 18 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS TISANE POMPADOUR Le Tisane pompadour, non si collocano nè come aranciate, nè come acque aromatizzate. Sono un prodotto nuovo che tuttavia vale la pena con- siderare come fetta del mercato. Più simili ad un thè freddo, puntano la loro immagine sulla naturalezza degli ingredienti e al mondo di rife- rimento biologico e salutista, che potrebbe però risultare in un target più anziano.
- 19. 19 COMPETITORS ESTRATEGIA ANALISI COMPETITORS AQUARIUS ACTIVE DRINK Aquarius activedrink, il nome strizza l’occhio ma è a tutti i fatti un integratore di sali minerali a gusto limone e pertanto uno sport drink, ma la pubblicità telesiva lo ha spinto sempre più come un’acqua aromatizzata per il tempo libero. Di proprietà di Coca Cola, il pack tende a rifarsi allo standard delle bibite sportive e come tale viene distribuito solamente in gdo e sporting centers.
- 20. 20 MAPPING COMPETITORS MAPPING CHIOCCUPA IL NOSTRO POSTO La fetta di mercato sulla quale San Pellegrino vuole operare è occupata da Aquarius e San Benedetto. Aquarius è un prodotto endorsed che vive di - fano. È inoltre uno sport drink. San Benedetto è il principale competitor. Detie- ne praticamente tutto il mercato, ha un’identi- tà forte, è conosciuto, ma non è l’ambasciatore dell’italianità in italia, non si fregia di quel lusso - ca di San Pellegrino. • •
- 21. MARCHIO LA DIFFERENZIAZIONE VISIVADELLA NUOVA LINEA
- 22. 22 COSTRUZIONE DELMARCHIO PROPOSTA TRADIZIONALE | Costruzione TIPICAMENTE MASS MARKET. ACQUA MINERALE AROMATIZZATA LOBSTER SCRIPT DIN CONDENSED ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
- 23. 23 COSTRUZIONE DELMARCHIO PROPOSTA TRADIZIONALE | Sviluppo TIPICAMENTE MASS MARKET. ACQUA MINERALE AROMATIZZATA ACQUA MINERALE AROMATIZZATA PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C
- 24. 24 COSTRUZIONE DELMARCHIO • • DIN CONDENSED BOLD PROPOSTA ALTERNATIVA | Costruzione PIU’ MINIMAL, PIU’ SMART.
- 25. • PANTONE SOLID COATED376C PANTONE SOLID COATED 7455C 25 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PROPOSTA ALTERNATIVA | Sviluppo PIU’ MINIMAL, PIU’ SMART.
- 26. PANTONE SOLID COATED376C PANTONE SOLID COATED 7455C 26 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PROPOSTA ALTERNATIVA #2 | Sviluppo PIU’ DIRETTA • mart •
- 27. 27 COSTRUZIONE DELMARCHIO MOODBOARD COMPARISON COMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI ACQUA MINERALE AROMATIZZATA ACQUA MINERALE AROMATIZZATA X
- 28. 28 COSTRUZIONE DELMARCHIO MOODBOARD COMPARISON COMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI ✓
- 29. 29 COSTRUZIONE DELMARCHIO MOODBOARD COMPARISON COMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI ✓
- 30. PROPOSTE 1° MARCHIO OVERVIEWDI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI
- 31. 31 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Planning BOTTIGLIA PET, 33ML ISPIRATA ALLA TRADIZIONALE BOTTIGLIA SAN PELLEGRINO NON CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE SU TUTTA LA FORMA ACQUA MINERALE NATURALE ADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA 0,33 ML San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta. Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle proprietà purificanti e antiossidanti. San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e proprietà benefiche. Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso. Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità n° 3142 - 086 del 24/03/1999 Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a NUMERO VERDE 800455444 NONGASSATA.SERVIREFRESCO. ProdottoeimbottigliatodaAcquaMineraleSan BenedettoS.p.A.SedeestabilimentoVialeKennedy 65,Scorzè(VE)-Italia 10041210 BEVANDAANALCOLICADITHÈALLIMONECONZUCCHERI EDEDULCORANTE.Ingredienti:acquamineralenaturale (80%),zucchero,fruttosio(0,5%),aromi,acidificante:acido citrico,estrattodithè,succodilimone(0,1%)daconcentrato, antiossidante:acidoascorbico,edulcorante:sucralosio. LOTTODIPRODUZIONEEDACONSUMARSIPREFERIBILMENTE ENTROLAFINE:VEDEREINDICAZIONISULFONDO.CONSERVARE INLUOGOASCIUTTOEPULITO,ALRIPARODALLALUCESOLAREE DAFONTIDICALORE.PULIREILCOPERCHIOPRIMADIBERE. INFORMAZIONINUTRIZIONALI (VALORIMEDI) Valoreenergetico Proteine Grassi dicuiacidigrassisaturi Carboidrati dicuizuccheri Sale 0% 4% 0% 0% 8% 22% 0% 0g 0g 0g 107kJ 25kcal 6g 6g 0g PER 100ml 0g 0g 0g 352kJ 83kcal 19,8g 19,8g 0g PER 330ml %GDA* (330ml) *GDAQuantità Giornaliera Indicativa. Assunzionidi riferimentodiun adultomedio (8400kJ/2000kcal). Questalattina contiene1porzione da330ml.
- 32. 32 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #1 Brand Main Descriptor Testo Marketing Tabella Nutrizionale Simboli Riciclo Logotipo
- 33. 33 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #2
- 34. 34 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview
- 35. 35 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Moodboard Comparison
- 36. 36 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE MODERNA | Planning BOTTIGLIA PET, 33ML FORMA CONICA, MODERNA, COOL, DIFFERENTE DA TUTTI I COMPETITORS CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE ACQUA MINERALE NATURALE ADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA 0,33 ML San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta. Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle proprietà purificanti e antiossidanti. San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e proprietà benefiche. Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso. Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità n° 3142 - 086 del 24/03/1999 Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a NUMERO VERDE 800455444 NONGASSATA.SERVIREFRESCO. ProdottoeimbottigliatodaAcquaMineraleSan BenedettoS.p.A.SedeestabilimentoVialeKennedy 65,Scorzè(VE)-Italia 10041210 BEVANDAANALCOLICADITHÈALLIMONECONZUCCHERI EDEDULCORANTE.Ingredienti:acquamineralenaturale (80%),zucchero,fruttosio(0,5%),aromi,acidificante:acido citrico,estrattodithè,succodilimone(0,1%)daconcentrato, antiossidante:acidoascorbico,edulcorante:sucralosio. LOTTODIPRODUZIONEEDACONSUMARSIPREFERIBILMENTE ENTROLAFINE:VEDEREINDICAZIONISULFONDO.CONSERVARE INLUOGOASCIUTTOEPULITO,ALRIPARODALLALUCESOLAREE DAFONTIDICALORE.PULIREILCOPERCHIOPRIMADIBERE. INFORMAZIONINUTRIZIONALI (VALORIMEDI) Valoreenergetico Proteine Grassi dicuiacidigrassisaturi Carboidrati dicuizuccheri Sale 0% 4% 0% 0% 8% 22% 0% 0g 0g 0g 107kJ 25kcal 6g 6g 0g PER 100ml 0g 0g 0g 352kJ 83kcal 19,8g 19,8g 0g PER 330ml %GDA* (330ml) *GDAQuantità Giornaliera Indicativa. Assunzionidi riferimentodiun adultomedio (8400kJ/2000kcal). Questalattina contiene1porzione da330ml. PURIFICANTE AL GUSTO DI MELA VERDE
- 37. 37 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE MODERNA | Overview #1 Brand Testo Marketing MainDescriptor Tabella Nutrizionale Simboli Riciclo Logotipo
- 38. 38 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE MODERNA | Overview #2
- 39. 39 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE MODERNA | Overview
- 40. 40 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE MODERNA | Moodboard Comparison
- 41. 41 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Planning BOTTIGLIA PET, 33ML FORMA TRADIZIONALE DELLA LINEA AROMI SAN PELLEGRINO CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE ACQUA MINERALE NATURALE ADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA 0,33 ML San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta. Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle proprietà purificanti e antiossidanti. San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e proprietà benefiche. Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso. Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità n° 3142 - 086 del 24/03/1999 Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a NUMERO VERDE 800455444 NONGASSATA.SERVIREFRESCO. ProdottoeimbottigliatodaAcquaMineraleSan BenedettoS.p.A.SedeestabilimentoVialeKennedy 65,Scorzè(VE)-Italia 10041210 BEVANDAANALCOLICADITHÈALLIMONECONZUCCHERI EDEDULCORANTE.Ingredienti:acquamineralenaturale (80%),zucchero,fruttosio(0,5%),aromi,acidificante:acido citrico,estrattodithè,succodilimone(0,1%)daconcentrato, antiossidante:acidoascorbico,edulcorante:sucralosio. LOTTODIPRODUZIONEEDACONSUMARSIPREFERIBILMENTE ENTROLAFINE:VEDEREINDICAZIONISULFONDO.CONSERVARE INLUOGOASCIUTTOEPULITO,ALRIPARODALLALUCESOLAREE DAFONTIDICALORE.PULIREILCOPERCHIOPRIMADIBERE. INFORMAZIONINUTRIZIONALI (VALORIMEDI) Valoreenergetico Proteine Grassi dicuiacidigrassisaturi Carboidrati dicuizuccheri Sale 0% 4% 0% 0% 8% 22% 0% 0g 0g 0g 107kJ 25kcal 6g 6g 0g PER 100ml 0g 0g 0g 352kJ 83kcal 19,8g 19,8g 0g PER 330ml %GDA* (330ml) *GDAQuantità Giornaliera Indicativa. Assunzionidi riferimentodiun adultomedio (8400kJ/2000kcal). Questalattina contiene1porzione da330ml. PURIFICANTE AL GUSTO DI MELA VERDE
- 42. 42 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #1 Brand Testo Marketing MainDescriptor Tabella Nutrizionale Simboli Riciclo LogotipoSleeve Pattern
- 43. 43 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #2
- 44. 44 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview
- 45. 45 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Moodboard Comparison
- 46. 46 PROPOSTA DIPACK LINE COMPARISON SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE
- 47. PROPOSTE 2° MARCHIO OVERVIEWDI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI
- 48. 48 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview
- 49. 49 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE MODERNA | Overview
- 50. 50 PROPOSTA DIPACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview
- 51. 51 PROPOSTA DIPACK LINE COMPARISON SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE
- 52. ADVERTISING & DISTRIBUZIONE IMMAGINEE DECLINAZIONI GRAFICHE
- 53. 53 PROPOSTA DIPACK DECLINAZIONE | Advertising #1
- 54. 54 PROPOSTA DIPACK DECLINAZIONE | Advertising #2
- 55. 55 PROPOSTA DIPACK DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #1 Confezione da 6 bottiglie Pack cartonato stampato a 3 colori in Offset È carta (Smart è riciclabile!) Confezione da 6 per la famiglia • • • •
- 56. 56 PROPOSTA DIPACK DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #2 Confezione da 6 bottiglie Pack cartonato stampato a 3 colori in Offset È carta (Smart è riciclabile!) Confezione da 6 per la famiglia • • • •
- 57. 57 PROPOSTA DIPACK DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #1
- 58. 58 PROPOSTA DIPACK DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #2
- 59.