Download to read offline
Uploaded byMatěj Novák
Programmatic Premium v ČR
Programmatic Premium je na rozvinutých trzích buzzwordem. Co to přesně znamená? Jak jsme na tom s automatizovaným prodejem prémiové reklamy v ČR? Co je k dispozici? Kam se bude trh ubírat? Co brání rychlejšímu rozvoji?
Programmatic Premium v ČR
- 1.
- 2.
- 3. Prémiová média Na českémtrhu je dne v RTB ekosystému k dispozici široká nabídka webů vč. nejlepších značek.
- 4.
- 5. Větší je lepší Kdispozici je i široká nabídka velkých bannerových formátů.
- 6. Rich Media Rich mediase dají nakoupit přes dealy, avšak nabídka formátů je omezená a málokdo tuto možnost využívá. Převažuje přímý prodej.
- 7. Branding Brandingy představují technický oříšek(každé médium požívá jiné rozměry atd.) a prakticky se nakoupit nedají.
- 8. Video Automatizovaný prodej videaje v začátcích, zatím není prakticky použitelný pro kampaně.
- 9. Prémiové publikum Foto RomainDrapri Cílení na publika je už poměrně využívané, inzerenti oceňují možnost přesného zacílení.
- 10. Programmatic Guaranteed FotoBoston Public Library Garantované dealy s dohodnutým objemem jsou zatím příslibem budoucnosti, fakticky je nikdo nenabízí.
- 11. Garance? RTB AGENTURNÍ NÁSTROJ BUYER INTERFACE SELLER INTERFACE AD SERVER Pro skutečněgarantované kampaně je totiž třeba jiného typu integrace s ad servery, nejde o nákup impresí v reálném čase (tam není možné technicky garantovat objemy).
- 12. First Look /Cherry Picking Foto Grant Wickes First look je technicky k dispozici, využívá se však zřídka. (Pro média není možné ho prodávat za stejnou cenu jakou inzerent platí v otevřené aukci a inzerenti nechtějí platit vyšší ceny.)
- 13. JAK JSME NATOM?
- 14. Programmatic tvořil loniv USA polovinu obchodu s display reklamou… Zdroj: IAB Programmatic Revenue Report 2014
- 15. … a letosuž je to většina. Zdroj: Altitude Digital
- 16. Prémiové formáty vCPExu Standardní Prémiové PŘÍJMY ECPMECPM
- 17. Dealy v CPExu Otevřenáaukce Dealy PŘÍJMY ECPMECPM
- 18. „RTB = výprodej,je levné“ Adaptace technologií Náklady a business model agentur CPC Práce agentur Tlak na výkon a efektivitu
- 19. Stav trhu PRÉMIOVÁ MÉDIA VELKÉ FORMÁTY RICH MEDIAVIDEO GARANTOVANÉ OBCHODY FIRST LOOK běžný na trhu buzzword 2016 poroste dost 2016 poroste málo PUBLIKA
- 20. Czech Publisher Exchange www.cpex.cz MatějNovák matej zavináč cpex.cz http://linkedin.com/in/matejnovak