Uploaded byElisa Marino
Chicco dorato
Il 'Chicco Dorato' è un produttore di caffè del sud Italia fondato nel 1985, specializzandosi nella vendita al bar e ora mirando anche al mercato domestico. Il caffè è una bevanda globale molto consumata, e l'azienda punta a innovare con capsule ecocompatibili, mirando a segmenti come le famiglie e i luoghi ad alta frequentazione. La comunicazione promuove l'idea di avere un bar a casa, enfatizzando qualità e tradizione.
Chicco dorato
- 1. Chicco dorato Ah, che bellu cafè, sulo a Napule 'o sanno fa' e nisciuno se spiega pecché è 'na vera specialità! A cura di: Elisa Marino e Stefania Ventriglia
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- 3. Il mercato deglihot drinks 2006: 1858,8 milioni di euro 2011: 2399 milioni di euro Tradizione e quotidianità nel consumo rendono la domanda complessiva di caffè tendenzialmente stabile e sicura
- 4. Il mercato involumi Tonnellate: 130.000 Valore: 1 miliardo di euro
- 5. Curiosità.. Il caffè èla bevanda più consumata al mondo dopo l’acqua Nell’arco di una giornata vengono consumate circa 2,5 miliardi di tazze di caffè Il 49 % della popolazione beve caffè Gli uomini bevono più caffè delle donne: 1,7 tazze al giorno contro 1,5)
- 6. Target Occasioni di consumo Indifferenziato, con variazioni Colazione in base a prezzi e gusti Scelta del decaffeinato Tarda mattinata Stili di vita più moderni Pasti canonici Sensibile alla comodità d’uso per i porzionati Frequenza di consumo più alta negli adulti e nei nuclei familiari numerosi
- 7. Chi siamo Torrefazione ChiccoDorato Nasce nel 1985 nel Sud Italia Fatturato di 3 milioni di euro Si impone, grazie alla qualità del prodotto, per il 90 % sul segmento bar e per il 10 % sul segmento famiglia Fase di stallo negli ultimi tre anni
- 8. Obiettivi Creare un prodottodistinto rispetto al segmento bar Delocalizzare la diffusione prodotto Nuove opportunità distributive Prodotto per famiglie con un reddito medio alto Sviluppare segmenti innovativi come quello delle cialde: “Il bar a casa tua!” Insediarsi presso luoghi ad elevata frequentazione (palestreufficiaziende): “Il bar ovunque tu sia!”
- 9. Competitors Nel 2006 leprime 4 aziende del settore coprivano oltre il 74 % del mercato
- 10. Prodotto Il caffè incapsule … … eco- compatibili … veloci … “pulite” … con il giusto dosaggio … quattro gusti: normale, ristretto, decaffeinato e lungo
- 11. Packaging Incarto della capsule in carta riciclata e riciclabile 10 capsule contenute all’interno di tubi di cartone
- 12. Prezzo 3,50 € perun tubo da 10 capsule 12 € confezione da 40 capsule (tutti i gusti) 170 € la macchinetta del caffè + 40 capsule omaggio
- 13. Distribuzione Temporary Shop E- shop NumeroVerde In futuro… flagship stores
- 14. Obiettivi di comunicazione Sensazionedi avere un bar in casa Tecnologie e tradizioni racchiuse in una tazzina Rapidità e qualità in un semplice gesto Dare visibilità alla nostra azienda portando la tradizione del bar nelle case degli italiani grazie alle nuove tecnologie. Tutto, accompagnato dall’immancabile qualità dei nostri prodotti che da sempre caratterizzano “Chicco Dorato”.
- 15. Scenario di comunicazione Lavazza:gusto paradisiaco http://www.youtube.com/watch?v=XFMY6Go01mw Kimbo: momento di relax http://www.kimbo.it/ita/pubblicita.asp Nespresso: il caffè trendy http://www.youtube.com/watch?v=r50sKBB7Fys Illy: caffè come tradizione http://www.youtube.com/watch?v=BRBBL9AjstQ&feature=related
- 16. Posizionamento Premium price Attento allaqualità e alla tradizione Caffè come abitudine Target interessato all’ambiente e alle innovazioni tecnologiche
- 17. Il bar acasa tua! “Le nostre macchinette sfruttano le stesse tecnologie del bar, offrendo la stessa qualità e lo stesso gusto.”
- 18. Dimostrazione Possibile degustare l’altaqualità dei nostri prodotti nei temporary shop Possibile seguire online come nascono le capsule di Chicco Dorato Dimostrazione nelle case
- 19. Mezzi Tono di voce Stampa e affissioni Informativo Internet Leggero TV Specializzato TriesteEspresso Expo
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