Документ описывает деятельность отдела продаж медийной рекламы Allegro Group Украина, крупнейшего холдинга в области электронной коммерции в стране. Он охватывает различные аспекты интернет-рекламы, включая ретаргетинг и статистику по рекламным кампаниям, а также примеры успешных кейсов и методики работы с аудиториями. Allegro Group предлагает широкий спектр платформ и услуг, обеспечивая высокий охват аудитории и эффективности рекламных кампаний.

1. Отдел продаж медийной рекламы

2. Крупнейший Украинский холдинг
 AllegroGroup Ukraine – крупнейший в
украинском Интернете холдинг электронной
коммерции;
 Общий охват - более 42% от числа украинских
интернет-пользователей;
 Лидер сегмента электронной коммерции в
Украине;
 Включает в себя операционные платформы
аукционов, досок, сравнений магазинов и
социальные сообщества для совершения
интернет-покупок, а так же платформу
платежей;
 В Украине в холдинг входят:
Aukro.ua, Emarket.ua, Slando.com.ua, Vcene.ua,
Prom.ua, ModnaKasta.ua, PayU.ua.

3. У нас пользователь выбирает
Принятие
Поиск
решения о
информации
покупке
 95% e-commerce Поиск информации
 500 млн. баннеропоказов
 70% поискового траффика
 40% охват –> 12 млн. Cookies
Покупка

4. 19 категорий
Электроника (2 млн.) 12. Одежда (1 млн.)
1. Компьютеры
2. Телефоны 13. Отдых, Хобби
3. Бытовая техника
4. Аудио ТВ 14. Детский мир
5. Фото, Видео
15. Работа
Недвижимость (1,2 млн.)
7. Недвижимость покупка/продажа 16. Домашние животные
8. Недвижимость аренда
17. Красота и здоровье
9. Бизнес и услуги (1,4
млн.) 18. Друзья и знакомства
10. Дом и сад (1,2 млн.) 19. Бесплатно
11. Авто, Мото (1,2 млн.)

5. Ретаргетинг

6. Как это работает?
I. Помечаем пользователя который просматривает
товар
I. Создаем базу пользователей заинтересованных
категориейтоваром
I. Показываем баннер только заинтересованным
пользователям

7. Ретаргетинг внутри Allegro
I. II III
. .
Помечаем пользователя Создаем базу Показываем баннер на
который просматривает пользователей ресурсах холдинга
интересующий его товар заинтересованных
категориейтоваром AllegroGroup

8. Ретаргетинг на внешних сайтах
I. II III
. .
Помечаем пользователя Создаем базу Показываем баннер в
который просматривает пользователей баннерной сети
интересующий его товар заинтересованных Google.Adwords
категориейтоваром

9. Ретаргетинг на внешних сайтах
I. II III
. .
Сайты
Партнеры
AllegroGro
up
Помечаем пользователя Создаем базу Показываем баннер на
который просматривает пользователей других сайтах
интересующий его товар заинтересованных
категориейтоваром

10. Мы можем помочь!
Мы знаем, что сегодня хочет купить интернет
пользователь
Мы можем помочь пользователю найти нужный
товар быстрее
У нас самая большая база потенциальных
покупателей

11. Примеры базы ретаргетинга
Коляски – 400 000
Автомобильные шины – 400 000
Туризм – 90 000
Спорт – 500 000
Строительство – 400 000
Свадьбы – 30 000

12. Что мы получаем?
 Попадание в ЦА
 Высокую эффективность рекламной кампании
 Довольного пользователя Довольного клиента
CTR больше чем в 2 раза выше

13. Кейсы

14. Охватные решения
Большой охват > 50% активных
пользователей
Без пересечения аудитории
Низкая стоимость контакта

15. E-commerce
Размещение баннера 240*350 + 728*90 на всех страницах
Цель: максимальный охват, частота 4+
Охват 8 млн.
РЕЗУЛЬТАТ:
уникальных
Баннер CTR 0,26%
cookies

16. Мобильные операторы
Размещение баннера 728*90 на всех страницах
Цель: охват
информирование аудитории о новых тарифах
2 млн. РЕЗУЛЬТАТ:
уникальных Баннер CTR 0,13%
cookies

17. FMCG
Размещение баннера 240*350 на всех страницах
Цель: охват
узнаваемость бренда
3 млн. РЕЗУЛЬТАТ:
уникальных Баннер CTR 0,18%
cookies

18. Категорийные решения
Заинтересованная в покупке аудитория
Таргетирование по товарным категориям
Большой уровень конверсии на покупку

19. Автомобильщики
Баннер 240*350
Размещение баннерной рекламы под АВТО премиум сегмента
ЦА: Возраст = 35-45
Мужчины и женщины
Доход = Высокий
Согласно ЦА подобраны площадки и
категории с максимальным попаданием
КАТЕГОРИИ: Результаты:
Бизнес и услуги
Недвижимость CTR 0,21%
Авто, мото

20. Автомобильщики
Баннер 240*350
Размещение баннерной рекламы АВТО среднего класса
ЦА: Аудитория в процессе принятия решения о покупке авто
Возраст = 23-35
Мужчины и женщины
Доход = Выше среднего
Результаты:
КАТЕГОРИЯ
Авто, мото CTR 0,19%
Affinity >145

21. Телевизоры
Товарные решения
Размещение товарного баннера в категории ТЕЛЕВИЗОРЫ
ЦА: пользователи в процессе принятие решения о покупке.
Цель: повышение продаж товара в магазине. Узнаваемость бренда
РЕЗУЛЬТАТ:
КАТЕГОРИЯ
CTR 0,63%
ТВ
Более 3000 переходов за
РК

22. Компьютерная периферия
Размещение имиджевого баннера в категории КОМПЬЮТЕРЫ
Цель: повышение узнаваемости бренда.
РЕЗУЛЬТАТ:
КАТЕГОРИЯ
Баннер CTR 0,19%
КОМПЬЮТЕРЫ
Брендирование CTR 0,91%

23. Электроника
Брендирование по категориям
БРЕНДИРОВАНИЕ ПОД ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ЭЛЕКТРОНИКИ
В креативе использованы различные продуктовые линейки бренда
ЦА: пользователи осуществляющие покупки в интернет
Цель: повышение продаж товара в магазине. Brand awareness
КАТЕГОРИИ:
Аудио,
Бытовая РЕЗУЛЬТАТ:
техника, Компьютер CTR > 1%
ы,
Телефоны,
Фото, видео

24. Размещение баннера 728*90 + 240*350 на все страницах
Цель: повышение узнаваемости бренда.
привлечение новых посещений и регистраций
RON РЕЗУЛЬТАТ:
Женские и Мужские Баннер CTR 0,4-0,5%
категории Более 30 000 переходов в
месяц

25. Кейсы Ретаргетинг

26. Автомобильщики
Баннер 728*90
Размещение баннерной рекламы АВТОТОВАРОВ
ЦА: Владельцы авто и автолюбители
КАТЕГОРИЯ Результаты:
Авто, мото
CTR 0,22% - 0,43%
РЕТАРГЕТИНГ
на по всем сайтам – ROS Увеличили охват
(пользователей посетивших раздел в несколько раз
авто-мото «доганяли» баннером в
других категориях)

27. Бытовая техника
Ретаргетинг
Размещение рекламы на пользователей заинтересованых в
покупке бытовой техники.
Сбор базы данных пользователей
посетивших раздел
РЕЗУЛЬТАТ:
Ретаргетирование CTR 0,33%
на площадки

28. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ООО «АУКРО УКРАИНА»
Отдел продаж медийной рекламы AllegroGroup:
e-mail: reklama@allegrogroup.com.ua
тел.: +38(067)627-79-07