Презентация для Национального тренигового дня Enactus Ukraine в Одессе http://enactus.org.ua/odesa-training-day/

1. PR социальных проектов
Национальный тренинговый день Enactus
Дмитрий Войтко
Одесса - 2013

2. Успешный проект
• Что мы под этим подразумеваем?
– Признаки
• Критерии достижения успеха
• внутренние (с позиции команды проекта)
• внешние (с позиции общественности)
• Каковы наши цели?
• Как скоро вы собираетесь достичь
ожидаемых результатов PR
составляющей проекта?

3. Большие разницы
• Бизнес проекты - Социальные проекты
– сходства и различия
• Реклама – PR
• Что привлекает / удерживает?
• Что раздражает / отталкивает?

4. Контент
Что ценят участники, потребители,
последователи, приверженные?

5. Контент
• Хотим ли мы привлечь ВСЕХ?
– Помним про 3й закон Ньютона
• Способны ли мы сами достичь многих?
– Кто может помочь расширить круг?
• Что, где, когда и как часто?
– красиво/привлекательно/вовлекающе
– интересно/полезно
• Что полезно показать нам и как?
– планы/достижения vs хвастовство

6. Online vs Offline
• Особенности присутствия в интернет
– широко, не глубоко
– текст и визуальные средства
• Особенности живых мероприятий
– узко, глубоко
– максимум каналов восприятия
• Как соединить
и запустить взаимную поддержку?
– обратить внимание на ресурсы проекта в
соц.сетях во время мероприятий и встреч

7. Проект и Люди
Участников может заинтересовать:
• Содержание
• Результаты
• Место
• Процесс
• Люди (организаторы, партнеры, спикеры,
другие участники)
• Идея
• Ценности

8. Что помогает привлечь внимание
• Финансовые вложения
• Влиятельные партнеры
• Помощь участнику в том, как он может
отреагировать/вовлечься – задавать
вопросы, призывать к конкретным действиям
• Привлечение известных людей (лидеров
мнений, экспертов)
• Публикации в целевых группах/сообществах
• Адекватные конкурсы и активности

9. Личный бренд члена команды
• Адекватное сочетание
– личный контент и контент проектов
– ценности
– круг знакомых
• Партнеры и Лидеры мнений
• Участие в мероприятиях
• Другие проекты и мероприятия
– Поддержка vs Конкуренция
• «Как у тебя дела?» Сила историй!

10. Донести идею помогут Заповеди TED
1. Не кажи со сцены своего номера дежурного
+ адаптируй под аудиторию.
2. Мечтай мечту великую, покажи диковинку
новую, либо делись тем, чем до сих пор не
делился ты.
Познание начинается с удивления
(с) Аристотель

11. 3. Обнаружь любопытство свое и страсть
свою.
4. Расскажи о деяниях историю.

12. 5. Поминай свободно в речи своей прочих
выступавших, ибо случится тогда
благословенная связь и изысканное
противоречие.
6. Не гордись личностью своей. Да уязвимым
будешь ты. Реки о злоключениях своих,
равно как об успехах.

13. 7. Не продавай со сцены: ни компании своей,
ни товаров своих, ни писаний, ни потребности
в финансировании отчаянной; иначе да
будешь низвергнут ты в пучину огненную.
8. Да упомнишь ты: смех есть благо.

14. 9. Не зачитывай речи своей.
10. Не укради времени у тех, кто идет за
тобой – одна идея за 18 минут.

15. Модель вдохновляющего лидерства
Хотите узнать, как работает вдохновляющее
лидерство корпорации Apple, Мартина
Лютера Кинга, братьев Райт?
Саймон Синек представил на конференции
TED модель, которая начинается с "золотого
кольца" и вопроса "Почему?" – смотрите его
выступление «Как выдающиеся лидеры
вдохновляют действовать» (9.5 млн просмотров)
http://www.ted.com/talks/lang/ru/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html

16. 3 сита Сократа
— Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?
• Это ПРАВДА?
• Это ЧТО-ТО ХОРОШЕЕ?
• Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НЕОБХОДИМО МНЕ?

17. Притча
Один человек спросил у Сократа:
— Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?
— Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то,
что собираешься сказать, через три сита.
— Три сита?
— Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды
просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это
правда?
— Нет, я просто слышал это.
— Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем
через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моем
друге что-то хорошее?
— Нет, напротив.
— Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о
нем что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда.
Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли
уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь
рассказать?
— Нет, в этом нет необходимости.
— Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать,
нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?

18. Домашнее задание Facebook
• Определить какой контент приемлемо
публиковать для своего проекта
• Заготовить информацию на 5 публикаций
• Завести личный профиль, если еще нет
• Определить какой контент интересно
публиковать для своего профиля
• Найти значимых друзей с близкой тематикой
и начать обсуждать их материалы – так, как
вы хотите чтобы обсуждали ваши!

19. Системный подход

20. Инфраструктура
Это один из примеров (сайт на Wordpress + соц.сети и медийные ресурсы)
Если сайта у вас еще нет, для старта можно использовать страницу Facebook –
статьи, фото, видео… - легко, бесплатно и доступно обычному пользователю!

21. Специфика аудитории в FB и VK отличается. ЖЖ постепенно сдает
позиции, там ценны ЖИВЫЕ сообщества, также как и группы в FB и VK.

22. Именно аналитика дает нам возможность просчитывать эффективность
действий и направлять усилия в нужное русло. Без нее – «плывем по течению»!

23. Общая технология
Это «формула» для бизнеса. А чем привлекаете в своих проектах вы?
Как помогаете вам доверять? И что хотят и «покупают» у вас?

24. Что? Где?
• Логика – Эмоции
• Цепляющее + Полезное + Интересное
• Статьи
• Фотографии
• Картинки, Цитаты
• Видео
• Презентации
• Аудио
• Анонсы – Отчеты – Интервью - Мнения

25. Когда?
Утро – День – Вечер Пн – Вт-Ср-Чт – Пт – Сб-Вс
Еще аналитика - здесь: http://www.siteedit.ru/statistika1/

26. Как быстро написать статью
• Логика + Эмоции
• Ассоциации
• Логичная структура + факты – Wiki, Google…
• Образы, иллюстрации (как для публикации,
так и для самого процесса создания)
• Видео
• Ссылка на источники

27. Успешные NGO проекты в Facebook
(Россия, Украина)
Замечательный источник для Facebook аналитики -
https://www.facebook.com/allin1social/app_269281893173929

28. Дополнительные раздражающие факторы см. https://www.facebook.com/events/361371710637324/

29. Facebook
• Профиль или Страница
• Страница или Группа
• Чем полезны события
• Как подогревать целевую аудиторию, «Трейлер»
• Чем полезны фото альбомы
• Чем полезны Заметки
• Facebook video vs Youtube video
• Like других страниц – переходы на партнеров (и от них)
• Адрес – CheckIn-ы и указание места в фотографиях
• Можем создавать историю «задним числом»!
• Как «запускать»? (как события так и сами страницы)
(готовим «теплый дом» -> зовем друзей и лидеров
мнений по этому интересу -> дожидаемся -> запускаем
обсуждения -> приглашаем гостей)
• Если возникнут технические вопросы – посмотрите
здесь http://resultativesmm.com/?page_id=374
или пишите мне d.voytko@TEDxOdessa.com

30. Ключевые аспекты в Событии
• Привлекающая внимание картинка
• Ясный привлекательный текст описания, все самое
главное – в первых строках
• Если есть ссылка на регистрацию – должна быть видна в
«свернутом» описании
• Даты, время, ПОНЯТНОЕ место
• Немного медиа-контента на стене ДО приглашения
• Внимательное решение кого звать, а кого не стоит
• Поэтапное приглашение сегментов целевой аудитории
• Продолжаем «прогревать»: до события, во время
события, после события
• Благодарности пришедшим гостям, экспертам, коллегам,
со-организаторам, партнерам…
• Явная просьба (лучше лично) написать отзыв
• Оперативность публикации фото, видео, отчета –
продлеваем послевкусие пришедших и повышаем
интерес тех кто еще не дошел

31. Рекомендуемые ресурсы для
моделирования успешного продвижения
• Зробимо Україну Чистою https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine
• UNICEF Ukraine https://www.facebook.com/UNICEF.Ukraine
• Caritas Ukraine https://www.facebook.com/caritas.ukraine
Одесские ресурсы
• Культурометр Одессы http://culturemeter.od.ua
- сайт + FB https://www.facebook.com/CulturemeterOdessa
• TEDxOdessa http://tedxodessa.com/
https://www.facebook.com/TEDxOdessa
• Одесская сушка https://www.facebook.com/odessasushkafoto
Обратите внимание на:
• Оформление публикаций, картинки, ссылки, вводные тексты
• Время публикаций и динамику по дням недели
• Оперативность публикаций до и после событий
• Содержание и визуальные аспекты фотографий – что вам дает
ощущение притока энергии, а что оттока энергии и наводит скуку?

32. Рекомендуемые задачи на неделю
• Приведите в должный вид свой личный профиль – стоит убрать
лишнее, обновить фото, заполнить информацию о себе, добавить
фотографий с вами в ваших проектах (с событий), подписать их.
• Найдите значимых друзей, стоит откликнуться на их публикации,
которые вам интересны – как если бы это было живое общение,
помните, кроме кнопки «лайк» есть слова – это самое удивительное
изобретение человека, начните первыми и найдутся те, кто ответят
вам взаимностью! «Лайк» и «Поделиться» - как совсем базовый
вариант, главное не перебарщивать и делать промежутки (от часа)
• Опубликуйте на странице своего ресурса несколько близких,
резонирующих вам материалов (например с уже известных и
значимых в ваших кругах сайтов – вы наследуете их хорошую
репутацию) – можно найти существующие интересные статьи с
картинками и просто сделать к ним свою вводную, с вашим мнением –
как в примерах на пред страницах.
• Поэкспериментируйте с разными форматами – важно разнообразие!
– ссылка на статью с сайта + ваша вводная
– видео + ваша вводная
– картинка + ваша вводная
– отзыв на посещенное событие, можно использовать развивающий формат
«понравилось … в следующий раз хотелось бы еще …» - это будет не
только ваше сбалансированное мнение, но и польза для организаторов
– помните про 3 сита Сократа! ;)

33. Есть вопросы? Пишите!
Дмитрий Войтко
http://www.facebook.com/dmytro.voytko
d.voytko@TEDxOdessa.com
http://coaching4.biz.ua