Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Интернет-маркетинг с оплатой за действие. Партнерский маркетинг и CPA. Владим...Клуб Интернет-Маркетологов
+ партнерский маркетинг и CPA - что это и в чем разница?
+ участники партнерского маркетинга
+ формула партнерского маркетинга
+ анатомия партнерской программы
+ оффер: готовим по рецептам
+ вебмастера: как правильно их любить
+ откуда вебмастера берут трафик
+ инструменты ПМ для интернет-магазинов и ритейла
+ роль CPA-сети в партнерском маркетинге
+ плюсы и минусы партнерского маркетинга для рекламодателей
- Яндекс.Директ и Google AdWords. Принципиальная разница в размещении и рентабельности.
- Почему не Яндекс.Маркет, а контекстная реклама?
- Тематические площадки Яндекс.Директа. Плюсы ретаргетинга.
- Целевой звонок как инструмент увеличения базы клиентов.
- Релевантные заголовки и релевантные страницы для контекстной рекламы. Глубина просмотра страниц с Яндекс.Директа.
- Медийная реклама — баннеры и запросы. Как сделать так, чтобы они работали.
- Как понять, что рекламная кампания действительно работает, а не растрачивает ваш бюджет?
Обзор и специфика основных инструментов интернет продвиженияNetpeak
15 июня в Алматы Мурагер Шарипов провел лекцию в рамках интенсивного курса по интернет-маркетингу.
В своем докладе он рассказал об основных инструментах онлайн продвижения и нюансах их использования.
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Как пользоваться основными инструментами интернет-продвиженияNetpeak
2 июня в Алматы прошел федеральный семинар от 1С-Битрикс «От сайта до комплексного управления компанией».
Мухаммад Муратов выступил с докладом, в котором рассказал об основных инструментах интернет-продвижения. С чего начать онлайн-бизнес? Как правильно расставить цели? Какие инструменты использовать для роста своего бизнеса? Обо всем этом в презентации Project Manager'a Netpeak.
Интернет-маркетинг с оплатой за действие. Партнерский маркетинг и CPA. Владим...Клуб Интернет-Маркетологов
+ партнерский маркетинг и CPA - что это и в чем разница?
+ участники партнерского маркетинга
+ формула партнерского маркетинга
+ анатомия партнерской программы
+ оффер: готовим по рецептам
+ вебмастера: как правильно их любить
+ откуда вебмастера берут трафик
+ инструменты ПМ для интернет-магазинов и ритейла
+ роль CPA-сети в партнерском маркетинге
+ плюсы и минусы партнерского маркетинга для рекламодателей
- Яндекс.Директ и Google AdWords. Принципиальная разница в размещении и рентабельности.
- Почему не Яндекс.Маркет, а контекстная реклама?
- Тематические площадки Яндекс.Директа. Плюсы ретаргетинга.
- Целевой звонок как инструмент увеличения базы клиентов.
- Релевантные заголовки и релевантные страницы для контекстной рекламы. Глубина просмотра страниц с Яндекс.Директа.
- Медийная реклама — баннеры и запросы. Как сделать так, чтобы они работали.
- Как понять, что рекламная кампания действительно работает, а не растрачивает ваш бюджет?
Обзор и специфика основных инструментов интернет продвиженияNetpeak
15 июня в Алматы Мурагер Шарипов провел лекцию в рамках интенсивного курса по интернет-маркетингу.
В своем докладе он рассказал об основных инструментах онлайн продвижения и нюансах их использования.
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Как пользоваться основными инструментами интернет-продвиженияNetpeak
2 июня в Алматы прошел федеральный семинар от 1С-Битрикс «От сайта до комплексного управления компанией».
Мухаммад Муратов выступил с докладом, в котором рассказал об основных инструментах интернет-продвижения. С чего начать онлайн-бизнес? Как правильно расставить цели? Какие инструменты использовать для роста своего бизнеса? Обо всем этом в презентации Project Manager'a Netpeak.
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Б. Хаталин "Контекстная реклама для интернет-магазинов"awgua
"Формула сайта: как повысить прибыль интернет-магазина", Семинар организован компанией 1С-Битрикс совместно с компанией интернет-маркетинга AWG.ua в Одессе 9 апреля 2015г. Доклад Богдана Хатина "AWG".
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Как устроена воронка продаж в интернете?
Какие инструменты интернет-маркетинга для продаж на b2b-рынке существуют и какие задачи они решают?
Как отслеживать эффективность каждого инструмента?
Какие задачи ставить агентству и по каким показателям контролировать работу?
Поисковый маркетинг - обзор рынка услуг. Тарифы и схемы оплатыКомплето
Из презентации технического директора «Комплето» Михаила Фёдорова вы узнаете - в чем заключаются правильные цели поискового и интернет-маркетинга, или без чего не получится успешного продвижения.
«Поисковый маркетинг - это часть стратегии электронного маркетинга компании (которая является частью маркет-микса) по использованию всех сервисов, предоставляемых поисковыми системами, для развития бизнеса и решения поставленных перед компанией рекламных задач.
Важно понимать, что SEO - это не поисковый маркетинг. Изначально, SEO - это технологическое улучшение сайта и его кода для адекватного его восприятия поисковыми системами. В России же это весьма непонятная услуга по закупке биржевых ссылок и наполнению сайта SEO-текстами. Сейчас к этому активно добавляют контекст (после ужесточения алгоритмов) или же какие-то улучшения сайта (“поведенческие факторы”).
От развития бизнеса это так же далеко, как купить, скажем, компьютеры в офис и считать, что бизнес автоматизирован и “сейчас заживём”.»
Similar to Дмитрий Гончаров: «Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете. Контекстная реклама» (20)
26. Какоценивалиэффективностькампаний?
1. Выгружалиотчеты по продажамв разрезе категорий
товаровиз GoogleAnalytics (доход).
2. Анализировалиотчетыпо тратам в разрезекампаний
(инвестициив маркетинг).
3. Черезадминку сайтаклиентаполучали маржупо каждой
категориитоваров. (себестоимость товаров).
4. По формуле считаем ROMI.
27. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценкаэффективности
28. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценкаэффективности
Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Промежуточные показатели
Посещения
Продажи
Времянасайте
29. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность
маркетинговыхинвестиций
𝑹𝑶𝑴𝑰 =
Доход от продаж −Себестоимость продаж −Инвестиции в маркетинг
Инвестиции в маркетинг
×
𝟏𝟎𝟎%
30. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность
маркетинговыхинвестиций
𝑹𝑶𝑴𝑰 =
𝟏𝟎𝟎 𝟎𝟎𝟎−𝟑𝟎 𝟎𝟎𝟎 −𝟐𝟎 𝟎𝟎𝟎
𝟐𝟎 𝟎𝟎𝟎
× 𝟏𝟎𝟎% = 𝟐𝟓𝟎%
31. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Отслеживайтеэффективность каждого канала
32. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
33. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Что былосделано:
Google.
1. Запустили поисковые кампании. Такженастроили динамические объявлениядлявсех
товаров.
2. Запустили ремаркетинговыекампании:
контекстно-медийныйремаркетинг(с использованием списков, созданныхв Google
Analytics);
поисковый ремаркетинг (с использованиемсписков, созданных в Google AdWords).
Яндекс.
1. В Яндекс.Директизначальнобыли запущеныпоисковыекампании,далее подключен
ретаргетинг.
34. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
35. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Результат
36. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Спасибоза внимание!