Programmatické nakupování v jednoduchosti.

1. PROGRAMMATIC
BUDOUCNOST DIGITÁLNÍHO MARKETINGU
ccreated by Daniel Zaicek, Performics

2. PROGRAMMATIC
Je proces nákupu online reklamy
pomocí speciálního software-u.

3. PROGRAMMATICKÝ PROCES
Kč 0.05
Kč 1 Kč 1
BUY !
Nabídka prostoru Aukce Segmentace Zobrazení reklamy
SSP DMP PLACEMENT
RTB
DSP

4. Software, kde majitelé
webů nabízejí reklamní
prostor.
SSP
(Supply-side platform)

5. DSP (Demand-side platform)
Software, pomocí kterého
hledáme nejvhodnejší prostor pro
zobrazení reklamy.

6. DMP - segmentace pro efektivní cílení
DMP (data management platform):
Software, který získává, třídí a shromažďuje informace o uživatelích do strukturované formy.
Výhody DMP:
Segmentace - vytváření vlastních segmentů z nasbíraných dat.
Shromaždí data
o uživatelích
Zprocesuje data
Segmentuje data
pro optimální banerové cílení
Častý návštěvník
Zájem o TECH
Zajímá se o
cestovaní
A další...

7. RTB (Real time bidding)
Způsob programatického nákupu
reklamního prostoru v aukci v
reálném čase.

8. MOŽNOSTI RTB
SEGMENTACE
Rozdělení podle
charakteristiky
uživatele
CÍLENÍ
Na konkrétní cookies
FORMÁTY
Bannery + Video
PLACEMENTY
Umístění reklam
ANALYTIKA
Reporting, CTR, CPA,
atribuce, video play
time, viewability etc.
CROSS-DEVICE
Jeden užívatel na vícero
zařízeních
VŠECHNA ZAŘÍZENÍ
Desktop, mobile, outdoor, TV
TAGGING, TRACKING
Sběr údajů o cookies

9. JAK FUNGUJE RTB
1 - Rezervace 2 - Aukce 3 - Nákup

10. PROGRAMMATIC V PRAXI
PŘÍKLAD: KOUPĚ IPHONE NA EBAY
● Vydražit je možné přesně ten mobil, o který máte zájem.
● Nabídnout ho může vícero lidí/firem.
● Zájemce si vybere ten, který mu nejvíce vyhovuje z pohledu preferencí a ceny.
předmět zájmu
Platforma na nákup = DSP
Majitelé nabízí produkt/reklamní prostor = SSP
Způsob nákupu (aukce) = RTB
nákup