Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Futura press v1

528 views

Published on

Prezentace Futura představivá na konferenci IAC 2013

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Futura press v1

  1. 1. UNIKÁTNÍ PROFILYUNIKÁTNÍ TECHNOLOGIEUNIKÁTNÍ VÝSLEDKYPavel Pastor Lukáš Havrda
  2. 2. Pavel Pastor Lukáš HavrdaSpolečné,flexibilní řešeníSpolečnádlouhodobástrategieObchodnísynergieMinimálníduplikaceRostoucísíťLokálnídataLokálníreklamníprostorRozumímelokálnímutrhuUnikátnístrategiedoručeníSouvislý tokdat v reálnémčaseUnikátnínástrojekampaněFUTURAvznikla v roce 2012ze spolupráce společnostíMixMedia a Crimtan.Je produktem s plněs integrovanou, patentovanoutechnologií*DMP > DSP > RTB
  3. 3. VLASTNÍ PROFILY UŢIVATELŮ nejsou sdílené a nakupovanéUNIKÁTNÍ INVENTORY mimo RTBVLASTNÍ RTB BIDDER nesdílenýINTEGROVANÉ ŘEŠENÍ PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY včetně videaINTEGROVANÝ DYNAMICKÝ RETARGETING se samoobsluhouINTEGROVANÝ MOBILNÍ RTB s integrovaným reportingemTÍMTO DISPONUJEMETECHNOLOGIE, DATA & VĚDCI k vyhledávání a výkonuNÁSTROJI PRO BEZPEČNOST ZNAČKY ve všech kampaníchPavel Pastor Lukáš Havrda
  4. 4. UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE VE SVOJÍ KOMPLEXNOSTIJediný CZ produkt skompletní technologií –DMP, ad server & bidder.Dokáţe zpracovat všechnydata s plynulým tokem dat.SBĚR & INTEGRACE DATBUDOVÁNÍ & SPRÁVA PROFILŮDORUČOVACÍ & BIDDINGSTRATEGIESTROJOVÉ UČENÍ & ZPĚTNÁVAZBAPavel Pastor Lukáš Havrda
  5. 5. SPRÁVNÉ DOVEDNOSTI INSIGHT DO CRIMTANUJediný CZ produkt skompletní technologií –DMP, ad server & bidder.Dokáţe zpracovat všechnydata s plynulým tokem dat18 specializovaných data vědců sídlících vPetrohradě pracuje se všemi zdroji Universityof Brighton School of Computing, Engineeringand Mathematics. Aktivně experimentují srůznými způsoby, jak inteligentně spravovatpublikum & data kampaní pro zvýšení výkonu.Unikátní optimalizačnístrategie a biddingalgoritmy = vylepšenákritéria doručení –lookalike, předpovídající.Pavel Pastor Lukáš Havrda
  6. 6. GLOBÁLNÍ ODBORNOST INSIGHT DO CRIMTANUVytvořeno pro evropskýtrh = přizpůsobeno protrhy různé velikosti sodlišnými podmínkamiPobočky vVB, Irsku, České republice, Slovensku,Polsku, Pobaltí, Bulharsku, Maďarsku,Rusku, Austrálii & Novém Zélandě4 další v roce 2013Rumunsko, Chorvatsko,Srbsko & TureckoKampaně na32 trzích napříčEMEA, JV Asií& OceániíJediný CZ produkt skompletní technologií –DMP, ad server & bidder.Dokáţe zpracovat všechnydata s plynulým tokem datUnikátní optimalizačnístrategie a biddingalgoritmy = vylepšenákritéria doručení –lookalike, předpovídající.Pavel Pastor Lukáš Havrda
  7. 7. Zpracovává přes 4TBdat denněZpracovává miliarduuživatelských dotykových bodů denněZpracovává 120tis.datovýchdotykových bodů za sekunduProfily263 miliónů EUuživatelůProfily13 miliónů CZ uživatelůZpracovává 8 miliónů CZuživatelů denněLÍBÍ SE NÁM VELKÁ ČÍSLASTRUKTUROVANÉDO UŽIVATELSKÝCHPROFILŮ Uživatelů vidí v jednom okamžikuprůměrně denně42• Min 5 dotykových bodů• Rozpad nákupního procesu• Vlastní algoritmyPavel Pastor Lukáš Havrda
  8. 8. VLASTNÍ UNIKÁTNÍ PROFILYZáměr nákupu2000+segmentůLifestyle zájmy70+ segmentůVzdělání & jazyky 0,7Aktivní mládež 1,4Umění & kultura 0,36Herní nadšenci 1Top manažeři (korporace a MSP) 0,3Zájemci o koupi nového automobilu 0,85Zájemci o koupi ojetého automobilu 0,6Kariéra 0,4Charita & veřejně prospěšné projekty 0,15Páry 0,3Počítače & elektronika 0,6Zábava 3,1Životní prostředí & ekologie 0,5Rodina a děti 0,5Móda, péče & krása 1,1Svatba 0,1Zdraví & fitness 3Koníčky & řemesla 0,2Dům & zahrada 0,5Domácí finance 0,6Opouštějící hnízdo 0,5Auto nadšenci 0,5Fotografie & video 0,66Kultura & celebrity 0,7Zájemci o nemovitosti 0,44Nakupování 1,9Společensky aktivní na síti 2,2Sportovní nadšenci 1,3Nadšenci pro Outdoor 0,3Cestování 3,1Movití lidé 0,75Milióny uživatelů• SILNÉ• REÁLNÝ ČAS• SPOLEHLIVÉUŽIVATELSKÉSEGMENTYPavel Pastor Lukáš Havrda
  9. 9. VÍCE PROFILOVÝCH DATZáměr nákupu2000+segmentůLifestyle zájmy70+ segmentůGeo lokalita1000+ PSČ, regionů Demografie50+ skupinDomácí nebo pracujícíuživateléBusiness90+ typůŘečNastavenívyhledávačeUživatelské nastaveníZařízení, ISP,vyhledávač, o/s,]Plug-in’s atd.UŽIVATELSKÉSEGMENTYVÍCEATRIBUTŮUŽIVATELEPavel Pastor Lukáš Havrda
  10. 10. UNIKÁTNÍ VÝSLEDKYPavel Pastor Lukáš Havrda
  11. 11. Futura OptimisePomocí dat z profilů akampaně identifikujenejlepší zákazníky,optimalizuje a najdenové zákazníkyFutura BrandPoužití profilových datk zasaženípotencionálníchzákazníkůFutura RetargetEfektivní při oslovovánínávštěvníků stránek,ale pouze s vlastní DMP mámožnost získávat nové zákazníkyPavel Pastor Lukáš HavrdaPovědomíBrandingVytváření profilů a rozšiřování publika„prospekting new users“ a cílení napotenciální zákazníkyRozhodnutíVýkonMaximálněoptimalizovanoupro plnění KPIBod nákupuPřesměrováníDynamické sdělení
  12. 12. PŘÍPADOVÁ STUDIE FMCGCíl: maximální počet registrací (online konverzí) a efektivní CPA.Požadované CPA bylo 100 Kč.CelkemKliky 3 752Konverze 1 585CPC 15,86 KčCPA 37,54 KčFormát CTR: 1000x250Formát konverze: 728x90Den v týdnu CTR: neděleDen v týdnu konverze: středaNej města: Praha, České Budějovice, Ústí nad Labem, Ostrava,Prostějov a Mladá BoleslavSegment CTR - Móda, péče & krásaSegment Konverze - Zdraví & fitnessSegment CTR KonverzeZdraví & fitness 0,49% 628Aktivní mládež 0,09% 477Páry 0,56% 469Rodina a děti 0,54% 441Móda, péče & krása 0,59% 338Svatba 0,52% 181Pavel Pastor Lukáš Havrda
  13. 13. 13Q1 Q2Rozpočet1 314 000 KčCelkem dodané imprese20 231 080Celkem konverze4 968Celkové CPA264,50 KčRozpočet1 168 000 KčCelkem dodané imprese23 436 434Celkem konverze7 630Celkové CPA153 KčPŘÍPADOVÁ STUDIE AUTOPavel Pastor Lukáš Havrda
  14. 14. PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO14Finální CPA Q1Optimise BT Najdi dealera CPA: 402 KčOptimise BT Najdi dealera konverze: 1 118Optimise BT Brožura stažení CPA: 1961 KčOptimise BT Brožura stažení: 229Optimise RON Najdi dealera CPA: 355 KčOptimise RON Najdi dealera konverze: 1262Optimise RON Brožura stažení : 1770 KčOptimise RON Brožura stažení konverze:253Retarget Hledání dealera CPA: 255 KčRetarget Hledání dealera: 1761Retarget Brožura stažení CPA: 1299 KčRetarget Brožura stažení: 345Finální CPA Q2Optimise BT Najdi dealera CPA: 313 KčOptimise BT Najdi dealera konverze: 1 899Optimise BT Brožura stažení CPA: 450 KčOptimise BT Brožura stažení: 1322Optimise RON Najdi dealera CPA: 346 KčOptimise RON Najdi dealera konverze: 2578Optimise RON Brožura stažení: 488 KčOptimise RON Brožura stažení konverze: 1831Pavel Pastor Lukáš Havrda
  15. 15. PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO15Pavel Pastor Lukáš Havrda
  16. 16. PŘÍPADOVÁ STUDIE CESTOVÁNÍCíl: maximální počet rezervací zájezdů a efektivní CPA.CelkemKliky 2 761Konverze 2 049CPC 12,68 KčCPA celkem (Košík + Objednávka) 17 KčKonverze (Objednávka) 131Konverze (Košík) 1918CPA konverze (Objednávka) 267 KčCPA konverze (Košík) 18 KčSegment CTR KonverzeCestování 0,39% 1 270Aktivní mládež 0,33% 601Kultura & celebrity 0,15% 505Sportovní nadšenci 0,31% 484Sportovní nadšenci 0,31% 484Top manažeři 0,09% 427Zábava 0,33% 341Koníčky & řemesla 0,27% 255Počítače & elektronika 0,16% 201Móda, péče & krása 0,21% 195Herní nadšenci 0,16% 179Svatba 0,43% 125Umění & kultura 0,30% 108Páry 0,31% 70Rodina a děti 0,33% 58Nakupování 0,59% 17Zájemci o nemovitosti 0,51% 14Pavel Pastor Lukáš Havrda
  17. 17. PŘÍPADOVÁ STUDIE FINANCECíl: Maximalizace prodejů (konverze)Výsledky:CTR zůstalo konstantní na úrovni 0,02% a 0,04%Konverze stabilně rostly, z 38 za měsíc na začátkukampaně na více než 80 za měsíc.Snížení CPA z téměř 1.560 Kč na začátku na 630 Kč(FUTURA se stala nejefektivnějším kanálem)Pavel Pastor Lukáš Havrda
  18. 18. AUDIENCE-CENTRICMULTI-CHANNELDATA-DRIVENREAL-TIMEPavel Pastor Lukáš HavrdaPavel.Pastor@mix-media.cz

×