Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Heureka.cz generuje 180 milionů návštěv ročně, nabízí 12 milionů produktů, eviduje 14 milionů recenzí, spolupracuje s 45 tisíci e-shopy a obrat v Košíku překročil miliardu korun.
To je zlomek dat, které denně analyzujeme. Jak jsme pracovali s daty bez BI a jak nám implementace Tableau zefektivnila a usnadnila práci je tématem mojí přednášky.
Poznámka: Prezentace je psána česky.
Heureka.cz generates annually 180 million visits, offers 12 million products, registers 14 million reviews, cooperates with 45 thousands e-shops and the annual turnover is more than one billion CZK.
This is just a data fragment we are analyzing everyday. How we have worked with data without BI and how Tableau implementation improved the efficiency and simplification – this will be the subject of my presentation.
Note: Presentation written is in Czech language.
In 2009, I was involved in content strategy for Elle.cz. What of the original intentions remained to present days? How to ensure that the content strategy could survive a replacement of the full team?
After two years, I’ll look back to evaluate my former role, used methods, deliverables, and implementation of content strategy into use.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
Adam Funiok: Jak využít zbožové srovnávače a Beed v aktuální situaciDataweps s. r. o.
Přišel koronavirus a mnoho e-shopů musí utahovat opasek nebo více optimalizovat inzerci.
Jak se projevuje současná krize COVID-19 v jednotlivých segmentech na našem trhu? Je jisté, že každá koruna se teď hodí.
Automatický bidding na srovnávačích zboží je jednou z nejlepších možností, jak můžete svoji inzerci podpořit a vyšperkovat k dokonalosti. Jak používá automatický bidding PROFICIO? Co můžete udělat proto, abyste si zajistili nejlepší návratnost a podporu top produktů?
Jaká pravidla používat a co doporučují? To vše a mnohem víc se dozvíte ve webináři pod vedením našeho CGO Jendy Perly a specialistou na bidování Adamem Funiokem z PROFICIA.
Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)Taste Medio
Ručně sestavované reporty jsou časově náročné a zbytečně berou energii specialistům. Spojením Keboola, GoodData a PowerBI jsme reportovací proces v PPC a SEO zautomatizovali.
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Heureka.cz generuje 180 milionů návštěv ročně, nabízí 12 milionů produktů, eviduje 14 milionů recenzí, spolupracuje s 45 tisíci e-shopy a obrat v Košíku překročil miliardu korun.
To je zlomek dat, které denně analyzujeme. Jak jsme pracovali s daty bez BI a jak nám implementace Tableau zefektivnila a usnadnila práci je tématem mojí přednášky.
Poznámka: Prezentace je psána česky.
Heureka.cz generates annually 180 million visits, offers 12 million products, registers 14 million reviews, cooperates with 45 thousands e-shops and the annual turnover is more than one billion CZK.
This is just a data fragment we are analyzing everyday. How we have worked with data without BI and how Tableau implementation improved the efficiency and simplification – this will be the subject of my presentation.
Note: Presentation written is in Czech language.
In 2009, I was involved in content strategy for Elle.cz. What of the original intentions remained to present days? How to ensure that the content strategy could survive a replacement of the full team?
After two years, I’ll look back to evaluate my former role, used methods, deliverables, and implementation of content strategy into use.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
Adam Funiok: Jak využít zbožové srovnávače a Beed v aktuální situaciDataweps s. r. o.
Přišel koronavirus a mnoho e-shopů musí utahovat opasek nebo více optimalizovat inzerci.
Jak se projevuje současná krize COVID-19 v jednotlivých segmentech na našem trhu? Je jisté, že každá koruna se teď hodí.
Automatický bidding na srovnávačích zboží je jednou z nejlepších možností, jak můžete svoji inzerci podpořit a vyšperkovat k dokonalosti. Jak používá automatický bidding PROFICIO? Co můžete udělat proto, abyste si zajistili nejlepší návratnost a podporu top produktů?
Jaká pravidla používat a co doporučují? To vše a mnohem víc se dozvíte ve webináři pod vedením našeho CGO Jendy Perly a specialistou na bidování Adamem Funiokem z PROFICIA.
Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)Taste Medio
Ručně sestavované reporty jsou časově náročné a zbytečně berou energii specialistům. Spojením Keboola, GoodData a PowerBI jsme reportovací proces v PPC a SEO zautomatizovali.
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Petr Pavelek
Sklik - pokročilé optimalizační metody
31.7.2015
E-SHOPVÍKEND 2015
#esv15
Přemýšlíte, jak z vašich PPC kampaní dostat maximum? Petr Pavelek Vám ukáže jak se vyhnout častým chybám e-shopů v Skliku. Představí vám pokročilé optimalizační metody, práci s retargetingem včetně importéru publik a řeč bude také o novinkách v Skliku.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
2. Pavel Pastor Lukáš Havrda
Společné,
flexibilní řešení
Společná
dlouhodobá
strategie
Obchodní
synergie
Minimální
duplikace
Rostoucí
síť
Lokální
data
Lokální
reklamní
prostor
Rozumíme
lokálnímu
trhu
Unikátní
strategie
doručení
Souvislý tok
dat v reálném
čase
Unikátní
nástroje
kampaně
FUTURA
vznikla v roce 2012
ze spolupráce společností
MixMedia a Crimtan.
Je produktem s plně
s integrovanou, patentovanou
technologií*
DMP > DSP > RTB
3. VLASTNÍ PROFILY UŢIVATELŮ nejsou sdílené a nakupované
UNIKÁTNÍ INVENTORY mimo RTB
VLASTNÍ RTB BIDDER nesdílený
INTEGROVANÉ ŘEŠENÍ PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY včetně videa
INTEGROVANÝ DYNAMICKÝ RETARGETING se samoobsluhou
INTEGROVANÝ MOBILNÍ RTB s integrovaným reportingem
TÍMTO DISPONUJEME
TECHNOLOGIE, DATA & VĚDCI k vyhledávání a výkonu
NÁSTROJI PRO BEZPEČNOST ZNAČKY ve všech kampaních
Pavel Pastor Lukáš Havrda
4. UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE VE SVOJÍ KOMPLEXNOSTI
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat.
SBĚR & INTEGRACE DAT
BUDOVÁNÍ & SPRÁVA PROFILŮ
DORUČOVACÍ & BIDDING
STRATEGIE
STROJOVÉ UČENÍ & ZPĚTNÁ
VAZBA
Pavel Pastor Lukáš Havrda
5. SPRÁVNÉ DOVEDNOSTI INSIGHT DO CRIMTANU
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
18 specializovaných data vědců sídlících v
Petrohradě pracuje se všemi zdroji University
of Brighton School of Computing, Engineering
and Mathematics. Aktivně experimentují s
různými způsoby, jak inteligentně spravovat
publikum & data kampaní pro zvýšení výkonu.
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda
6. GLOBÁLNÍ ODBORNOST INSIGHT DO CRIMTANU
Vytvořeno pro evropský
trh = přizpůsobeno pro
trhy různé velikosti s
odlišnými podmínkami
Pobočky v
VB, Irsku, České republice, Slovensku,
Polsku, Pobaltí, Bulharsku, Maďarsku,
Rusku, Austrálii & Novém Zélandě
4 další v roce 2013
Rumunsko, Chorvatsko,
Srbsko & Turecko
Kampaně na
32 trzích napříč
EMEA, JV Asií
& Oceánií
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda
7. Zpracovává přes 4TBdat denně
Zpracovává miliardu
uživatelských dotykových bodů denně
Zpracovává 120tis.datových
dotykových bodů za sekundu
Profily
263 miliónů EU
uživatelů
Profily
13 miliónů CZ uživatelů
Zpracovává 8 miliónů CZ
uživatelů denně
LÍBÍ SE NÁM VELKÁ ČÍSLA
STRUKTUROVANÉ
DO UŽIVATELSKÝCH
PROFILŮ Uživatelů vidí v jednom okamžiku
průměrně denně42
• Min 5 dotykových bodů
• Rozpad nákupního procesu
• Vlastní algoritmy
Pavel Pastor Lukáš Havrda
8. VLASTNÍ UNIKÁTNÍ PROFILY
Záměr nákupu
2000+segmentů
Lifestyle zájmy
70+ segmentů
Vzdělání & jazyky 0,7
Aktivní mládež 1,4
Umění & kultura 0,36
Herní nadšenci 1
Top manažeři (korporace a MSP) 0,3
Zájemci o koupi nového automobilu 0,85
Zájemci o koupi ojetého automobilu 0,6
Kariéra 0,4
Charita & veřejně prospěšné projekty 0,15
Páry 0,3
Počítače & elektronika 0,6
Zábava 3,1
Životní prostředí & ekologie 0,5
Rodina a děti 0,5
Móda, péče & krása 1,1
Svatba 0,1
Zdraví & fitness 3
Koníčky & řemesla 0,2
Dům & zahrada 0,5
Domácí finance 0,6
Opouštějící hnízdo 0,5
Auto nadšenci 0,5
Fotografie & video 0,66
Kultura & celebrity 0,7
Zájemci o nemovitosti 0,44
Nakupování 1,9
Společensky aktivní na síti 2,2
Sportovní nadšenci 1,3
Nadšenci pro Outdoor 0,3
Cestování 3,1
Movití lidé 0,75
Milióny uživatelů
• SILNÉ
• REÁLNÝ ČAS
• SPOLEHLIVÉ
UŽIVATELSKÉ
SEGMENTY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
9. VÍCE PROFILOVÝCH DAT
Záměr nákupu
2000+segmentů
Lifestyle zájmy
70+ segmentů
Geo lokalita
1000+ PSČ, regionů Demografie
50+ skupin
Domácí nebo pracující
uživatelé
Business
90+ typů
Řeč
Nastavení
vyhledávače
Uživatelské nastavení
Zařízení, ISP,
vyhledávač, o/s,]
Plug-in’s atd.
UŽIVATELSKÉ
SEGMENTY
VÍCE
ATRIBUTŮ
UŽIVATELE
Pavel Pastor Lukáš Havrda
11. Futura Optimise
Pomocí dat z profilů a
kampaně identifikuje
nejlepší zákazníky,
optimalizuje a najde
nové zákazníky
Futura Brand
Použití profilových dat
k zasažení
potencionálních
zákazníků
Futura Retarget
Efektivní při oslovování
návštěvníků stránek,
ale pouze s vlastní DMP má
možnost získávat nové zákazníky
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Povědomí
Branding
Vytváření profilů a rozšiřování publika
„prospekting new users“ a cílení na
potenciální zákazníky
Rozhodnutí
Výkon
Maximálně
optimalizovanou
pro plnění KPI
Bod nákupu
Přesměrování
Dynamické sdělení
12. PŘÍPADOVÁ STUDIE FMCG
Cíl: maximální počet registrací (online konverzí) a efektivní CPA.
Požadované CPA bylo 100 Kč.
Celkem
Kliky 3 752
Konverze 1 585
CPC 15,86 Kč
CPA 37,54 Kč
Formát CTR: 1000x250
Formát konverze: 728x90
Den v týdnu CTR: neděle
Den v týdnu konverze: středa
Nej města: Praha, České Budějovice, Ústí nad Labem, Ostrava,
Prostějov a Mladá Boleslav
Segment CTR - Móda, péče & krása
Segment Konverze - Zdraví & fitness
Segment CTR Konverze
Zdraví & fitness 0,49% 628
Aktivní mládež 0,09% 477
Páry 0,56% 469
Rodina a děti 0,54% 441
Móda, péče & krása 0,59% 338
Svatba 0,52% 181
Pavel Pastor Lukáš Havrda
13. 13
Q1 Q2
Rozpočet
1 314 000 Kč
Celkem dodané imprese
20 231 080
Celkem konverze
4 968
Celkové CPA
264,50 Kč
Rozpočet
1 168 000 Kč
Celkem dodané imprese
23 436 434
Celkem konverze
7 630
Celkové CPA
153 Kč
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
Pavel Pastor Lukáš Havrda
16. PŘÍPADOVÁ STUDIE CESTOVÁNÍ
Cíl: maximální počet rezervací zájezdů a efektivní CPA.
Celkem
Kliky 2 761
Konverze 2 049
CPC 12,68 Kč
CPA celkem (Košík + Objednávka) 17 Kč
Konverze (Objednávka) 131
Konverze (Košík) 1918
CPA konverze (Objednávka) 267 Kč
CPA konverze (Košík) 18 Kč
Segment CTR Konverze
Cestování 0,39% 1 270
Aktivní mládež 0,33% 601
Kultura & celebrity 0,15% 505
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Top manažeři 0,09% 427
Zábava 0,33% 341
Koníčky & řemesla 0,27% 255
Počítače & elektronika 0,16% 201
Móda, péče & krása 0,21% 195
Herní nadšenci 0,16% 179
Svatba 0,43% 125
Umění & kultura 0,30% 108
Páry 0,31% 70
Rodina a děti 0,33% 58
Nakupování 0,59% 17
Zájemci o nemovitosti 0,51% 14
Pavel Pastor Lukáš Havrda
17. PŘÍPADOVÁ STUDIE FINANCE
Cíl: Maximalizace prodejů (konverze)
Výsledky:
CTR zůstalo konstantní na úrovni 0,02% a 0,04%
Konverze stabilně rostly, z 38 za měsíc na začátku
kampaně na více než 80 za měsíc.
Snížení CPA z téměř 1.560 Kč na začátku na 630 Kč
(FUTURA se stala nejefektivnějším kanálem)
Pavel Pastor Lukáš Havrda