При работе с рекламными бюджетами для снижения риска их неэффективного использования, снятия субъективного фактора при принятии решений и технологичной организации работ по размещению рекламы необходима медиастратегия.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
При работе с рекламными бюджетами для снижения риска их неэффективного использования, снятия субъективного фактора при принятии решений и технологичной организации работ по размещению рекламы необходима медиастратегия.
Медиа планирование: основы, приемы, важно помнить
применительно к книжному рынку, Планирование маркетинга и место медиа планирования
Основы медиа планирования:
Модели работы рекламного воздействия
Определение целей и задач для расчета медиа плана
Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампаниюНетология
Разберемся, как правильно спланировать свою рекламную активность в интернете.
Определим свою целевую аудиторию, разделим её на сегменты. Вычислим стоимость привлечения одного клиента. Изучим каналы продвижения. На основе полученных данных составим план рекламной компании.
Из презентации вы узнаете:
— Какие разделы включает в себя медиаплан?
— Как сделать прогноз рекламной кампании максимально точным?
— Как максимизировать отдачу от вложенных средств?
Видеозапись открытого занятия «Медиапланирование в интернете: прогнозируем рекламную кампанию» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/MvG9GV
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
В презентации медиапланирование рассматривается как составляющая рекламной кампании. Даются основные понятия в медиапланировании и этапы разработки медиаплана. Представлены возможные цели в медийной составляющей рекламной кампании. Перечислены виды размещения рекламы на телевидении и ограничения на размещения роликов в рекламных блоках.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Social Business Journal - 7 Campaign Insights from Red Bull StratosDachis Group
Get the entire Social Business Journal with additional articles from Brian Solis, an interview with Estee Lauder and much more at http://social.dachisgroup.com/sbj3
Изучив данную тему, вы узнаете:
• что такое медиапланирование;
• основные рекламные носители;
• основные разделы медиаплана;
• расчёт показателей медиаплана;
• примеры составления медиаплана.
В презентации медиапланирование рассматривается как составляющая рекламной кампании. Даются основные понятия в медиапланировании и этапы разработки медиаплана. Представлены возможные цели в медийной составляющей рекламной кампании. Перечислены виды размещения рекламы на телевидении и ограничения на размещения роликов в рекламных блоках.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Social Business Journal - 7 Campaign Insights from Red Bull StratosDachis Group
Get the entire Social Business Journal with additional articles from Brian Solis, an interview with Estee Lauder and much more at http://social.dachisgroup.com/sbj3
Интернет-сайт небольшой риэлторской компании как эффективное средство продвиж...Pavel Borovikov
Докладчик - Хромов Андрей, генеральный директор ЗАО "Кредит Центр". Презентация с Конгресса РГР в Екатеринбурге (2010). Секция "Маркетинг". // www.salesnonstop.com
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании SkyPromo
Пример использования мониторинга блогов и социальных сетей для оценки эффективности федеральной рекламной кампании. Помимо традиционных метрик мониторинга, здесь учитываются также место проведения акции, сообщений, строится подробный портрет авторов упоминаний акции (пол, возраст, интересы, хобби, медиапредпочтения, любимые бренды).
Выдержка из отчета по итогам исследования медиа-предпочтений целевой аудитории сети супермаркетов ценового сегмента "средний +": оценка запоминаемости рекламы, сравнение с показателями конкурентов. Сравнение эффективности рекламных каналов по показателю "стоимость привлечения потенциального покупателя". Выбор рекламных каналов для оптимизации маркетингового бюджета.
Выдержка из отчета по итогам сравнения эффективности рекламных каналов сети магазинов товаров для дома и ремонта. Запоминаемость рекламы, запоминаемость рекламы конкурентов - в целом и в разрезе городов. Эффективность маркетинга.
Оценка уровня пенетрации (проникновения на рынок)BCGroup Russia
Выдержка из исследования по оценке проникновения продукта на рынок и оценке емкости рынка. Проникновение на рынок - это оценка доли представителей целевой аудитории, потребляющих определенный продукт. Пенетрация используется при расчете емкости рынка.
Effective and simple marketing insturments, which will help each startup to grow business and brands.
Простые и эффективные инструменты, которые помогут любому стартапу развивать свои проекты и строить бренды.
Реклама представляет собой живой организм, постоянно развивающийся, меняющий алгоритмы коммуникации и воздействия с потребителем.
За последние несколько лет, представление о рекламном рынке изменилось не только у его игроков, но и у потребителей. Им более не интересно получать сухой контент от бренда, прямое информирование о продукте и услугах - им нужен интерактив, польза от получаемого контента, возможность быть услышанными и принимать участие в жизнедеятельности бренда.
В свою очередь, задача каждой компании - построение диалога с аудиторией. Тем самым, социальные медиа, при правильном использовании (профессиональном подходе), дают возможность удовлетворить потребности обеих сторон.
Маркетинг Взаимоотношений(МВ)
Блок 1. Эволюция маркетинга
Блок 2. МВ=«просвещённый эгоизм»
Блок 3. МВ и транзакционный маркетинг
Блок 4. Правила ЗАБОТЫ о покупателе
Подробная теоретическая справка по концепции макретинг микс 4Р, 5Р, 7Р.
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Присоединяйтесь к нам на www.powerbranding.ru и читайте самую практичную информацию по маркетингу
Наталья Семина, директор по связям с общественностью BBDO Group и Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow рассказали о том, как будет проходить курс, а также о базовых понятиях брендинга и о том, как усроен процесс создания маркетинговых коммуникаций.
Спикер:
Марина Кирзнер
Маркетолог, стратег, бренд-менеджер.
От спикера:
Тема личного бренда давно уже стала хайповой. О личном бренде не говорит только ленивый. Все используют это понятие: и те, кто имеют отношение к брендингу, и те, кто пользуется повышенным спросом на тему, чтобы на этой волне сделать «деньги из воздуха». На вебинаре поговорим о том, что произошло с понятием «личный бренд» за последний год, и порассуждаем о том, какое его ждет будущее.
На вебинаре Вы узнаете:
- Путь героя: откуда есть и пошел личный бренд;
- Трансформация понятия «личный бренд»;
- Кто и что предлагает в виде «личного бренда»;
- Признаки неподдельного личного бренда;
- Какое будущее у личного бренда? Что приходит ему на смену?
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
3. МЕДИАСТРАТЕГИ
Я- стратегия достижения
коммуникационных целей бренда при
использования медиа ресурсов.
ЗАЧЕМ?
формирует долгосрочное понимание
коммуникации бренда с целевой
аудиторией
обеспечивает последовательность
коммуникации
стимулирует синергетический эффект
позволяет оптимизировать бюджет
4. ОСНОВНЫЕ БЛОКИ
анализ аудитории бренда
анализ медиа активности брендов-
конкурентов
тело стратегии
медиа тактики
флоу-чарт
ДАННЫЕ
TNS
Espar Analist
Comcon
LiveInternet
9. ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
Все потребители
в категории
Клиент
сегодня
Целевой клиент
Позиционирование
Потребительские
свойства продукта
Ценообразование
Дистрибуция
11. СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ
СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ
ДОШКОЛЬНИКОВ
ЖЕНЩИНА
16-34 лет, ср. доход
12. ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ
без детей
не состоят в браке
ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО
без детей
СОСТОЯТ В БРАКЕ
РОДИТЕЛИ
ДОШКОЛЬНИКОВ
24%3% 7% 28%
14. МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ
Доверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее.
Лидеры по доверию 18+:
Пресса – 19%
ТВ – 18%
Радио – 16%
Интернет – 14%
19. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ
РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ:
Известность бренда
Рыночная доля бренда
Длина покупательского цикла
И т.д.
МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ:
Уровень рекламной активности категории
Плановое количество медианосителей
Протяженность размещения
И т.д.
ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА:
Сложность сообщения
Уникальность сообщения
Продуктовое/иммиджевое сообщение
И т.д.
21. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
Инструментами оценки качества проведенной рекламной
кампании являются:
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват
целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.)
УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после
рекламной кампании (маркетинговые исследования)
ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом
Трафика в магазин (счетчики на входе)
Интернет трафика на сайт
Количество телефонных звонков