Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

"Многоканальная аналитика: первый или последний клик?" Вебинар WebPromoExperts #164

1,123 views

Published on

9 октября прошел бесплатный вебинар: "Многоканальная аналитика: первый или последний клик?". Спикер: Ксения Хизова-Директор по маркетингу Ckickavia.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

"Многоканальная аналитика: первый или последний клик?" Вебинар WebPromoExperts #164

  1. 1. Многоканальная аналитика: первый или последний клик? Планирование бюджета. Директор по маркетингу Clickavia Ксения Хизова
  2. 2. Сегодня поговорим о:
  3. 3. Ключевые понятия: 1) многоканальный маркетинг 2) наиболее конверсионные каналы для разных типов проектов 3) средняя стоимость действия по разным целям проекта 4) многоканальный маркетинг: распределение бюджета и аналитика
  4. 4. Январь 2015г.
  5. 5. Многоканальный маркетинг
  6. 6. Типы каналов 1) Контекст: Директ, Эдвордс, Тизерные сети, RTB 2) SEO: поисковая выдача (Яндекс, Гугл, Мэйл, Рамблер и т.д) 3) PR – публикации, упоминания, прямые ссылки 4) Репутационный посев – отзывы на сторонних площадках и форумы 5) Медийная реклама 6) E-mail маркетинг 7) Прямые заходы: доля рынка/лояльные пользователи 8) Мобильный канал: контекст, баннераная реклама, пуш- уведомления
  7. 7. Типы целей 1) Покупка товара/услуги на сайте 2) Получение контакта потенциального покупателя для дальнейшей продажи 3) Первый контакт с брендом – знакомство 4) Утепление осведомленных клиентов 5) Репутационые отзывы 6) Информирование клиентов (о новинках/новостях компании и т.д)
  8. 8. Наиболее конверсионные каналы для разных типов проектов
  9. 9. Конверсия для сферы услуг:
  10. 10. Конверсия для сферы услуг:
  11. 11. Средняя стоимость действия по разным целям проекта
  12. 12. 1) Маржинальность канала 2) Прибыльность канала 3) Кол-во заявок 4) % брака 5) Целевое действие – приоритет для канала 6) Время принятия решения Ранжирование стоимости исходя из признаков:
  13. 13. Многоканальный маркетинг: распределение бюджета и аналитика
  14. 14. 1) Показатель ROI РК каждого канала 2) Показатель ROI РК общий 3) Показатель ROI по продукту Распределение бюджета, исходя из показателя ROI:
  15. 15. Пример аналитики для распределения бюджета:
  16. 16. Контакты: Директор по маркетингу Clickavia Clickavia.ru Ксения Хизова Facebook: Ксения Хизова

×