This presentation tries to explain the main point, form a semiotic point of view, of the famous campaign "Share a Coke with". Floch and Greimas are the main authors that I choose for discover the roots of the campaign and analyze the semiotic mechanism which manage the signs used in the communication. The last aspect of the keynote regards the developments which the semiotic approaches had into the marketing and the communication through advertising and events, during the whole campaign.

1. Semiotica della pubblicità - UNIMORE - 2013
Condividi una
Analisi semiotico-generativa
della campagna pubblicitaria
Condividi una Coca-cola
Giuseppe Peluso matr. 71323
giuseppeluso@gmail.com

2. 3 Spot + 3 teaser
Annunci ed Eventi Radio
Social media

3. Condivisione
Identità
Personalizzazione

4. Pertinenza
Quadrato semiotico
Analisi delle strutture !
Semio-narrative
Analisi delle strutture !
descrittive
Testo audiovisivo
Analisi SEMIOTICO-GENERATIVA
Succedono cose strane - al supermercato
Succedono cose strane ma non sei un numero
Condividi una Coca-cola
Io e Lorenzo, condividi la tua estate con Coca-cola
Look at the world a little differently
Ci sono tante ragioni per credere in un mondo migliore

5. Quadrato semiotico
Individuale Relazionale

7. Individuale Relazionale
Non-relazionale Non-individuale

8. Individuale Relazionale
Non-relazionale Non-individuale

9. • Io e Lorenzo, condividi la tua estate con Coca-cola
Relazionale Squadre
Individuale Squadra
• Succedono cose strane ma non sei un numero - teaser
Relazionale Individuale

10. Strutture Semio-narrative

11. Modello attanziale
DESTINANTE OGGETTO DESTINATARIO
Coca-cola Hai mai provato a
guardare il mondo
con occhi diversi?
Spettatore
AIUTANTE SOGGETTO OPPONENTE
Esempi positivi Spettatore Esempi negativi

12. Schema narrativo: le fasi
MANIPOLAZIONE
COMPETENZA
SANZIONE
PERFORMANZA

13. Schema narrativo: il teaser

14. Modello attanziale: le fasi del teaser
DESTINANTE OGGETTO DESTINATARIO
AIUTANTE SOGGETTO OPPONENTE

15. Strutture Discorsive
Débrayage Attanziale
Autore simulacrale
crea la narrazione
débrayage enunciativo
l’istanza dell’enunciazione proietta
nell’enunciato soggetti diversi dal sé

16. Débrayage Spaziale
Spazio zero
Spazi parziali
Spazio eterotopico
Spazio topico
Spazio paratopico Spazio utopico

17. Débrayage Temporale
Tempo verbale presente
Enunciazione in concomitanza

18. Quadro dei valori di consumo
Valorizzazione pratica Valorizzazione utopica
Valorizzazione critica Valorizzazione ludica
Affermazione dei valori di base
Esaltazione dei valori esistenziali

19. Regimi discorsivi
Causale Posizionale
Prospettico Multiprospettico
RELATIVO
OGGETTIVO
SOGGETTIVO
ASSOLUTO
Più prospettive soggettive
Più programmi d’azione
Più sistemi di valori

20. Grazie