Документ представляет медиастратегию для достижения коммуникационных целей бренда с использованием медиа-ресурсов, детализируя важность долгосрочного понимания и последовательности общения с целевой аудиторией. Основные блоки включают анализ аудитории и конкурентов, разработку медиа тактик и оценку эффективности рекламных кампаний через различные метрики. Также документ обсуждает методики сегментации и предпочтения медиа, подчеркивая различия в доверии к рекламным каналам.

1. МЕДИАСТРАТЕГИЯ
Март 2014

2. ЧТО ТАКОЕ МЕДИАСТРАТЕГИЯ?

3. МЕДИАСТРАТЕГИ
Я- стратегия достижения
коммуникационных целей бренда при
использования медиа ресурсов.
ЗАЧЕМ?
 формирует долгосрочное понимание
коммуникации бренда с целевой
аудиторией
 обеспечивает последовательность
коммуникации
 стимулирует синергетический эффект
 позволяет оптимизировать бюджет

4. ОСНОВНЫЕ БЛОКИ
анализ аудитории бренда
анализ медиа активности брендов-
конкурентов
тело стратегии
медиа тактики
флоу-чарт
ДАННЫЕ
TNS
Espar Analist
Comcon
LiveInternet

5. ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ ТО, ЧТО ПРОДАЕТЕ?

6. ПРОДАВАЙТЕ ВЫГОДУ

7. СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДУКТАВОВЛЕЧЕННОСТЬвпокупку=РИСК
МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
УдовольствиеРешение проблем

8. КТО ОН - ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?

9. ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
Все потребители
в категории
Клиент
сегодня
Целевой клиент
Позиционирование
Потребительские
свойства продукта
Ценообразование
Дистрибуция

10. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
КОММУНИКАЦИИ
Методы сегментации:
Социально-демографические
Психографические
Жизненные этапы

11. СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ
СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ
ДОШКОЛЬНИКОВ
ЖЕНЩИНА
16-34 лет, ср. доход

12. ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ
ДОШКОЛЬНИКОВ
24%3% 7% 28%

13. МЕДИА ПРЕДПОЧТЕНИЯAffinityIndex
AffinityIndex

14. МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ
Доверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее.
Лидеры по доверию 18+:
Пресса – 19%
ТВ – 18%
Радио – 16%
Интернет – 14%

15. АНАЛИТИКА РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ

16. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
SoV (share of voice) – доля голоса
Reach - охват
Frequency - частота
Сезонность
Формат РИМ

17. ЧТО ВАЖНЕЕ ОХВАТ ИЛИ ЧАСТОТА РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ?

18. ЯЙЦО ИЛИ КУРИЦА?
1+
2+
3+
6+
Охват
GRP
GRPs = Охват x Ср.частота

19. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ
РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ:
Известность бренда
Рыночная доля бренда
Длина покупательского цикла
И т.д.
МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ:
Уровень рекламной активности категории
Плановое количество медианосителей
Протяженность размещения
И т.д.
ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА:
Сложность сообщения
Уникальность сообщения
Продуктовое/иммиджевое сообщение
И т.д.

20. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ

21. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Инструментами оценки качества проведенной рекламной
кампании являются:
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват
целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.)
УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после
рекламной кампании (маркетинговые исследования)
ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом
Трафика в магазин (счетчики на входе)
Интернет трафика на сайт
Количество телефонных звонков

22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Томин Юрий
+7 (343) 3111 44 5
www.eff-media.ru