Ирина Ященко.

1. Социальные проекты
Кому и как громко рассказать о проекте

2. Проект
Уступи дорогу скорой
Идея
Разместить социальную рекламу на билборде в Киеве с призывом уступать дорогу скорой

3. Задача
Привлечь внимание к проблеме – водители не уступают дорогу скорой и, мотивировать
водителей уступать дорогу скорой
Решение
Привлечь максимальное количество людей к разработки идеи макета рекламы

4. Выполнение:
1. Целевая аудитория проекта – водители и люди с активной жизненной позицией, готовые
принимать участия в соц. проекте
2. Основной канал коммуникации – социальные сети НО! Пользователи с активной жизненной
позицией. Размещение первого поста у себя на личной странице для того, чтобы пригласить
друзей к участию в проекте. Создание групп в ВК и ФБ – привлечение внимание незнакомых
людей (холодных контактов)
3. Подготовка информации, которая мотивирует принимать участие в проекте – призыв к
действию.
4. Организация мероприятия. Канал коммуникации – люди с активной жизненной позицией и
т.д.
5. Сбор средств на аренду билборда

5. Результат
1. Размещено 11 билбордов
2. В сети появились мэмы на тему уступи дорогу
скорой
3. Пользователи социальных сетей начали
«отчитываться», что они уступают дорогу скорой

6. Проект
Твой голос
Идея
Мотивировать украинскую молодежь идти на
выборы
Задача
Увеличить явку молодежи на выборы 2014

7. ОДНО из решений: с помощью молодежных
лидеров мнения призвать украинскую
молодежь идти на выборы
Выполнение
1.Договоренность со звездами/их
менеджерами об участии в проекте
2.Запись видео-обращений звезд к
молодёжи
3.Размещение видео в соц. сетях

8. Результат
1. Более 20 звезд приняли участие в проекте
2. Более 20 публикаций, не учитывая соц.
сети

9. Проект
SAY я против насилия
Идея
Привлечь внимание общественности к насилию над
женщинами во всех его проявлениях

10. Задача
Максимально распространить информацию о проблеме насилия и
собрать средства на помощь приюту Киевского центра работы с
женщинами
Решение
Проведение мероприятия при участии публичных людей

11. Выполнение
1. Проведение кампании с
несколькими инфоповодами
2. Привлечение публичных людей –
спортсменов, тв и радио- ведущих,
артистов и т.д.

12. Выполнение
1.Разработка коллекции футболок с соответствующим призывом
2.Проведение мероприятия с показом и продать футболки (собрать деньги)
3.Размещение социальной рекламы

13. Результат
1. По самым крупным городам Украины размещена социальная
реклама
2. Привлечено более 50 публичных людей
3. Более 100 публикаций, не учитывая соц. сети
4. В приют закуплены необходимые вещи

14. Готовимся к
PR-кампании
Кто моя
целевая
аудитория?
Что они должны
сказать моей
целевой
аудитории?
Кто лидеры
мнения моей
целевой
аудитории?
Что я хочу
им сказать?
Как к ним
достучаться?
Как к ним
достучаться?

15. PR - рецепт
Определяем ключевое сообщение – то, что хотим
донести общественности – проблематика проекта.
Завертываем ключевое сообщение в действие –
призыв к действию.
Выбираем каналы коммуникаций – все что угодно,
с помощью чего можно доносить информацию.
Выбираем лидеров мнения – артисты, бизнесмены,
молодежные лидеры
Завертываем информацию – текст, видео, аудио,
картинка, инсталляция, флешмоб …

16. Что делать, если у меня нет контактов?
Что делать, если говорят, что это пиар?
Что делать, если думают, что проект- мошенничество?
Что делать, если думают, что проект политический?
С вашим проектом что-то не так!!!

17. Задание
Определить целевую аудиторию
Определить лидеров мнения целевой аудитории
Определить каналы коммуникаций
Разработать ключевое сообщение (главный посыл проекта)
Придумать в какой форме можно доносить информацию