This document discusses various pricing strategies and factors that influence pricing policies. It begins by defining pricing as the process of determining the amount received for a product based on factors like costs, competition, and demand. It then outlines different pricing objectives and influences on pricing policies, including consumers, government, manufacturers, and competitors. The document primarily focuses on various pricing strategies such as cost-based pricing, customer-based pricing, competitor-based pricing, product-based pricing, and new product pricing. It provides examples of pricing methods within each category like penetration pricing, premium pricing, odd pricing, product bundling, and more.
45. 1.4 การตั้งราคาโดยบวกเพิ่มจากตนทุนโดยพอคาคนกลาง [Cost plus
pricing by middlemen] ไดแก ผูคาสงและผูคาปลีก มักนิยมตั้งราคา
สินคาโดยบวกจํานวนเงินสวนเพิ่ม (Mark up) จากตนทุน อัตราสวนเพิ่ม
(Mark up percentage) ปกติจะคํานวณจากราคาขายเสมอ ถาคํานวณ
จากฐานตนทุนเราเรียกวา อัตราสวนเพิ่มคิดจากตนทุน (Mark up or
Mark up on cost)
52. 1.การตั้งราคาตามหลักจิตวิทยา
[Psychological pricing]
เปนการตั้งราคาที่ตองคํานึงถึงหลักจิตวิทยาของลูกคา
ที่มีตอสินคาของธุรกิจ
2.อิทธิพลของสวนประสมการตลาดอื่นๆที่มีตอราคา
[The influence of other marketing mix
element on price]
การตั้งราคาจะตองคํานึงถึงสวนประสมของตลาด
โดยเฉพาะคุณภาพของผลิตภัณฑและการโฆษณา
53. 3.นโยบายการตั้งราคาของบริษัท
[Company pricing policies]
ราคาขั้นสุดทายจะสอดคลองกับนโยบายการตั้งราคาของบริษัท
4.ผลกระทบของราคาตอฝายตางๆที่เกี่ยวของ
[Impact of price on other parties ]
เปนการพิจารณาถึงปฏิกิริยาของฝายตางๆที่มีตอ
ราคาขั้นสุดทายที่กําหนดไว