Il mercato dei telefoni e delle tavolette "intelligenti" è uno dei pochi iGli “smart devices” hanno trasformato il comportamento dei consumatori. Smartphone e Tablet sono sempre più utilizzati in ogni ambito professionale e personale. n continua crescita e proliferano le ricerche che certificano quanto l’utilizzo degli Smartphone pervada ogni momento della giornata, ogni ambito, ogni luogo: casa, lavoro, svago, cultura, sport, socializzazione…
L’87% degli utenti di smartphone usa il proprio dispositivo per effettuare una ricerca online dopo aver visto un advertising.
Oggi la tecnologia NFC è già integrata in più di 300 differenti “smart devices” di cui oltre 50 modelli di “smartphone” (854M già in circolazione e destinati a raddoppiare entro il 2017).
La tecnologia NFC connette il mondo fisico con quello digitale… permettendo l’estensione delle campagne pubblicitarie in modo che includano anche i dispositivi mobile e lo sviluppo di campagne integrate su più mezzi (TV, stampa, web, mobile) consentono di raggiungere in modo più efficace i consumatori.
Utilizzando la tecnologia NFC è possibile attuare campagne di PROXIMITY MARKETING con un approccio di tipo “pull”, in cui è il cliente a richiedere l’informazione a cui è interessato. Questo assicura che l’informazione non passi inosservata e anzi sia fruita esattamente nel momento in cui è effettivamente rilevante...
Affidaci la tua Campagna di Proximity Marketing (Marketing di Prossimità). Sfruttando le più recenti tecnologie come l’NFC (Near Field Communication) faremo in modo che il tuo messaggio non passi inosservato e sia fruito esattamente nel momento in cui è effettivamente rilevante...
Un'analisi sull'obsolescenza media dello scaffale ELDOM in Italia nel 2015. Quello di Catene, Gruppi d'acquisto, Ipermercati è uno scaffale giovane o meno giovane? Quali sono le categorie e le famiglie più fresche e quali quelle che in media troviamo a scaffale più a lungo?
Il comportamento del consumatore nel punto vendita è finalizzato alla ricerca delle informazioni ma anche delle sensazioni associate al momento di acquisto e alle aspettative di consumo: particolare importanza deve essere dunque attribuita, in fase progettuale, all’efficacia con cui il packaging comunica tutto questo al consumatore finale. Il valore percepito costruisce un’immagine mentale forte, consolidando l’esperienza di acquisto, di consumo e, quindi, il grado di fidelizzazione verso il prodotto e la marca. Questo numero è dedicato al packaging: un fondamentale strumento di design in mano agli operatori di marketing, in grado di contribuire a informare e a creare conoscenza ma anche, e soprattutto, a costruire l’identità
del prodotto e della marca.
QUANDO L'ABITO FA IL MONACO
I prodotti comunicano sullo scaffale prima ancora di essere acquistati, attraverso i colori, le forme, le informazioni contenute sul packaging.
Come sfruttare gli elementi di comunicazione per trasmettere valore al cliente? Quali sono i vincoli normativi per la creazione di etichette e confezioni? Tutte le aziende che producono e commercializzano si trovano ad affrontare questi aspetti, ma non sempre hanno le risposte giuste.
Il mercato dei telefoni e delle tavolette "intelligenti" è uno dei pochi iGli “smart devices” hanno trasformato il comportamento dei consumatori. Smartphone e Tablet sono sempre più utilizzati in ogni ambito professionale e personale. n continua crescita e proliferano le ricerche che certificano quanto l’utilizzo degli Smartphone pervada ogni momento della giornata, ogni ambito, ogni luogo: casa, lavoro, svago, cultura, sport, socializzazione…
L’87% degli utenti di smartphone usa il proprio dispositivo per effettuare una ricerca online dopo aver visto un advertising.
Oggi la tecnologia NFC è già integrata in più di 300 differenti “smart devices” di cui oltre 50 modelli di “smartphone” (854M già in circolazione e destinati a raddoppiare entro il 2017).
La tecnologia NFC connette il mondo fisico con quello digitale… permettendo l’estensione delle campagne pubblicitarie in modo che includano anche i dispositivi mobile e lo sviluppo di campagne integrate su più mezzi (TV, stampa, web, mobile) consentono di raggiungere in modo più efficace i consumatori.
Utilizzando la tecnologia NFC è possibile attuare campagne di PROXIMITY MARKETING con un approccio di tipo “pull”, in cui è il cliente a richiedere l’informazione a cui è interessato. Questo assicura che l’informazione non passi inosservata e anzi sia fruita esattamente nel momento in cui è effettivamente rilevante...
Affidaci la tua Campagna di Proximity Marketing (Marketing di Prossimità). Sfruttando le più recenti tecnologie come l’NFC (Near Field Communication) faremo in modo che il tuo messaggio non passi inosservato e sia fruito esattamente nel momento in cui è effettivamente rilevante...
Un'analisi sull'obsolescenza media dello scaffale ELDOM in Italia nel 2015. Quello di Catene, Gruppi d'acquisto, Ipermercati è uno scaffale giovane o meno giovane? Quali sono le categorie e le famiglie più fresche e quali quelle che in media troviamo a scaffale più a lungo?
Il comportamento del consumatore nel punto vendita è finalizzato alla ricerca delle informazioni ma anche delle sensazioni associate al momento di acquisto e alle aspettative di consumo: particolare importanza deve essere dunque attribuita, in fase progettuale, all’efficacia con cui il packaging comunica tutto questo al consumatore finale. Il valore percepito costruisce un’immagine mentale forte, consolidando l’esperienza di acquisto, di consumo e, quindi, il grado di fidelizzazione verso il prodotto e la marca. Questo numero è dedicato al packaging: un fondamentale strumento di design in mano agli operatori di marketing, in grado di contribuire a informare e a creare conoscenza ma anche, e soprattutto, a costruire l’identità
del prodotto e della marca.
QUANDO L'ABITO FA IL MONACO
I prodotti comunicano sullo scaffale prima ancora di essere acquistati, attraverso i colori, le forme, le informazioni contenute sul packaging.
Come sfruttare gli elementi di comunicazione per trasmettere valore al cliente? Quali sono i vincoli normativi per la creazione di etichette e confezioni? Tutte le aziende che producono e commercializzano si trovano ad affrontare questi aspetti, ma non sempre hanno le risposte giuste.
Le vetrine di saldi sono mediamente brutte e anonime.
Bisognerebbe invece curare la loro realizzazione con impegno, come se fossero vetrine "normali".
Il motivo è semplice: i saldi durano 2 mesi in inverno e 2 mesi in estate. Quindi per 4 mesi-cioè 1/3 dell'anno-
avremo vetrine "brutte e anonime"!!
Cambiamo il nostro modo di pensare e operare !!
In vetrina, la decorazione stagionale o la scenografia aiutano a cerare interesse e curiosità.
Vediamo come nascono le idee: dallo spunto iniziale alla scelta dei materiali e dei colori, passando attraverso gli schizzi e i bozzetti.
LO SPETTACOLO DELLA MERCE: TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI DAL NEGOZIO FI...mario masiero
Questa presentazione si è tenuta nell'ambito dell'evento "IL COMMERCIO IN CENTRO" organizzato da Confesercenti Bologna e Confesercenti Emiila Romagna il 05-02-19
Analogie e differenze tra una comunicazione fisica (la classica vetrina di un negozio) e la "vetrina digitale" (intesa come l'uso dei social per la comunicazione commerciale
Le vetrine di saldi sono mediamente brutte e anonime.
Bisognerebbe invece curare la loro realizzazione con impegno, come se fossero vetrine "normali".
Il motivo è semplice: i saldi durano 2 mesi in inverno e 2 mesi in estate. Quindi per 4 mesi-cioè 1/3 dell'anno-
avremo vetrine "brutte e anonime"!!
Cambiamo il nostro modo di pensare e operare !!
In vetrina, la decorazione stagionale o la scenografia aiutano a cerare interesse e curiosità.
Vediamo come nascono le idee: dallo spunto iniziale alla scelta dei materiali e dei colori, passando attraverso gli schizzi e i bozzetti.
LO SPETTACOLO DELLA MERCE: TRASFERIRE LE ESPERIENZE SENSORIALI DAL NEGOZIO FI...mario masiero
Questa presentazione si è tenuta nell'ambito dell'evento "IL COMMERCIO IN CENTRO" organizzato da Confesercenti Bologna e Confesercenti Emiila Romagna il 05-02-19
Analogie e differenze tra una comunicazione fisica (la classica vetrina di un negozio) e la "vetrina digitale" (intesa come l'uso dei social per la comunicazione commerciale
COLORE: come i colori influiscono sullo stato d'animo e sul comportamento
Packaging creativo
1. PACKAGING
CON IL TERMINE “PACKAGING” SI
DEFINISCE LA CONFEZIONE DI UN
PRODOTTO.
2.
3.
4.
LE SUE ORIGINI RISALGONO ALLA
FINE DEL 700, CON LA RIVOLUZIONE
INDUSTRIALE
LA SUA FUNZIONE E’ DI
CONSERVARE
PROTEGGERE
CONTENERE IL PRODOTTO.
5.
E’ QUINDI UN MEZZO DI COMUNICAZIONE,
POICHE’ MOSTRA L’AZIENDA E IL PRODOTTO
NELLE SUE FUNZIONI ESTETICHE.
E’ L’ARTE DELLA PRESENTAZIONE DELLA
COMUNICAZIONE:
UN’AZIONE DI MARKETING.
6.
7.
8.
IL PACKAGING “PERSONALIZZATO” E’ INVECE
SEPARATO DAL VALORE EFFETTIVO
DELL’OGGETTO.
HA UN’INFLUENZA EMOZIONALE SU CHI LO
RICEVE
QUINDI LA SCELTA DELLA CONFEZIONE DEVE
ESSERE FATTA PER L’OCCASIONE.
9.
10. I CONSUMATORI SCELGONO I
PRODOTTI A SECONDA DELLE
LORO SENSAZIONI, OLTRE CHE IN
BASE A OSSERVAZIONI RAZIONALI
VEDONO LA CONFEZIONE COME PARTE
INTEGRANTE DEL PRODOTTO
(..PENSIAMO AD ESEMPIO ALLA FORMA
PARTICOLARE DELLA BOTTIGLIETTA DELLA COCA
COLA)
11. LA CONFEZIONE
TRAMITE COLORI, IMMAGINI E MATERIALI,
DIVENTA UN
CONCENTRATO DI COMUNICAZIONE PER LA
MARCA
DANDOGLI IDENTITA’, IMMAGINE,
FAMILIARITA’, RICONOSCIMENTO ED ANCHE
FUNZIONALITA’
12.
13.
14. LA RICERCA DI MATERIALI E IL LORO
ACCOSTAMENTO,
LA SCELTA ADEGUATA AI VARI SETTORI
MERCEOLOGICI,
LA CURA CON CUI VIENE REALIZZATA LA
CONFEZIONE DETERMINA
LA PROFESSIONALITA’
E L’IMMAGINE
DELL’AZIENDA.
15.
IL PACKAGING E’ UNA
PRESENTAZIONE…
…..UN VESTITO….UNA VETRINA…
TRASMETTE DELLE SENSAZIONI,
DEVE DARE UN’IDEA DI COSA SI TROVA
DENTRO LA CONFEZIONE…
E DEVE ESSERE LA MIGLIORE POSSIBILE!!
18. IL REGALO DEVE ESSERE IN SINTONIA CON:
-L’IMMAGINE DEL NEGOZIO
-LA STAGIONE
-L’OCCASIONE
-LA SENSIBILITA’ DI CHI LO RICEVE
L’OBIETTIVO E’ ESPRIMERE UN MESSAGGIO DI
CREATIVITA’ E DI EMOZIONE.