Adseo offre servizi di consulenza nel web marketing, focalizzandosi sulla SEO e sull'ottimizzazione dei contenuti per migliorare la visibilità online. Il processo prevede l'analisi delle parole chiave, l'ottimizzazione onsite e strategie di promozione attraverso link building, pay per click e social media marketing. Il documento sottolinea l'importanza di un approccio personalizzato per raggiungere obiettivi concreti, come l'aumento del traffico e la generazione di lead.

1. INTERNET IDEA
«Se hai una buona idea vai avanti e realizzala. E’ molto più facile
chiedere scusa dopo, che chiedere il permesso prima»
(Grace Murray Hopper)
ADSEO – www.adseo.it

2. Premessa
Una buona ottimizzazione non può prescindere dal contenuto del sito che, al contrario,
deve essere valorizzato e ben strutturato per offrire all’utente ciò che sta realmente
cercando. “Content is king” dicono gli esperti di web marketing americani e non possono
che aver ragione di un aspetto che, nell’ottimizzazione di un sito nell’attività SEO di oggi,
può influenzare in maniera decisiva l’efficacia di un sito in termini di conversione agli
obiettivi.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 2

3. About Us
ll payoff di AdSeo, "Internet Idea" nasce dalla convinzione che senza un’idea è
impossibile sostenere un progetto; casi di successo come Google, Wikipedia, Amazon ne
sono la prova vivente.
AdSeo nasce dalla volontà di Davide Muci, Consulente Seo e Web Marketing Specialist,
con l'obiettivo di offrire servizi di Consulenza nel Web Marketing:
• Posizionamento nei motori di ricerca
• Pay per Click
• Social Media
• eMail Marketing
La nostra Mission non è legata al puro posizionamento di una banale lista di parole
chiavi ma nel definire obiettivi raggiungibili e tracciabili dai Software di Web Analytics
come ad esempio aumentare il traffico, generare leads (richieste di informazioni,
acquisti, sottoscrizioni ad una newsletter, ecc.), fare un acquisto. Il progetto di web
marketing viene personalizzato ad 'hoc in base alle vostre esigenze.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 3

4. Modus Operandi
© 2012 AdSeo di Davide Muci 4

5. Come promuovere un sito Web?
Keywords Analysis
SEO Checklist: definizione degli interventi da fare
Ottimizzazione Onsite
Link Building
Pay per Click
Social Media
© 2012 AdSeo di Davide Muci 5

6. Le Fasi di un progetto di Web Marketing
1. La prima cosa da fare è definire le parole chiavi più pertinenti alla propria attività. E’
possibile sfruttare eventuali campagne Pay per Click fatte in precedenze come le
analisi delle keywords registrate da Google Analytics. Le parole chiavi scelte
identificheranno il proprio mercato di riferimento nei motori di ricerca.
2. La seconda fase è analizzare il sito dal punto di vista Seo e capire quali sono gli
interventi da fare per avere un sito Seo Friendly.
3. La fase successiva è dedicata alla realizzazione dal punto di vista operativo degli
interventi segnalati alla fase precedente.
4. L’ultima fase prevede l’identificazione dei canali per la promozione del sito:
• Ricerca naturale: definizione delle strategie di link building
• Pay per Click
• E-Mail Marketing: Dem
• Social Media
© 2012 AdSeo di Davide Muci 6

7. Introduzione alla Keywords Analysis
Uno degli interventi più importanti da eseguire coinvolgono direttamente i contenuti del
sito web mediante la definizione delle parole chiavi che meglio identificano le proprie
esigenze in relazione ai propri prodotti o servizi. Due sono le variabili che bisogno tenere
in considerazione:
1.Parole chiavi competitive (mainstream). Vengono considerate le parole chiavi più
popolari, che nella realtà dei fatti rappresentano meno del 30% delle ricerche complessive
effettuate nella rete.
2.Parole chiavi secondarie (long tail). Il rimanente 70% delle ricerche rappresenta la coda
lunga. La coda contiene al suo interno centinaia ricerche uniche, che rappresentano una
ristretta nicchia di utenti, ma che se aggregate insieme superano l’insieme delle
interrogazioni (query) fatte per le parole più popolari.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 7

8. Le Fasi della Keywords Analysis
Le fasi che della keywords analysis si possono riassumere in due step:
1. Analisi Quantitativa
• Definizione Pagine Obiettivo (come ad esempio l’home page oppure le pagine dedicate
ai servizi e/o prodotti), ossia quelle pagine del sito che riteniamo possano portare
visitatori, leads, …
• Lista Parole Chiavi: la lista delle keywords viene fatta sfruttando alcuni tools come ad
esempio il Google Adwords External Tools, Ubersuggest (simula la funzione Google
Suggest di Google). Successivamente, alcune keywords vengono controllate
direttamente su google.it per verificare le parole scelte dai competitors (visibili a livello
di meta title) e quelle suggerite tra le «ricerche correlate»
• Stima Keywords: la stima viene fatta utilizzando lo strumento Stima per parole chiavi di
Google Adwords. Questo tools fa una stima del numero di Clicks nella ricerca a
pagamento. Per simulare il numero di clicks all’interno della ricerca naturale è stato
impostato un costo per click molto alto di € 10 (si presume che il numero di visitatori
provenienti dalla ricerca organica sia superiore rispetto a quella a pagamento)
• Google Analytics & Google Webmaster Tools: analisi del numero di visitatori per le
keywords selezionate
• Majestic Seo: analisi competitors in termini di backlinks associati a una determinata
parola chiave.
2. Analisi Qualitativa: analisi delle parole più performanti utilizzando Google Trends e Icerocket
come tools di riferimento. In questa fase, il nostro obiettivo e comprendere i trend di ricerca per
ciascuna parola chiave selezionata, in modo tale da accertarne la performance.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 8

9. Keywords Analysis
© 2012 AdSeo di Davide Muci 9

10. Ottimizzazione Onsite
• Ottimizzare il title e i meta tags in riferimento alle parole chiavi che si vogliono
posizionare.
• Ottimizzare l’architettura del sito, cambiando ad esempio le voci del menù in
funzione delle parole chiavi che si vogliono posizionare, la struttura dei link interni,
etc. Per poter definire l’architettura di un sito è indispensabile prendere tutta una
serie di decisioni, che per semplicità dividiamo in due macro-categorie: tecnologiche
e strutturali. Tra le prime rientrano ad esempio l‘impiego dell’url rewriting, l’eccesso
utilizzo di slashes, eccessivo utilizzo di javascript. Tra le decisioni strutturali ritrano i
cross link, l’ottimizzazione degli anchor text, l’utilizzo delle briciole di pane, il link
depth.
• Revisione e identificazione problematiche SEO, come ad esempio l’usabilità e
accessibilità di un sito web, controllo periodico dello stato di salute nelle SERP’s dei
motori di ricerca, controllo dei contenuti duplicati, verifica del file sitemap.xml e
robots txt, speed test, verificare infine la qualità dei nostri backlinks.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 10

11. Come Promuovere un sito web?
La promozione di un sito è l’ultima fase necessaria per migliorare ulteriormente la
propria visibiltà.
1. LINK BUILDING: L’attività di link building rientra a far parte dei fattori offpage, ossia
esterni alle logiche interne del sito, come ad esempio gli inbound link (ossia dei
collegamenti ipertestuali provenienti da una pagina residente su un diverso dominio
chiamati anche backlink).
2. PAY PER CLICK: Attraverso il PPC si paga soltanto se e quando qualcuno cliccando sui
propri link sponsorizzati, non si pagano mai le semplici visualizzazioni (impression)
che sono totalmente gratuite: si ha quindi certezza di risultato per il budget
prestabilito.
3. DIRECT EMAIL MARKETING: Il direct email marketing, noto anche con l’acronimo
D.E.M., è un canale pubblicitario diventato con gli anni fondamentale per tutti i
momenti del ciclo di vita del prodotto: all’inizio della sua storia quando l’obiettivo
della promozione è volto all’acquisizione di nuovi clienti e successivamente per la
cosiddetta fase di maturità.
4. SOCIAL MEDIA MARKETING: AdSeo valuta progetti per migliorare la propria visibilità
nei principali Social Networks quali ad esempio Facebook, Twitter, Google Plus e
LinkedIn.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 11

12. I Consigli di AdSeo
Come iniziare un progetto di Web Marketing? Il nostro consiglio è quello di iniziare
semplicemente con l’ottimizzazione del sito e con l’analisi delle keywords. In genere
questa attività riesce già a portare buoni risultati con un budget limitato.
La promozione di un sito web viene scelta in una fase successiva nel caso in cui si voglia
ad esempio promuovere un nuovo prodotto/servizio oppure si voglia puntare a keywords
più competitive.
© 2012 AdSeo di Davide Muci 12

13. INTERNET IDEA
AdSeo di Davide Muci
Via Galvani, 63A
37138 Verona
@: info@adseo.it
Skype: ad.seo