1. ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ
ΕΡΓΑΣΙΑ «ΜΟΔΑ
ΕΙΝΑΙ ΘΑ ΠΕΡΑΣΕΙ»
Σχολ. Έτος : 2014-2015
Υπεύθυνη καθηγήτρια :
κ. Γεωργία Παπανίκου

2.  H ερευνητική εργασία που θα παρουσιάσουμε με
τίτλο «ΜΟΔΑ ΕΙΝΑΙ ΘΑ ΠΕΡΑΣΕΙ» έχει σκοπό να
ενημερωθούν οι μαθητές σχετικά με το ρόλο που
παίζει η μόδα στην ένδυση στη ζωή μας, τις θετικές
και αρνητικές επιδράσεις της καθώς και την εξέλιξή
της μέσα στο χρόνο.
 Για το σκοπό αυτό θα ξεκινήσουμε κάνοντας μια
ιστορική αναδρομή μελετώντας τις ενδυματολογικές
επιλογές από την αρχαιότητα έως τη σύγχρονη
εποχή.
 Στη συνέχεια, θα μελετήσουμε την καταναλωτική
σχέση των ανθρώπων με τη μόδα και εφόσον μιλάμε
για τη μόδα στην ένδυση δεν θα μπορούσαμε να
παραλείψουμε τους οίκους μόδας.
 Επιπρόσθετα, θα ερευνήσουμε πώς η μόδα
επηρεάζει την ψυχολογία των ανθρώπων και τι
είδους πρότυπα προβάλλει.
 Τέλος, θα ανατρέξουμε στη βιομηχανία της μόδας και
τα οικονομικά συμφέροντα που εξυπηρετεί.

3. ΜΟΔΑ-ΕΞΕΛΙΞΗ ΜΕΣΑΜΟΔΑ-ΕΞΕΛΙΞΗ ΜΕΣΑ
ΣΤΟ ΧΡΟΝΟΣΤΟ ΧΡΟΝΟ
Ιωάννα Πλατσιούρη
Ειρήνη Πούλη
Έλενα Ριζοπούλου

4. ΤΙ ΕΙΝΑΙ Η ΜΟΔΑ
Μόδα είναι η παροδική συνήθεια που για
ορισμένο χρονικό διάστημα γενικεύεται
σε μεγάλο φάσμα της κοινωνίας, σε ότι
αφορά την ενδυμασία, την κόμμωση, τη
μουσική, ο συρμός, ο νεωτερισμός. Η
μόδα είναι στην πραγματικότητα ένα
πολυσύνθετο φαινόμενο που
καθρεφτίζει τις κατευθύνσεις και τις
εξελίξεις μιας κοινωνίας σε μια ορισμένη
ιστορική περίοδο. Ο ρόλος της είναι να
εισάγει στην κοινωνία, με τη γρήγορη
μετάδοση και αφομοίωση, νέες
συμπεριφορές και πεποιθήσεις.

5. ΑΡΧΑΙΑ ΕΛΛΑΔΑ
Το κύριο αντικείμενο της ανδρικής ενδυμασίας
ήταν ο χιτώνας, που τον φορούσαν κατάσαρκα. Ο
χιτώνας δεν ήταν τίποτα άλλο από ένα κομμάτι
πανί, με τρύπες για τα χέρια, που το έπιαναν στον
έναν ώμο με πόρπη. Το μήκος του χιτώνα
ποίκιλλει ανάλογα με την εποχή. Η γυναικεία
ενδυμασία εκείνης της εποχής δεν έθετε ζητήματα
κοπτικής αλλά απαιτούσε μεγάλη ευχέρεια στην
τέχνη του στολισμού. Τα γυναικεία ενδύματα όπως
και τα ανδρικά, χωρίζονταν σε δυο μεγάλες
κατηγορίες: στην ελαφριά εσωτερική ενδυμασία και
σ‘ ένα φόρεμα πιο χοντρό, τον πέπλο, που
φοριόταν από πάνω. Ο χιτώνας των γυναικών
ήταν συνήθως πιο μακρύς από τον ανδρικό, ήταν
απλό, μακρύ πουκάμισο, που έπεφτε ελεύθερα
κατά μήκος του σώματος και πιανόταν μόνο με ένα
κορδόνι.

6. ΜΟΔΑ ΣΤΗΝ ΜΙΝΩΪΚΗ ΕΠΟΧΗ
Οι άνδρες στην καθημερινή τους ζωή
αλλά και στη δημόσια φορούσαν το
λεγόμενο «ζώμα», που έμοιαζε με κοντή
φούστα.Την ανδρική ενδυμασία
χαρακτηρίζουν οι σφικτές υφασμάτινες,
δερμάτινες, ίσως και μεταλλικές ζώνες. Οι
ζώνες ήταν συχνά πλούσια
διακοσμημένες και στα άκρα τους έφεραν
κρόσσια ή χάντρες.

7. ΜΥΚΗΝΑΪΚΗ ΕΠΟΧΗ
Από την αρχαία Ελλάδα ο
ρουχισμός αντικατοπτρίζει την
κοινωνική και οικονομική
κατάρτιση του κάθε ατόμου. Το
κοντό μαλλί στις ελεύθερες
γυναίκες αποτελεί σημάδι
πένθους είτε αναγνώριση
γηρατειών. Τα κοσμήματα τους
φαίνεται πως ήταν άμεσα
συνδεδεμένα με την τάση
εκείνης της εποχής. Μέσα απ’
όλα αναδεικνύεται η συμβολή
του αρχαίου κόσμου στην
βαθμιαία ανάπτυξη του τομέα
της ομορφιάς.

8. ΑΝΑΓΕΝΝΗΣΗ
Χαρακτηριστικό ένδυμα εκείνης της εποχής είναι ο κορσές
(ελαστικό κυρίως για γυναίκες εσώρουχο που περιβάλλει το κάτω
μέρος του κορμού από τη μέση έως τους γλουτούς). Οι γυναίκες
προκειμένου να τονίσουν τη μέση τους φορούσαν στενά κορσάζ (το
τμήμα του γυναικείου ρούχου που καλύπτει το επάνω μέρος του
σώματος από τους ώμους ως τη μέση) και κορσέδες με ενίσχυση
από ξύλο ή μέταλλο. Κάτω από τα φορέματα τους φορούσαν ένα
κρινολίνο με ενσωματωμένους ξύλινους δακτυλίους, που χάριζαν
στο ένδυμα σχήμα καμπάνας.

9. Η ΕΝΔΥΜΑΣΙΑ ΣΤΟΝ 17ο ΑΙΩΝΑ
Το ανδρικό κουστούμι
εξελίσσεται κατά τρόπο μοναδικό
γύρω στο 1660: τα διάφορα
κομμάτια μικραίνουν, προβάλλεται
το πουκάμισο και ένα πλήθος από
μετάξινες ταινίες ενώνεται σε
μπουκλωτές τούφες. Εμφανίζονται
υποδήματα στολισμένα με
κορδέλες και κουμπιά. Το σακάκι
φτάνει ως την ζώνη, και τα μανίκια
του, κοντά μέχρι τον αγκώνα,
αφήνουν να φανούν τα φαρδιά
μανίκια του πουκαμίσου.

10. Η ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ ΄20
Η καθημερινή ενδυμασία των
αντρών ήταν σοβαρή ή σπορ. Το
σακάκι ήταν ιδιαίτερα σοβαρό,
μονόπετο, με ψηλή μέση. Τα
παντελόνια κόνταιναν προς τα
κάτω. Το γιλέκο το βράδυ και το
πουλόβερ την ημέρα
αποτελούσαν απαραίτητα
συστατικά της ανδρικής
ενδυμασίας. Η επίσημη
ενδυμασία παρέμεινε αυστηρή

11. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ ‘30
Η οικονομική κρίση (1929), η
ανεργία και η εμφάνιση του
εθνικοσοσιαλισμού ήταν
κάποια φαινόμενα που
επηρέασαν έντονα όλους τους
τομείς της ζωής την περίοδο
αυτή και φυσικά και τη μόδα. Η
γυναικεία ενδυμασία για το
πρωί ήταν θηλυκή και
καθωσπρέπει και για το βράδυ
θα μπορούσε να χαρακτηριστεί
λαμπερή και αστραφτερή.

12. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ ‘40
Κατά τη διάρκεια του
Δευτέρου Παγκοσμίου
πολέμου (1938-1945), οι
συνθήκες δεν άφηναν
περιθώρια εξέλιξης στη μόδα.
Τα υφάσματα ήταν δύσκολο να
βρεθούν, με αποτέλεσμα οι
άνθρωποι να κάνουν συχνές
αλλαγές στα ρούχα τους και να
ενώνουν υπολείμματα. H
στρατιωτική ενδυμασία για
τους άντρες, καθιερώθηκε και
στις κοινωνικές εμφανίσεις.

13. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ ’50
 Η δεκαετία ανάμεσα στο ’50 και το
’60 είναι εκρηκτική. Η οικονομική
ευημερία και η ανύψωση του
βιοτικού επιπέδου έδωσαν
περιθώρια ανάπτυξης στην υψηλή
ραπτική. Δεκαετία του ’50, μια
γνώστη σε όλους μας εποχή από
το Grease, που όμως
αντιπροσωπεύει κυρίως τη νέα
γενιά. Ήταν η πρώτη φορά που οι
νέας ηλικίας άνθρωποι απέκτησαν
δική τους μόδα, στυλ και
εμφάνιση, επηρεασμένη από
πρότυπα του κινηματογράφου και
τραγουδιστές.
 Απαραίτητα στοιχεία για την
εμφάνιση τους ήταν τα δερμάτινα,
τα τζιν, οι κλος φούστες, τα
πλεκτά, τα κοτλέ και τα παπούτσια
μπαλαρίνες για τα κορίτσια.
Φορούσαν τζιν, δερμάτινα
μπουφάν και απλά T-shirt. Είναι η
πρώτη φορά στην μέχρι τώρα
ιστορία της μόδας, που τα τζιν δεν
φοριούνται μόνο από την εργατική
τάξη.

14. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ ‘60
Στη δεκαετία του ’60 η μόδα
αντλεί έμπνευση με έναν τρόπο
προφανώς αναρχικό από
προτάσεις και τόπους
διαφορετικούς. Χαρακτηριστικό
της μόδας ήταν η απελευθέρωση
από υποχρεώσεις και ταμπού. Η
Audrey Heyburn, όμως είναι αυτή
που θα κάνει μύθο το μικρό μαύρο
φόρεμα . Οι πιο σημαντικές
καινοτομίες στη γυναικεία μόδα τη
δεκαετία αυτή, ήταν η εμφάνιση
της μίνι φούστας και η καθιέρωση
του γυναικείου παντελονιού.

15. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟ ‘70
Το ξεκίνημα της δεκαετίας του ’70
χαρακτηρίζεται από μια γενική
απογοήτευση. Από παντού
κατέφθανε η ηχώ του πολέμου
στο Βιετνάμ, η ύφεση πυροδότησε
μια αληθινή και ιδιαίτερη λιτότητα.
Στο χώρο της μόδας επικρατούσε
αναρχία. Είναι η εποχή που
κυριάρχησαν τα καυτά σορτς, οι
πλατφόρμες που σπάνε τους
αστραγάλους και τα πουκάμισα
που εφαρμόζουν σαν γάντι (λόγω
των συνθετικών υφασμάτων), με
τους γιακάδες τους όρθιους.

16. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ ‘80
 Η ανάκαμψη της οικονομίας στις αρχές της δεκαετίας του ’80 έφερε
μαζί της, πιο κοντά μήκη, ενώ η εμμονή με την υγιεινή ζωή και τη
γυμναστική έκανε πιο λεπτές και νευρώδεις τις σιλουέτες. Εμφανής
ήταν επίσης η ανάγκη των ανθρώπων για μια διαφορετική και
ξεχωριστή εμφάνιση, η οποία αποτελούσε και κριτήριο για την
κοινωνική τους κατάταξη . Οι θηλυκές γραμμές που επικράτησαν,
που αντιπροσωπευόταν από pencil φούστες με ψηλή μέση ήρθαν σε
αντίθεση με το rock στυλ που χαρακτηρίζεται από δερμάτινα,
ολόσωμες φόρμες, τρούκς και αλυσίδες.

17. ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ 2000
Η οικολογία επηρεάζει την μόδα και η τάση “climate chic” επιτάσσει
ρούχα φτιαγμένα από υλικά φιλικά στο περιβάλλον. Ψεύτικες
γούνες, οργανικές ίνες και διάφορα άλλα υλικά που δεν βλάπτουν το
περιβάλλον γίνονται οι πρώτες ύλες για ρούχα που προτείνουν οι
μόδιστροι και διαφημίζουν οι ευαισθητοποιημένοι σταρ.

18. ΟΙΚΟΙ ΜΟΔΑΣ – ΗΟΙΚΟΙ ΜΟΔΑΣ – Η
ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗ
ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΗ ΜΟΔΑΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΗ ΜΟΔΑ

19. ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΟΙ ΟΠΟΙΕΣ
ΕΠΗΡΕΑΣΑΝ ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΤΗΝ
ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ
 Αnna Wintour: Η ΣΙΔΗΡΑ
ΚΥΡΙΑ ΤΩΝ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ ΜΟΔΑΣ
«Πιστεύω ότι το μυστικό είναι
να είσαι ειλικρινής με τον εαυτό
σου. Άκου όσο περισσότερο
γίνεται τις απόψεις ανθρώπων
που εκτιμάς. Η τελική από αση ϕ
είναι δική σου. Δεν μπορείς να
ανησυχείς υπερβολικά για τον
ανταγωνισμό ή για το τι κάνουν
οι άλλοι άνθρωποι, πρέπει η
δουλειά σου να αντικατοπτρίζει
το δικό σου όραμα».

20. Edith Head: ΡΟΥΧΟ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΠΕΡΙΣΤΑΣΗ
«Το μεγαλύτερο λάθος δεν είναι να
είσαι κακοντυμένη, αλλά να οράς τοϕ
σωστό ρούχο στο λάθος μέρος». «Τα
ορέματα πρέπει να είναι αρκετάϕ
στενά για να αίνεται ότι είσαιϕ
γυναίκα και ταυτοχρόνως αρκετά
αρδιά για να αίνεται ότι είσαιϕ ϕ
κυρία». «Καλύτερα να θυσιάζεις
καθημερινά τις επιταγές της μόδας,
από το να εμ ανίζεσαι με κάτι που δενϕ
σου πηγαίνει». «Μπορείς να
αποκτήσεις οτιδήποτε επιθυμήσεις στη
ζωή σου, αρκεί να είσαι κατάλληλα
ντυμένη γι’ αυτό».

21. Diana Vreeland :ΤΟ ΧΙΟΥΜΟΡ ΣΤΗ ΜΟΔΑ

22. Vivienne Westwood: ΤΟ ΑΝΑΡΧΙΚΟ ΠΡΟΣΩΠΟ ΤΗΣ ΜΟΔΑ
Η «γιαγιά της μόδας», όπως την
έχουν χαρακτηρίσει, έχει
συνδέσει το όνομα της με το
κίνημα της punk και της new age
κουλτούρας και θεωρείται ιέρεια
της αναρχικής κουλτούρας ακόμα
και σήμερα.

23. ΣΧΕΔΙΑΣΤΕΣ ΠΟΥ ΑΦΗΣΑΝ ΤΟ ΣΤΙΓΜΑ
ΤΟΥΣ ΣΤΗ ΜΟΔΑ ΤΟΥ 20ου ΑΙΩΝΑ
 COCO CHANELCOCO CHANEL
Η "Coco" Chanel ήταν
πρωτοποριακή γαλλίδα σχεδιάστρια
μόδας, της οποίας η μοντέρνα και
νεωτεριστική ιλοσο ία, οιϕ ϕ
εμπνευσμένες γυναικείες μόδες από
τις αντρικές και η αναζήτηση της
πολυτελούς απλότητας, την έκαναν
αναμ ισβήτητα τη σημαντικότερηϕ
ιγούρα στην ιστορία της μόδας τουϕ
20ού αιώνα

29. ΑΝΤΡΕΣ ΠΟΥ ΕΠΗΡΕΑΣΑΝ ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΤΗΝ ΙΣΤΟΡΙΑ
ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ
 CHRISTIAN DIORCHRISTIAN DIOR
O Christian Dior υπήρξε ένας από τους πιο σημαντικούς
μόδιστρους του εικοστού αιώνα. Παραμένει έως και σήμερα ένας
από τους πρωτεργάτες της μόδας. Λάνσαρε καινούργιες τάσεις και
έδωσε στα ρούχα άποψη.

33. YVES SAINT LAURENTYVES SAINT LAURENT O Yves Saint Laurent είναι αναμ ισβήτητα ένα από ταϕ
μεγαλύτερα ονόματα του χώρου της μόδας.Τις δεκαετίες του 1960
και του 1970 δημιούργησε την τάση του Beatnik, δηλαδή του
βιετναμέζικου στυλ που αποτελούνταν από σα άρι.Τα δερμάτιναϕ
τζάκετ για τους άνδρες και τις γυναίκες, τα στενά παντελόνια και οι
ψηλές μπότες ήταν οι μεγάλες καινοτομίες του σχεδιαστή.

37. ΓΙΑΝΝΗΣ ΤΣΕΚΛΕΝΗΣΓΙΑΝΝΗΣ ΤΣΕΚΛΕΝΗΣ
Από τη λίστα των σχεδιαστών δεν θα μπορούσε να λείπει κι ένας
δικός μας. Ο Γιάννης Τσεκλένης αποτελεί ένα από τα πιο σημαντικά
κε άλαια στην ιστορία της ελληνικής μόδας. Πρωτοπόρος στηϕ
Ελλάδα για την ε αρμογή των σύγχρονων μεθόδων του franchisingϕ
και licensing και ήταν ο πρώτος Έλληνας σχεδιαστής που ανέπτυξε
ολοκληρωμένες συλλογές για το παιδί,τον άνδρα και το σπίτι.

39. PACO RABANNEPACO RABANNE O Paco Rabanne ξεκίνησε την καριέρα του, ως σχεδιαστής μόδας,
ανοίγοντας έναν οίκο υψηλής ραπτικής το 1967 στο Παρίσι. Η
πρώτη του προώθηση ήταν ρούχα με μη υ ασμάτινο ένδυμα αλλάϕ
ορμαρισμένα όπως και πλαστικά και χρησιμοποιώντας το δέρμαϕ
των ζώων σαν ζώνη. Οι δημιουργίες του χαρακτηρίζονται σταθερά
από βίαιες χρωματικές αντιθέσεις καθώς και από μεταλλικά και
άλλα διακοσμητικά υλικά, που έχουν χρησιμοποιηθεί και στα
αξεσουάρ του.

42. ANDRE COURREGESANDRE COURREGES
O André Courrèges αποτελεί έναν άλλο θρύλο στον χώρο της
μόδας. Σχεδίασε την γνωστή συλλογή «Εποχή του Διαστήματος», το
1964, η οποία γνώρισε τεράστια επιτυχία. Χαρακτηρίστηκε σαν
σχεδιαστής που χτίζει τα ρούχα του αντί να τα σχεδιάζει.Τα ρούχα του
ήταν γεωμετρικά. Η κορυ αία του δημιουργία ήταν η μίνι ούστα για τηνϕ ϕ
οποία καθιερώθηκε στον χώρο.

45. ΕΦΗΒΕΙΑ ΚΑΙ ΜΟΔΑ

46. Αιτίες που μετατρέπουν τους νέους
σε ‘’θύματα’’της μόδας
 1. Ακολουθώντας κανείς το σύγχρονο και
μοντέρνο, νιώθει ότι γίνεται αποδεκτός απ' το
κοινωνικό σύνολο στο οποίο ανήκει. Με λίγα
λόγια ο όβος της κοινωνικής απόρριψης οδηγείϕ
στη μόδα.
 2. Οι νέοι έχουν έμ υτη την τάση τηςϕ
δια ορετικότητας και της αλλαγής γι'αυτό καιϕ
διαμορ ώνουν καινούριες κατευθύνσεις και στυλ.ϕ
 3. Στην σημερινή εποχή ο υπερκαταναλωτισμός
και η επιδειξιομανία κυριαρχούν. Έτσι οι νέοι
πολλές ορές ακολουθούν την μόδα για λόγουςϕ
προβολής και επίδειξης πλούτου.

47. Aισιόδοξα Μηνύματα
 Οι παραπάνω διαπιστώσεις δεν έχουν, ωστόσο, καθολική ισχύ. Από την
έρευνα που διενεργήσαμε στους μαθητές του σχολείου μας προκύπτουν
αισιόδοξα μηνύματα. Ένα μεγάλο ποσοστό εμπιστεύεται την προσωπική
του άποψη στο ντύσιμο και γενικότερα στην εμ άνιση και δε νιώθει τηνϕ
ανάγκη να ακολουθήσει πιστά τη μόδα. Δεν συμβουλεύεται επίσης τα
περιοδικά, για να διαμορ ώσει άποψη για το ντύσιμο. Ούτε το shoppingϕ
αποτελεί την κύρια ψυχαγωγική και καταναλωτική τους συνήθεια. Όταν
όμως οδηγηθούν στα μαγαζιά, επιλέγουν αυτό που τους αρέσει, χωρίς
απαραίτητα να ζητήσουν τη γνώμη αυτών που τους συνοδεύουν.
Αισθάνονται καλά με την εξωτερική τους εμ άνιση και ελάχιστα τηνϕ
ανάγκη να προκαλέσουν με ακραίες επιλογές. Δεν αγοράζουν με κριτήριο
την υψηλή τιμή και την επωνυμία των ρούχων, αλλά με κριτήριο αυτό που
ταιριάζει στην προσωπικότητα και καθημερινότητά τους. Θεωρούν όμως
σημαντικό κριτήριο αγοράς την ποιότητα του ρούχου. Επιλέγουν τα ρούχα
τους, ανάλογα με την ώρα της ημέρας και την κοινωνική περίσταση, εξίσου,
όμως, ένα σημαντικό ποσοστό δε δίνει ιδιαίτερη σημασία σε τέτοιους
ενδυματολογικούς κώδικες. Στη συντριπτική τους πλειοψη ία δενϕ
ακολουθούν το πρόσταγμα του υπερκαταναλωτισμού, ώστε να προσθέτουν
κάθε βδομάδα στην ντουλάπα τους ένα νέο απόκτημα. Τέλος, το κριτήριο
του ντυσίματος, και γενικότερα της εμ άνισης, δεν παίζει ιδιαίτερο ρόλοϕ
στην επιλογή των ίλων τους.ϕ

48. *Extreme χτενίσματα
*Κοντές μπλούζες
*Piercings
*Έντονο μακιγιάζ
*Κολλητά μπλουζάκια
*Ψηλοκάβαλα
παντελόνια

49. ΕΠΙΡΡΟΗ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣΕΠΙΡΡΟΗ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ
ΚΑΙ ΤΑ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΟΥΚΑΙ ΤΑ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΟΥ
ΠΡΟΒΑΛΛΕΙΠΡΟΒΑΛΛΕΙ

50. ΠΩΣ ΕΠΗΡΕΑΖΕΙ ΤΗΝ ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ ΜΑΣ

51. Είναι γνωστό ότι πάντα ο άνθρωπος στόλιζε το σώμα του
για να γοητεύσει και να προκαλέσει το άλλο φύλο, να
δείξει τη δύναμή του στους ομοίους του ή τους
αντιπάλους του, να αισθανθεί ασφάλεια και
αυτοπεποίθηση, να κερδίσει την αποδοχή των άλλων. Εν
τούτοις η μόδα υπάρχει και λειτουργεί μόνο σε κοινωνίες
που τα μέλη τους βρίσκονται σε ευημερία, και βλέπουν
και αντιλαμβάνονται τα πράγματα με πλατύτερη σκέψη και
κρίση. Η μόδα γενικά δραστηριοποιεί άνδρες και
γυναίκες, ώστε να επιτύχουν τη διάκρισή τους στο
κοινωνικό σύνολο. Παράλληλα τους βοηθάει σημαντικά
στην ψυχική τους κατάσταση, ώστε να αισθάνονται
ωραίοι, ασφαλείς, αισιόδοξοι, νέοι δραστήριοι, Η μόδα
προσφέρει δυνατότητες να αναπτύξουμε τον προσωπικό
μας τύπο, την προσωπικότητά μας, την κρίση μας να
διαλέγουμε ό,τι μας ταιριάζει. Και το σημαντικό είναι ότι
στη μόδα βρίσκουμε έναν τρόπο έκφρασης και ίσως
ακόμα ένα μοντέλο συμπεριφοράς.
ΘΕΤΙΚΕΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ

52. Η μόδα έχει φτάσει στο αποκορύφωμά της και έχει μπει ολοκληρωτικά στη ζωή μας. Δυστυχώς,
όμως, η επιρροή της στις μάζες δεν είναι καθόλου εποικοδομητική. Έχει κυριαρχήσει
το εφήμερο και το παράλογο. Αυτό σταδιακά έχει ως αποτέλεσμα την έλλειψη καλαισθησίας και
ταυτόχρονα ισοπεδώνει τις ατομικές ιδιαιτερότητες και τις προσωπικές προτιμήσεις, κάνοντάς τον
καθένα δέσμιο των τάσεων που επικρατούν. Η επίδραση της μόδας στο άτομο συγκεκριμένα
μπορεί να έχει άσχημες συνέπειες. Ο καθένας προσπαθεί να βρίσκεται μέσα στο πλαίσιο των
προσταγών της μόδας για να μην θεωρηθεί οπισθοδρομικός, είτε συμφωνεί μ’ αυτές είτε όχι. Έτσι
ασκείται πάνω του ένα είδος ψυχολογικού εξανδραποδισμού που συντελεί άμεσα στην απώλεια
αυτοπεποίθησης και τον μιμητισμό μέχρι την αλλοτρίωση της συνείδησής του. Κατ’ αυτόν τον
τρόπο υποβιβάζεται η αυτοτέλεια του κάθε ατόμου και υποβαθμίζεται η κρίση του. Έτσι
καταλήγουμε να ανήκουμε όλοι σε ένα ομοιόμορφο σύνολο ανθρώπων, στο οποίο δεν διαφέρει ο
ένας από τον άλλο, έχουμε όλοι τα ίδια πρότυπα και κοινούς στόχους και οδηγούμαστε από τη
βιομηχανοποιημένη μαζική κουλτούρα.
ΑΡΝΗΤΙΚΕΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ

53. Τις περισσότερες φορές τα αποτελέσματα που αντικρίζουμε
είναι πραγματικά θεαματικά και δεν αποκλίνουν πολύ από την
πραγματικότητα. Είναι το λεγόμενο καλό Photoshop. Σ’ αυτό
τα μοντέλα έχουν υποστεί απλά μικρές αλλαγές στην εμφάνιση
τους για την καλύτερη παρουσίαση τους. Οι πολίτες της
σημερινής κοινωνίας, λόγω της μεγάλης επιρροής που τους
ασκούν τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, έχουν μετατραπεί σε
παθητικούς αποδέκτες με υποβαθμισμένη κρίση. Κύριο θύμα
των μέσων είναι οι νέοι. Μέσω αυτών μπορούν εύκολα να
ενισχυθούν αμφισβητούμενα πρότυπα τα οποία περνούν στο
υποσυνείδητο τους ως πρότυπα όχι μόνο κατάλληλα προς
μίμηση αλλά και ως γνώμονες για την «σωστή» δημιουργία
προσωπικοτήτων στην κοινωνία. Πείθουν δηλαδή το κοινό
πως όλοι οι άνθρωποι πρέπει να είναι όμοιοι με αυτό που
εκείνα προβάλουν. Έτσι μεταδίδονται και οι τάσεις της μόδας
οι οποίες δεν είναι πάντα κατάλληλες γιατί μπορεί να
περιλαμβάνουν ρούχα που προκαλούν προβλήματα σε
διάφορους τομείς της υγείας. Αυτό φυσικά ισχύει και για την
προβολή σωματικών προτύπων.
ΤΙ ΕΙΔΟΥΣ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΡΟΒΑΛΛΕΙ

54. Με την εισβολή των δυτικών προτύπων ομορφιάς και κομψότητας
μέσα από τα περιοδικά, τις διαφημίσεις και τις εκπομπές που ως
βασικά πρόσωπα έχουν πολύ αδύνατες γυναίκες, τα Μέσα Μαζικής
Ενημέρωσης πλασάρουν ένα πρότυπο που δυστυχώς έχει ήδη
περάσει ως το «φυσιολογικό» και υγειές. Τα τελευταία είκοσι χρόνια
στις δυτικές κοινωνίες, όλο και πιο πολύ προβάλλεται το αδύνατο
σώμα όχι μόνο σαν πρότυπο ομορφιάς αλλά και σαν προϋπόθεση
για αυτοεκτίμηση, επιτυχία κι ευτυχία. Οι νέοι παύουν να είναι
ευχαριστημένοι με την εικόνα τους και αναζητούν το υποτιθέμενο
τέλειο σώμα το οποίο όμως δεν είναι δυνατόν να αποκτήσουν όλοι,
καθώς οι άνθρωποι είναι φτιαγμένοι για να διαφέρουν και όχι να
είναι πανομοιότυποι. Άξιο προσοχής είναι και το γεγονός ότι στην
Αμερική το 81% των παιδιών ηλικίας 10 ετών φοβάται μήπως
παχύνει.
ΤΙ ΕΙΔΟΥΣ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΡΟΒΑΛΛΕΙ

55. Η νευρική ανορεξία είναι μια από τις ποιο επικίνδυνες καταστάσεις στις
οποίες μπορεί να βρεθεί ένα άτομο στην προσπάθειά του να αρνηθεί το
πραγματικό του σώμα και να το μεταμορφώσει σε ένα σώμα πολύ αδύνατο
προκειμένου να μοιάζει με αυτό των μοντέλων. Είναι μια ασθένεια από την
οποία έχουν υποφέρει και πολλά μοντέλα όταν ξέφυγαν από το όριο της
καλής διατροφής και ελεγχόμενης πρόσληψης θερμίδων. Τι όμως είναι
πραγματικά η νευρική ανορεξία; Ο όρος έχει ελληνική προέλευση από το ν-ἀ
(πρόθεμα που δηλώνει άρνηση) και το ρεξις (όρεξη) άρα σημαίνει έλλειψηὄ
της επιθυμίας του ατόμου να τραφεί. Πολλές φορές συναντάται ως
νευρογενής ανορεξία.Η μόδα έχει πολύ μεγαλύτερες αρνητικές συνέπειες
στο γυναικείο πληθυσμό. Όντως η γυναικεία ψυχολογία γίνεται πολύ πιο
ευάλωτη, ώστε να καταφύγει σε μια καταναλωτική παράνοια για να καλύψει
τις ανασφάλειές της και να τονώσει το ηθικό της. Ανασφάλειες που
κυριολεκτικά απορρέουν από την ίδια τη μόδα και τα πρότυπα που έχει
δημιουργήσει. Η γυναίκα για παράδειγμα θα προβληματιστεί για το στήθος
της, το πρόσωπό της, το σώμα της. Πολλές νέες κοπέλες αντιμετωπίζουν το
πρόβλημα του άγχους και της χαμηλής αυτοεκτίμησης, καλλιεργώντας
υστερικές συμπεριφορές, επηρεασμένες από τη μόδα των αισθητικών
επεμβάσεων, επιδιδόμενες σε έναν ανταγωνισμό δίχως όρια, και σαφώς δεν
αναφερόμαστε στα μεγάλα αντιαισθητικά προβλήματα που χρήζουν
επέμβασης.
ΤΙ ΕΙΔΟΥΣ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΡΟΒΑΛΛΕΙ

56. ΤΙ ΕΙΔΟΥΣ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΡΟΒΑΛΛΕΙ

57. ΜΟΔΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑΜΟΔΑ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ
ΣΥΜΦΕΡΟΝΤΑΣΥΜΦΕΡΟΝΤΑ

58. ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΕΤΑΙΡΙΩΝ
Ο χώρος της ένδυσης έχει δεχθεί κριτική για
έλλειψη διαφοροποίησης. Η αγορά στις μέρες μας
έχει συγκεντρωθεί σε μεγάλο βαθµό σε βασικούς
παίκτες και η προσφορά προϊόντων διέπεται από
τους ίδιους κανόνες σε όλα τα καταστήµατα και σε
όλα τα κράτη. Ο ανταγωνισµός είναι αυξανόμενος
στη λιανική ένδυση τόσο από υπάρχοντες
ανταγωνιστές, όσο και από νέες εισόδους. Οι
επιτυχηµένες µάρκες µόδας στη λιανική πώληση,
επιδιώκουν να δηµιουργήσουν µια χαρακτηριστική
εικόνα και συνήθως γίνονται αντιληπτές ως η
προσωπικότητα του προϊόντος.

59. Πολλές αλυσίδες αντιπροσωπεύουν γνωστές επιχειρήσεις
του εξωτερικού στην ελληνική αγορά, για τις οποίες η
διαφηµιστική προβολή και προώθηση, αλλά συχνά και ο
σχεδιασµός και η παραγωγή, πραγματοποιούνται σε διεθνές
επίπεδο. Με αυτόν τον τρόπο καθίσταται δυνατή η
εκμετάλλευση αφενός των οικονοµιών των διαφόρων κρατών
αφετέρου η καθιέρωση εµπορικού σήµατος µε ευρεία
αναγνώριση. Η ευρεία γεωγραφική διασπορά των αλυσίδων
είναι σηµαντική προϋπόθεση ανάπτυξής τους.

60. Προς την κατεύθυνση αυτή συμβάλλει ο θεσµός της
δικαιόχρησης (franchising), ο οποίος χρησιμοποιείται εντατικά
από τις περισσότερες επιχειρήσεις του κλάδου. Το franchising
καθιστά ευκολότερη την επέκταση των αλυσίδων και συνήθως
χρησιμοποιείται σε συνδυασµό µε άλλες στρατηγικές, όπως η
ανάπτυξη εταιρικών καταστηµάτων και η εκμετάλλευση
καταστηµάτων από επιχειρήσεις του ίδιου οµίλου
Σύμφωνα με την απάντηση μιας ελληνικής εταιρείας στον
ανταγωνισμό στον κλάδο τους επισημάνθηκε ότι εντείνεται όχι
μόνο από την αθρόα εισαγωγή των κινέζικων προϊόντων αλλά
και από την επικείμενη παρουσία ξένων αλυσίδων γυναικείας
ένδυσης χαμηλού κόστους στην Ελλάδα.

61. Συγκεκριμένα, ο κλάδος του λιανικού εµπορίου ετοίµου
ενδύµατος έχει υποστεί σηµαντικές µεταβολές κατά τη
διάρκεια της προηγούµενης δεκαετίας. Τα µεµονωµένα
σηµεία πώλησης αποτελούσαν το κύριο κανάλι διανοµής
ετοίµων ενδυµάτων µέχρι τις αρχές τις δεκαετίας του ΄90
οπότε άρχισαν να αναπτύσσονται οι αλυσίδες
καταστηµάτων ετοίµων ενδυµάτων, µεταβάλλοντας την
εικόνα της αγοράς και τις συνθήκες ανταγωνισµού.

62. ΠΑΙΔΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ
Σύμφωνα με μια νέα αναφορά της Εθνικής
Επιτροπής Εργασίας,εκτιμάται ότι περίπου
διακόσια παιδιά, έντεκα ετών, ή ακόμη και
μικρότερα, ράβουν τα ρούχα για τις εταιρίες
Hanes, Wal-Mart, JC Penney, και Puma στο
εργοστάσιο Harvest Rich στο Μπαγκλαντές.

63. Τα παιδιά αναφέρουν ότι συνήθως κακοποιούνται, μερικές
φορές μάλιστα καταρρέουν από την εξάντληση,
αναγκασμένα να εργάζονται δώδεκα με δεκατέσσερις ώρες
την ημέρα, κάποιες φορές ακόμη και όλη τη νύχτα, συχνά
επτά ημέρες την εβδομάδα, για μισθούς, τόσο χαμηλούς
όσο τα 6 ½ σεντς την ώρα. Οι μισθοί είναι τόσο χαμηλοί
που πολλά από τα εργαζόμενα παιδιά σηκώνονται στις 5:00
π.μ. κάθε πρωί για να βουρτσίσουν τα δόντια τους
χρησιμοποιώντας μόνο το δάχτυλό τους και στάχτη από τη
φωτιά, δεδομένου ότι δεν μπορούν να ανταπεξέλθουν
οικονομικά στην αγορά μιας οδοντόβουρτσας ή
οδοντόπαστας

64. Οι εργαζόμενοι λένε ότι αν μπορούσαν να
κερδίσουν έστω και 36 σεντς την ώρα, θα
μπορούσαν να βγουν από τη μιζέρια και να
περάσουν στη φτώχεια, όπου θα μπορούσαν να
ζήσουν με μια σχετική σεμνότητα

65. Το 1996, αφού ο Charles Kernaghan και η Εθνική
Επιτροπή Εργασίας αποκάλυψαν ότι η γραμμή
ρουχισμού Kathie Lee Gifford για την Wal-Mart είχε
φτιαχτεί από παιδιά δώδεκα και δεκατριών ετών στην
Ονδούρα, το σκάνδαλο που προέκυψε και η δημοσιότητα
ήταν αρκετά για να εξαλείψουν την παιδική εργασία σε
εργοστάσια σε όλο τον κόσμο που παράγουν ρούχα για
εξαγωγή προς τις ΗΠΑ.

66. ΤΟ ΚΡΥΜΜΕΝΟ ΜΥΣΤΙΚΟ ΤΗΣ VICTORIA SECRET:
ΠΑΙΔΙΑ ΒΟΗΘΟΥΝ ΣΤΗ ΣΥΛΛΟΓΗ ΒΑΜΒΑΚΙΟΥ ΠΟΥ
ΠΡΟΟΡΙΖΕΤΑΙ ΓΙΑ ΡΟΥΧΑ.
Η εταιρεία στην οποία ανήκει η
Victoria Secret υποσχέθηκε πλήρη
έρευνα, μετά μια αναφορά που λέει
ότι το βαμβάκι που
χρησιμοποιείται σε ορισμένα από
τα προϊόντα της, αναπτύσσεται με
τη χρήση παιδικής εργασίας.
"Είμαστε πολύ ανήσυχοι», είπε
σε μια δήλωση της η μητρική
εταιρία Limited Brands,
σημειώνοντας ότι το εν
λόγω βαμβάκι, το
οποίο προέρχεται από το έθνος
της Δυτικής
Αφρικής της Μπουρκίνα
Φάσο, "χρησιμοποιείται σε ένα
μικρό τμήμα των Victoria
Secret εσωρούχων μας."

67. ΤΑ ZARA ΚΑΤΗΓΟΡΟΥΝΤΑΙ ΟΤΙ ΒΑΖΟΥΝ ΠΑΙΔΙΑ ΝΑ
ΔΟΥΛΕΥΟΥΝ ΣΤΗΝ ΑΡΓΕΝΤΙΝΗ
Το 2011, τα Zάρα υποσχέθηκαν να δώσουν τέλος στις άθλιες
συνθήκες εργασίας στα εργοστάσια τους στη Βραζιλία. Η εταιρία
υποχρεώθηκε να πληρώσει πρόστιμο και αποζημιώσεις σε όλους
τους υπαλλήλους.
Ας έχουμε παράλληλα υπ' όψιν μας ότι ο ιδιοκτήτης των Zara,
Amancio Ortega είναι ο τρίτος πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο
με περιουσία που ανέρχεται στα 57 δισεκατομμύρια δολάρια.

68. ΠΑΡΕΜΠΟΡΙΟ ΚΑΙ
ΠΟΛΥΕΘΝΙΚΕΣ
Η ζημιά που δημιουργεί το παρεμπόριο στην
οικονομία είναι σχεδόν αυταπόδεικτη. Ο περιορισμός του
αναγκαίος. Για το σκοπό αυτό συνήθως αναλωνόμαστε
σε ανούσιους αφορισμούς ή επαφιόμαστε σε ένα
υποθετικό κράτος το οποίο με τους «εξαιρετικούς του»
ελεγκτικούς μηχανισμούς θα επιβάλει την απόλυτη
νομιμότητα.
Δυστυχώς όλα αυτά ανήκουν στο χώρο της επιθυμίας
και δεν προσεγγίζουν το πρόβλημα από την ρεαλιστική
του πλευρά.

69. Η συναλλαγή του παραεμπορίου, η μορφή τουλάχιστον που έχει
την μεγαλύτερη εξάπλωση, περιλαμβάνει τρία στοιχεία. Είναι α) η
ύπαρξη του προϊόντος μαϊμού, β) του λαθρέμπορα και γ) του
αγοραστή.
Στο παρεμπόριο δεν υπάρχει μόνο ο κακός συνήθως μετανάστης
που πουλά τα λαθραία αλλά και ο πρόθυμος αγοραστής,
συνεργάτης απαραίτητος για να ολοκληρωθεί ο κύκλος της
συναλλαγής.

70. Το άλλο στοιχείο της συναλλαγής είναι το προϊόν μαϊμού. Είναι
γνωστό ότι κατά κανόνα τα εργοστάσια που παράγουν τα
επώνυμα προϊόντα στην Άπω Ανατολή τα ίδια εργοστάσια
παράγουν και τις μαϊμούδες. Συνήθως ποιοτικές διαφορές αν
υπάρχουν αυτές είναι μικρές και πάντως μη ανιχνεύσιμες από
το μέσο καταναλωτή. Το ζήτημα εδώ είναι μήπως το μαϊμού
προϊόν πέραν των άλλων είναι πιο τίμιο από πλευράς τιμής!
Όταν το κόστος παραγωγής του προϊόντος είναι συνήθως το
1/10 ή και λιγότερο σχετικά με τη τιμή που πωλείται το
επώνυμο προϊόν σε νόμιμο κατάστημα, όταν οι τιμές αυτές
συνήθως υπαγορεύονται από τις πολυεθνικές που ελέγχουν το
Brand Name τότε υπάρχει θέμα αισχροκέρδειας. Η πολυεθνική
που κερδοσκοπεί ασύστολα δεκαπλασιάζοντας τουλάχιστον
την τιμή ενός προϊόντος αποτελεί κύρια γενεσιουργό αιτία για τα
μαϊμού προϊόντα και το παραεμπόριο.
.

71. Σας ευχαριστούμε για τηνΣας ευχαριστούμε για την
προσοχή σαςπροσοχή σας
 Ιωάννα Πλατσιούρη
 Ειρήνη Πούλη
 Έλενα Ριζοπούλου
 Στεφανία Σταματιάδου
 Μαρία Τσίντζηρα
 Αλέξιος Στεφανής
 Εουγκλέν Σπάχο
 Χρήστος Σπάσος
 Άννα Αμπεριάδου
 Ελένη Ζαφειροπούλου
 Άννα Θεοδωρίδου
 Δήμητρα Καλλιανιώτη
 Εμμανουέλα Βαρβούνη
 Πέγκυ Γκαβαρδίνα
 Αθανασία Σιμοπούλου
 Βάσω Τοτφεκούλα