Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích

3,851 views

Published on

Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?

Published in: Education
  • Be the first to comment

MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiích

  1. 1. Marketing v sociálních médiích FF UK | Studia nových médií | @stunome PhDr. Máša Dudziaková PhDr. Martin matez Jindra Reklama kam se podíváš 9. hodina 15. 4. 2014 Placené formy propagace na Facebooku a jinde
  2. 2. ● Google URL Builder ● UTM parametry pro kampaň, médium a její zdroj ● + zkracovač url (Bit.ly, Goo.gl popř. vlastní) ● Google Analytics (vč. E-commerce modulu + cílů) ● Akvizice > Kampaně Jak měřit konverze?
  3. 3. URL Builder
  4. 4. Google Analytics
  5. 5. Reklamy na Facebooku
  6. 6. ● 2010 – hodně fanoušků ● 2011 – relevantní fanoušci ● 2012 – pravidelné přispívání na Stránku (talking about) ● 2013 – zaujetí s příspěvky a snižování organického dosahu ● 2014 – placená propagace Facebook a marketing
  7. 7. ● Možná velká novinka: Facebook není pro všechny značky ● Pro koho nutností? ● Online byznysy (e-shopy, aplikace, …) ● Ten, kdo tu má cílovku (mladí, ženy na mateřské, IT, …) ● Pro ty, kteří si zaplatí i za budování komunity ● Pro koho dál? ● Jako alternativa reklamám stavějícím na povědomí (TV, display, bannery) ● Facebook nyní? ● = reklamní síť (se skvělým cílením) + kanál péče o zákazníky Vystřízlivění z Facebooku?
  8. 8. Zdroj: howcoolbrandsstayhot.com Tradiční dělení médií…
  9. 9. Zdroj: elyrosenstock.com …pro FB moc nefunguje
  10. 10. 90% 70% 70% 69% 64% 62% 61% 59% 55% 55% 54% 52% 41% 37% 33% 24% Doporučení od osobně známých lidí Názory uživatelů publikované online Webové stránky značky Redakční obsah (např. novinové články) Sponzoring Televize Noviny Časopisy Billboardy / outdoor reklama Radio Přihlášený odběr e-mailů Reklama před filmy Reklama ve výsledcích vyhledávání Online video reklama Bannerová reklama SMS reklama Součet plné a částečné důvěry lidí v následující formy reklamy duben 2009. Zdroj: The Nielsen Company. Global Advertising: Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most. Personalizovatelné a sociální ● Fungují ty reklamy, které se tak netváří a jsou s doporučením
  11. 11. ● Sponzorované příběhy ● Sponzorované vyhledávání ● Question Ads ● Brzy: formát reklam v pravém sloupci se sjednotí s newsfeedem ● Sjednocování desktop a mobile formátů ● Tři úrovně reklamních sestav Zaplaťpánbůh za zjednodušování
  12. 12. Facebook formáty ● Reklamy v pravém sloupci – Ads (brzy konec) ● Reklamy v newsfeedu desktopů nebo mobilů ● Prémiové formáty
  13. 13. ● Nyní: obrázek 100 x 72 px ● Kontrast, obličeje, jiné barvy, detaily ● Až 6 různých vč. zdarma z fotobanky ● Nadpis: 25 + popis 90 znaků ● Především jako odkaz mimo FB ● Později: bez rozdílu oproti newsfeedu Pravý sloupec
  14. 14. ● Vše, co může publikovat Stránka + něco navíc ● Fotka, video, status, odkaz, událost, nabídka, Stránka, aplikace ● Nutné propojení se Stránkou ● Automaticky doplněny o sociální interakci (kamarádovi se líbí, komentoval, sdílel atd.) = dříve sponzorované příběhy ● Max. 20 % textu v obrázku: www.facebook.com/ads/tools/text_overlay ● Buď z Timeliny (viz minulá hodina) anebo přes Správce reklam Reklama v newsfeedech
  15. 15. Prémiové formáty ● Homepage – newsfeed (Reach blocks/Target Blocks): celodenní/3denní zásah všech ● Logout page – největší reklamní prostor na FB
  16. 16. Čeho chcete dosáhnout?
  17. 17. ● Vytváří zároveň pravý sloupec a newsfeed pro desktop a mobil (možno navolit) ● Obrázky, texty, call-to-action, konverzní pixel ● Cílení, kampaň, časování, rozpočet, cena Průvodce tvorby – Správce reklam
  18. 18. ● Demografie: země, jazyk, věk, pohlaví, orientace, rodinný stav, rodičovství, vzdělání, práce, stěhování, zásnuby, … ● Zájmy: sporty, cestování, pizza, brýle, Bollywood, randění, … ● Chování: např. Vrátil se před týdnem z dovolené, Chystá se k moři nebo do Itálie, Koupil si nedávno smartphone, Utratil minulý měsíc alespoň 100 USD za online nákupy, … ● Ne/lajkují vaši Stránku Standardní cílení
  19. 19. ● Custom Audiences ● Vlastní databázi (e-maily, ID uživatelů popř. telefonní čísla) FB spáruje s tou svou ● Nahrát skrze csv či txt ● Website Custom Audiences ● = Remarketing ● Custom Audience Pixel do kódu stránky ● Lookalike Audiences ● Podle výše uvedených seznamů FB vytvoří další, ve kterém budou podle něho podobní uživatelé Cílení na okruhy uživatelů
  20. 20. ● Konverzní pixel -> ROI ● Reklamy pro mobilní aplikace (Install App) ● Facebook Exchange (FBX) – skrze agentury Specialitky
  21. 21. ● Nově tři úrovně: kampaň > sada > reklama ● Platba: proklik (CPM), 1000 zobrazení (CPM) či za zobrazení, ale s optimalizací dle cíle (oCPM) ● Stanovíte nejvyšší cenu za akci ● Čím vyšší CTR, tím nižší cena ● Testujte! Pozor na frekvenci Správa kampaní
  22. 22. ● Rozšíření/aplikace pro Chrome ● Pokročilejší správa reklam ● Rychlejší: Načtete data a pak je zas hromadně nahrajete Power Editor
  23. 23. A co mimo Facebook?
  24. 24. ● Nejenom pro placenou inzerci ve výsledcích vyhledávání ● Google Display Network vč. remarketingu ● Videokampaně pro YouTube Google AdWords
  25. 25. ● Promoted tweet, account, trend Twitter promoted
  26. 26. ● Google+, Instagram, Pinterest: NIC ● LinkedIn: promování pracovních nabídek, klasické reklamy a sponzorování aktualizací společnosti ● Foursquare: promo pro venue ● Blogy: bannery nebo placené články či sponzorování blogerů A co ostatní?
  27. 27. ● Jenom nový buzzword? ● Reklama formou splývající s okolním obsahem ● Facebook promoted post, LinkedId sponzorované aktualizace, Promoted tweet ● Video reklamy na YouTube a doporučení co dál sledovat ● „PR“ články psané redakcí zpravodajských webů ● Drží se mimo standardní rámec zobrazovaní klasických reklam (mimo bannerovou slepotu) Nativní reklama
  28. 28. Příště… ● Martina Kočařová, Bonami.cz ● Jak prodávat díky sociálním médiím
  29. 29. Úkol na příště
  30. 30. Díky za zhlédnutí! Máša Dudziaková @Mascha_Dudu dudziakova@gmail.com www.about.me/dudziakova Matez Jindra @matez_jindra matez.jindra@gmail.com www.makevision.net #MvSM www.makevision.net/socialmedia

×