Il documento tratta l'importanza del SEO e SEM nel web content editing e promozione, evidenziando come i motori di ricerca valutano l'autorevolezza delle pagine. Viene discusso il significato della scelta strategica delle parole chiave e l'importanza di contenuti di alta qualità per migliorare il ranking. Infine, si menzionano tecniche per generare backlink efficaci e l'importanza di avere un approccio qualitativo nella costruzione di collegamenti.

1. Basic Knowledge Web Content Editing & Promotion 15 ottobre 2010 SEO & SEM

2. Perché il SEO è fondamentale

3. SEO CONTENT EDITING Questione di autorevolezza I motori di ricerca assegnano a ogni pagina un livello di autorevolezza basandosi su: Reputazione dominio Contenuto della pagina Inbound links

4. Le fasi di un progetto SEO Link Building Site Audit Link Popularity Keyword Set Brand Discovery Best Practices

5. SEO CONTENT EDITING Scegliere parole chiave strategiche Scelgo le keywords perché sono quelle… • che generano più visite. • più semplici da posizionare. • utilizzate da tutti e dai miei competitors … Certo, ma non basta… Le keywords migliori ci permettono di raggiungere gli obiettivi con un compromesso ottimale fra investimento e risultati raccolti . Ovvero: risultano essere le più ricercate portano il maggior numero di risultati hanno livelli di concorrenza non elevati (più facile ottenere il posizionamento e mantenerlo nel tempo)

6. SEO CONTENT EDITING Scegliere con l’aiuto di Google pulita : poco utile e “difficile” sostenibile : poco traffico / poca competition ecosostenibile : inutile green : inutile

7. SEO CONTENT EDITING Usare le parole Prominenza Densità Prossimità Tag-strong Permalink Tag, Title, Description

8. Qualità o quantità? Generalmente la strategia di link-building deve mirare alla qualità dei siti “referral”: Alto volume di traffico Alto ranking Alto numero di inbound links Basso numero di outbound links Anzianità Occorre distinguere tra: Pagine statiche : hanno un impatto SEO nettamente superiore e richiedono un approccio qualitativo Post/Articoli : hanno un basso impatto SEO e richiedono un approccio quantitativo

9. Tematizzare i link E’ La rappresentazione testuale di un link HTML E’ il “collante” tra valore SEO di un link e keyword Deve essere sinergica agli obiettivi di posizionamento SEO Deve valorizzare il tema centrale del contenuto a cui rimanda Good Anchor Text : “ a questo link trovate 10 consigli per risparmiare energia ” Bad Anchor Text : “ a questo link trovate 10 consigli per risparmiare energia”

10. SEO CONTENT EDITING L’importanza dei aggregatori Inserire link ai propri contenuti nei principali aggregatori di notizie e siti di social bookmark è un modo poco oneroso per favorire il back-linking. In particolare, i social bookmark danno ai link visibilità “ virale ”: un utente apprezza un contenuto, inserisce il link tra i propri bookmark e lo rende così visibile ai suoi contatti amici.

11. Come generare back-link (1) Correzione dei 404 Widget & Badges Richiesta diretta

12. Come generare back-link (2) Scambio di Link Analisi competitor Link pagati (sconsigliato)

13. SEO CONTENT EDITING Contenuti di qualità interessanti utili adatti alle sue curiosità o necessità originali Possibilmente unici Non esiste leva migliore della qualità dei contenuti per migliorare il valore SEO dei nostri testi. Infatti, prima di considerare tutti i suggerimenti visti, occorre ricordarsi che i contenuti sono prodotti per un pubblico. Il lettore va posto al centro della produzione di contenuti che devono essere:

14. Parlo di SEM… ma intendo Paid Search

15. SEO CONTENT EDITING Paid Search

16. SEO CONTENT EDITING Le fasi di una campagna SEM Analisi (Setup) Accensione Controllo Obiettivi Target Budget Campagne Keyword Contenuti Produzione AD Group Landing Pages Monitoraggio Ottimizzazione Analisi dei risultati (G Analytics)

17. SEO CONTENT EDITING Quanto investire? L’inserzionista paga ciò che ottiene: il click-through (CPC) Il CPC (Cost Per Click) dipende dal mercato di riferimento (cpc medio delle keyword in funzione delle campagne concorrenti) Maggiore è il budget migliore è il posizionamento tra gli annunci sponsorizzati Gli accordi col fornitore si basano su un CPC concordato e su un obiettivo di accessi (click-through) in un det. tempo

18. SEO CONTENT EDITING Come comporre un annuncio Call to action Coerenza con le keyword Identificarsi Valore del contenuto

19. SEO CONTENT EDITING Un primo criterio di valutazione Rapporto tra IMPRESSION e CLICK 4,76% 4 84 4,17% 11 264 2,44% 1 41 2,96% 5 169 5,47% 7 128 3,85% 3 78 CTR Clic Impressioni

20. SEO CONTENT EDITING “ Ingabbiare” l’utente: il contatto

21. SEO CONTENT EDITING Traffico “sporco” Vs. traffico di qualità

22. Alessandro Manzella [email_address] Follow me on Twitter : @a_manzella Follow my blog : Zerotitoli.blogspot.com Contacts