Politika e produktit nail reshidi

4. Pas ligjeratës së sotme,
ju do të jeni në gjendje të dini:
Ç’ është produkti?
Cilat janë nivelet(dimens.)e
produktit?
Hierarkia e produktit
Klasifikimi i produkteve
Asortimenti i prodhimit
Menaxhimi i gamës së produktit
Diversikimi i asortimentit të
prodhimit

6. -Sipas DRUCKER: ‘‘Ajo çfarë
mendojnë të prodhojnë drejtuesit e
ndërmarrjes nuk ka më rëndësinë
kryesore.
Ajo që ka rëndësi është se çfarë
dëshiron të blejë konsumatori, cili
është koncepti i tij për vlerën që i
jep produkti’’.

7. REVLON : «Në fabrikën tonë, ne
prodhojmë artikuj kozmetikë, në
parfumeri ne shesim ëndrrën!!!»
Fabula e këtyre thënieve është se
filozofia e re e ndërmarrjes qëndron
në konceptimin e produktit për
klientin.

8. “Produkt është çdo gjë që mund
të ofrohet në treg për të provokuar
vëmendjen, blerjen, përdorimin ose
shpenzimin që mund t’i plotësojë
nevojat e konsumatorit”.
Philip Kotler

10. B Ë R T H A M A
P R O D U K T I G J E N E R I K
P R O D U K T I I P R I T U R
P R O D U K T I G L O B A L
P R O D U K T I P O T E N C I A L

11. 3. Begatimi i
produktit
2. Materializimi i
Produktit
1. Esenca e
Produktit

12. Produkti i zgjëruar
Levitt cekë se:
“Njerëzit nuk blejnë produkte,
ata blejnë dobitë e pritura!”
Produkti duhet të ketë “ekstra” elemente
të cilat e bëjnë atraktiv për blerësin.

13. Afatit të përdorimit:
1. Afat të gjatë
2. Afat të shkurtër
3. Shërbimet.

14. Produktet e konsumit final:
1. Produkte e përditshme,
2. Produktet pasreflektimit,
3. Produktet speciale,
4. Produktet e pakërkuara
5. Të panjohura.

15. Produkte industriale:
1. Lëndët e para
2. Produktet e papërpunuara
3. Paisjet dhe instalimet
4. Inventari dhe shërbimet.

16. 321Linja IV
1Linja III
54321Linja II Gjerësi
a
321Linja I
Thellësia
Tabela 1.Dimensionet e
asortimentit të prodhimit:
Gjerësia, thellësia , gjatësia
dhe shk. konzistencës.
Gjatësia : 12
Gjerësia : 4
Thellësia mesatare :
3
Gama - Asortimenti i Prodhimit

17. Gjerësia, thellësia dhe gjatësia e
gamës
A B C Ç D E F
1
2
3
4
2 2
1
Gjerësia e gamës: numri i
linjave në gamë
Linja
Thellësia
e gamës
GAMA 1 GAMA 2
22
3
1 1 1 1 1 Produkti

18. Produktet që formojnë një gamë janë:
 1. Produktet prijëse,
 2. Produktet tërheqëse,
 3. Produktet që përgatisin të ardhmen,
 4. Produktet rregulluese dhe
 5. Produktet taktike.

19. Analiza e gamës së produkteve
Ligji I Paretos – 80/20
% e akumuluar
e vëllimit të
shitjeve
% e kumuluar e
numrit të produkteve
të klasifikuara sipas
rëndësisë në rendin
zbritës
100 %
100 %
80 %
20 %

20. Analiza e gamës së
produkteve:
Ligji i Paretos : 80/20 tregon
se 80% e të ardhurave vin
nga 20% e produkteve.

21. Kontributi fitim dhe shitje
SHITJET
FITIMET
Artikulli
Shitjet dhe
fitimet në
përqindje

22. T0 T1 T2 ... Tn
P0 Pushtimi i tregut Zhvillimi i tregut
P1
Zhvillimi i
produkteve të
reja
P2
…….
Pn Diversifikimi
Tregu
Produktet
Diversikimi i
asortimentit të
prodhimit

23. Llojet e diversifikimit:
 Diversifikimi vërtikal – Komp. e prodhimit,
 Diversifikimi horizontal – kanë ngjashmëri,
 Diversifikimi lateral – lëmenjtë e rinj.
* PhM