Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние» 18-19 декабря 2015 года, Сочи

1. В поисках актуального:
инструменты и аналитика
для региональных блогеров

2. Социальные медиа: рынок

3. │ 37% времени в интернете
пользователи тратят на
социальные медиа

4. Социальные медиа: аудитория

5. Социальные медиа: авторы от аудитории
40%
22,2%
21,6%
3,6%
4,4%
4,3%
1,6%

6. Социальные медиа: активность

7. Социальные сети: авторы vs регионы
регионы

8. Социальные сети: эмоции

9. Социальные медиа: контент

10. Отдельно про блоггинг: мировые тренды
#1 Лонгриды
Стандартный пост – почти 900 слов – на 10% длиннее, чем в 2014.
Дополнительный бенефит – лучше для SEO – рекомендованы посты в 1500 слов
#2 Вовлеченность в материал
Погружение в тему - растет число блогеров, затрачивающих больше времени на
написание поста – 26% в 2015 vs 22% в 2014 тратят больше 4 часов
#3 Регулярность
Приоритетнее частоты – лучше писать раз в неделю, но регулярно, чем часто, но
от случая к случаю
Источники: Orbit Media Studios, Chicago, 2015, Forbes, Jason DeMers, 2015

11. #4 Гостевые публикации
64% блогеров пишут не только для своего блога. Это улучшает карму с точки
зрения поискового ранжирования собственного блога
#5 Использование инструментов продвижения
93% блогеров шарят свои посты в соцсетях. Но для продвижения используется не
только шаринг – email маркетинг, SEO, платное продвижение
Источники: Orbit Media Studios, Chicago, 2015, Forbes, Jason DeMers, 2015
Отдельно про блоггинг: мировые тренды

12. │ Социальные сети, блоги и
форумы - самый
востребованный источник
новостей в интернете
Источник: ФОМ , Интерес к новостям в интернете, июль 2015

13. Что ищут пользователи в соцсетях
Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014

14. Новости в социальных сетях – почему?
Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014

15. Какой контент востребован

16. Что такое востребованность
Охват Виральность Вовлечение
Генерация трафика

17. Что увеличивает востребованность
#1 Видео – Youtube + эмбеды + нативное видео в соцсетях
6 млн. видео просматривается в мире каждую секунду! 60 млн.
пользователей в России смотрит видео онлайн ежемесячно.
#2 Визуальный контент
Изображения, списки, чарты, эмбеды из соцсетей, слайды из Slideshare -
число просмотров вырастает минимум в 2 раза.
#3 Обращение к аудитории
Топ вопросов, привлекающих внимание: Что? Почему? Кто? Когда? Как?
Просто ответить – но легко дать почувствовать читателю
персональную причастность.
Источники: ComScore, www.socialmediaexaminer.com, http://rusability.ru, http://bufferapp.com

18. Чего хочет аудитория

19. Топ 10 востребованных тем
Источники: Klout Agency http://blog.klout.com/2014/05/topics-that-get-a-reaction/
40% всех постов и
дискуссий затрагивают
темы из Топ10

20. В поисках актуальных тем -
инструменты

21. Инструменты
▌ Мониторинги инфополя
▌ Мониторинги трендов
▌ Открытые исследования

22. Инструменты
▌ Мониторинги информационного поля
› СМИ - Яндекс.Новости, Google Новости
› платные агрегаторы по СМИ и социальным медиа –
Медиалогия, Интегрум, Brandspotter, YouScan и т.п.

23. Инструменты
› открытые агрегаторы по соцмедиа – Mediametrics.ru
• региональные настройки
• обновление в реальном времени
• ранжирование по популярности темы

24. Mediametrics.ru

25. Инструменты
› открытые агрегаторы по СМИ и соцмедиа – Google Alerts
• настройки до страны
• отбор источников
• картина дня - в почту

26. Google Alerts

27. Инструменты
▌ Мониторинги трендов в соцсетях и блогах
› ППБ
› Twitter search
• региональные настройки
• по ключевому слову

28. Инструменты
▌ Мониторинги трендов: запросы к поиску
› актуальные и ретроспективные данные
› популярные запросы, взвешенные на региональность
› сравнение всплесков запросов
› упоминания в новостях

29. Google.ru/trends

30. Wordstat.Yandex.ru

31. Бонус: Яндекс для Медиа

32. Яндекс для медиа

33. Яндекс для медиа

34. Яндекс для медиа
▌ Графические и текстовые экспорты: RSS или Email

35. Инструменты
▌ Открытые исследования:
количественные и качественные исследования
› рейтинги в открытом доступе
› независимый срез рынка
› инсайты от ЦА
› тематические исследования

36. ▌ Ваша аудитория
Спросите у них, ведь:
› пользователи любят опросы
› пользователи любят чувствовать себя причастными
▌ Узнайте о своей аудитории больше: профили в социальных
сетях дадут вам понимание трендов и потребностей
Инструменты

37. │ Блогеры – 3-й по степени
доверия источник информации
для пользователей социальных
медиа
Источник: Advertology,ru

38. Как понять, что вы дали
человеку то, что ему нужно?

39. │ Шаг 0 – сформулируйте
задачи и KPI

40. Коммуникационные задачи
› Построение охвата
› Стимуляция использования
› Формирование лояльности

41. KPI
› Увеличение охвата
› Генерация трафика
› Вовлечение
› Рост числа упоминаний

42. Что измерять?

43. Определите метрики
▌ Аудиторные
› охват
› вовлечение
› монетизация
▌ Целевые
› переходы на сайт
› конверсия
› возвращаемость

44. Как измерять?

45. Базовые инструменты
▌ Статистика площадок, соцсетей
› посещаемость
› соцдем, гео, устройства
› мониторинг вовлечения
› статистика по публикациям

46. Базовые инструменты
▌ Системы мониторинга публикаций
› медиаиндексы
› число упоминаний за период
› охват публикаций
› тональность
› анализ активности конкурентов
› индексы цитируемости

47. Базовые инструменты
▌ Системы аналитики сайтов
› мониторинг посещаемости
› анализ поведения
пользователей
› оценка эффективности
источников трафика
› отслеживание конверсий

48. │ Тренд в аналитике:
сегментация

49. ▌ Сегментируйте
› по источникам трафика
› по соцдему и географии
› по целевым действиям
Изучайте свою аудиторию

50. │Помните о целях и не жалейте
времени на детали

52. Спасибо!
Анна Кутенкова
sidorenko.anna@gmail.com

53. Полезные ссылки
Яндекс для Медиа Yandex.ru/promo/yandex-for-media
Медиаметрикс Mediametrics.ru
Брэндспоттер Brandspotter.ru
Гугл тренды Google.ru/trends
Гугл Оповещения Google.ru/alerts
Мониторинг запросов в Яндексе Wordstat.yandex.ru
Мониториринг запросов в Гугле Adwords.google.com
Фонд общественного мнения Fom.ru
Агентство ТНС Россия tns-global.ru/services/media/media-
audience/dannye_issledovaniy_auditorii_smi