MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)fatonbajrami1
Ky material është punuar me qëllim të lehtësimit të punës së studentëve gjatë përgatitjes për provim dhe është pa pagesë.
Ndalohet shitja, ripublikimi nëpër web-faqe apo çdo lloj përdorimi i këtij punimi me qëllim të përfitimit material!
MARKETINGU - Dr. Hykmete Bajrami (Pyetje dhe përgjigje)fatonbajrami1
Ky material është punuar me qëllim të lehtësimit të punës së studentëve gjatë përgatitjes për provim dhe është pa pagesë.
Ndalohet shitja, ripublikimi nëpër web-faqe apo çdo lloj përdorimi i këtij punimi me qëllim të përfitimit material!
Ky material është punuar me qëllim të lehtësimit të punës së studentëve gjatë përgatitjes për provim dhe është pa pagesë.
Ndalohet shitja, ripublikimi nëpër web-faqe apo çdo lloj përdorimi i këtij punimi me qëllim të përfitimit material!
Ky material është punuar me qëllim të lehtësimit të punës së studentëve gjatë përgatitjes për provim dhe është pa pagesë.
Ndalohet shitja, ripublikimi nëpër web-faqe apo çdo lloj përdorimi i këtij punimi me qëllim të përfitimit material!
4. Pas ligjeratës së sotme,
ju do të jeni në gjendje të dini:
Ç’ është produkti?
Cilat janë nivelet(dimens.)e produktit?
Hierarkia e produktit
Klasifikimi i produkteve
Asortimenti i prodhimit
Menaxhimi i gamës së produktit
Diversikimi i asortimentit të prodhimit
5.
6. “Produkt është çdo gjë që mund
të ofrohet në treg për të provokuar
vëmendjen, blerjen, përdorimin ose
shpenzimin që mund t’i plotësojë
nevojat e konsumatorit”.
Philip Kotler
7. -Sipas DRUCKER: ‘‘Ajo çfarë
mendojnë të prodhojnë drejtuesit
e ndërmarrjes nuk ka më
rëndësinë kryesore.
Ajo që ka rëndësi është se çfarë
dëshiron të blejë konsumatori,
cili është koncepti i tij për vlerën
që i jep produkti’’.
8. REVLON : «Në fabrikën tonë, ne
prodhojmë artikuj kozmetikë, në
parfumeri ne shesim ëndrrën!!!»
Fabula e këtyre thënieve është se
filozofia e re e ndërmarrjes qëndron
në konceptimin e produktit për
klientin.
12. 1. Esenca e
Produktit
2. Materializimi i
Produktit
3. Begatimi i
produktit
13. Produkti i zgjëruar
Levitt cekë se:
“Njerëzit nuk blejnë produkte,
ata blejnë dobitë e pritura!”
Produkti duhet të ketë “ekstra”
elemente
të cilat e bëjnë atraktiv për blerësin.
14. Klasifikimi i prdukteve:
Klasifikimi
i
produkteve
Produktet
Produktet
dhe shërbimet Produktet
e
sipas afatit industriale
konsumit të gjerë
të përdorimit
16. Produktet e konsumit final:
1. Produkte e përditshme,
2. Produktet pasreflektimit,
3. Produktet speciale,
4. Produktet e pakërkuara
5. Të panjohura.
17. Produkte industriale:
1. Lëndët e para
2. Produktet e papërpunuara
3. Paisjet dhe instalimet
4. Inventari dhe shërbimet.
18. Gama – asortimenti i produkteve:
Përfshinë të gjitha produktet
që bëjnë pjesë në kategori të
lidhura ngushtë ndërmjet tyre.
P.sh.kompania “Dell” prodhon
kompjuterë,llaptopë,tv etj.
19. Gama - Asortimenti i Prodhimit
Thellësia
Linja I 1 2 3
Linja II 1 2 3 4 5
Gjerësia
Linja III 1
Linja IV 1 2 3
Tabela 1.Dimensionet e
asortimentit të prodhimit:
Gjatësia : 12
Gjerësia, thellësia ,
Gjerësia : 4
gjatësia dhe shk.
Thellësia mesatare : 3
konzistencës.
20. Gjerësia, thellësia dhe gjatësia e
gamës
GAMA 1 GAMA 2
Thellësia
e gamës
4
3 3
2 2 2 2 2
1 1 1 1 1 1 1
Produkti
A B C Ç D E F
Gjerësia e gamës: numri i
linjave në gamë
Linja
21. Produktet që formojnë një gamë janë:
1. Produktet prijëse,
• 2. Produktet tërheqëse,
• 3. Produktet që përgatisin të
ardhmen,
• 4. Produktet rregulluese dhe
• 5. Produktet taktike.
22. Analiza e gamës së produkteve
% e akumuluar
e vëllimit të
shitjeve
100 %
% e kumuluar e
80 % numrit të produkteve
të klasifikuara sipas
rëndësisë në rendin
zbritës
20 % 100 %
23. Analiza e gamës së produkteve:
Ligji i Paretos 80/20 tregon
se 80% e të ardhurave vine
nga 20% e produkteve.
24. Kontributi fitim dhe shitje
Shitjet dhe
fitimet në
SHITJET
përqindje
FITIMET
Artikulli
25. Plani i së ardhurës – Parimi 80/20
E ardhura
c
B
c
B
c
c } E ardhura që
duhet të
krijohet nga
produktet e
reja
}
B
c
B E ardhura
nga produktet
A A A B që kanë
ekzistuar në
A fillim të planit
A
2000 2002 2003 2004 2005 Koha
Optimalizmi i asortimenteve të prodhimit
26. Diversifikimi i asortimentit të
prodhimit
Tregu
Produktet T0 T1 T2 ... Tn
Pushtimi i
P0 tregut Zhvillimi i tregut
P1
Zhvillimi i
P2
produkteve
…….
të reja
Pn Diversifikimi
27. Llojet e
diversifikimit:
• Diversifikimi vërtikal – Komp. e prodhimit,
• Diversifikimi horizontal – kanë ngjashmëri,
• Diversifikimi lateral – lëmenjtë e rinj.
* PhM