Come creare e gestire una campagna di pay per click su Google Adwords. Dalla scelta delle parole chiavi alla costruzione di landing pages ottimizzate. Tracciare e monitorare per raggiungere i migliori risultati.

1. Corso Web Marketing Turistico Sorrento (NA) 23 Marzo 2009 Pay per click un naturale proseguimento alla visibilità organica Arturo Salerno – Consulente Web Marketing

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5. Le campagne “pay per click” non devono sostituire il classico posizionamento nei motori di ricerca e né tantomeno bisogna costruire su di esse una visibilità “effimera” , che verrà a mancare nel momento in cui il budget destinato sarà esaurito. L’obiettivo è convertire : trasformare l’utente che accede alla pagina in un cliente immediato o in un futuro potenziale cliente. Premessa PPC = Strategia di supporto alla visibilità Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

6. Le piattaforme di keywords advertising Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

7. Metriche principali del PPC CPC = costo per ogni click effettuata su un link CPM = costo per mille impression (visualizzazione dell’annuncio) CPA = costo per acquisizione cliente CTR = percentuale di click sul totale delle impression ROI = ritorno dall’investimento ricavi/costi Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

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11. Il search engine marketing Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

12. Differenza tra SEO e PPC Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

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15. L’inserzionista paga in base all’offerta dell’inserzionista nella posizione immediatamente inferiore . Si paga il minimo indispensabile per battere l’offerta del competitor Google Adwords Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

16. Con un asta semplificata l’inserzionista più “forte” economicamente riusciva a prendere le posizioni migliori anche con annunci testuali poco pertinenti e di bassa qualità. Soluzione? QUALITY SCORE Google Adwords e Quality Score Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

17. La posizione dipenderà dal rapporto tra l’ offerta di click e il quality score . Le posizioni si sono completamente capovolte. p1 x Q1 = b2 Q2 Google Adwords con Quality Score Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

18. Aumentando il quality score si diminuisce il costo per ogni click. P1 = b2 Q2/Q1 Non serve aumentare il costo per il clic per avere una posizione migliore. Bisogna lavora per migliorare il QS Quality score per determinare il costo da pagare Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

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20. Flow chart del bisogno di un inserzionista Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

21. Le fasi del processo di gestione Ricerca Landing pages Ottimizzazione Scelta parole chiave Creazione campagne Tracking e reporting Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

22. Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

25. Google Keywords Tool Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

26. Google Insights Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

27. Google Ricerche Correlate Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

29. La lunga coda nel PPC Conversione Volume di traffico Competizione Status cliente Bassa Alta Basso Alto Alta Bassa Info Acquisto Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it 1 parola 2-3 parole 4 o + parole

30. Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

31. Struttura account Google Adwords Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

32. Impostazioni generali campagna Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

33. Impostazioni gruppi di annunci Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

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41. Centro rapporti di Google Adwords Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

43. Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

44. Ottimizzazione delle campagne Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

45. Ottimizzazione delle campagne Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

47. Slip test e Google strumento ottimizzazione sito Semseo…specializzato in web marketing http://www.semseo.it/ - a.salerno@semseo.it

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