Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Lukáš Bartošek na konferenci PPC Restart 2019.
Sledujete, že search kampaně jsou dražší a jejich tvorba je časově náročná? Je čas se zaměřit na brand a využít display - video formáty. Brandové dotazy jsou totiž podstatně levnější. Ukážeme si jak sestavit strategii a vytvořit rychle display - video kreativu pomocí nástroje Creative Factory
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Lukáš Bartošek na konferenci PPC Restart 2019.
Sledujete, že search kampaně jsou dražší a jejich tvorba je časově náročná? Je čas se zaměřit na brand a využít display - video formáty. Brandové dotazy jsou totiž podstatně levnější. Ukážeme si jak sestavit strategii a vytvořit rychle display - video kreativu pomocí nástroje Creative Factory
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Marek Pěntoň na konferenci PPC Restart 2019.
Proč pro velkou část interních nástrojů používáme Google Adwords/Ads API? Jsou skripty stále o tolik jednodušší a rychlejší cestou, jak řešit automatizace v účtech? Jste už připraveni na nové Google Ads API?
Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Marek Pěntoň na konferenci PPC Restart 2019.
Proč pro velkou část interních nástrojů používáme Google Adwords/Ads API? Jsou skripty stále o tolik jednodušší a rychlejší cestou, jak řešit automatizace v účtech? Jste už připraveni na nové Google Ads API?
Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?
Programmatic Premium je na rozvinutých trzích buzzwordem. Co to přesně znamená? Jak jsme na tom s automatizovaným prodejem prémiové reklamy v ČR? Co je k dispozici? Kam se bude trh ubírat? Co brání rychlejšímu rozvoji?
Future Focused Platform Decisions with xAPI – ATD TechKnowledge 2017TorranceLearning
As learning & development teams begin to take advantage of xAPI's capabilities, a future-focused look at the learning ecosystem will be key. In this session, Megan Torrance and Rob Houck review models, caveats and what you can start doing now to prepare.
This session was delivered at ATD TechKnowledge 2017 and audiotaped for ATD members, as well.
Want more information about TorranceLearning's approach to instructional design and platform decisions with xAPI? www.torrancelearning.com or info@torrancelearning.com
Přednáška, která proběhla v rámci Internet Session Brno dne 1.12.2011 - http://www.session-brno.cz 60 minut - 60 slajdů - 60 konkrétních doporučení, které můžete na Facebooku ihned realizovat. Hlavní prostor je věnován používání Facebook Pages, komunikaci, vstupním stránkám, pořádání soutěží, měření návratnosti.
Digital Advertising Trends—Programmatic, Big Data, Native, ViewabilityeMarketer
Join eMarketer for a free webinar that explores how four trends—programmatic advertising, audience data, native advertising and viewability measurement—are making the digital display advertising space more brand friendly.
The Outlook for Data 2017: A Snapshot Into the Evolving Role of Audience InsightFilipp Paster
Data is playing an increasingly critical role across a vast range of advertising and marketing applications. Marketers, media buyers, publishers, and digital advertising technology executives said that a renewed focus on measurement and attribution will be the centerpiece of their efforts in 2017 —a shift from 2016, when “cross-device audience recognition” took the lead position. This second annual benchmarking report explores how digital marketing and media practitioners are using audience data, and how they intend to evolve their data-centric practices in the year ahead.
Presented to the xAPI learning cohort in February 2017, these slides outline different models for designing modular learning ecosystems that leverage the Experience API.
Programmatic Advertising: How To Join In On the FunHanapin Marketing
Carrie Albright, Associate Director of Services at Hanapin Marketing, discusses how to get into Programmatic Advertising, vendors you can hire, the definitions of different programmatic strategies, and steps to building your strategic plan.
Originally presented at Hero Conf London in October 2016.
eMarketer Webinar: Programmatic Advertising—Rising Investment and New RealitieseMarketer
Programmatic advertising already accounts for a majority of all digital display spending in the US, and that share is rising thanks to a number of influences. Topics in this webinar include: Why programmatic ad spending isn’t plateauing yet; How much of programmatic’s continued growth is coming from social and mobile channels; Why more spending continues to shift to private marketplaces and programmatic direct; How cross-screen advertising efforts are contributing to the growth of programmatic video.
Programmatic advertising is primed for another monumental year, with total US programmatic digital display ad spending expected to reach $14.88 billion and for the first time ever account for more than half of all digital display ad dollars. Topics in this webinar include: How will the nearly $15 billion break down into areas such as open exchanges, private marketplaces, programmatic direct, video and mobile? How is programmatic evolving from a primarily open marketplace to a more private and direct one? Should marketers expect programmatic to infiltrate the ad-buying process on newer screens like wearables and older ones like TV?
Prezentace k webináři. Webinář "5 skrytých sil PPC reklamy" Vám poskytne v průběhu 60-minut informace o tom, jak PPC reklama může změnit celou Vaši online marketingovou strategii, zvýšit viditelnost Vaší firmy či značky vůči novému publiku a zcela zásadně změnit způsob, jakým měříte konverzi. Dozvíte se také rady o tom, jak zjistit, co dělá Vaše konkurence v oblasti online marketingu.
Více informací o tom, jak Vám WSI může pomoci v oblasti PPC reklamy, najdete na našich webových stránkách, konkrétně na http://www.wsimarketing.cz/marketing-ve-vyhledavacich/ppc-reklama/
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Similar to RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014 (20)
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014
1. Real Time Bidding
Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat?
Ing. Filip Hromek | New Media Director
2. Kdo jsem?
Filip Hromek | New Media Director @ WhiteHat
#RTB #ProgrammaticBuying #Remarketing
#NewMedia #SocialAds #Performence
#ProjectManagent
2009 - VŠE - Internetový marketing - semifinále GOMC
2009 - můj první e-shop
2010 - korporát
2011 - online mediální agentura
2014 - založení WhiteHat, s.r.o.
3. Co to RTB vlastně je?
• Automatizovaný aukční model prodeje a nákupu
bannerové reklamy.
• Na straně poskytovatele prostoru jsou od blogů s
malou návštěvností až po velké publishery, kteří
zprvu prodávali jen volný prostor.
• Na straně inzerenta můžete být i vy, nezáleží na
tom jestli utrácíte jednotky, desítky nebo stovky tisíc
korun za online reklamu.
4. Trend v RTB
249% nárůst útrat v RTB (červenec 13’ - červen 14’)
zdroj: Adform RTB Trend Report Europe Q2 2014
11. Jak RTB využít?
RYCHLÝ LEVNÝ
MASOVÝ ZÁSAH
(REACH 79,91 % v ČR)
RTB
NÁKUP DAT TŘETÍCH
STRAN
NÁKUP PROSTORU
DLE OBSAHU
WEBU
REMARKETING
12. Jak s RTB začít?
SEGMENTUJTE
AUDIENCI
ZASAŽENOU
KAMPANÍ
SEGMENTUJTE
NÁVŠTĚVNÍKY
WEBU
URČETE
OPTIMÁLNÍ CPA
DŮKLADNĚ
IMPLEMENTUJTE
TRACKING
WEBU
STANOVTE CÍLE
13. Jak na sběr dat?
Home page
Produktové stránky
Kategorie
KLASICKY NAKOUPENÁ
KAMPAŇ
Velká média
• velký reach
• malá afinita
Menší servery
• malý reach
• velká afinita
WEB KLIENTA
Landing page
Obchodní
podmínky
Zákazník
Pobočky
14. Jak optimalizujeme?
A/B
TESTOVÁNÍ
REKLAMNÍCH
SDĚLENÍ
DATA MINING
VYŘAZENÍ
NEKVALITNÍHO
INVENTORY
TIMING
ZOBRAZENÍ
REKLAMNÍHO
SDĚLENÍ
OMEZENÍ
FREQUENCY
CAPPING
15. Kolik RTB stojí?
Ceny v RTB za poslední 2 roky výrazně vzrostly.
To posunulo celý trh dopředu, stal se zajímavý pro větší
publishery s kvalitním obsahem a cílovou skupinou
návštěvníků.
Září 2014
Ø CPM ... 9,83 CZK
Ø CPC ... 7,72 CZK
+ technologické fee pro DSP
zdroj: Adform - MIA Report CZ
16. Jaké přináší RTB výsledky?
roste cena, klesá reach
klesá cena, roste reach
V roce 2013 průměrně
dodaly mnou spravované
RTB kampaně 10 % kliků z
display kampaní a zvýšilo
jejich výkonnost o 24,48 %
(RTB kampaně dosahovaly
Ø 4,72x větší COV).
17. Děkuji za pozornost.
Ing. Filip Hromek
New Media Director
+420 775 979 977
filip@whitehat.cz